陳麗波(長(zhǎng)江大學(xué)體育學(xué)院，湖北 荊州434023）

當(dāng)今社會(huì)，提起瑜伽，人人都不會(huì)陌生，因?yàn)樗呀?jīng)成為健康時(shí)尚的代名詞。作為東方最古老的強(qiáng)身術(shù)之一，瑜伽具有一套極其完備的修煉方式，通過(guò)體位法和呼吸法促進(jìn)心理和生理健康。目前，在我國(guó)練習(xí)瑜伽者多為女性，瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有待于完善。為此，筆者對(duì)瑜伽健身價(jià)值及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行了探討。

1 瑜伽的健身價(jià)值

1．1 瑜伽對(duì)身體塑形的影響

與其他動(dòng)感的健身方式不同，瑜伽主要是一種配合呼吸韻律的體位練習(xí)。這種 “動(dòng)靜結(jié)合”的練習(xí)，把人的精神、形體、氣息能動(dòng)地結(jié)合起來(lái)，體位練習(xí)有利于調(diào)整各臟器的功能，減肥效果明顯且持久。通過(guò)體位法、呼吸法、冥想法的練習(xí)，可以讓人做完劇烈運(yùn)動(dòng)后的肌肉放松下來(lái)，這可以改善人的體形，使之變得更為勻稱(chēng)、更有線條。另外，瑜伽的冥想法能讓人的身體吐故納新、固本強(qiáng)神，這種放松的身體狀態(tài)能在不知不覺(jué)中使人保持優(yōu)雅的身形和輕盈的姿態(tài)。實(shí)踐證明，有針對(duì)性地進(jìn)行練習(xí)5個(gè)月，體脂百分比就有顯著的下降，腰圍也都有顯著下降[1]?？梢?jiàn)，瑜伽對(duì)塑造完美體形有良好的效果。

1．2 瑜伽對(duì)生理機(jī)能的影響

瑜伽對(duì)于心肺系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、治療某些疾病等均有積極的功效。日常生活中，多數(shù)人是用胸部而非腹部呼吸的，這種呼吸方式不能使氧氣充分填滿肺部，不能善用肺部的功能。而瑜伽的呼吸能夠使肺的上、中、下3部分均參加，呼吸時(shí)腹部、胸部乃至全身都在起伏張縮。另外，瑜伽練習(xí)的呼吸跟動(dòng)作的和諧配合，可以很好地刺激心肺功能。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)瑜伽練習(xí)后，人的心肺功能、肺活量等都有顯著性改變，心率有所下降[2]。

1．3 瑜伽對(duì)心理機(jī)能的影響

練習(xí)瑜伽時(shí)，寧?kù)o自然的環(huán)境和婉轉(zhuǎn)的音樂(lè)可使人產(chǎn)生愉悅和滿足感。研究表明，瑜伽對(duì)降低焦慮與壓力有顯著效果，瑜伽可以改善人的心理素質(zhì)[4]。此外，瑜伽是室內(nèi)從事的活動(dòng)，練習(xí)者可以一起享受練習(xí)的樂(lè)趣，有利于人際關(guān)系的交往。

2 瑜伽市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問(wèn)題

筆者對(duì)荊州市的5家健身房的160位會(huì)員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瑜伽練習(xí)人群主要是25～45歲之間的中年女性，月收入大多在1500～3000元之間，文化層次相對(duì)較高，65%為本科及本科以上學(xué)歷；練習(xí)目的大多是為了減肥和緩解工作壓力；練習(xí)時(shí)間在1年之內(nèi)的占75%，練習(xí)時(shí)間最長(zhǎng)的是部分退休老年女性。

隨著瑜伽健身的蓬勃發(fā)展，瑜伽相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)也開(kāi)始逐步擴(kuò)大，主要包括練習(xí)器材、練習(xí)服裝、相關(guān)書(shū)籍、音像等，近年來(lái)，以瑜伽理念為指導(dǎo)的美容美體也應(yīng)運(yùn)而生。日益豐富的瑜伽產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，不僅為瑜伽健身提供了設(shè)備，也使得瑜伽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更加的全面。雖然瑜伽市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化有較大的發(fā)展，但也存在一定問(wèn)題，筆者總結(jié)如下。

