石磊

（河南工業(yè)職業(yè)技術學院 基礎科學教學部，河南 南陽 473000）

著名設計師靳強先生曾說：“一切現(xiàn)代化與國際化應以傳統(tǒng)文化作基本?！彪S著社會的發(fā)展，現(xiàn)代平面設計日趨國際化，而這種國際化源于眾多國家民族文化藝術的交融碰撞，如果沒有各個國家民族別具風格的設計的融入，現(xiàn)代設計將成為無源之水?？梢妭鹘y(tǒng)文化藝術在現(xiàn)代設計中的重要性。

一

在現(xiàn)代平面設計中，“形”是重要的構成元素之一。中國傳統(tǒng)裝飾畫中蘊含的很多“形”是歷代能工巧匠智慧的結晶，融合了中國的宗教、政治、倫理和民俗風情，是中華文化藝術的重要組成部分?，F(xiàn)代平面設計需要把傳統(tǒng)的裝飾藝術精髓融入其中，在設計中追求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一，用現(xiàn)代的設計思維將其符號化、抽象化、意象化，創(chuàng)作出更具有設計藝術感的藝術形象，既能體現(xiàn)中華民族文化藝術的精粹，又能展示設計作品的時代美感，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代設計領域里的藝術價值。

在傳統(tǒng)裝飾畫中，形不僅是簡單的視覺符號，而且是精神的圖式。壁畫、木板年畫、剪紙中有很多“龍”的形象出現(xiàn)?！褒垺笔菄吮娝灾纳裎铮谒械膭游锷裰?，龍最受人們寵愛，最具生命力。上古圖騰時代，華夏祖先把龍當作神敬奉。至今，中國人仍自稱為“龍的傳人”。因此“龍”的形象在中國文化中處于母體的主宰地位。香港著名平面設計師韓秉華在海報設計作品中就借用了傳統(tǒng)圖形“龍”的形象，作品的處理方法運用幾何抽象簡化法，使復雜的形象程式、簡單化，從而設計出具有現(xiàn)代設計美感“龍”的又一形象。對傳統(tǒng)圖形元素的借鑒和運用，不能只是簡單的挪用，而應以現(xiàn)代的審美觀念加以改造、提煉，使其更富有時代設計感，同時體現(xiàn)民族特點。

“鳳凰”作為一種被神化、美化的鳥的形象，實際上也是上古時期鳥圖騰崇拜的產(chǎn)物。鳳凰代表宇宙永恒的靈氣和生命力。中國人自古將鳳凰視為吉祥如意、和平安康的象征。從遠古的壁畫到民間的年畫剪紙藝術中，都有大量的鳳凰形象出現(xiàn)?！傍P凰”的形象被引用于現(xiàn)代平面設計的例子很多，其中最為典型的就是香港鳳凰衛(wèi)視的臺標設計和中國國際航空股份有限公司的標志設計。香港鳳凰衛(wèi)視設計成功地借鑒了傳統(tǒng)的鳳凰圖案，采用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，一鳳一凰展翅高飛，鏗鏘和鳴。一陰一陽的兩個主體形象仿佛兩團燃燒的烈火，極富動感地融合在一個圓形內(nèi)，既有直觀性又有象征意義，巧妙地將媒體的特點和品牌的精神表達得淋漓盡致。同時兩只盤旋翱翔的鳳凰也代表著中美兩種不同文化交融，體現(xiàn)了融匯中西的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印。中國國際航空股份有限公司作為中國航空控股的子公司，其品牌形象要符合中國航空業(yè)龍頭的大將之氣，又要體現(xiàn)旅游服務業(yè)的特點，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計手法的巧妙融合是本標志設計的特色。國航標志以抽象的“鳳凰”為主要形象，寓意翱翔于四海，給世界帶來吉祥和安寧。同時又是英文“VIP”（尊貴客人）的藝術變形，顏色為中國傳統(tǒng)的大紅，具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的寓意，寄寓著國航人服務社會的真摯情懷和對安全事業(yè)的永恒追求。這兩個設計的構思均源自傳統(tǒng)裝飾畫中的鳳紋，但并未對傳統(tǒng)吉祥圖案直接引用，而是在取其“一鳴驚人”、“一發(fā)沖天”的內(nèi)涵意義上進行了抽象化、符號化、意象化的處理，使其既富現(xiàn)代設計美感，又有深厚的民族文化內(nèi)涵。

