文/謝耘耕

傳統(tǒng)媒體與微博

文/謝耘耕

2010年，被稱為中國(guó)微博元年，微博以迅雷不及掩耳之勢(shì)傳播。作為一種新興傳播載體，微博越來(lái)越受到人們的青睞，目前微博的注冊(cè)用戶是6000萬(wàn)，訪問(wèn)用戶的規(guī)模已經(jīng)突破了1.2億。

同時(shí)，過(guò)去的論壇在曝光方面的功能明顯弱化，網(wǎng)民曝光首選媒體更多是微博，2010年我們對(duì)國(guó)內(nèi)20件重大的事件進(jìn)行分析，由微博曝光事件有11起，成為了網(wǎng)絡(luò)爆料第一選擇。經(jīng)過(guò)微博的快速發(fā)展和普及，在諸多領(lǐng)域的日益滲透和日益廣泛，4.3%的用戶表示微博在改變自己的生活，38%的用戶會(huì)在微博了解大量的公共事件和突發(fā)事件，并發(fā)表意見(jiàn)，6.5%的用戶參與了微博的發(fā)表?？梢?jiàn)，微博時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體是一個(gè)沖擊，帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

首先，隨著微博媒體的成長(zhǎng)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊明顯，微博在兩三年內(nèi)增長(zhǎng)速度仍然是驚人的，可能在1億、2億；微博打通了很多的通道，包括手機(jī)、MSN，通過(guò)手機(jī)打開(kāi)微博，就可以看到各種各樣的信息，可以和正在討論的熱點(diǎn)話題進(jìn)行對(duì)話。

第二，話語(yǔ)權(quán)正在向受眾轉(zhuǎn)移。新媒體的發(fā)展使傳播者和受眾兩者關(guān)系越來(lái)越模糊，傳播者和受者統(tǒng)一，很多事件記者不再是唯一的新聞發(fā)言者，這也給現(xiàn)在新聞生產(chǎn)方式形成一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

第三，現(xiàn)在各大微博網(wǎng)站都實(shí)現(xiàn)了實(shí)名認(rèn)證制度，具有相當(dāng)大的進(jìn)步。過(guò)去，提到互聯(lián)網(wǎng)最大的問(wèn)題就是可信度低，實(shí)名制增加了可信度，提升了微博的影響。

現(xiàn)在微博過(guò)百萬(wàn)粉絲的有六七個(gè)，姚明的粉絲已經(jīng)超過(guò)了800萬(wàn)，這樣一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)將促使中國(guó)輿論格局的成熟，業(yè)界領(lǐng)袖越來(lái)越具有影響力。隨著業(yè)界領(lǐng)袖影響力的提升，對(duì)輿論格局將帶來(lái)巨大的沖擊，所以實(shí)名認(rèn)證制度對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)媒體影響力都會(huì)造成很大的沖擊。然而，盡管存在挑戰(zhàn)，但是我們也應(yīng)該看到微博給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的機(jī)遇，我覺(jué)得有以下幾點(diǎn)：

第一，微博豐富了傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源。微博有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是爆料，很多信息的最早的爆料是來(lái)自于微博，超過(guò)五分之一的原始新聞來(lái)源，實(shí)際上都是通過(guò)微博爆料的，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息來(lái)源。

第二，微博加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與受眾的溝通，改變之前比較原始的方式，互動(dòng)可以做到隨時(shí)最低。

第三，傳統(tǒng)媒體可以借助微博第一時(shí)間傳播消息。

第四，傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)微博也是提升影響力的重要手段。

微博是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)通訊界來(lái)講是極具潛力的。面對(duì)微博的沖擊，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)，我們提出以下幾點(diǎn)意見(jiàn)。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)微博，傳統(tǒng)媒體要有影響力，不僅僅是發(fā)行量有多少，而且要影響社會(huì)的方方面面，包括影響互聯(lián)網(wǎng)的輿論。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，善加利用微博就是在積極拓展信息渠道，失去這個(gè)重要的陣地，不僅意味著失去微博固有的草根階層，也失去微博正在積聚的精英階層。

第二，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要按照微博的規(guī)律來(lái)運(yùn)作，加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)微博不僅僅注冊(cè)，而是要按照微博的規(guī)律來(lái)運(yùn)作。有很多傳統(tǒng)媒體盡管開(kāi)設(shè)微博，但是高高在上，不按照微博的規(guī)律來(lái)運(yùn)作。

第三，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)深度的報(bào)道。微博140個(gè)字，等于兩條短信，信息量快速、簡(jiǎn)潔，但由于受字?jǐn)?shù)的限制，不能做一些深度的分析。這些方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有很多的優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上很多重大事件、突發(fā)事件報(bào)道，跟傳統(tǒng)的媒體跟進(jìn)有關(guān)，任何一個(gè)突發(fā)事件僅僅靠微博，靠任何網(wǎng)絡(luò)媒體是炒不起來(lái)。

第四，堅(jiān)持新聞專業(yè)領(lǐng)域，提升輿論引導(dǎo)能力。微博造成了信息的泛濫，造成了謠言問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)擔(dān)任中立的角色，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們依然認(rèn)可傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性。對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，受眾還是半信半疑，因此對(duì)于開(kāi)設(shè)微博的傳統(tǒng)媒體，一定要慎重把關(guān)。

作者系上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)