梁小軍 劉云求(.肇慶醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)?；A(chǔ)部 肇慶 5600;.湖南中學(xué)體育組 郴州 43000)

肇慶市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析＊

梁小軍1劉云求2
(1.肇慶醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校基礎(chǔ)部 肇慶 526020;2.湖南中學(xué)體育組 郴州 423000)

運用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、問卷調(diào)查法,通過對廣東省肇慶市普通高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)生體育消費意識的結(jié)構(gòu)不合理,提出了制約當(dāng)今體育消費發(fā)展的因素,引導(dǎo)大學(xué)生良好的體育消費習(xí)慣,引導(dǎo)體育市場正確合理前進(jìn)。

大學(xué)生;體育消費行為;體育消費目的;體育消費結(jié)構(gòu)

1 前言

跨入21世紀(jì),肇慶納入《珠三角十二五規(guī)劃綱要》,成為珠三角九個城市之一,肇慶經(jīng)濟(jì)獲得了大發(fā)展的良好機(jī)會,全市經(jīng)濟(jì)收入從全省的倒數(shù)幾名一躍進(jìn)入前十名之列。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,國內(nèi)外一些較為合理、超前的消費觀念、消費方式能較快地通過各種途徑被接收。肇慶具有較為穩(wěn)定的消費理念和消費環(huán)境,對該地區(qū)大學(xué)生體育消費情況進(jìn)行調(diào)查研究分析,對于評價當(dāng)?shù)氐南M水平、市場預(yù)測潛在價值和體育消費市場的走向有重要作用。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以肇慶學(xué)院、肇慶醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校、肇慶工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、肇慶科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東金融學(xué)院(肇慶校區(qū))、肇慶技師學(xué)院等六所高校大學(xué)生的體育消費行為現(xiàn)狀為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過知網(wǎng)全文搜集,搜集了約60篇關(guān)于大學(xué)生體育消費方面的論文。

2.2.2 邏輯歸納法

在研究過程中運用比較、分析、綜合等方法,對收集的資料進(jìn)行分析。

2.2.3 問卷調(diào)查法

2010年1 0月至12月,采取隨機(jī)抽樣發(fā)放“肇慶市大學(xué)生體育消費行為調(diào)查問卷”,不重復(fù)發(fā)放。共發(fā)放600份,回收585份,回收率97.5%,其中有效問卷570份,有效率為95%。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 大學(xué)生體育消費的意識

資料顯示：大學(xué)生參與體育活動,對花錢買健康這一觀念認(rèn)為沒有必要的人的比率占很少,對于“學(xué)?；ㄥX我鍛煉”的這種觀念認(rèn)為好或很好的比率很大。這表明大學(xué)生對體育健身能作為學(xué)校指令型來對待,存在于他們的意識中。但隨著社會化進(jìn)程加快,大學(xué)生健身觀念發(fā)生的變化,對花錢買健康完全能夠接受,這種消費意識對體育消費的開展和體育市場的開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)。[1]

3.2 體育消費的認(rèn)識和動機(jī)

本問卷設(shè)計了幾道關(guān)于體育消費認(rèn)識的問題,經(jīng)過歸納顯示出大學(xué)生逐步意識到體育運動不僅僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能,更具有娛樂休閑和提高生活品位的功能。而這些功能的最終目的就是加大對大學(xué)生終身成本的投資力度。但是大學(xué)生們對終身成本的投資的說法卻缺少認(rèn)可,這表明我們對體育消費的長期功能認(rèn)識不夠。體育消費行為應(yīng)當(dāng)成為人們保持一生的習(xí)慣,因此,在每次體育消費行為的過程中都要加上培養(yǎng)這一習(xí)慣所花費的成本。[2]這對大學(xué)生們而言更具有重要的意義,大學(xué)生對終身成本的累積不僅可以培養(yǎng)較強(qiáng)的理性思維能力,而且重要的是能夠使我們樹立更加合理的消費價值觀、體育價值觀、生活質(zhì)量觀等,進(jìn)而對我們將來的發(fā)展和提高生活質(zhì)量起到了積極的促進(jìn)作用。簡單的說就是“體育消費是終身成本的積累”這一認(rèn)識必須得到強(qiáng)化,這樣才有利于大學(xué)生體育消費行為的培養(yǎng),才能夠促進(jìn)我們體育消費行為習(xí)慣的養(yǎng)成及體育生活方式的建立。

