王 瑩

(溫州大學(xué)體育學(xué)院,浙江溫州325035)

大眾媒體體育傳播即是對體育新聞的報道,廣義上的體育新聞不局限與各類競技比賽,凡促進人類身心健康發(fā)展的體育運動及其有關(guān)活動,均為體育,都是體育報道的內(nèi)容[1]。隨著社會的發(fā)展,人們對于體育娛樂和健康生活日漸重視,大眾媒體體育傳播在人們的生活中占有的份額也越來越高。不同的大眾媒體通過其特有的傳播形式和傳播內(nèi)容,針對不同的消費群體,在體育傳播市場中發(fā)揮自己的作用,滿足受眾的各種需求。

1 研究對象和與方法

1.1 研究對象

本文選擇相關(guān)的大眾傳播媒體,針對其刊登和發(fā)布的體育信息進行統(tǒng)計和分析。日報類媒體選擇人民日報、中國體育報、浙江日報、溫州日報、溫州晚報,共5份;雜志類媒體選擇 《中國體育科技》 《體育文化導(dǎo)刊》 《中華武術(shù)》 《健與美》4種體育類期刊;廣播類媒體選擇中央人民廣播電臺和溫州人民廣播電臺;電視類媒體選擇CCTV-5和溫州電視臺新聞綜合頻道;互聯(lián)網(wǎng)媒體選擇體育總局網(wǎng)站、國民體質(zhì)監(jiān)測中心網(wǎng)站、搜狐體育、新浪競技風(fēng)暴4個網(wǎng)站。

1.2 研究方法

本研究主要采用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、理論分析法。通過CNKI數(shù)據(jù)庫檢索系統(tǒng),查閱關(guān)于體育傳播、體育傳媒、體育新聞傳播、體育新聞等相關(guān)文獻資料;對所選擇的大眾媒體的體育信息情況進行統(tǒng)計,對統(tǒng)計的結(jié)果進行比較分析。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 我國體育媒體的基本情況

不同的媒體有著各自的傳播特點和傳播優(yōu)勢。報紙、雜志、書籍等印刷媒體以文字符號傳播信息,便于進行深度報道,并且適宜長久保存,受眾在閱讀時也有較強的選擇性。廣播電臺以聲音為載體進行信息的傳播,傳播迅速,方便,收聽成本低,同時傳播形式給人無限想象的空間。電視播放比賽形象、直觀,具有強烈的現(xiàn)場感,直播的比賽更是具有最強的時效性,而且也適合闔家收看,共同享受。網(wǎng)絡(luò)的信息量極其豐富,通過點擊鏈接,受眾幾乎可以自主獲得所有想要的信息,使傳播實現(xiàn)了個人化,網(wǎng)絡(luò)媒介的時效性和互動性也是其顯著的優(yōu)勢,作為一種新型的媒介,互聯(lián)網(wǎng)大有后來居上之勢[2]。

2.2 大眾媒體體育傳播內(nèi)容的分類和統(tǒng)計分析

2.2.1 大眾媒體體育傳播內(nèi)容的分類

根據(jù)研究的需要,本文將體育傳播內(nèi)容分為競技娛樂、全民健身兩個大類,無法列入這兩個大類的內(nèi)容,如體育彩票、規(guī)章制度、體育產(chǎn)品等歸入“其他”一類。體育的本質(zhì)是健身和娛樂。人們迷戀競技體育絕大多數(shù)時候是為了娛樂,因此將競技體育和與之相關(guān)的娛樂信息分為一類——競技娛樂。全民健身則體現(xiàn)了體育的另一個本質(zhì),以鍛煉身體為主要目的的活動以及面向普通受眾的體育文化知識、健身知識、技術(shù)指導(dǎo)等均納入全民健身的范疇,由于全民健身和體育競賽密不可分,我們將較低級別、非專業(yè)運動員參與的體育比賽也納入全民健身的范疇。

2.2.2 報紙、雜志體育傳播內(nèi)容的統(tǒng)計分析

《人民日報》2010年11月1～7日體育新聞情況:1～5日為24版,體育均在第14版;6、7兩日為8版,6日在第6版,7日無體育新聞;1～7日 《人民日報》共發(fā)行136版,體育類新聞6個版面,占所有版面總數(shù)的4.41%。

《浙江日報》2010年9月份體育新聞情況:體育類新聞所處版面位置不固定,較為隨機;12日、22日無體育新聞;5日、19日、23日、24日、25日、26日共6天占二分之一版;其它22天均占一版;當(dāng)月共發(fā)行428版,其中體育類新聞25版,占所有版面總數(shù)的5.84%。

《溫州日報》2010年7、8、9月體育新聞情況:體育類新聞版面位置不固定,較為隨機,總體位置偏后;3個月共發(fā)行994版,其中體育類新聞60版,占所有版面總數(shù)的9.97%。

