劉 楓

（黃淮學院 文化傳媒學院，河南 駐馬店 463000）

近30年中國電視理論研究熱點分析
——以高引用率文章為例

劉 楓

（黃淮學院 文化傳媒學院，河南 駐馬店 463000）

近30年的中國電視理論研究，從研究主體上來看，高校與科研機構是主力，但是媒體與政府相關部門研究者的介入使得電視理論研究不至于太學術化；從研究方法上來看，雖然實證研究并未普及，研究的科學性有待提高，但總體來看，學者們的反思意識與對話意識較為明顯；在研究主題上，新媒介、新政策、新概念成為學術界的關注點。

電視理論研究；引用率；研究主體；研究方法；研究主題

中國的電視事業(yè)雖已走過50多年的歷程，但電視理論研究走向正?；挪贿^區(qū)區(qū)30年。30年間伴隨著中國政治、經(jīng)濟以及文化方面的巨變，電視理論研究在主題、方法以及研究思路方面也出現(xiàn)了翻天覆地的變化。此時歷史研究成為必須，“歷史學家最重要的目標之一就是用他們的智力捕捉住這些變遷、異常和創(chuàng)造”[1]425，追溯電視理論研究的歷程也不例外。

為了更好地描述中國電視理論研究的進展狀況及其特征，我們不能寄希望于全面描述，因此選取哪些材料作為參考尤為重要。胡智鋒教授認為：“目前中國電視理論的研究陣地也相對有了較為確切的分工。《現(xiàn)代傳播》成為電視基礎理論研究的最重要的陣地，《電視研究》成為電視應用理論研究最有代表性的陣地，《中國廣播電視學刊》則成為電視決策研究最核心的陣地?！盵2]44通過將《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》和《中國廣播電視學刊》的研究內(nèi)容作一簡要對比，我們將有望全面把握中國電視理論與實踐的發(fā)展狀況、發(fā)展理念及其經(jīng)驗、方法與路徑。但是對各刊的所有論文進行內(nèi)容分析，顯得不現(xiàn)實，因此我們以三大核心電視期刊引用率較高的文章為例進行分析。這些文章具有較強的現(xiàn)實性和代表性，一方面能讓我們從中看到電視理論研究中“明星們”的姿態(tài)與面容，另一方面能讓我們間接地了解一般研究者的心理。

一、相關問題說明

對期刊內(nèi)容進行分析的目的，在于獲取人們的研究成果，清晰地把握學者們所采用的研究理念、研究方法、研究路徑以及取得的理論成就，從而為后續(xù)研究奠定基礎。

期刊分析的困難之一在于如何抽樣。通過綜合借鑒其他作者對相關期刊的抽樣方法，我們采用了一種較為簡潔的抽樣方式——引用率抽樣，抽取各刊引用率居于前100位的文章。這種抽樣方式解決了四個問題：一是抽樣文章具有極高的關注度，在業(yè)內(nèi)應該是產(chǎn)生了較大影響的文章；二是抽樣文章經(jīng)過讀者的檢驗，其質(zhì)量應該能反映一段時期的基本研究水平；三是高關注率和高引用率表明一個時期內(nèi)進行相關研究的作者較多，對此類文章進行分析能反映研究者們研究的選題重點及研究方法；四是中國知網(wǎng)中的論文引用率排名，為我們提供了分析基礎。

本文抽樣是利用中國期刊網(wǎng)（CNKI）的引用率排名作為分析基礎，數(shù)據(jù)查詢時間為2010年4月27日。中國期刊網(wǎng)缺少《電視研究》2004、2005、2006三個年度的數(shù)據(jù)，缺少《現(xiàn)代傳播》1994、1995、1996、1997、1998五個年度的數(shù)據(jù)，因此這些年份相關刊物的論文引用率為零。本文所做描述為總體性描述且以關注度作為關鍵性指標，因此相關論文缺損并不影響總體抽樣，亦不影響相關結(jié)論的總結(jié)。

本文選取的考察指標包括：作者分布、基本內(nèi)容、研究方法、引用文章分布、研究結(jié)論。

二、基本內(nèi)容描述

(一) 三刊被引用情況總體描述

1979年《現(xiàn)代傳播》創(chuàng)刊，1987年《中國廣播電視學刊》創(chuàng)刊，1993年《電視研究》公開發(fā)行，其文章被引用情況如表1所示。

