文/費(fèi)瀟

品牌源于品質(zhì)

文/費(fèi)瀟

雙匯“瘦肉精”事件、錦湖輪胎原料參假事件，又一次表明切實(shí)樹立“品牌源于品質(zhì)”的理念尤為重要

近年來，浙江品牌建設(shè)形勢(shì)大好，“品牌大省”建設(shè)卓有成效。2006年至2010年，全省共評(píng)出名牌產(chǎn)品2215個(gè)，其中工業(yè)名牌產(chǎn)品1685個(gè)、農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品411個(gè)、服務(wù)業(yè)名牌產(chǎn)品78個(gè)、傳統(tǒng)文化特色產(chǎn)品12個(gè)、區(qū)域名牌29個(gè)。

“十一五”期間浙江品牌建設(shè)具有三大特征：一是品牌創(chuàng)建工作以工業(yè)企業(yè)為主。浙江是制造業(yè)大省，工業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，全省2215件名牌產(chǎn)品中，工業(yè)名牌占76.1%之多，為浙江由“制造大省”向“創(chuàng)造大省”邁進(jìn)打下基礎(chǔ)。

二是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)加快推進(jìn)。至2010年底，全省農(nóng)業(yè)名牌數(shù)量占全部名牌產(chǎn)品的18.6%。此外，浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)工作積極開展，形成了一批如“龍井茶”、“黃巖蜜橘”等農(nóng)產(chǎn)品品牌領(lǐng)軍標(biāo)志。

三是服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)相對(duì)滯后。至2010年底，全省服務(wù)業(yè)增加值達(dá)11744億元，占GDP比重達(dá)43.1%。在此過程中涌現(xiàn)出一批如“傳化物流”、“中國(guó)小商品城”、“三替”家政等特色服務(wù)業(yè)品牌。然而，當(dāng)前服務(wù)業(yè)發(fā)展的品牌意識(shí)仍不夠強(qiáng)，無論是服務(wù)業(yè)品牌數(shù)量還是品牌知名度，都與服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)。至2010年底，服務(wù)業(yè)名牌僅占全部名牌的3.5%，與浙江打造服務(wù)業(yè)首位經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

浙江品牌建設(shè)之所以能取得較好成績(jī)，與“品牌大省”建設(shè)深化推進(jìn)分不開。省委、省政府提出了“深化品牌大省和質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)”和“三年內(nèi)培育200個(gè)左右省級(jí)以上服務(wù)業(yè)品牌”的發(fā)展要求。2010年，經(jīng)浙江名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定的區(qū)域名牌產(chǎn)品數(shù)量是2007年至2009年3年認(rèn)定的總和；2008年至2010年，浙江認(rèn)定的各類“浙江出口名牌”產(chǎn)品達(dá)400個(gè)，這使全省品牌培育建設(shè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，形成品牌建設(shè)的企業(yè)內(nèi)在動(dòng)力，而城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平提高，則使品牌建設(shè)迎來了市場(chǎng)擴(kuò)張需求。一方面消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品服務(wù)、品位、內(nèi)涵等要求將快速提升，為浙江各類輕工產(chǎn)品及特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了巨大消費(fèi)空間；另一方面，企業(yè)只有順時(shí)應(yīng)勢(shì)，通過加大品牌創(chuàng)建力度，滿足消費(fèi)者更高更多樣需求，才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和生存空間。

雖然浙江品牌建設(shè)形勢(shì)大好，但品牌積累不易，守成更難。雙匯“瘦肉精”事件及錦湖輪胎原料參假事件，又一次為浙江“品牌大省”建設(shè)敲響了警鐘，切實(shí)樹立“品牌源于品質(zhì)”的理念顯得尤為重要。這就需要做好以下幾點(diǎn)工作：

做好企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)工作。企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)是確保企業(yè)維護(hù)自身名譽(yù)、重視產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)，也是社會(huì)公眾便于監(jiān)督管理的基礎(chǔ)。近年來，全省各地企業(yè)紛紛開展商標(biāo)注冊(cè)工作。以杜橋鎮(zhèn)為例，2006年至2010年，全鎮(zhèn)商標(biāo)有效注冊(cè)量合計(jì)達(dá)到1139件，占?xì)v年商標(biāo)品牌注冊(cè)累計(jì)量的69.3%，分別是“十五”、“九五”注冊(cè)數(shù)的2.8倍和17.8倍。

做好第三方認(rèn)證。引導(dǎo)省內(nèi)企業(yè)根據(jù)我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證法規(guī)的有關(guān)規(guī)定和行業(yè)特征，向相關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)ISO9000、SA8000、GMP等標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證。通過第三方的監(jiān)督監(jiān)測(cè)，推動(dòng)企業(yè)努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，塑造企業(yè)形象。

樹立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)?！靶≮A靠智、大贏靠德”，遠(yuǎn)不說三鹿，近不提雙匯、錦湖，哪一家不是知名企業(yè)，哪一個(gè)不是免檢產(chǎn)品，但它們出現(xiàn)了質(zhì)量把控不嚴(yán)問題，損害了消費(fèi)者利益。只有牢固樹立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，牢牢把住品質(zhì)關(guān)，才能出現(xiàn)世界知名品牌和“百年老店”。

（供稿：浙江省發(fā)展和改革研究所）