摘要：本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上，全面分析了產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟三個概念的內(nèi)涵和外延，進而揭示了產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌之間的協(xié)同進化關(guān)系和關(guān)聯(lián)發(fā)展機理，最后辨證地分析了產(chǎn)業(yè)集群在促進和阻礙區(qū)域經(jīng)濟增長兩方面的影響。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌；

區(qū)域經(jīng)濟；

集群效應(yīng)

引言：隨著經(jīng)濟全球化和貿(mào)易自由化進程的加快，企業(yè)的競爭環(huán)境發(fā)生了深刻變化，企業(yè)之間的競爭已不再是單個企業(yè)與單個企業(yè)的競爭，而是一些具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群之間的競爭，在這種轉(zhuǎn)變的背景下，經(jīng)濟地理學(xué)也興起了“新區(qū)域主義”，開始關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的微觀機制。作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的載體，產(chǎn)業(yè)集群開始如火如荼的在全國出現(xiàn)并發(fā)展起來。近幾年來，國內(nèi)學(xué)者對產(chǎn)業(yè)集群進行了非常充分的研究，從不同角度闡述了產(chǎn)業(yè)集群的集群效應(yīng)，揭示了產(chǎn)業(yè)集群促進區(qū)域經(jīng)濟增長的內(nèi)在機理。也有學(xué)者從營銷的角度原創(chuàng)性地提出了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的概念，一時成為產(chǎn)業(yè)集群研究領(lǐng)域的理論前沿和實踐熱點。目前，國內(nèi)對產(chǎn)業(yè)集群的研究大都是從單方面論述產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的關(guān)系，以及對區(qū)域經(jīng)濟增長的促進作用，很少有把這三者統(tǒng)一起來進行研究。本文希望在深刻認(rèn)識這三個概念的內(nèi)涵和外延的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的關(guān)聯(lián)發(fā)展機制，以及產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟增長的促進和阻礙作用進行辨證分析，以加深人們的認(rèn)識，更好地指導(dǎo)實踐活動。

1 相關(guān)概念及研究綜述

1.1產(chǎn)業(yè)集群的概念和內(nèi)涵

波特在1990年的《國家競爭優(yōu)勢》一書中正式提出了產(chǎn)業(yè)集群(industrial clusters)的概念，根據(jù)他的定義，產(chǎn)業(yè)集群是指一組在地里上集中或靠近的相互聯(lián)系的企業(yè)和關(guān)聯(lián)機構(gòu)，它們同處或相關(guān)一個特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補性而聯(lián)系在一起。中國學(xué)者從20世紀(jì)90年代開始跟進對集群的研究。仇保興(1999)從專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系上對產(chǎn)業(yè)集群進行了研究。王緝慈(2005)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是一種新的經(jīng)濟地理現(xiàn)象或?qū)嵺`經(jīng)驗，而且高度專業(yè)化分工和跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展是產(chǎn)業(yè)集群的顯著特征，本地社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是其深層基礎(chǔ)。何婷英(2007)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是通過地理位置的集中或靠近，形成上、中、下游結(jié)構(gòu)完整、外圍支持產(chǎn)業(yè)健全、具有靈活機動等特性的有機體，通過產(chǎn)生創(chuàng)新聚集效應(yīng)，從而獲得創(chuàng)新優(yōu)勢的一種創(chuàng)新組織形式。

國內(nèi)學(xué)者從不同的視角給出了產(chǎn)業(yè)集群的定義，但較被認(rèn)可的定義認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是某一特定領(lǐng)域內(nèi)相互聯(lián)系的企業(yè)及機構(gòu)在地理上的聚集體，是介于市場和企業(yè)之間的一種組織形式。由產(chǎn)業(yè)集群的概念可以看出，產(chǎn)業(yè)集群具有空間聚集性、技術(shù)外溢性、專業(yè)性、根植性、組織性等特征。

1.2區(qū)域品牌的內(nèi)涵和外延

國外權(quán)威學(xué)者Kotler(1993)和Morgan(2002)分別從區(qū)域品牌顧客、元素和資產(chǎn)的角度對區(qū)域品牌的相關(guān)內(nèi)容進行了研究。Rainison(2001)認(rèn)為，“區(qū)域品牌是一個地區(qū)的附加吸引力，塑造區(qū)域品牌的核心問題是構(gòu)建區(qū)域品牌識別。西方區(qū)域品牌研究源于營銷理論的廣泛運用和品牌理論發(fā)展中對品牌外延的擴展，在國內(nèi)，很多學(xué)者從產(chǎn)業(yè)集群角度來研究區(qū)域品牌，研究成果較多集中在區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的作用機理方面。夏曾玉(2003)從產(chǎn)業(yè)集群角度對浙江溫州區(qū)域品牌建設(shè)進行了探討。齊文娥(2004)和于寧(2007)分別從區(qū)域營銷角度和顧客價值角度對區(qū)域營銷主體、區(qū)域產(chǎn)品和區(qū)域顧客進行了深入分析。蔣廉雄等(2005)系統(tǒng)地探討了一般意義上的區(qū)域品牌資產(chǎn)的構(gòu)建體系。城市品牌資產(chǎn)的開發(fā)、傳播與維護。趙占恒(2010)認(rèn)為，以顧客為導(dǎo)向是營銷觀念的核心，因此也應(yīng)該是區(qū)域品牌理論研究的出發(fā)點。

