最近，寶馬汽車開啟了以“悅”為主題的聲勢(shì)浩大的品牌重塑工程。事實(shí)上，這一漢字及其延伸出的含義正形成一股品牌塑造的潮流，范圍波及各個(gè)領(lǐng)域。《說文》中“悅”、“樂”、“喜”等互為訓(xùn)釋。其最早、也最有影響的商業(yè)應(yīng)用恐怕是1920年代花了350英鎊征求而來的可口可樂這一譯名，不但保持了英文音譯，還暗示出產(chǎn)品帶給消費(fèi)者味覺和情感上的雙重體驗(yàn)。而這也揭示出這股潮流的背后誘因：?jiǎn)渭兊墓δ茉V求已在產(chǎn)品同質(zhì)的消費(fèi)時(shí)代失去了吸引力，與消費(fèi)者的情感交流才能培養(yǎng)出更深的品牌依賴。

悅活：中糧集團(tuán)新推出的飲料品牌悅活，名字來源于一種新興生活方式LOHAS(樂活)，即健康及自給自足。其言下之意不外乎，如果你是崇尚自然環(huán)保又樂觀向上的“樂活族”，那么就來一瓶悅活吧!

其他：匯源“果汁果樂”、百事“草本樂”、養(yǎng)樂多、喜樂、佳得樂等

聯(lián)想：雖然已是名副其實(shí)的國(guó)際品牌，但它再也沒有當(dāng)初“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”的盲目狂妄了。其最新的3G智能手機(jī)樂phone，不僅與聯(lián)想Lenovo的前兩個(gè)字母吻合，而且無論從以紅為主的配色到文字本身的含義，都讓中國(guó)人覺得頗為喜慶。

明基：“享受快樂科技”是明基脫離宏暮品牌時(shí)提出的口號(hào)，并以一只活潑的紫色蝴蝶作為品牌標(biāo)識(shí)。而整體宣傳上，它也大多與娛樂和體育活動(dòng)進(jìn)行掛鉤，可以說是將快樂進(jìn)行到底的典型。

諾基亞：它的手機(jī)性能強(qiáng)大、質(zhì)量過硬毋庸置疑，但卻和“時(shí)尚”一直不太沾邊。繼去年底推出自有音樂網(wǎng)站“音悅匯”后，今年4月其又啟動(dòng)了“樂隨享”音樂服務(wù)，以彌補(bǔ)這方面的不足。且不論其能否和蘋果的iTues相抗衡，單聽這兩個(gè)名字還是很誘人的。

其他：三星“勁樂”手機(jī)系列、聯(lián)想“家悅”電腦系列等

寶馬：“寶馬之悅”的口號(hào)超越了單純的駕駛機(jī)器的刻板印象。隨著中國(guó)人對(duì)于豪華車的認(rèn)識(shí)越來越廣泛，它再也不局限于一種身份的炫耀，發(fā)自心底的愉悅才是最本質(zhì)的訴求。

現(xiàn)代：現(xiàn)代汽車旗下品牌悅動(dòng)，今年4月以2.11萬輛的銷量在中國(guó)轎車品牌榜上成為冠軍。相比與之性能差不多的兄弟品牌伊蘭特名稱上的不知所云，無需看其外觀與內(nèi)飾的改革，悅動(dòng)年輕時(shí)尚的定位已經(jīng)一聽了然。

其他：長(zhǎng)安汽車悅翔、上汽通用五菱樂馳、上海通用樂風(fēng)等

大悅城；不再有大而全的百貨概念，大悅城所追求的叫做“購(gòu)物體驗(yàn)”。

其他：樂購(gòu)、家樂福等

悅己Self：中國(guó)婦女雜志社的《悅己》與康泰納仕集團(tuán)《self》2007年通過版權(quán)合作創(chuàng)辦的心理健康生活雜志《悅己self》，自我宣言就是：“‘自我愉悅’的后時(shí)尚時(shí)代精神的女性全‘心’生活讀本”。而1993年《悅己》的前身創(chuàng)刊時(shí)叫做《世界婦女博覽》。

Origins悅木之源：作為雅詩蘭黛旗下的老牌天然護(hù)膚品牌，它今年登陸中國(guó)內(nèi)地。有意思的是，不同于“品木宣言”這一流行自港臺(tái)地區(qū)的翻譯，中國(guó)內(nèi)地將以全新的品牌名“悅木之源”亮相，寓意身心欣悅。