現(xiàn)代平面設計作品中借用傳統(tǒng)吉祥圖案的例子舉不勝舉。再如我國傳統(tǒng)佳釀烏龍酒的包裝設計，在包裝紙盒的周邊均勻安置了青龍、白虎、朱雀、玄武四神的圖案，以青銅器中的獸面作為二方連續(xù)環(huán)繞，配以傳統(tǒng)的書法，使酒的包裝設計飽含著濃郁的中華民族文化的特征。

在現(xiàn)代平面設計中，設計師還經(jīng)常會采用“喜鵲”、“鯉魚”、“蓮花”“、“蝴蝶”、“石榴”、“桃子”等寓意深刻的圖案來表達吉祥祈福的情感和理想化的精神訴求。而這些形象的選用都得益于對傳統(tǒng)裝飾畫的借鑒，根植于中國古老的傳統(tǒng)文化中。

無論是逸筆草草的壁畫、造型夸張的民間剪紙，還是色彩強烈的木版年畫，都為現(xiàn)代平面設計提供著豐富的圖式語言。

二

漢字的歷史源遠流長，具有高度的藝術造型價值，運用漢字演化的構成形式，能夠體現(xiàn)中華民族深厚的文化內(nèi)涵。

傳統(tǒng)裝飾畫中以文字作圖案化變形的處理手法很多。藝人依據(jù)主觀情感和漢字的結構特點，多以寓意吉祥的鳥蟲圖案組合創(chuàng)作千姿百態(tài)、豐富多樣的文字。這種形象化和裝飾化的處理使?jié)h字的特征活潑自由，給人一種親和力，表達著特殊的情感。以文字為主的年畫剪紙，無論寓意還是形象，真可謂是獨具匠心的設計，對于現(xiàn)代平面設計具有深刻的借鑒意義。

現(xiàn)代平面設計以文字作為設計創(chuàng)意元素使我們印象最深的作品當屬北京2008奧運會會徽和2008殘奧會會徽的設計。2008奧運會會徽設計將中國特色、北京特點和奧林匹克運動元素巧妙結合。“中國印·舞動的北京”以印章作為主體表現(xiàn)形式，以中國漢字作圖形化處理，借中國書法之靈感，將北京的“京”字創(chuàng)意為舞動的人形，蘊含濃重的中國韻味，同時弘揚了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。北京殘奧會會徽的主題形象是“之”字的造形，以書法的筆觸表現(xiàn)出一個運動的人形，像跳躍的體操運動員，又像在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運動員，體現(xiàn)了運動的概念?！爸弊植粌H有出生、生生不息之意，而且有到達的含義。字形設計曲折，寓意歷經(jīng)坎坷最終獲得成功。北京殘奧會會徽設計以天、地、人和諧統(tǒng)一為主線，把中國的文字和殘疾人奧林匹克運動精神融為一體，體現(xiàn)了“心智、身體、精神”和諧統(tǒng)一的殘疾人奧林匹克運動精神，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊?！爸袊帧焙汀爸袊　倍际侵袊鴤鹘y(tǒng)典型的文化元素，充滿了中國文化特色。

中國銀行的標志巧妙地借助漢字的“中”字結合古錢幣的圓形來作變化，形成符號特征，給人深刻的視覺感受，同時還體現(xiàn)了中國銀行的招牌，設計整體簡潔流暢，極富時代感。中國工商銀行的標志設計也是借鑒了文字變形的處理方法，這種標志設計的例子在國內(nèi)很多。

以漢字為主變化構成的形象廣泛應用于現(xiàn)代包裝設計、標志設計等方面，漢字的造型美在設計創(chuàng)意中發(fā)揮到了極致。文字作為一種有著巨大生命力和感染力的設計元素，除了具備傳遞信息的功能外，最重要的是具備傳承文化的作用。以文字作為設計創(chuàng)意元素的形式能夠更好地體現(xiàn)平面設計的本土民族文化內(nèi)涵。很多優(yōu)秀的設計作品正在向世界傳播，中國的文化也在越來越多地被理解和認可。

［1］李承華.董德麗.談民間美術對中國現(xiàn)代平面設計的幾點啟示［J］.美與時代，2004.8.

［2］貝莉.談現(xiàn)代標志設計中的傳統(tǒng)藝術理念的傳承［J］.蘇州大學學報，2004.6.

［3］高陽.中國傳統(tǒng)裝飾與現(xiàn)代設計［M］.福建美術出版社，2005.8.

［4］靳埭強，何潔，杭間.中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺設計［M］.山東畫報出版社，2004.6.