表1 1979―2009年三刊被引用情況

從表1中，我們不難看出，無論是從被引用文章總數(shù)、被引用比例，還是單篇平均被引用次數(shù)，《現(xiàn)代傳播》均高居榜首，這一方面表明了《現(xiàn)代傳播》在電視理論研究領域的權威地位，另一方面表明基礎理論研究文章具有更高的引用率。但以電視實務研究為主的《電視研究》也具有高達17%的被引比例，這在一個領導講話占據(jù)主要篇幅的刊物中是難能可貴的。

以上分析僅能表明各刊總的被引用情況，如需詳細了解中國電視研究的寫作特征，還需分析其年度被引用情況（見表2）。

表2 三刊年度被引用情況

上述數(shù)據(jù)表明，引用率較高的文章主要發(fā)表于1999―2008年這10年間，這10年是中國電視發(fā)展的黃金時期，也是中國電視理論研究的黃金時期。引用率較高的文章主要集中于這些年份，一方面表明這些年不斷有重要的、引人注目的文章出現(xiàn)；另一方面說明此前文章的學術性不夠，或者對電視理論研究的重視度不夠。通過對《電視研究》的相關內(nèi)容進行分析，我們發(fā)現(xiàn)，1999年之前的文章過于注重實務，未關注電視與社會、政治、經(jīng)濟的關系，因此使得論文的生命力較弱，持續(xù)被關注的時間較短。自跨入新世紀以來，電視理論研究者不但關注實務，更從理論層面關注實務對社會、政治、經(jīng)濟及文化的影響。

(二) 作者分布

從研究主體來說，引用率較高的文章的作者主要是高?；蚩蒲袡C構的人員，占71%；其次是電視臺的從業(yè)人員，占22%；再次是行政機構的官員，占 4%，最后是其他媒體從業(yè)人員，占3%。雖然總體情況如此，但是各刊分布不一，這與各刊定位不同相關?！冬F(xiàn)代傳播》作為定位于理論研究的刊物，高?？蒲袡C構的作者占絕大多數(shù)，達95%?！吨袊鴱V播電視學刊》作為融政策性、業(yè)務性于一體的刊物，相較于其他兩刊，來自政府或行政單位的作者相對較多。而《電視研究》作為業(yè)務性的刊物，電視臺與其他媒體機構作者群體合計達49%，充分體現(xiàn)出其業(yè)務性強的特征，但是業(yè)務性太強，其應用于理論研究的引用率自然下降，這也就是為什么《電視研究》在三刊中論文引用率最低的原因。

(三) 研究方法

依據(jù)論文寫作方法的不同，本文將三刊引用率較高的文章分為：實證研究類、案例分析類、總結(jié)綜述類、基礎理論思辨類、現(xiàn)象描述分析類。其中實證研究類是指凡是使用了實證分析方法，如調(diào)查分析、內(nèi)容分析等的論文；案例分析類指不含實證分析方式的其他以某個具體的電視節(jié)目、欄目或電視臺作為分析對象的論文；總結(jié)綜述類包括對某類節(jié)目的現(xiàn)狀及歷史發(fā)展進行考察，分析其發(fā)展趨勢、預測發(fā)展未來的論文，包括一些講話類文章；基礎理論思辨類指對電視學或與電視相關的其他學科的基礎理論進行分析探討的文章；現(xiàn)象描述分析類指那些論述當前社會現(xiàn)象或者社會經(jīng)濟發(fā)展、媒體發(fā)展及其對電視的影響等方面的文章，并將探討新媒體對電視或傳統(tǒng)媒體影響的相關論文歸入此類。

