說起《良友》，六七十歲以上的文化人幾乎沒有不知道的，畢竟，這個刊物在民國時期太知名了?！读加选肥敲駠陂g最受寵的讀物，所以，當代報刊收藏人，沒有不把《良友》當作追求目標的。

《良友》畫報創(chuàng)刊于1926年2月15日，終刊于1945年10月。期間經歷了北伐戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭，是民國時期最重要的記錄社會動態(tài)的新聞工具。雖然生存于“五洋雜居”、“中西雜處”的民國第一大都市上海，也曾歷經幾番沉浮，數易經營場地，但自始至終站在時代的前沿陣地，以精美的圖片和精悍的文字向世人傳播時局變化的準確信息，同時還將鏡頭伸向世界各地，將色彩斑斕的風景畫卷和山水美景奉獻給讀者。

《良友》是世界上最早的大型畫報之一，比當今世界上最馳名的美國《生活》早出版十年，比《蘇聯建設畫報》早出版四年，是中國第一份大型綜合性真像畫報。在中國新聞史和華文傳媒史上，具有十分重要地位，因而具有極高的收藏價值。

筆者與《良友》第一次見面，是1994年9月，地點在上海城隍廟。當時遇到此刊時，心率陡然加快——舊中國居然還有這么漂亮的畫報。初步印象是開本大器，封面美觀，非常適合展覽。翻看內頁，感覺里邊的內容涉及到那個時代的方方面面，既有軍國大事，也有社會百科雜聞，還有美術藝術和電影戲劇，很符合自己的需要，于是將收藏民國畫報作為重要目標。

茲根據自己的了解，對民國《良友》談些認識?！读加选返膭?chuàng)辦特色

《良友》以真相圖片為主，配合適量文字內容，反應社會要聞、趣聞、珍聞，是我國第一份連續(xù)發(fā)行十幾年、印刷技術始終保持一流的畫報。該報之所以能被中外廣大讀者喜愛，原因很多，主要有三點：

開本美觀大方，封面人物具有很強吸引力

封面如同人的五官，是給人第一印象的正面形象，封面帶有影星美女和名媛圖像，就如同見面時遇到一張?zhí)鹈赖男δ?，給人愉悅心性的感受，爾后產生想看內容的欲望。愛美之心人皆有之，古今一理。男性對于女性美的欣賞，原本是天性，在古詩文中很早就有表述。但古人闡述女人之美，只能用華麗的辭藻來描述，如《陌上?！罚纭堵迳褓x》，那種刻畫女性之美，盡管被推崇了千百年，但讀者根本無法徹底了解作者所描繪的美女的真實面目，只能根據作者的描述的狀態(tài)去猜想。明清以后，線裝書籍插圖多用單線勾畫技法，將女人的翩翩風姿刻畫上去，盡管還有些抽象，但“上眼”率已經明顯得到提高。晚清時期，以上海吳友如為首的一批職業(yè)畫家，用傳統(tǒng)技法創(chuàng)作了很多時事人物畫，刊印在畫報上，形神兼?zhèn)?，頗受讀者歡迎。民國之初，繪畫人物第一次走上刊物封面。1913年上海出版的《游戲雜志》，封面就是丁聰的父親丁悚先生繪畫的老夫子讀書圖，再后來鴛鴦蝴蝶派成員所創(chuàng)辦的《小說新報》、《民權素》、《小說時報》、《半月》雜志等，開始在封面上使用手繪女人圖像，有讀書的，有操琴的，筆法細膩，姿態(tài)逼真，呼之欲出。然而都是畫像，畫作者主要是但杜宇和俞鏡人。這類封面上有美女畫像的刊物面世后，立即引起讀者青睞，購閱者大增。受其影響，市場上又出現了大美人廣告煙片，色彩艷麗，楚楚動人，但終究沒有使用真人圖片。

