朱晶

揚(yáng)子晚報(bào)創(chuàng)刊于1986年元旦。創(chuàng)刊二十多年來，版面由最初的4開4版增至4開64版，南京地區(qū)最多時(shí)超過200版。揚(yáng)子晚報(bào)以新聞報(bào)道為主，以寶貝周刊、環(huán)球博覽、揚(yáng)子樓市以及家居、數(shù)碼等周刊、?？?、特刊等為輔，長期以來深受廣大讀者喜愛。

揚(yáng)子晚報(bào)的特色

綜觀揚(yáng)子晚報(bào)二十多年的歷程，筆者總結(jié)出揚(yáng)子晚報(bào)的特色：

1．以提升公信力為重點(diǎn)

面對同樣的信息資源，不同的媒體有不同的處理方式。揚(yáng)子晚報(bào)始終恪守尊重事實(shí)的原則，以對讀者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，持之以恒地追求新聞的真實(shí)性。長此以往，揚(yáng)子晚報(bào)的公平、公正在讀者心目中沉淀下來，獲得了讀者的信任，并在讀者群中形成了強(qiáng)有力的媒體公信力。

2．全面體現(xiàn)導(dǎo)向性

揚(yáng)子晚報(bào)作為江蘇地區(qū)發(fā)行量最大的都市報(bào)，很好地體現(xiàn)了新聞信息的導(dǎo)向性。導(dǎo)向性體現(xiàn)在很多方面，比如，2009年1月10日，南京堯化門火車站信號燈發(fā)生故障，造成滬寧鐵路一度中斷。揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天報(bào)道肩題：“滬寧線堯華門段信號燈壞了”，主標(biāo)題：“列車集體晚點(diǎn)，南京應(yīng)急疏導(dǎo)”。對于這個(gè)標(biāo)題，主題后半句突出體現(xiàn)了南京鐵路等部門對于突發(fā)事件的得力處理，很巧妙地把讀者的注意力引導(dǎo)到了對于南京應(yīng)對突發(fā)事件的迅捷上去。再就是加大評論的力度。揚(yáng)子晚報(bào)改版之后，每期幾乎都有一版“揚(yáng)子時(shí)評”。2010年6月11日A8版，《請把摸底“隱形富豪”的勁頭用到反腐上》一文，以國家稅務(wù)總局一紙通知為發(fā)端，筆觸大膽指向官員反腐，論調(diào)辛辣，文筆老到，發(fā)人深省。諸如此類的時(shí)評幾乎天天見報(bào)，充分體現(xiàn)了新聞人“一筆寫天下”的特點(diǎn)，很好地將讀者導(dǎo)人到了更深層次的思考。

3．著力打造品牌

2009年6月16日公布的“中國500最具價(jià)值品牌榜”上，揚(yáng)子晚報(bào)品牌價(jià)值高達(dá)53.28億元人民幣。2009年《哥倫比亞新聞評論》中文版評選揚(yáng)子晚報(bào)為“中國標(biāo)桿品牌”，是江蘇地區(qū)晚報(bào)都市報(bào)中唯一獲此殊榮的單位。

揚(yáng)子晚報(bào)著力打造品牌，“揚(yáng)子時(shí)評”、“揚(yáng)子家居”、“揚(yáng)子休閑”、“揚(yáng)子旅游”等，“揚(yáng)子”二字貫穿其中，依托揚(yáng)子晚報(bào)在龐大的讀者群中得以推廣，品牌深入人心。

新媒體沖擊下?lián)P子晚報(bào)的應(yīng)對之策

揚(yáng)子晚報(bào)通過自身努力，在繼承其作為優(yōu)秀傳統(tǒng)紙媒積淀下來的品質(zhì)的同時(shí)，正確面對新媒體，并進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展周期。

1．新瓶裝新酒，實(shí)現(xiàn)紙媒上網(wǎng)

早在互聯(lián)網(wǎng)大潮還未完全侵襲我國之前，揚(yáng)子晚報(bào)即敏銳地預(yù)見到了新媒體的發(fā)展前景，并迅速籌建開通了揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)。揚(yáng)子晚報(bào)在重點(diǎn)把握傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，把新媒體的長處融合進(jìn)紙媒，于1998年6月8日正式實(shí)現(xiàn)了紙媒上網(wǎng)。2001年，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)成為首家被國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的江蘇新聞網(wǎng)站。

在揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)，不光可以看電子版的揚(yáng)子晚報(bào)，而且可以了解其他更多的信息。僅在其主頁下，子版就有28個(gè)之多。揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)還提供了視頻點(diǎn)播、全國天氣查詢、機(jī)動(dòng)車違章查詢等服務(wù)，以方便廣大網(wǎng)民。

2，敢為人先，用手機(jī)讀揚(yáng)子

2001年7月30日，揚(yáng)子晚報(bào)在全國范圍內(nèi)率先開通了短信版“揚(yáng)子隨身看”，后又及時(shí)推出了基于彩信、WAP技術(shù)的“揚(yáng)子隨身看”。2005年7月，揚(yáng)子晚報(bào)與江蘇通信商合作，推出了全國第一家手機(jī)語音(IVR)聽新聞業(yè)務(wù)一“揚(yáng)子隨身聽”。2006年4月，揚(yáng)子晚報(bào)與江蘇移動(dòng)合作，推出了江蘇系列手機(jī)彩信報(bào)刊，集文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫于一體，濃縮揚(yáng)子晚報(bào)的精華，并按手機(jī)用戶的喜好、消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行分類。自2007年3月27日起，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)率先升級到中國移動(dòng)集團(tuán)公司的全網(wǎng)平臺，全國開通GPRS業(yè)務(wù)的移動(dòng)用戶均可訂閱。

3．多管齊下，論壇博客互動(dòng)

揚(yáng)子論壇(http://bbs.yzwb.net/)人氣旺盛。自開通之日起，揚(yáng)子晚報(bào)的忠實(shí)擁躉就開始在線上進(jìn)行聯(lián)誼。值得一提的是，線上的揚(yáng)子論壇和地面發(fā)行的揚(yáng)子晚報(bào)真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。揚(yáng)子晚報(bào)每天的“讀報(bào)闖關(guān)”欄目都可以在揚(yáng)子論壇上找到答案。這樣，線下紙媒出題目，引導(dǎo)大家到線上社區(qū)找答案，一來一往，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的良性循環(huán)，更進(jìn)一步地吸引了讀者和網(wǎng)民的眼光。

2006年8月29日，揚(yáng)子晚報(bào)在當(dāng)日B1版宣布，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)開通了“揚(yáng)子博客”頻道。該頻道設(shè)有文學(xué)、情感、教育、財(cái)經(jīng)、IT等10多個(gè)專業(yè)板塊。同時(shí)，每天的揚(yáng)子晚報(bào)從網(wǎng)友們所發(fā)的博文中精選出美文，刊登于“網(wǎng)羅天下”的“每日一博”專欄。

揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)目前已經(jīng)開通了揚(yáng)子微博的測試版，用不了多久，揚(yáng)子微博也將閃亮登場，進(jìn)一步提升揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)的實(shí)力。