3.3 體育消費水平

表1 肇慶市大學(xué)生體育消費量調(diào)查

由表1可知,在最近的一個學(xué)期里約31%的大學(xué)生進(jìn)行較低水平的體育消費,39%的大學(xué)生進(jìn)行中等水平的體育消費,14%的大學(xué)生進(jìn)行了較高水平的體育消費,而進(jìn)行高水平的體育消費的大學(xué)生占6%,但是從未進(jìn)行體育消費的大學(xué)生也占到了5%,并且在不同年級的大學(xué)生中進(jìn)行調(diào)查,檢驗結(jié)果表明,一、二年級的大學(xué)生在各個檔次的體育消費水平都要高于三、四年級的大學(xué)生的體育消費水平,并且出現(xiàn)顯著性差異,估計原因應(yīng)該與一、二年級的大學(xué)生剛進(jìn)入大學(xué),無所拘束,希望在體育運動中展現(xiàn)個性。同時低年級的大學(xué)生生活相對較悠閑,且強(qiáng)烈希望接觸更多的新朋友、新的事物所致。而三四年級的大學(xué)生因為面對學(xué)業(yè)和就業(yè)的雙重壓力,因此影響了對體育消費的興趣。[5]

3.4 體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費結(jié)構(gòu)在一定程度上反映了大學(xué)生體育消費走向。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),肇慶市大學(xué)生(570人)體育消費結(jié)構(gòu)可歸納為實物型、運動型、觀賞型與保健型四種主要類型。根據(jù)表格其中實物消費項分列一、二、三、五位,由此可知道實物消費是大學(xué)生體育消費的主流。

表2 肇慶市大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)調(diào)查

3.5 大學(xué)生體育消費實物品牌意識

調(diào)查顯示,高年級的學(xué)生選擇體育專賣店和大型商場中的體育用品專柜如選擇阿迪達(dá)斯、耐克、匹克、李寧等名牌的比例則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低年級的學(xué)生,說明,高年級的學(xué)生較低年級的學(xué)生有較強(qiáng)的品牌意識。在參與性體育消費過程中,有85%的大學(xué)生選擇AA制,15%的學(xué)生選擇不確定。在體育消費付款方式方面年級的差別不大。從總體來看,大學(xué)生對參與性體育消費付款方式有較為合理的認(rèn)識,順應(yīng)社會時尚,應(yīng)該在大學(xué)生中推廣。[4]

表3 肇慶市大學(xué)生體育消費品牌意識調(diào)查

3.6 大學(xué)生體育消費場所

調(diào)查表明,大學(xué)生體育消費的主要場所依次是：學(xué)校免費場地占57.14%、收費場地占23.52%、公園或群眾性體育場所占13.17%、社會純營利性場所占4.48%、其他的占1.32%。其中女生選擇學(xué)校免費場地的較多,占74.17%。而幾乎沒有選擇社會上純營利場所的。從場地性能看,選擇“設(shè)施功能一般,收費中等”場地的占 29.23%;選擇“功能完善,收費昂貴”和“功能差,收費便宜”者分別占10.77%和10.55%,其比例相對很小;而49.67%的大部分學(xué)生選擇“視具體情況而定”,例如會考慮租場地時的經(jīng)濟(jì)狀況、場地是否擁擠、同伴情況等。

4 討論

4.1 學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入是制約體育消費支出的主要因素

調(diào)查表明,學(xué)生每月總生活消費支出高低,對其體育消費項目、形式、水平有制約作用,學(xué)生的消費行為是依據(jù)他們的經(jīng)濟(jì)收入決定的,學(xué)生的收入來源主要是家庭的支持,一部分是學(xué)校發(fā)的助學(xué)金、獎學(xué)金和打工所得。家庭經(jīng)濟(jì)好,學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入相對高,體育消費支出也隨之增多[3]。月均消費低的學(xué)生,對體育主要消費以不花錢為主,月消費總支出在600元以下的大學(xué)生的體育消費大多是在50元以下;月消費總支出在1000以上的大學(xué)生中,則有相當(dāng)部分的學(xué)生每月有100元以上的體育消費,顯然月消費總支出對體育消費具有制約作用。