第一個將真人圖片放到刊物封面的，是《良友》雜志。

《良友》創(chuàng)辦人伍聯德先生是個非常有美學頭腦的出版家。他原本受聘于商務印書館，主編《兒童教育畫報》和《兒童世界》，因很多出版想法得不到認可，為實現自己愿望，負氣離開出版社，自己創(chuàng)辦一份《少年良友》小報，結果發(fā)行僅七個月，便將底本賠光。但他才高膽大，在《少年良友》失利后，不但沒有就此歇手，反而借巨資創(chuàng)辦良友圖書出版公司，運行半年多后又創(chuàng)辦一份9開本大《良友》(當時發(fā)行的雜志大多為32開本，偶然有16開本，從未有這么大開本)，封面直接上電影新星圖片，刊名為伍聯德先生自己設計的美術字。當時，電影這種新型娛樂項目剛被上海大眾接受，大家都在關注新影片的相關消息，而這時《良友》帶著大家追捧的女明星風采形象，迎著觀眾的目光而來，胡蝶、黃柳霜、陳燕燕、黎灼灼、徐來、阮玲玉、鄭萍如，就連后來到延安參加革命的電影表演藝術家陳波，早年的肖像也曾在《良友》亮相。有的影星還不止一次登上封面，如香港影后李綺年、上海影星陳云裳、嚴月嫻，曾三次在封面閃亮登場。有時《良友》也使用電影界、體育界女明星及?；ǖ恼掌龇饷妫耆抢门蕴烊恢?，給讀者以溫馨愉悅的感受，并利用中國新女性的風姿，引領大眾女性擺脫舊俗桎梏，絕無以色誘人之意。這種美女封面期刊，男人喜歡，女性更喜歡。說實話，到現在我們都應該感激當年的《良友》，如果沒有這些以封面形式保留的美女形象，那些耳熟能詳的影星、體育明星，很難一睹真容。因為一幅彩照的制作在當年非常艱難，遇光、受潮都會變色，很難保存至今。

刊物報道緊跟讀者關注的熱點

《良友》初創(chuàng)時印制了3000份，因為是印刷公司自己印制的，提前沒有聯系發(fā)行渠道，所以出刊之后讓員工拿到附近電影院去兜售，沒想到讀者見到后十分驚詫和歡喜，很快銷售一空，然后又連連加印兩次，每次2000份，共發(fā)售了7000份，超過出版多年的正常期刊。首戰(zhàn)告捷，編輯又不斷改進版面和內容，讀者越來越歡迎，特別是第十四期梁得所接手以后，《良友》很快成為上海最受寵的讀物，銷量不斷攀升，10000、20000、30000，最高竟達42000份，創(chuàng)中國期刊史紀錄。而且讀者也不限于上海，國內很多大都市幾乎都有銷售點。國外也設有很多銷售點，華僑購買十分踴躍，他們將《良友》當作了解國內時局變化的窗口。

何以有如此的碩果，我個人感覺，在于《良友》對社會普遍關注的重大問題，能夠及時、準確、全面、正統(tǒng)地進行系列報道。上世紀三四十年代，我國正逢多事之秋，震驚世界的大事件連連發(fā)生，而每逢大事件突發(fā)，該刊總是不顧安危，組織人員到前線采訪，以最快的速度搞到第一手圖片和文字資料，以最精美的印刷技術、最清晰的圖片和最翔實的文字將事件真相報道給社會。如創(chuàng)刊初期，正值南北兩個政權對立，南方是進步的國民政府，北邊是舊軍閥盤踞的北洋政府，該刊旗幟鮮明地介紹南方政府主要人物，對孫中山先生，還曾設專號介紹。那時的城市讀者和華僑讀者，對時局的變化非常關心，為滿足讀者這份需求，《良友》對于所有社會大事件都予以跟蹤報道，如北伐戰(zhàn)爭、中原大戰(zhàn)、九一八事變、一二八事變等，都用了大量圖片予以刊載?？谷諔?zhàn)爭爆發(fā)后，《良友》畫報更以激發(fā)全民抗戰(zhàn)為己任，做出很多緊跟形勢的正面呼吁?？箲?zhàn)戰(zhàn)火吞沒上海，《良友》設備被毀，被迫遷到香港出版。這一時期的刊物封面，不再是楚楚動人的二八佳人，而是一個個威武不屈的抗日領袖和戰(zhàn)士，而且刊登的是國共雙方的抗戰(zhàn)最高級的將領。如抗戰(zhàn)爆發(fā)之際封面使用的是全國抗戰(zhàn)領袖蔣介石圖片，平型關戰(zhàn)役之后，使用的是八路軍總司令朱德的圖片，臺兒莊戰(zhàn)役后李宗仁成為當紅人物，所以又使用他的圖片，其實不僅封面如此，內容也與封面呼應，報道的都是當時國人最關心的局勢發(fā)展狀況。由于《良友》緊緊圍繞全民最關注的戰(zhàn)局變化來報道，讀者需要什么就及時地報道什么，大有一刊在手，無須他求之勢，所以她能成為那個時代的讀者的最愛。