2．1 對(duì)瑜伽缺乏正確的認(rèn)識(shí)

瑜伽的作用主要是健身養(yǎng)身作用，但目前對(duì)瑜伽功能的宣傳過(guò)于夸張，認(rèn)為其能包治百病。過(guò)分夸大的功效使一些瑜伽練習(xí)者十分失望，有的甚至停止瑜伽練習(xí)，這明顯是對(duì)瑜伽缺乏正確認(rèn)識(shí)造成的。

2．2 參與人群分布不合理

從調(diào)查結(jié)果可以看出，雖然目前有龐大的瑜伽練習(xí)群體，但人群類(lèi)型非常單一，其中大部分為中年女性，這說(shuō)明男性和其他年齡階段的女性參與程度很低，而且練習(xí)目的也比較一致，都是為了減肥塑身和放松。還有部分練習(xí)人群僅僅是為了趕潮流跟風(fēng)，覺(jué)得瑜伽時(shí)尚就練瑜伽。

2．3 瑜伽教練員素質(zhì)良莠不齊

目前瑜伽從業(yè)人員只有少部分經(jīng)受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，絕大多數(shù)通過(guò)自學(xué)來(lái)掌握瑜伽內(nèi)容，因而缺乏必要的運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)和運(yùn)動(dòng)生理學(xué)知識(shí)，對(duì)人體運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律不甚了解，只能生搬硬套相關(guān)動(dòng)作，這樣導(dǎo)致學(xué)員練習(xí)后難以收到預(yù)期效果。

2．4 收費(fèi)過(guò)高

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瑜伽相比于街舞、健美操等收費(fèi)過(guò)高，其原因之一在于很多俱樂(lè)部引進(jìn)了相關(guān)設(shè)施幫助營(yíng)造良好的練習(xí)環(huán)境，如瑜伽球、香薰等。調(diào)查問(wèn)卷涉及的瑜伽練習(xí)者明確表示瑜伽健身項(xiàng)目收費(fèi)過(guò)高，過(guò)高的的收費(fèi)門(mén)檻不利于該項(xiàng)目的普及。

2．5 市場(chǎng)管理不夠完善

目前瑜伽在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)化推廣中，很多瑜伽健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者只重視其短期內(nèi)的商業(yè)價(jià)值，盲目提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)設(shè)各類(lèi)瑜伽課程后所請(qǐng)教員的資質(zhì)根本不能達(dá)標(biāo)。由于缺乏管理，形成了忽略練習(xí)效果、過(guò)分夸大宣傳、教員素質(zhì)低下的市場(chǎng)環(huán)境，這很難維持瑜伽產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3 瑜伽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策建議

3．1 正確宣傳和普及瑜伽知識(shí)

要普及瑜伽知識(shí)，需要各種傳播媒體的大力宣傳，應(yīng)通過(guò)電視或報(bào)刊雜志播出或刊登有關(guān)瑜伽的健身原理和健身方法。如在年輕人經(jīng)常觀看的節(jié)目和網(wǎng)站宣傳瑜伽在健身、減肥方面的功能及練習(xí)方法；在老年節(jié)目中宣傳瑜伽的保健作用及簡(jiǎn)單做法；在大學(xué)生中廣泛宣傳瑜伽理念。通過(guò)宣傳，使全民對(duì)瑜伽理念形成正確認(rèn)識(shí)。

3．2 發(fā)掘潛在的練習(xí)群體

瑜伽健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)不同的人群需求開(kāi)設(shè)不同課程，如為滿足愛(ài)美需求的人群開(kāi)設(shè)減肥瑜伽、美容瑜伽、塑形瑜伽等；為滿足親子關(guān)系開(kāi)設(shè)產(chǎn)婦瑜伽、夫妻瑜伽等；此外，還可開(kāi)設(shè)水下瑜伽、桑拿瑜伽等。由于滿足不同需求，這樣才能擴(kuò)大練習(xí)群體，為瑜伽產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

