2010年3月27日的夜晚，是世界自然基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)WWF)“地球一小時(shí)”中國(guó)區(qū)項(xiàng)目經(jīng)理蘇小瑋至今最難忘的北京一夜。彼時(shí)20時(shí)30分，她和數(shù)千名中國(guó)民眾一起，見(jiàn)證了中國(guó)最古老的地標(biāo)之一——北京故宮博物院，與巴黎埃菲爾鐵塔、紐約帝國(guó)大廈等國(guó)際地標(biāo)一起熄燈，成為WWF“地球一小時(shí)”節(jié)能減排宣傳活動(dòng)的中堅(jiān)力量。

“地球一小時(shí)”在視覺(jué)創(chuàng)意和所及范圍上無(wú)疑是一場(chǎng)壯麗的成功。自WWF于2007年倡議發(fā)起，它是地球上有史以來(lái)參與人數(shù)最多的集體環(huán)保行動(dòng)：從南美洲厄瓜多爾的基多舊城遺址，到北美最耀眼的內(nèi)華達(dá)賭城歡迎標(biāo)志，從中東世界最高建筑迪拜塔，到南極的戴維斯站，全球共有超過(guò)126個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)4000個(gè)城鎮(zhèn)和超過(guò)十億人參與其中。而這黑暗中的一小時(shí)則在各國(guó)城市里被演繹為豐富多彩的“盛典”：澳大利亞居民共聚墨爾本公園野餐；保加利亞居民手捧蠟燭漫步于首都索菲亞街頭；匈牙利居民在布達(dá)佩斯的多瑙河畔以火球雜耍和剛果鼓狂歡；南非讓少年在開(kāi)普敦的沙灘上進(jìn)行“夜晚微光足球賽”；西班牙在馬德里舉辦瘋狂的“千人滅燈快跑”。

相對(duì)而言，北京故宮的“地球一小時(shí)”熄燈現(xiàn)場(chǎng)有序到略顯靜謐。在故宮神武門(mén)外的主會(huì)場(chǎng)，人們跟隨形象大使李冰冰一起比劃“關(guān)上燈，點(diǎn)亮希望”的宣傳手語(yǔ)并倒數(shù)，直至WWF全球總干事Jim Leape、WWF北京代表處首席代表歐達(dá)夢(mèng)、成都市政府新聞辦公室主任葉浪和沃爾瑪(中國(guó))公司事務(wù)部副總裁傅希孟，齊手拉閘關(guān)閉了故宮神武門(mén)的全部夜景燈。

蘇小瑋百感交集。正如多數(shù)活動(dòng)一樣，“地球一小時(shí)”難免受到質(zhì)疑。不少人認(rèn)為從電力工業(yè)的角度來(lái)看，這個(gè)活動(dòng)非但不能省電，反而會(huì)因耗電驟減驟升對(duì)電網(wǎng)帶來(lái)壓力?！拔覀儾⑽磸?qiáng)調(diào)在一個(gè)小時(shí)里關(guān)燈能節(jié)省多少電?！碧K對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》解釋說(shuō)：“‘地球一小時(shí)’是一個(gè)環(huán)保概念的推廣活動(dòng)，我們的目的是讓更多人參與進(jìn)來(lái)，意識(shí)到環(huán)保的重要，并且切實(shí)感到自己是全球環(huán)?；顒?dòng)中的一分子?！?/p>

事實(shí)上，“地球一小時(shí)”的意義超越了一場(chǎng)視覺(jué)沖擊或一個(gè)概念推廣活動(dòng)的范疇。無(wú)論是環(huán)保、商業(yè)還是公益，在以中國(guó)市場(chǎng)為首的未來(lái)新世界內(nèi)，它提供了一場(chǎng)前所未有的契機(jī)，把全球的個(gè)人、社區(qū)、企業(yè)、政府和NGO，以浪漫、溫和的方式粘連在了一起。

中國(guó)式世界同盟

并非每一個(gè)創(chuàng)意都能做成全球性的活動(dòng)，尤其是，在環(huán)保理念推廣上要達(dá)到像“地球一小時(shí)”這般醒目、有效、有力。

“一個(gè)夜景特別璀璨的大城市，一幢非常顯眼的建筑，一下子一片漆黑，這個(gè)情形會(huì)讓每個(gè)人感到震撼?！碧K小瑋說(shuō)?！暗厍蛞恍r(shí)”之所以大受歡迎，要?dú)w功于兩點(diǎn)：第一，它比慈善募捐、植樹(shù)造林等需要投入、耗時(shí)漫長(zhǎng)的活動(dòng)形式上更直觀、更易執(zhí)行；第二，這個(gè)活動(dòng)不存在什么文化障礙，也沒(méi)有太多政治因素介入，所以它能很快獲得成功。