內容豐富，受眾面廣

《良友》還有一個特色就是內容涵蓋面寬。因為在欄目設置方面，總編盡量考慮到適合社會各階層人士的心理需求，既有學術、政論、科技等高層知識分子所需的內容，也有綜合性、文娛性等大眾欣賞的知識，甚至還有兒童需要的少兒欄目和家庭婦女所需要的生活常識。就連外國華僑也能讀到他們所想了解的情況。據業(yè)內人士統(tǒng)計，從1926年創(chuàng)刊到1945年終刊，174期刊物(含兩份專號)刊登圖片總量達32000幅。三萬多幅真實圖片，橫跨20年時間，實際就等于一部民國圖畫斷代史冊，是一部圖文并茂的民國百科全書。

《良友》以圖見長，文字刊用方面也非常用心，長年邀請了國內著名文學家、作家為之撰文，胡適、魯迅、林語堂、矛盾、巴金等文壇巨擘都曾在該刊發(fā)表過文章。正因為內容豐富，品位高雅，讀者才越來越多，最高發(fā)行量達到42000份，超過其他同類刊物的十幾倍。民國時期以內容豐富贏得讀者青睞的期刊只有兩份，一個是大型綜合性刊物《東方雜志》，以文字內容見長，略有些圖片；一個是《良友》，以時事圖片見長，圖文互助。當時社會各界名流，基本都閱讀這份刊物。

《良友》的成功，還在于取得一定影響后的繼續(xù)努力，不斷擴大經營范圍?！读加选冯s志運行納入正軌后，創(chuàng)辦人伍聯德又組織人力，利用自己的出版優(yōu)勢和《良友》的聲譽，組織了很多種出版物。而且，大多是首創(chuàng)，棋先一招，獲得很大成功。如印發(fā)中外電影明星圖片冊，八開單張，印刷精美，售價與社會常見雜志差不多，都是兩角錢，但成本要低很多。此外還印刷了600多種外國名曲和當時流行歌曲集，也取得了驚人效果。后期趙家壁擔任主編時，還出版過“良友文學叢書”64種，“良友一角叢書”80種。特別值得一提的是，還順應時代需求，組織出版一套“中國新文學大系”，卓有成效地記錄了新文學的歷史成果。這些書社會影響大，利潤也大，都是《良友》成功的重要因素。

《良友》的辦刊人

《良友》之所以深受那個時代讀者的歡迎，根本原因是辦刊宗旨符合大眾讀者的心愿。而之所以辦出這樣出色的效果，是由于辦刊人懂得讀者最需要什么。故我們再從辦刊人角度，分析一下原因。

《良友》首創(chuàng)者伍聯德先生是個非常有抱負的青年，他父親在美國謀生，很希望他到美國去，但他對美國沒什么興趣，對美術卻特別癡心，在上學期間就和同學陳炳洪一起翻譯一本《新繪學》，賣給商務出版社，從此嘗到甜頭，對出版業(yè)也發(fā)生很強烈的興趣，畢業(yè)后進入商務出版社工作。其間，曾滿腔熱情地給出版社編譯所所長王云五提了很多出版方案，由于沒有被采納，他果斷脫離商務出版社，籌借巨資和同學余漢生一起在上海創(chuàng)辦了良友圖書印刷公司，以實現自己的遠大理想。在他的精心策劃下，《良友》不斷創(chuàng)造佳績，終于成為中國報刊史上的一顆明珠。

盡管伍聯德自己比較懂美術和出版雜志的業(yè)務，但他的主導思想在于出版圖書，為能抽出更多的精力從事出版業(yè)，自己在主編完第四期《良友》后，便聘請當時最有名望的周瘦鵑繼任主編。周瘦鵑先生是鴛鴦蝴蝶派主將，編輯出版的《禮拜六》在上海紅得發(fā)紫，伍聯德試圖利用他的威望和編輯水平，將《良友》做大。然而令他失望的是，周先生對圖片編輯并不在行，加之社會兼職多，精力根本不能保證，所以編輯出版了八期之后，社會反應平淡。為盡快扭轉局面，伍聯德果斷換上一位名不見經傳的美術工作者一一梁得所。梁得所，1905年生于廣東連縣，中學畢業(yè)后到山東齊魯大學學醫(yī)，課余喜歡美術。1926年10月被伍聯德招聘到《良友》工作。1927年2月，這位剛滿22歲的青年人走馬上任，接替周瘦鵑先生，勇敢地扛起了《良友》大纛。梁得所上任伊始，首先改變欄目格局，將原來大篇幅刊登言情小說和消遣無聊的雜詩的板塊壓縮，努力增加時事新聞圖片，增加宣傳文化美育、啟迪心智的百科知識性圖片和文字，結果很快將《良友》的出版推到一個新臺階，發(fā)行也迅速打開局面，使《良友》進入較為成熟和完善的新階段，成為大上海乃至全國最有影響的刊物。在國際也有很高聲望，很多華僑都是通過這份畫刊，了解國內情況的。梁得所為《良友》做大做強，奠定了堅實的基礎。

