這個(gè)市場(chǎng)迅速?gòu)母拍盥鋵?shí)到產(chǎn)品，現(xiàn)在需要索尼們拿出內(nèi)容來(lái)填充三維世界

過(guò)去300天，《阿凡達(dá)》開(kāi)啟的3D高清電視市場(chǎng)從火爆的概念逐漸落實(shí)到現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，三星、索尼、松下、夏普、LG等主要電視廠商已在北美、歐洲、日韓和中國(guó)等市場(chǎng)開(kāi)始銷(xiāo)售3D電視。但這一高調(diào)開(kāi)啟的市場(chǎng)至今仍停留在導(dǎo)入階段：市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearth今年10月發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)2010年全球3D電視出貨量為320萬(wàn)臺(tái)，而其之前預(yù)計(jì)今年全球僅LCD電視市場(chǎng)出貨量就為1.88億臺(tái)，以此計(jì)算，3D電視市場(chǎng)占有率尚不足2％。

“我們看到3D已成為大家日常討論的熱點(diǎn)話(huà)題，并有不少3D內(nèi)容出現(xiàn)，我認(rèn)為在不到一年時(shí)間內(nèi)取得這樣成績(jī)已是很大成功?！彼髂?中國(guó))有限公司總裁永田晴康樂(lè)觀地對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示。今年6月，索尼在中國(guó)市場(chǎng)推出Hx系列三款3DLCD電視，8月底時(shí)再度推出KDL三個(gè)系列共計(jì)五款3DLCD電視，涵蓋40、46、55和60寸四個(gè)尺寸。永田表示，中國(guó)消費(fèi)者中愿意購(gòu)買(mǎi)50寸以上大屏幕3D電視的比例攀升很快，截至“十一”前，索尼在中國(guó)3D電視市場(chǎng)份額達(dá)40％以上。

市場(chǎng)確實(shí)在加速。以中國(guó)市場(chǎng)為例，今年“五一”期間，國(guó)內(nèi)幾乎唯一大量銷(xiāo)售3D電視的三星在全國(guó)銷(xiāo)量不過(guò)3000多臺(tái)；而市場(chǎng)調(diào)研公司中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)最示，從中秋節(jié)至10月10日，全國(guó)100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬(wàn)臺(tái)，3D電視在平板電視中的市場(chǎng)份額達(dá)1.5％。

盡管如此，電視廠商要實(shí)現(xiàn)自己雄心勃勃的目標(biāo)仍有困難。索尼表示，在截至明年3月的2010財(cái)年，LCD電視出貨量目標(biāo)為2500萬(wàn)臺(tái)，其中3D電視要達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)——這一數(shù)字已接近甚至高于一些第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)今年全球3D電視出貨量的預(yù)計(jì)?！拔覀冾A(yù)測(cè)索尼在全球3D電視市場(chǎng)占有量應(yīng)為35％，我個(gè)人希望在中國(guó)也達(dá)到這個(gè)比例?！彼髂嶝?fù)責(zé)全球電視業(yè)務(wù)的家庭娛樂(lè)本部高級(jí)部門(mén)長(zhǎng)奧田利文表示。相比一直持樂(lè)觀態(tài)度卻不愿披露具體銷(xiāo)售數(shù)字的索尼，松下更坦率地表達(dá)了失望情緒。今年1月的CES上，松下曾宣稱(chēng)2010財(cái)年要在美國(guó)、歐洲和日本市場(chǎng)總共銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)3D電視；但不久前，其電視部門(mén)主管宮田賀生表示，能否實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)“目前還很難說(shuō)”。

松下將9D電視銷(xiāo)售未達(dá)預(yù)期的原因歸咎于三星的價(jià)格戰(zhàn)，尤其是在北美市場(chǎng)。從百思買(mǎi)美國(guó)網(wǎng)站可看出，三星3D電視產(chǎn)品線(xiàn)最豐富，不僅同時(shí)擁有LCD和等離子，型號(hào)從40至65寸不等，同一尺寸下還有很多不同型號(hào)可選；相比之下，松下只有50寸以上的等離子3D電視，索尼只有46寸以上的LCD 3D電視。價(jià)格上，索尼在46寸和s5寸的同規(guī)格3D LED—LCD高清電視上與三星相同，但松下在5051155寸的同規(guī)格等離子3D高清電視上，比三星高出1000美元左右。就在松下公開(kāi)抱怨一個(gè)半月后，三星在10月中旬表示，因需求旺盛，可能將3D電視2010年的預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量提升至200萬(wàn)臺(tái)。

除了要與三星這樣的強(qiáng)勁對(duì)手正面競(jìng)爭(zhēng)，索尼和松下等電視廠商更需要說(shuō)服消費(fèi)者?！栋⒎策_(dá)》這樣過(guò)目難忘的3D電影自然是最好的廣告。2010年全球范圍內(nèi)上映的3D影片預(yù)期將達(dá)28部，不過(guò)因3D效果并未在《阿凡達(dá)》之上再有提高，這些電影很難像這部“神作”一樣攪動(dòng)全球3D市場(chǎng)。更重要的是，當(dāng)電視成為消費(fèi)電子后，消費(fèi)者已習(xí)慣于其價(jià)格的迅速下滑，這使得很多人寧愿選擇觀望，而不是頭腦發(fā)熱地一看到就不能自己地要買(mǎi)上一臺(tái)。

內(nèi)容為王?