通過分析三刊文章的研究方法，我們發(fā)現(xiàn)以基礎理論思辨、總結(jié)綜述、現(xiàn)象描述三種研究方法寫作的論文，合并起來約占抽樣文章總數(shù)的80%。其中總結(jié)綜述和現(xiàn)象描述類的論文合占49%。大量總結(jié)綜述類文章的被引用表明我國電視理論研究的文獻尚不完備，但研究者已經(jīng)具有相當?shù)奈墨I意識，也表明總結(jié)綜述類文章在我國電視理論研究領域中具有較廣的存在空間。另一個值得注意的現(xiàn)象是現(xiàn)象描述與分析類文章較多，這表明大多數(shù)學者對電視研究領域里的新現(xiàn)象、新問題、熱點較為關注，也進一步說明電視理論研究的務實性。但是當大多數(shù)人將關注點都集中于此時，電視理論研究就變得相當浮躁了。如果將研究方法僅分為定性研究和定量研究的話，我們便發(fā)現(xiàn)91%左右的文章屬于定性研究，而只有9%的屬于定量研究，顯然我們對定量研究的重視還不夠，或者說尚沒有產(chǎn)生高質(zhì)量的量化研究結(jié)論以供人們引用。筆者無隨意在此貶低和抬高某種研究方法之意，而是想表達這樣的憂慮：當新現(xiàn)象、新問題不斷出現(xiàn)之時，我們的研究在多大程度上是與實踐真正相關的，我們又有多大把握說我們了解電視以及與電視相關的人呢？中國電視理論研究難以出現(xiàn)跨越式的發(fā)展，其原因就在于我們的研究不僅在概念和方法上借用西方的研究理論，而且在研究結(jié)論上也對其加以借鑒、模仿，這不能不說是一個遺憾。

(四) 研究主題

文章引用率的高低不僅代表著理論界對該類文章的重視，更代表著某段時期人們的研究視野及主要內(nèi)容。因此通過考察高引用率文章的主題將能幫助我們宏觀地把握學科理論的發(fā)展狀況，了解研究者的心態(tài)以及研究者與政治、經(jīng)濟以及各種社會文化間的關系。

為便于陳述，我們將三刊的研究主題劃分為6類：大眾傳播類、電視與新媒體類、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營類、電視頻道類、電視節(jié)目類、電視采寫與報道實務類等。其中大眾傳播類主要是指那些研究電視傳播理論、傳播觀念、媒介素養(yǎng)教育、電視評價體系以及電視與政治、經(jīng)濟、文化間關系等內(nèi)容的文章，這些研究往往屬于基礎理論研究。電視與新媒體類主要包括探討新媒體如博客、網(wǎng)絡、虛擬社區(qū)等論文。電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營類主要包括與電視產(chǎn)業(yè)有關的電視管理、經(jīng)營、營銷、產(chǎn)業(yè)集團以及發(fā)展現(xiàn)狀等內(nèi)容的文章；頻道類、節(jié)目類、采寫實務類主要包括研究頻道、節(jié)目和采寫方法等內(nèi)容的文章。經(jīng)過分析檢驗，這種分類標準能較為準確地涵蓋各類內(nèi)容，也能較為客觀地描述主題分布，展現(xiàn)出30年間人們對電視這一媒體的理論認識。

刊物高引用率文章的主題分布與刊物的內(nèi)容定位關系密切?？偟膩砜?，三刊在高引用率文章的主題分布上呈現(xiàn)出明顯的特色：《現(xiàn)代傳播》在大眾傳播基礎理論研究方面的貢獻最大，文章達47篇，這與《現(xiàn)代傳播》定位于基礎理論研究不無關系；而《中國廣播電視學刊》在節(jié)目和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究方面的貢獻最大，其中節(jié)目類文章達45篇。仔細分析其內(nèi)容我們可知，節(jié)目類研究文章數(shù)量的增多主要源于對“民生新聞”和“對農(nóng)廣播電視”的研究，兩者共計25篇，這是因為《中國廣播電視學刊》的政策性較強，而“民生新聞”又是政治民主化和媒體生活化的產(chǎn)物?！峨娨曆芯俊返闹黝}分布則要均衡得多，但研究節(jié)目、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、采寫、報道以及頻道等內(nèi)容的文章與媒體的實踐運作密切相關，刊物特色鮮明。

分析三刊引用率較高文章的主要內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)新媒介、新政策、新概念成為學術界的關注點，媒介素養(yǎng)教育、國家形象、消費主義、電視評價體系、博客、民生新聞、對農(nóng)廣播電視、動畫片以及少兒節(jié)目、頻道專業(yè)化、現(xiàn)場直播等成為電視研究領域的核心話題。如果按照電視與社會其他領域的關系來看，上述研究內(nèi)容大體可分為“媒體生死攸關”、“政策廣泛關注”、“文化發(fā)展脈搏”和“受眾全面抗衡”四個方面。