我們認(rèn)為，區(qū)域品牌是指在特定區(qū)域內(nèi)以一定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品為支撐，以當(dāng)?shù)氐孛虍a(chǎn)業(yè)名組合命名為共享品牌，在消費者心目中具有較高的知名度和美譽度，從而形成區(qū)域公共品牌。有學(xué)者認(rèn)為區(qū)域品牌的載體為在區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)或提供某些產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群，其品牌名稱由當(dāng)?shù)氐孛吞厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合組成，是區(qū)域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品品牌的綜合體現(xiàn)，具有產(chǎn)權(quán)的模糊性、正外部性、持久效應(yīng)性、公共性、利益共享性等特征。區(qū)域品牌除了具有一般品牌的特點外，還具有它獨有的特點，如共生性，持久性，連帶性，地域性和動態(tài)性等。有些學(xué)者將區(qū)域品牌的內(nèi)涵界定為以下幾個特點：核心產(chǎn)權(quán)的共用性，區(qū)域品牌的開放性和區(qū)域品牌的擴張性。

1.3區(qū)域經(jīng)濟的含義

區(qū)域經(jīng)濟是指在一定區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)部因素與外部條件相互作用而產(chǎn)生的生產(chǎn)綜合體，是以一定地域為范圍，并與經(jīng)濟要素及其分布密切結(jié)合的區(qū)域發(fā)展實體。區(qū)域經(jīng)濟反映不同地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律以及內(nèi)涵和外延的相互關(guān)系。每一個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展都受到自然條件、社會經(jīng)濟條件和技術(shù)經(jīng)濟政策等因素的制約。區(qū)域經(jīng)濟是一種綜合性的經(jīng)濟發(fā)展的地理概念，它反映區(qū)域性的資源開發(fā)和利用的現(xiàn)狀及其問題，尤其是指礦物資源、土地資源、人力資源和生物資源的合理利用程度，主要表現(xiàn)在地區(qū)生產(chǎn)力布局的科學(xué)性和經(jīng)濟效益上。

目前，國內(nèi)對區(qū)域經(jīng)濟的研究主要是以地理區(qū)隔劃分的城市集群帶和產(chǎn)業(yè)集群帶，如珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)、東北老工業(yè)基地，以及最近正在提出論證的中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)等。在這些工業(yè)高度集中的地區(qū)，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)成本低，新產(chǎn)品新技術(shù)研發(fā)速度快，使這些地區(qū)的發(fā)展具有很強的競爭優(yōu)勢。這種經(jīng)驗正在被不同地區(qū)學(xué)習(xí)和借鑒，從而促進各地區(qū)城市群的發(fā)展。

2 產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的關(guān)系

從以上對產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟三個概念的內(nèi)涵和外延的分析上以及前人對相關(guān)方面的研究可以看出，這三者并非孤立存在，而是相互影響，相互作用。首先是產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌，兩者之間存在著某種伴生關(guān)系，說明產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間存在著緊密聯(lián)系。

2.1產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域品牌建設(shè)的促進作用

可以說，正是產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，才促進了區(qū)域品牌的形成和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展不僅依靠集群內(nèi)部產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及產(chǎn)業(yè)品牌，還依賴于代表一個區(qū)域整體形象的區(qū)域品牌。產(chǎn)業(yè)集群只有發(fā)展到一定的階段，才會產(chǎn)生區(qū)域品牌，區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級形態(tài)。

首先，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展推動了基礎(chǔ)設(shè)施的完善和共同地理市場的形成，使得集群區(qū)域內(nèi)企業(yè)的綜合成本大為降低，邊際報酬遞增，這些優(yōu)勢會促進企業(yè)的品牌建設(shè)。其次，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間緊密的聯(lián)系和交流促進了技術(shù)的流動，使得企業(yè)的新技術(shù)和知識在企業(yè)間得到快速的擴散。而這種良性的技術(shù)擴散會幫助企業(yè)提升自身的競爭能力，促進區(qū)域品牌的發(fā)展和成長。再者，由于集群內(nèi)行業(yè)相同或相近的企業(yè)大量集聚，導(dǎo)致企業(yè)之間競爭加劇，結(jié)果是使集群內(nèi)企業(yè)整體創(chuàng)新能力和競爭能力得到提升，為區(qū)域品牌優(yōu)勢的建立奠定了基礎(chǔ)。最后，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)良好的創(chuàng)新環(huán)境和創(chuàng)新資源可以給集群內(nèi)企業(yè)不斷輸入新鮮血液，從而促使區(qū)域名牌保持持久競爭力。