一個(gè)老生常談的3D電視普及瓶頸是3D內(nèi)容的缺乏。樂(lè)觀地說(shuō)，這一問(wèn)題正逐步得到解決。同時(shí)涉及3D內(nèi)容從拍攝到制作再到播放的索尼尤為努力，試圖通過(guò)自己“從鏡頭到客廳”的全方位3D解決方案和軟硬件結(jié)合的戰(zhàn)略，擊敗其他只能生產(chǎn)電視而無(wú)法提供內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年6月，其推出由索尼影視拍攝發(fā)行的3D影片《美食從天降》(Cloudy with A Chance of Meatballs)的首張3D藍(lán)光光碟；它不僅為索尼音樂(lè)旗下歌手夏奇拉(Shakira)演唱的南非世界杯主題曲《Waka Waka》拍攝3D版MTV，甚至給郎朗加盟索尼音樂(lè)后的首張專(zhuān)輯《維也納金色大廳獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)》也發(fā)行3D版本。

如果將目光僅限于3D電視本身，3D不過(guò)加諸于高清之上的又一個(gè)功能，這使得3D電視在終端市場(chǎng)層面的戰(zhàn)爭(zhēng)成為高清時(shí)代的翻版(詳情請(qǐng)于Gemag com.cn查閱《爭(zhēng)奪遙控器》)。但若將內(nèi)容制作和播放囊括進(jìn)去，這便成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的革命。

今年夏天，索尼與國(guó)際足聯(lián)(FIFA)聯(lián)手打造了全球首屆“3D世界杯”，通過(guò)索尼的3D廣播電視專(zhuān)業(yè)設(shè)備拍攝了25場(chǎng)世界杯比賽。在此過(guò)程中，F(xiàn)IFA將3D圖像的制作和轉(zhuǎn)播授權(quán)給一家叫HBS的公司，索尼則提供制作、編輯過(guò)程的技術(shù)解決方案，并在現(xiàn)場(chǎng)提供支持服務(wù)。拍攝后的影像集中到約翰內(nèi)斯堡的HBS操作中心進(jìn)行編輯調(diào)整，再轉(zhuǎn)給相應(yīng)的廣播電視公司。同時(shí)索尼從中剪出精彩片花，把3D世界杯影像傳送到全球各大市場(chǎng)，供其4150多家店面及在七個(gè)國(guó)家設(shè)立的3D世界杯體驗(yàn)篷等其他公眾場(chǎng)所展示。

事實(shí)上，3D世界杯——或者任何其他真正的3D節(jié)目——制作成本高昂。2D畫(huà)面的拍攝只需一臺(tái)攝像機(jī)，3D需要2臺(tái)。加上人員和各種設(shè)備，其前期拍攝成本是2D的兩倍以上，后期編輯時(shí)間更是2D的3至6倍。因此，雖然美國(guó)的HSPN和中國(guó)的天津電視臺(tái)等都在醞釀3D頻道，要真正看到24小時(shí)的3D內(nèi)容并不是“立等可取”。

在能打開(kāi)電視就看到無(wú)窮盡的3D節(jié)目之前，產(chǎn)品線(xiàn)漫長(zhǎng)的索尼為消費(fèi)者提供3D藍(lán)光播放機(jī)、3D藍(lán)光光碟、3D數(shù)碼相機(jī)、PlayStation平臺(tái)上的3D游戲等一系列個(gè)人娛樂(lè)內(nèi)容解決方案，竭力使其力推的3D電視在內(nèi)容缺乏的情況下也能派上用場(chǎng)。比如，索尼在中國(guó)發(fā)布的Tx系列新款數(shù)碼相機(jī)和A33／A55單電相機(jī)，都擁有3D全景掃描功能，與索尼的BRAVIA 3D LCD電視連接后，消費(fèi)者就可以在電視欣賞自己拍攝的3D影像?！斑@是索尼推廣方面的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者把展示和體驗(yàn)的全套產(chǎn)品買(mǎi)回家，立刻就能體驗(yàn)到3D的樂(lè)趣?！眾W田利文對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示。

