文李萌

易傳媒：網(wǎng)絡(luò)廣告 整合才是硬道理

文李萌

>> 易傳媒公司

全球數(shù)據(jù)研究和分析公司集團(tuán)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)絡(luò)廣告總投入從2010年第1季度的159億美元，增長(zhǎng)至2011年第1季度的182億美元，同比增長(zhǎng)14.3%。僅美國網(wǎng)絡(luò)廣告，從2010年第1季度的71億美元增長(zhǎng)至2011年第1季度的81億美元，同比增長(zhǎng)14.2%。另有數(shù)據(jù)顯示，2010年美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)258億美元，而報(bào)紙為228億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模首次超過報(bào)紙。除美國外，日本早在2009年就已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的趕超。而全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)于2013年實(shí)現(xiàn)超越。2011年艾瑞咨詢?cè)l(fā)布報(bào)告稱中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將于2011年超越報(bào)紙，成為第二大廣告媒體。

相比于美國，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告尚處于初步發(fā)展階段，機(jī)制雖然并不十分成熟，但卻充滿著活力。從艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次季度規(guī)模已經(jīng)突破百億元，僅一個(gè)季度就占了整年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)份額6.25%，這不僅是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的一個(gè)突破點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)廣告在中國發(fā)展所創(chuàng)下的首個(gè)里程碑。同時(shí)，它也預(yù)示著未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將有著更為廣闊的發(fā)展空間。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型營銷形式日益受到廣告主的重視，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的良好發(fā)展勢(shì)頭改變了很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的原有認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性也隨之得到了提升。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告主營銷過程中的重要組成部分，廣告主需求的多樣使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式不斷增多，未來，廣告主會(huì)進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果提出更高要求，而網(wǎng)絡(luò)投放平臺(tái)能否更好地契合廣告主的需求也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司更大的考驗(yàn)。

隨著全球網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的不斷變化，網(wǎng)絡(luò)廣告顯現(xiàn)出越來越重要的互動(dòng)、精準(zhǔn)與定位“合三為一”的發(fā)展趨勢(shì)，這三個(gè)特點(diǎn)也成為了網(wǎng)絡(luò)廣告界的熱詞。此外，無論從全球范圍還是從中國的發(fā)展現(xiàn)狀來看，用戶碎片化、信息垂直化、電子商務(wù)專業(yè)化的趨勢(shì)日益明顯，整合營銷隨之成為一個(gè)新課題，需要各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，使其整體合一。而整合的核心，歸根結(jié)底還是“人”，因此在整合過程中要不斷研究人的行為，根據(jù)人的動(dòng)態(tài)性來優(yōu)化跨領(lǐng)域的整合方法。

>> 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與易傳媒CEO閆方軍等交流現(xiàn)場(chǎng)

作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)提供商，能否為廣告主提供整合多重方面的最優(yōu)選擇，能否幫助廣告主發(fā)布效果最強(qiáng)的廣告，能否使移動(dòng)廣告生動(dòng)有趣、充滿互動(dòng)性，能否對(duì)廣告主需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，最大限度地提高廣告的精準(zhǔn)性等問題都是需要尋找的答案，也是需要解決的難題。網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)提供商的職責(zé)到底是什么？他們是要推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷向前發(fā)展，成為行業(yè)中的領(lǐng)路人，還是應(yīng)該將企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)放在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)節(jié)的處理和關(guān)注上？他們是要追隨美國等地的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展路徑，還是要開辟出自己的一片天地？帶著這些問題，我們走訪了網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中頗有影響力的技術(shù)驅(qū)動(dòng)整合數(shù)字平臺(tái)——易傳媒。

>> 易傳媒領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)參觀公司

用技術(shù)的手段 整合優(yōu)質(zhì)資源

易傳媒于2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創(chuàng)立了首個(gè)整合數(shù)字廣告平臺(tái)。利用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字平臺(tái)技術(shù)，易傳媒全面整合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體資源，在不同接觸點(diǎn)收集用戶數(shù)據(jù)，分析用戶行為，并利用統(tǒng)一平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)基于用戶洞察的一對(duì)一溝通。