4.2 體育活動次數(shù)是影響大學(xué)生體育消費的重要因素

調(diào)查表明：大學(xué)生參與各項各類活動時間的次數(shù)多少與其體育實物消費和體育勞務(wù)消費水平存在顯著差異,經(jīng)常參加學(xué)校有償體育服務(wù)的學(xué)生在其實物消費中呈上升趨勢。因此每天用于體育活動的時間越多,其體育消費也越多。又根據(jù)對肇慶在校大學(xué)生的調(diào)查：有66%的學(xué)生平均每天用于體育活動的時間在30min以下,其體育消費水平有51%的人集中在每月消費30元以下,然而運動時間能達(dá)到每天1h以上的大學(xué)生中,有52%的大學(xué)生的體育消費在每月100元以上,這兩組數(shù)據(jù)表明運動時間也同樣制約著體育消費的高低。

4.3 體育鍛煉習(xí)慣及性別對大學(xué)生體育消費的影響

體育鍛煉習(xí)慣是指主動、自覺地以體育運動為健身手段的一種有規(guī)律和經(jīng)歷的生活行為。體育鍛煉習(xí)慣的好與壞,對體育消費的認(rèn)識、體育消費水平有著顯著影響。受傳統(tǒng)文化的影響,我國大部分女性不喜歡參與體育活動,很少走出家門進(jìn)行體育鍛煉。而男性就比較愿意出去活動。但是總的來說,在高校由于教育的作用,這種現(xiàn)象不大明顯,但是男生參與體育的比率還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過女生。在高校男生參與的體育鍛煉基本集中在籃球、足球、排球、乒乓球、網(wǎng)球等無償體育消費項目上,選擇參加這類項目培訓(xùn)班的人數(shù)還是很少;而女生主要集中在健美操俱樂部等有償體育消費項目上。[2]

5 結(jié)論與建議

5.1 肇慶市大學(xué)生對花錢買健康已有正確的認(rèn)識,對體育消費大多數(shù)持積極的態(tài)度。但是持觀望態(tài)度的人們很多,這也是雖然肇慶占有經(jīng)濟(jì)和地制的優(yōu)勢,體育消費水平卻仍然不高的主要現(xiàn)實原因,需要有關(guān)方面大力引導(dǎo),也說明肇慶地區(qū)大學(xué)生體育消費市場潛力巨大。

5.2 肇慶市大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為體育實物消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育信息消費和體育保健方面消費。并且低年級學(xué)生較高年級學(xué)生的體育消費欲望更為強(qiáng)烈,但是品牌意識則比不上高年級學(xué)生。

5.3 肇慶大學(xué)生體育消費場所主要是學(xué)校的免費場地,大多數(shù)學(xué)生認(rèn)為可以適當(dāng)收費。而他們對場地的質(zhì)量也有一定要求,建議加強(qiáng)體育消費意識的培養(yǎng),引導(dǎo)更多大學(xué)生參與體育消費,加快體育設(shè)施的建設(shè)。

1 宋亨國等.廣州市大學(xué)生體育消費行為的調(diào)查研究[J].中國體育科技,2006,(2)

2 乇齊全.大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的研究[J],山東體育科技,2006,(6)

3 盧元鎮(zhèn).中國體育社會學(xué)[M],北京體育大學(xué)出版社,1996

4 叢立新.課程論問題[M].教育科學(xué)出版社,2000

5 蘭潤生.體育與健康教程[M].廈門：廈門大學(xué)出版社,2002：156-165

Survey and Analysis Zhaoqin City Sports Consumption

LIANG Xiaojun,et al.
(Zhaoqin Medical College Department of Basic,Zhaoqing,Guangdong,526020)

In this paper,literature,logical analysis,questionnaire survey,Zhaoqin City,Guangdong Province,through the general status of university students in consumer research found that consumer awareness of today’s College Students structure is irrational,Constraints of today’s proposed development of sports consumption factors to guide college students spending habits of good sportsmanship,correct and reasonable progress to guide the sports market.

college students;sports consumption;sports consumption purposes;sport consumption

廣東省高等教育本科教學(xué)改革立項項目,編號：BKJ GZZ2008060。

梁小軍(1980-),男,湖南漣源人,碩士研究生,研究方向：高校體育、體育市場。