“對(duì)3D發(fā)展而言，我一再?gòu)?qiáng)調(diào)有豐富內(nèi)容支持是非常關(guān)鍵的因素?！彼髂?中國(guó))總裁永田晴康對(duì)本刊表示，如果電視臺(tái)開(kāi)始試播3D頻道或有更多優(yōu)質(zhì)3D內(nèi)容出現(xiàn)，都會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)需求大幅增長(zhǎng)。“我認(rèn)為3D電視未來(lái)真正的高速增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)該是消費(fèi)者認(rèn)為在自己日常生活中可以很輕松的體驗(yàn)到各種3D娛樂(lè)內(nèi)容時(shí)，到這時(shí)3D就會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?/p>

永田也指出，回顧高清電視發(fā)展過(guò)程會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然五六年前高清產(chǎn)品就開(kāi)始普及，現(xiàn)在絕大多數(shù)電視也都是高清的，但時(shí)至今日真正高清的內(nèi)容仍不能說(shuō)達(dá)到極大豐富的程度。借鑒高清電視的發(fā)展軌跡，包括索尼在內(nèi)的眾多電視廠商開(kāi)始推廣所謂“準(zhǔn)備好的3D電視”(3D—ready TV)。這樣的電視在支持3D功能的同時(shí)本身也是很好的2D高清電視，這樣消費(fèi)者能夠在不影響日常使用的同時(shí)也趕上3D潮流——消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電視通常會(huì)使用5至10年，如果現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的是2D高清電視，至少未來(lái)5年內(nèi)都可能錯(cuò)過(guò)3D，而這一新功能的普及很可能并不需要這么久。

盡管問(wèn)題很多，所有電視廠商追逐3D市場(chǎng)的決心異常堅(jiān)定，這使DisplaySearch將201 4年3D電視的預(yù)計(jì)出貨量從4290萬(wàn)臺(tái)提升至9000萬(wàn)臺(tái)。值得探討的是，那9000萬(wàn)臺(tái)3D電視是否仍需要眼鏡才能體驗(yàn)出效果?

雖然裸眼3D毫無(wú)意外是未來(lái)趨勢(shì)，目前市面上所有的3D電視仍須佩帶眼鏡，不管是主動(dòng)快門(mén)式眼鏡(active shutter qlasses)還是偏光眼鏡(polarizing glasses)。索尼和松下這樣追求消費(fèi)者卓越體驗(yàn)的日系公司基本都是采用效果更好的前者，三星和LG這樣善于在技術(shù)、體驗(yàn)和價(jià)格中找到“足夠好”臨界點(diǎn)的韓系公司則兩種眼鏡都有嘗試?！八髂嶙非蟾玫?D畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)和更舒適的收看體驗(yàn)，我們也在進(jìn)行各種改進(jìn)，在堅(jiān)持質(zhì)量的同時(shí)提高效率和速度。”索尼集團(tuán)執(zhí)行副總裁、消費(fèi)／專(zhuān)業(yè)電子與部件集團(tuán)(CPDG)負(fù)責(zé)人吉岡浩對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示。

所有公司都在研究裸眼3D技術(shù)，但激進(jìn)的東芝扮演了攪局者。其在10月舉行的日本電子展(CEATEC)上率先推出裸眼3D LCD電視，其中包括一臺(tái)56寸的原型機(jī)，并宣布將在今年12月底以12萬(wàn)日元(約合1440美元)和24萬(wàn)日元(2880美元)的價(jià)格率先在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售12寸和20寸的裸眼3D電視。

與東芝急于展示裸眼3D技術(shù)相反，索尼對(duì)本刊表示，他們相信現(xiàn)階段戴眼鏡仍是讓消費(fèi)者真正感受到3D表現(xiàn)力的最好方式。奧田利文指出，索尼并不希望將沒(méi)有成熟的技術(shù)過(guò)快、過(guò)多地推出，這樣會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑。三星不久前表示，盡管裸眼3D在手機(jī)和其他小屏幕設(shè)備上具有可行性，但未來(lái)5至10年要制造出針對(duì)普通消費(fèi)者大量銷(xiāo)售的電視產(chǎn)品很困難。這一觀點(diǎn)得到許多分析師贊同，東芝也表示，現(xiàn)在推出的裸眼3D電視主要用于展示技術(shù)發(fā)展方向，短期內(nèi)不會(huì)成為主要營(yíng)收來(lái)源。

正如永田晴康對(duì)本刊指出的，戴不戴眼鏡并不是現(xiàn)階段3D電視最關(guān)鍵的問(wèn)題，更重要的是如何開(kāi)拓更多3D應(yīng)用?！霸趦?nèi)容等方面的市場(chǎng)環(huán)境更加完善之后，我們會(huì)更進(jìn)一步考慮產(chǎn)品價(jià)格的問(wèn)題?！?/p>