《溫州晚報》2010年7、8、9月體育新聞情況:體育類新聞版面位置不固定,較為隨機,總體位置偏后;3個月共發(fā)行1876版,其中體育類新聞187版,占所有版面總數(shù)的6.04%。

調(diào)查表明,綜合類報紙當(dāng)中體育類新聞?wù)妓行侣効倲?shù)的比例不高,在為數(shù)不多的體育新聞報道中,全民健身內(nèi)容的比例也相當(dāng)?shù)?。不少媒體的實際傳播就產(chǎn)生了誤導(dǎo),使社會形成和強化了重競技體育輕群眾體育的意識。這種意識對我國群眾體育構(gòu)成了損害[3]。

《中國體育報》、體育學(xué)術(shù)期刊里全民健身內(nèi)容的比例較高,約占內(nèi)容總數(shù)的1/5。體育類普通期刊全民健身的內(nèi)容比例更高,占內(nèi)容總數(shù)的70%以上,對于普通受眾的健身有很強的指導(dǎo)價值。專業(yè)體育類報紙、雜志比較注重體育傳播內(nèi)容的比例關(guān)系,在追求商業(yè)利益的基礎(chǔ)上,也承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。

2.2.3 廣播體育傳播內(nèi)容的統(tǒng)計分析

中央人民廣播電臺在10月份共播出體育類信息404條,除一條體彩信息外,剩余403條全部是競技體育及體育明星娛樂類信息。

從調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn),廣播類媒體中中對于全民健身內(nèi)容的傳播極少,人們無法從廣播中獲得有效的健身信息 (見表1)。

2.2.4 電視體育傳播內(nèi)容的統(tǒng)計分析

劉桂祥2005年對中央電視臺兩檔節(jié)目10～12月傳播體育內(nèi)容情況進行了統(tǒng)計,結(jié)果表明在新聞欄目中群眾體育新聞?wù)夹侣効偸鸨壤齼H為0.05%和1.10%,無法構(gòu)成有效的體育傳播。

對CCTV-5頻道一周的節(jié)目統(tǒng)計,在播出的時間段均不是黃金時間的情況下,全民健身內(nèi)容的播出時間僅占全部播出時間的4.86%。群眾體育的進步和各類體育的協(xié)調(diào)發(fā)展迫切需要媒體的大力宣傳與推廣 (見表2)。面對這樣的節(jié)目內(nèi)容比例關(guān)系,對于群眾體育的進步和各類體育的協(xié)調(diào)發(fā)展是促進,還是阻礙,還有待進一步研究。

表1 報刊電臺體育傳播內(nèi)容情況統(tǒng)計 (單位:篇)

表2 電視體育傳播內(nèi)容情況統(tǒng)計(單位:min)

2.2.5 互聯(lián)網(wǎng)體育傳播內(nèi)容的統(tǒng)計分析

互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、交互性強和容量大的特點,無論是賽事頻繁的競技場,還是如火如荼的群眾體育,都需要更為強大的宣傳力量來推動其發(fā)展。從網(wǎng)站傳播內(nèi)容來看,體育新聞?wù)?9%,不管是綜合網(wǎng)站,還是專業(yè)網(wǎng)站,體育新聞都是主要內(nèi)容。運動項目占22%,這類網(wǎng)站一般與同項目的體育新聞網(wǎng)站聯(lián)系密切,主要介紹賽事和相關(guān)人物,對運動項目本身的介紹較少,這類網(wǎng)站以熱門項目為主。體育產(chǎn)品信息占 16%,這類網(wǎng)站一般都歸屬于公司所有,產(chǎn)品信息也大多是本公司產(chǎn)品,另外一些體育產(chǎn)品博覽會的介紹,對普通網(wǎng)民也沒有多大吸引力。介紹體育機構(gòu)組織占13%,從國際奧委會到國內(nèi)各單項體育協(xié)會,這類網(wǎng)站通過網(wǎng)站之間的鏈接與導(dǎo)航,詳盡地就某一組織介紹給讀者,有速度快、資料全以及花費小的特點,對相關(guān)科研人員有一定吸引力。

作者僅對新浪競技風(fēng)暴、搜狐體育、國家體育總局、國民體質(zhì)監(jiān)測中心四個網(wǎng)站的體育傳播內(nèi)容進行統(tǒng)計分析。

表3 互聯(lián)網(wǎng)體育傳播內(nèi)容情況統(tǒng)計(單位:條)

新浪競技風(fēng)暴、搜狐體育從網(wǎng)站名字上即可看出對競技體育的全力關(guān)注,事實也是如此。在網(wǎng)絡(luò)的海量信息中,僅2010年11月8日一天的時間兩個網(wǎng)站共就刷新了3 198條體育信息,但關(guān)于全民健身的內(nèi)容卻沒有一條。雖說這些網(wǎng)站以營利為主要目的,但作為對影響較大的大眾傳播媒體,似乎不應(yīng)將社會責(zé)任完全拋開,況且全民健身也并在非沒有受眾群體。