2.2區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的影響

區(qū)域品牌代表了集群內(nèi)產(chǎn)品價格、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽等優(yōu)勢，也代表了集群所在地區(qū)所能提供的某些良好的社會服務(wù)，因而對于區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品擴大銷量。提高產(chǎn)品競爭力十分重要。區(qū)域品牌一旦形成，基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌有資源、資金、人才等生產(chǎn)要素集聚功能，大量的資金、充沛的勞動力、先進的技術(shù)、及時的市場信息等要素也會源源不斷的涌入?yún)^(qū)域，為產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模擴張和技術(shù)升級創(chuàng)造了有力條件。另外，區(qū)域品牌的美譽度、知名度和顧客忠誠度的提高將會使集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)影響力進一步提升，并將促使更多的企業(yè)向集群內(nèi)集聚，推動集群內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。良好的區(qū)域品牌還帶來好的企業(yè)形象，這有利于吸引高層次人才的加入，為區(qū)域的長遠發(fā)展積累人才資源。

從以上的分析可以看出，產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌之間存在一種協(xié)同進化的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程實際上是區(qū)域品牌的發(fā)展過程。從某種程度講，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的水平就代表了區(qū)域品牌建設(shè)和發(fā)展的程度。

3 產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

綜合對產(chǎn)業(yè)集群影響區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的研究，有關(guān)學(xué)者分別從四個角度展開：從純經(jīng)濟學(xué)角度研究了外部規(guī)模經(jīng)濟和外部范圍經(jīng)濟；從社會學(xué)角度研究了集群如何降低交易費用；從技術(shù)經(jīng)濟學(xué)角度研究產(chǎn)業(yè)集群如何促進知識和技術(shù)的創(chuàng)新和擴散；從產(chǎn)業(yè)組織理論分析集群內(nèi)企業(yè)在竟合關(guān)系上實現(xiàn)生存和發(fā)展。正是產(chǎn)業(yè)集群所發(fā)揮出的規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和強大的溢出效應(yīng)，推動所在區(qū)域經(jīng)濟不斷發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進作用以及對競爭力的提升作用是毋庸置疑的，但產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中也暴漏出了很多問題。如產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高集聚，但地區(qū)專業(yè)化程度很低；“空洞集群”和集聚負(fù)效應(yīng)的存在的存在；產(chǎn)業(yè)同構(gòu)導(dǎo)致過度競爭；或者產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定程度也可能成為阻礙集群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新行為的因素。Glasmeier(1991)就通過對瑞士的鐘表產(chǎn)業(yè)集群的實證研究證明僵化的群體思維阻礙集群的創(chuàng)新。Beaudry的研究表明集群對企業(yè)成長和創(chuàng)新的影響是不確定的。而Harrison等人認(rèn)為，沒有證據(jù)表明集聚的企業(yè)比空間上分散的同行更迅速地采用新技術(shù)。

綜上所述，產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展既可以從微觀上提高企業(yè)的生產(chǎn)率和創(chuàng)新能力，也可以從宏觀上優(yōu)化資源配置、降低企業(yè)交易費用、構(gòu)建區(qū)域創(chuàng)新體系以及提升產(chǎn)業(yè)競爭力。從這方面看，產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用還是很明顯的，因此，金融危機之后，那些具備產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)應(yīng)該主動承接新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，進而加快和提高經(jīng)濟發(fā)展的速度和水平。但是在這個過程中，應(yīng)當(dāng)避免陷入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中存在的認(rèn)識誤區(qū)，因為簡單的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移并不能天然地推動本土產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進步，更不能推動區(qū)域經(jīng)濟的增長。

4 結(jié)論和啟示

文章首先全面分析了產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟的概念，在深刻理解這三個概念的內(nèi)涵和外延的基礎(chǔ)上，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌之間是一種協(xié)同進化關(guān)系，進一步揭示了產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的關(guān)聯(lián)發(fā)展機制。最后，文章從正反兩方面辨證地分析了產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響，指出產(chǎn)業(yè)集群既能促進區(qū)域經(jīng)濟的增長，也能阻礙區(qū)域經(jīng)濟的增長。這就要求各地在大力推動產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，及時發(fā)現(xiàn)并解決發(fā)展過程中存在的問題，以便讓這個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的載體更好地為我們的經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。