1. 媒體生死攸關

著重探討媒體的特性及影響媒體發(fā)展的主要因素，涉及電視頻道專業(yè)化、電視評價體系以及新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響與沖擊等內(nèi)容。如央視自1999年以來，即以“頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化”為宗旨進行了一系列改革：1999年開辦電視劇頻道；2000年開辦英語國際頻道；2001年開辦科教頻道、戲曲頻道；2002年開辦西部頻道；2003年開辦新聞頻道、少兒頻道；2004年開辦音樂頻道、西班牙語頻道、法語頻道，并將西部頻道置換為社會與法頻道等；2010年將施行多年的“中心制”改為“頻道制”，將“中心―部門―科組―欄目”的四級體制改為“頻道―欄目”的二級體制[3]，朝頻道專業(yè)化方向邁出了實質(zhì)性的步伐。央視的上述改革歷程實際上反映了多年來中國電視在頻道建設方面的探索，亦反映了電視在面臨其他媒介競爭之時，對如何生存下去的一種努力探索。

2. 政策廣泛關注

媒體的社會作用到底是什么？研究者們?yōu)槲覀兲峁┝瞬糠执鸢浮P注國家政策發(fā)展方向，探討如何將政策實施到媒體之中。由此，對農(nóng)廣播電視、電視民生新聞以及動畫片和少兒電視等成為理論界關注的熱點。近年來，國家大力改變對農(nóng)村的方針政策，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村，惠及農(nóng)民，然而對農(nóng)電視卻并未與之相隨發(fā)展，于是學者們或探討、或調(diào)查、或建言，以促進對農(nóng)電視的均衡發(fā)展。民生新聞是現(xiàn)代社會理念影響下的一種新聞操作理念，它讓電視從圣壇走向民間，從“同質(zhì)化轉(zhuǎn)向個性、單向性傳播轉(zhuǎn)向交互性傳播、共賞型傳播轉(zhuǎn)向分賞型傳播”[4]，這也是國家提倡“以人為本”、“執(zhí)政為民”和注重民生的一種間接反映。

3. 文化發(fā)展脈搏

時刻掌握社會文化的發(fā)展方向成為做好媒體、研究媒體的必須選擇。進入新世紀以來，隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，我國社會已逐步跨入以“追求欲望的虛擬滿足”為特征的消費社會，此時消費主義理念對社會中的一切因素均產(chǎn)生了廣泛的影響，因此“娛樂”、“電視直播”、“個性化”、“淺薄”等電視現(xiàn)象便變得不難解釋了。在研究中廣泛運用這一理論解釋當代電視操作模式、社會運行方式成為一種較為得體的做法。

4. 受眾全面抗衡

在媒體全面發(fā)展的時候，受眾該如何抗衡媒體的全面入侵？媒介素養(yǎng)教育理論為我們提供了思路。媒介素養(yǎng)教育的實質(zhì)在于認識媒介與批判媒介，此種理論及其研究領域的充分發(fā)展，表明我國新聞傳播研究已經(jīng)全面進入批判時代。2006年中央電視臺臺長趙化勇在《電視研究》上發(fā)表《倡導綠色收視率，提高品牌競爭力》一文，表明電視從業(yè)者對媒體自身缺陷及其對社會產(chǎn)生不利影響的重視。

但是理論的關注度并不等于理論的成熟度，目前我國電視理論研究“僅限于理論研究和介紹”[5]，學者們未將其與中國的媒介現(xiàn)實充分結(jié)合起來，而把理論研究與理論介紹、理論綜述混為一談，往往成為“思想的巨人，行動的矮子”。與此相伴隨的另一種趨勢則是研究者不注重自身的研究積累，輕視調(diào)查研究，為概念而概念，為理論而理論，一個較明顯的現(xiàn)象便是對理論綜述文章的過度引用，這種研究趨向值得我們關注與反思。綜述文章的出現(xiàn)本身反映出學者的反思意識、學術規(guī)范意識的提高，但是這些文章過高的引用率則表明部分研究者在研究過程中存在投機取巧的心態(tài)。

(五) 引用分布

高引用率文章往往都具有一個共同的特征：它們或描述了一種新現(xiàn)象，或提出了一種新概念，或闡述了一種新理論。正因為如此，人們在論文的寫作過程中幾乎難以繞開它們。通過分析這些文章的被引用情況，我們可以更為透徹地了解理論研究的一些基本規(guī)律。在此，筆者選取引用率最高的三篇文章《媒體素養(yǎng)教育在信息時代》①、《博客與傳統(tǒng)媒體的競爭、共生、問題和對策——以博客（blog）為代表的個人出版的傳播學意義初論》②、《影響力經(jīng)濟——對傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋》③加以分析，分析結(jié)果見表3。