國家體育總局網(wǎng)站全民健身的信息比例很高,但網(wǎng)站更新極慢,一個月僅發(fā)布72條信息,國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心網(wǎng)站下設(shè):中心動態(tài)、研究文獻、測量方法、運動處方、專家?guī)臁Ⅲw質(zhì)評分、產(chǎn)品介紹、下載專區(qū)8個欄目,在2010年9月份,所有欄目沒有信息錄入。

國家體育總局網(wǎng)站全民健身的信息比例為51.39%,與新浪競技風(fēng)暴、搜狐體育的零比例形成了強烈對比;但國家體育總局網(wǎng)站更新極慢,一個月僅發(fā)布72條信息,國民體質(zhì)監(jiān)測中心一條也無,與新浪競技風(fēng)暴、搜狐體育兩個網(wǎng)站一天刷新3 198條體育信息形成了另一個強烈的對比。

國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心做了一個在線調(diào)查,從調(diào)查結(jié)果可以看出,人們對可以進行健身指導(dǎo)的運動處方關(guān)注度最高,對和自身健康密切相關(guān)的測量方法位于其次,說明受眾對于健身知識和健身指導(dǎo)的需求很高[4]。

通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn),各類媒體進行在健康內(nèi)容傳播時,多從醫(yī)學(xué)、飲食、美容等角度談?wù)撊绾畏啦≈尾?很少有從健身、健心的角度來談?wù)撊绾卧鲞M健康。這說明,我國社會公眾,乃至不少媒體從業(yè)者對體育對健康的作用并沒有深刻全面的認(rèn)識。還需要媒體加以引導(dǎo)和強化,并培養(yǎng)受眾對群眾體育內(nèi)容的聽、看、讀的興趣[3]。

事實表明,社會多數(shù)公眾對體育的真正需求,還是健身和娛樂。競技運動競爭的激烈性、過程的戲劇性以及結(jié)果的不可預(yù)知性使之具有極大的觀賞性,從而牢牢吸引了一般受眾。普通受眾或?qū)Ⅲw育運動作為一種審美對象來感知。隨著民眾健康意識的不斷提升,社會對群眾體育類信息的需求在不斷加大,從而導(dǎo)致了體育媒體的信息供給與社會的信息需求之間的巨大矛盾。這種狀況,也使得體育媒體難以發(fā)揮其反映、引導(dǎo)社會輿論的功能[1]。

目前,我國媒體大量地傳播競技體育信息,使包括群眾體育在內(nèi)的其他非競技體育信息的傳播處于缺位狀態(tài),給公眾造成“重競技、輕群體”的主觀印象;且媒體傳播體育信息,更多地只是吸引一般受眾成為“體育愛好者”,而在將“體育愛好者”引導(dǎo)并轉(zhuǎn)化成“體育參與者”方面,效果甚微。因此,只注重競技體育信息的傳播并不能很好地引導(dǎo)教育大眾參與到群眾體育、全民健身當(dāng)中來,不利于向大眾傳達我國國民身體素質(zhì)急需通過群眾體育的發(fā)展而提高的預(yù)警信息,不利于發(fā)揮大眾媒體對我國《全民健身計劃綱要》實施的引導(dǎo)和監(jiān)督功能,不利于為我國體育事業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部輿論環(huán)境[1]。

3 結(jié)論與建議

3.1 綜合性報紙、廣播、電視、營利性網(wǎng)站對于全民健身內(nèi)容的傳播比例嚴(yán)重失衡;中國體育報、體育類期刊、政府體育類網(wǎng)站等大眾媒體對于全民健身內(nèi)容的傳播比例較高,對于普通受眾的健身活動有較強的指導(dǎo)作用,但政府體育類網(wǎng)站更新慢,難以滿足受眾需求。

3.2 建議新聞管理部門引導(dǎo)媒體糾正這一偏差,對于事業(yè)單位性質(zhì)的媒體可以采用行政指令的方式使其適當(dāng)增加全民健身的內(nèi)容;對于企業(yè)性質(zhì)的媒體,宣傳正確的傳播觀念,鼓勵引導(dǎo)其增加全民健身的內(nèi)容;積極開展學(xué)術(shù)研究,探求體育傳播內(nèi)容的比例最佳比例。

3.3 加強媒體從業(yè)人員的培訓(xùn),提高全民健身體育信息的傳播策劃水平,增強大眾媒體的社會責(zé)任感,拓展體育傳播的視野,提升體育傳播的高度,樹立完整的體育傳播觀。

[1]王靜.媒體群眾體育信息傳播缺位研究[J].新聞界,2009,4:99～101

[2]王大中,杜志紅,陳鵬.體育傳播——運動、媒介與社會[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2006:115

[3]劉貴祥.我國社會意識偏重競技體育傳播方面的原因[J].成都大學(xué)學(xué)報(社科版),2006,5:89～92

[4]http://www.fitness.org.cn/vote/Vote.asp?Action=Show