3．3 提高瑜伽教練員的準(zhǔn)入門(mén)檻

隨著正確的宣傳和受眾人群的擴(kuò)大，若要使瑜伽產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，就必須解決目前瑜伽市場(chǎng)教練員素質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀。首先，應(yīng)該像體育指導(dǎo)員專(zhuān)業(yè)其他行列一樣，把瑜伽教練員的考核納入到正規(guī)的認(rèn)證和培訓(xùn)體系，統(tǒng)一參加正規(guī)的培訓(xùn)并持合格證上崗，確保向社會(huì)提供合格的瑜伽教練員。其次，瑜伽培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只能聘用考核合格者，并定期讓瑜伽教練員參加培訓(xùn)或交流學(xué)習(xí)，使教練員水平不斷提高。最后，大學(xué)體育專(zhuān)業(yè)可以鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)瑜伽專(zhuān)業(yè)課，為社會(huì)培養(yǎng)更多能夠講理論與實(shí)際相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)人才。

3．4 合理收取健身費(fèi)用

目前瑜伽市場(chǎng)收費(fèi)較之于其他健身項(xiàng)目略高，其中一個(gè)原因就在于瑜伽產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，使越來(lái)越多的瑜伽用具進(jìn)入服務(wù)機(jī)構(gòu)，如高溫瑜伽、整體瑜伽房、瑜伽光波浴房、四季瑜伽專(zhuān)用服、瑜伽手套、瑜伽襪、瑜伽墊、瑜伽繩、瑜伽磚、拉力帶等。瑜伽產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展一方面促進(jìn)了瑜伽產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，另一方面過(guò)高的成本也把一部分民眾阻隔在瑜伽練習(xí)大門(mén)之外。瑜伽產(chǎn)業(yè)化要想持續(xù)兼顧二者的發(fā)展，瑜伽服務(wù)機(jī)構(gòu)就應(yīng)根據(jù)不同的檔次不同的用具進(jìn)行差別化的市場(chǎng)定位和定價(jià)，在保證基本的練習(xí)環(huán)境和設(shè)備基礎(chǔ)上，可以單獨(dú)分設(shè)不同層級(jí)的會(huì)員，享有不同待遇，收取不同費(fèi)用。當(dāng)然，對(duì)于基本的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家應(yīng)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)給出明確范圍規(guī)定，這樣可以更好的規(guī)范瑜伽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

3．5 完善瑜伽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理

推進(jìn)瑜伽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，離不開(kāi)健全的法律保障。在我國(guó)，瑜伽產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)屬于個(gè)體商業(yè)行為，其經(jīng)營(yíng)成果如何都是靠市場(chǎng)需求自動(dòng)調(diào)節(jié)的。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)只有建立健全的法制，才能有效的規(guī)范市場(chǎng)主體的行為，才能營(yíng)造有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，對(duì)于瑜伽健身市場(chǎng)，應(yīng)建立健全瑜伽行業(yè)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。通過(guò)相應(yīng)法規(guī)制度來(lái)管理瑜伽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有序經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)瑜伽行業(yè)經(jīng)營(yíng)者公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)實(shí)待客。只有這種有序的經(jīng)營(yíng)才能促進(jìn)瑜伽產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)化作為一種特殊商品的產(chǎn)業(yè)化，其市場(chǎng)十分廣泛，既涵蓋了體育服務(wù)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)又涵蓋了體育產(chǎn)品市場(chǎng)。因此，要想在我國(guó)可持續(xù)的發(fā)展瑜伽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，就需要將服務(wù)機(jī)構(gòu)與瑜伽產(chǎn)品融合發(fā)展，逐步完善瑜伽市場(chǎng)管理，使瑜伽這種來(lái)自古老東方的健身術(shù)在我國(guó)更快更好地發(fā)展。

[1]陳小英 ．論瑜伽的健身價(jià)值及其市場(chǎng)化探討 [J]．廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（2）：112-115．

[2]黃敏 ．瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究考 [J]．體育文化導(dǎo)刊，2010（9）：79-81．

[3]吳小萍 ．常州地區(qū)瑜伽發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)研究 [D]．南京：南京師范大學(xué)，2008．