編到第七十九期時，梁得所與伍聯德發(fā)生點矛盾，為不影響自己的抱負施展，梁得所離開了《良友》。伍聯德又及時起用另一個新人馬國亮。馬國亮和梁得所是同學，對美術工作十分熱心，被梁得所聘到《良友》，擔任編輯工作。其間，梁得所多次外訪，具體編輯工作都有馬國良主持，所以，梁得所離任后，伍聯德果敢命馬國亮接任《良友》總編。馬國亮也確實是個難得人才，接任后滿腔熱忱地開展工作，在多方面都有所突破，將《良友》推到了頂峰。

時事難料，1935年伍聯德因內部矛盾而出局，馬國亮也在1938年因內部矛盾去職。趙家壁接任主編。趙家壁來《良友》工作時間較長，他是1928年就被伍聯德親自聘到良友工作的。那年，《良友》發(fā)行越來越火，但伍聯德還不滿足，又相繼創(chuàng)辦了《藝術界》、《現代婦女》、《體育世界》和專門報道電影方面活動的《良友銀星》，還想辦一份學生刊物《中國學生》，因人手不夠，將剛上光華大學一年級的趙家壁聘去當美編。在伍聯德的培育和重用下，他的聰明才智得到充分發(fā)揮，經過幾年錘煉，趙家壁成為良友業(yè)務骨干。擔任主編后，趙家壁一方面堅守《良友》的正常出版，一方面組織力量出版了很多文化、文藝方面的叢書，特別是《中國新文學大系》、《良友文庫》、《萬有文庫》等，不僅使良友圖書公司經濟收入得到空前提高，而且使《良友》在社會聲譽越播越遠。這些都是人才使用得當出現的結果。

《良友》在老期刊中的位置

中國第一次有畫報，是1884年由申報館創(chuàng)辦的《點石齋畫報》，完全是手工繪制，石版印刷。受其影響，之后的四十年間都是四開單面手工繪畫的小畫報占據新聞畫報的統(tǒng)治地位。民國元年雖然在廣州誕生過一份《真相畫報》，開始使用照相圖片，報道社會最關注的軍事和政治局勢變化，可惜出版不到一年。直到《良友》誕生，才真正有了非常具像的、歷時長久的時事新聞畫刊，一掃陳腐幼稚的文人手工畫報的獨統(tǒng)局面，給中國報刊出版業(yè)帶來了空前的新氣象，開創(chuàng)了中國現代畫報的新紀元。當時全國有大約6000多種報刊發(fā)行，上海是文化中心，報刊量在4000種以上，但在全國影響較大的不過二三十份，最著名的是《申報》、《新聞報》、《時事新報》，其余不足論。自《良友》面世后，地位迅速上升，僅一年后基本和出版了半個世紀的“申、新、時”齊名，二年以后執(zhí)報刊界之牛耳，成為上海第一大讀物。

在《良友》的影響下，上海新聞畫報如同雨后春筍，陸續(xù)誕生。有的是《良友》自辦的，如《今代婦女》；有些是間接受了《良友》啟發(fā)和激勵出版的，如《文華》畫報，《寰球》畫報、《美術生活》等，但誰都沒能超過《良友》、包括梁得所出局后主編的《大眾畫報》、這說明，《良友》在讀者心目中已經豎起了豐碑，不在乎誰來編輯。

對于《良友》的整體地位，方漢奇教授評價的恰如其分：“堪稱中國現代新聞出版史上出版時間最長，發(fā)行范圍最廣，發(fā)行數量最大，報道資訊最及時，內容最豐富的一部大型綜合性新聞畫報。在世界畫報史上，《良友》也占有顯赫地位?！?2007年為《良友》畫報重印本序)

《良友》是民國時代的一臺錄像機，刻錄了極其豐富、珍貴無比的歷史畫面，為后人留下了無法估量價值的文化遺產。