表3 引文類型分布表

從引文類型來看，學位論文與學術期刊的論文引用基本持平，其中對于基礎理論類的論文，學術期刊引用率略高，但不顯著。這充分說明學位論文對引用率的貢獻，這是我國電視理論研究過程中學術規(guī)范效果較為明顯的表現(xiàn)。從發(fā)表時間上來看，一般引用高峰處于論文發(fā)表后3～5年間，但其中第二年與第三年間存在著明顯的跳躍過程，一般成倍遞增。從學術研究的基本過程來看，引用率提高表明，人們對該論文所探討領域的研究越來越重視，或者后來者可能通過其他論文獲知原始論文，信息獲取的渠道增多。引用率降低表明，該論文所探討的現(xiàn)象或問題在現(xiàn)實實踐中不再是熱點，研究由現(xiàn)實進入歷史。相對來說，現(xiàn)象描述與分析類論文的下降速度要明顯高于基礎理論類研究論文的下降速度，這也就是祝建華提出大眾傳播研究不要“追逐重大事件、追逐獨特現(xiàn)象、追逐突發(fā)事件、追逐新名詞和追逐新媒體”[6]的原因。

本文研究的雖然是近30年電視理論的發(fā)展進程，實際上通過引用率只能大概地考察 1993年之后的理論研究進展，因為在此之前的文章引用率幾乎為零。而本文所關注的高引用率文章基本上是分布于1994年至2008年這15年間的300篇文章，從這些文章亦能看出學者們務實與求新的研究心態(tài)。

從研究主體上來看，高校與科研機構是電視研究的主力，但是媒體與政府相關部門研究者的介入使得電視理論研究不至于過于學術化。電視臺的研究者對研究熱點的感知要強于高校與科研機構作者，其論文被引用的高峰一般要早于高校和科研機構人員所作文章，這充分反映了業(yè)界提出問題、學者分析問題和解決問題的研究現(xiàn)狀，理論研究與實踐的關系密切而和諧。

表4 高引用率文章作者來源

從研究方法上來看，雖然實證研究并未普及，研究的科學性有待提高，但總體來看，學者們的反思意識與對話意識較為明顯，一個典型的特征便是學術綜述類文章、思考媒體宏觀發(fā)展類的文章大大地增多了。在研究主題上，新媒介、新政策、新概念成為學術界的關注點。

注釋：

① 此篇文章是第一篇探討媒介素養(yǎng)教育的文章，作者張開，發(fā)表在《現(xiàn)代傳播》2003年第1期，被引用164次。

② 此篇文章屬現(xiàn)象類文章，作者方興東等，發(fā)表在《現(xiàn)代傳播》2004第1期，被引用156次。

③ 此篇文章屬現(xiàn)象類文章，作者喻國明，發(fā)表在《現(xiàn)代傳播》2003年第1期，被引用98次。

[1] [英]阿諾德·湯因比．歷史研究[M]．劉北成，郭小凌，譯．上海：上海人民出版社，2005．

[2] 胡智鋒．電視的觀念——胡智鋒自選集[M]．北京：北京廣播學院出版社，2004．

[3] 央視改制破“中心”立“頻道”[EB/OL]．[2010-07-28]．http://news.xinhuanet.com/newmedia/2010-07/22/c_12359 720.html．

[4] 馬秋紅．當代中國電視傳播觀念的嬗變[J]．電視研究，2002(2)．

[5] 張志安，沈國麟．媒介素養(yǎng)：一個亟待重視的全民教育課題——對中國大陸媒介素養(yǎng)研究的回顧和簡評．新聞記者[J]，2004(5)．

[6] 祝建華．大眾傳播研究謹防“陷阱”[EB/OL]．[2010-07-20]．http://www.people.com.cn/GB/14677/21965/22072/2330281. html．

C220

A

1006-5261(2011)06-0124-04

2011-09-15

河南省哲學社會科學規(guī)劃項目（2011CXW003)

劉楓（1973―），女，河南汝南人，講師，博士。

〔責任編輯 楊寧〕