2010年9月，易傳媒正式發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合數(shù)字廣告平臺(tái)。截至2011年2月底，易傳媒整合數(shù)字廣告平臺(tái)每月可以覆蓋4.29億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和2.2億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，是中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)整合數(shù)字廣告平臺(tái)。目前，易傳媒整合數(shù)字廣告平臺(tái)包括展示類廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò)四大廣告網(wǎng)絡(luò)。

易傳媒不是一個(gè)單一的網(wǎng)站，而是整合了眾多的優(yōu)質(zhì)資源，形成一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的跨媒體的大平臺(tái)。其中包括用戶的整合，因?yàn)椴煌木W(wǎng)站用戶重合度很高，而易傳媒針對(duì)不同用戶在不同網(wǎng)站的瀏覽行為和足跡有分析地進(jìn)行整合。如何切分這些用戶，屬于哪類人群，易傳媒都可以進(jìn)行歸類。易傳媒的平臺(tái)覆蓋中國頂尖的400多個(gè)網(wǎng)站，4.2億的人群，基本上覆蓋中國網(wǎng)民的94%。除了搜索引擎、電子商務(wù)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站外，易傳媒平臺(tái)的流量占到13%-15%。其次，就是終端的整合。易傳媒不只是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，還涉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是整合互聯(lián)網(wǎng)終端的中國屈指可數(shù)的公司。

傳統(tǒng)移動(dòng)雙平臺(tái)經(jīng)營

易傳媒的廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容分為互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告兩類。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的四個(gè)特點(diǎn)

1.易傳媒的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)幾乎覆蓋所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。同時(shí)，平臺(tái)整合了中國前500家網(wǎng)站中的400家，前100家網(wǎng)站中的80家。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告是真正以人為本的投放，易傳媒擁有最全面精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向能力，包括內(nèi)容定向、行為定向、回頭客定向以及地域/IP定向。

3.易傳媒擁有經(jīng)得起驗(yàn)證的廣告效果，最佳廣告位置、高沖擊力的廣告形式、先進(jìn)的投放技術(shù)和第一時(shí)間的互動(dòng)性。

4.公正透明的評(píng)估結(jié)果可以贏得更多廣告主的青睞，包括權(quán)威第三方認(rèn)證、透明媒體平臺(tái)和數(shù)據(jù)報(bào)告以及全程品牌追蹤。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的四個(gè)特點(diǎn)

1.易傳媒的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)覆蓋中國72%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，整合了領(lǐng)先WAP網(wǎng)站與海量應(yīng)用(APP)的優(yōu)質(zhì)廣告資源。

2.為廣告主量身定制解決方案，使用廣泛營銷和精準(zhǔn)定向的方式，其中精準(zhǔn)定向包括內(nèi)容定向、地域定向、機(jī)型定向。

3.易傳媒擁有經(jīng)得起驗(yàn)證的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果，擁有高效的廣告形式和多元化的廣告互動(dòng)，廣告互動(dòng)包括打開品牌WAP站、打開APP下載頁、撥打熱線以及接受短信優(yōu)惠券。

4.全面透明的衡量。包括全面廣告數(shù)據(jù)追蹤、透明廣告衡量和第三方認(rèn)證。

目前，易傳媒移動(dòng)廣告平臺(tái)作為中國最大的無線營銷平臺(tái)，整合國內(nèi)外領(lǐng)先的WAP網(wǎng)站和海量APP應(yīng)用，提供多種高效廣告形式并支持豐富的廣告互動(dòng)，讓移動(dòng)廣告生動(dòng)有趣，同時(shí)通過先進(jìn)定向手段，實(shí)現(xiàn)高效投放和精準(zhǔn)營銷。易傳媒移動(dòng)廣告平臺(tái)可提供三類優(yōu)質(zhì)無線營銷解決方案：移動(dòng)終端廣告、APP開發(fā)及推廣、LBS整合營銷。

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