國(guó)際非盈利組織WWF遍布全球的100多個(gè)辦公室為其世界性活動(dòng)的創(chuàng)意采集發(fā)揮了“智囊?guī)臁钡淖饔?。“地球一小時(shí)”項(xiàng)目的雛形來(lái)源于2007年WWF澳大利亞悉尼辦公室的策劃設(shè)計(jì)，號(hào)召市民在三月最后一個(gè)周六晚上熄燈一小時(shí)以節(jié)能減排，旨在讓更多人能夠參與到“應(yīng)對(duì)氣候變化”的行動(dòng)中來(lái)。那一年，澳大利亞約220萬(wàn)人和當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑一起關(guān)燈一小時(shí)，一舉驚艷并走向了世界。

2009年，WWF決定將“地球一小時(shí)”開(kāi)展至中國(guó)，此前在WWF宣傳組工作的蘇小瑋被任命為中國(guó)區(qū)的項(xiàng)目經(jīng)理，帶領(lǐng)包括對(duì)外聯(lián)絡(luò)組、對(duì)內(nèi)協(xié)調(diào)組、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)組等在內(nèi)的十人團(tuán)隊(duì)，協(xié)調(diào)位于長(zhǎng)沙、武漢、西安等地的六個(gè)野外辦公室。第一個(gè)達(dá)成協(xié)議的中國(guó)城市是保定，這與其早已是WWF“低碳城市”的項(xiàng)目點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。接下來(lái)的談判便不那么順利了，在美國(guó)長(zhǎng)大、自認(rèn)“對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化不太熟悉”的蘇小瑋很快敏感地發(fā)現(xiàn)：要在中國(guó)運(yùn)轉(zhuǎn)“地球一小時(shí)”，“說(shuō)服成本”比其它國(guó)家高。

引領(lǐng)熄燈活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)地標(biāo)與建筑物的擬定，是“地球一小時(shí)”項(xiàng)目組的核心工作之一。由于這是一個(gè)國(guó)家與城市在全球性環(huán)保推廣活動(dòng)中的國(guó)際“名片”，其輻射范圍與后續(xù)影響力亦與之緊密相連，故熄燈地點(diǎn)的選擇顯得相當(dāng)重要。 北京故宮作為中國(guó)最具悠久歷史的地標(biāo)，從一開(kāi)始就排在蘇小瑋和其工作組意欲接洽的前列——但在2009年“地球一小時(shí)”第一次活動(dòng)時(shí)并沒(méi)有被“拿下”?！霸谥袊?guó)，沒(méi)有任何人和事很容易被敲定說(shuō)OK。”蘇小瑋感慨說(shuō)：“我覺(jué)得，在中國(guó)很多人愿意做環(huán)保，不過(guò)非常小——很多時(shí)候。參與其中的人沒(méi)有辦法像國(guó)外政府官員那樣立刻站出來(lái)拍板，但你在過(guò)程中能感覺(jué)到他們的支持。”

為此，蘇小瑋很快調(diào)整自己與團(tuán)隊(duì)以適應(yīng)各種各樣的中國(guó)式“圓桌會(huì)議”。對(duì)初擬熄燈地點(diǎn)名單上的每一個(gè)對(duì)象，項(xiàng)目組均會(huì)在商談前出具盡可能細(xì)化的方案，其中包括：WWF的背景證明、曾做過(guò)什么樣的活動(dòng)、“地球一小時(shí)”的理念與形式、涉及的參與人數(shù)、關(guān)燈和活動(dòng)的范圍(同—地點(diǎn)的不同樓宇很可能歸屬不同的機(jī)構(gòu)管轄)、能夠提供的支持(保險(xiǎn)、媒體宣傳、明星參與等)?！耙欢ㄒ嬖V他們，這個(gè)活動(dòng)是絕對(duì)正面的，沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)，不會(huì)產(chǎn)生政治歧義?！碧K小瑋說(shuō)。

這種為對(duì)方提供足夠時(shí)間量、理解度的提前協(xié)商，最終使故宮在繼去年的鳥(niǎo)巢和水立方之后，成為今年“地球一小時(shí)”的中國(guó)主會(huì)場(chǎng)。不僅如此，參與“地球一小時(shí)”項(xiàng)目的中國(guó)城市也由去年的20個(gè)增加到了33個(gè)，更可貴的是，各地政府也在WWF提供的此平臺(tái)之上紛紛提出和踐行各具城市特色的創(chuàng)意：石家莊市政府?dāng)y手地方環(huán)保局將原本一小時(shí)的活動(dòng)延續(xù)成為七天的“低碳周”，成都市政府則力推一個(gè)多月前剛剛從美國(guó)亞特蘭大返回基地的大熊貓“美蘭”成為中國(guó)推廣大使，成都同時(shí)成為今年中國(guó)熄燈活動(dòng)的起點(diǎn)城市，在寬窄巷子、文殊坊等知名特色古建筑處熄燈一小時(shí)做出表率。

“在我們的后續(xù)調(diào)查里，有70％的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷回答說(shuō)‘參與了地球一小時(shí)’，99％的被調(diào)研者對(duì)‘環(huán)保’感興趣。”蘇小瑋說(shuō)，“這已經(jīng)遠(yuǎn)不是WWF一家的活動(dòng)了。”