私塾在中國已有2000多年的歷史，在補充國有教育、延續(xù)傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)人才方面起到過不可替代的作用。從孔子在家鄉(xiāng)曲阜開辦私學(xué)直到如今，中國人對私塾始終懷著一種信任和崇敬之心。但你可曾想到，私塾還能與娛樂疊加在一起？孔子如果知道他創(chuàng)辦的私塾教育形式被用在了娛樂培訓(xùn)班上，不知道會不會捻斷胡須，但正兒八經(jīng)把娛樂搬到課堂上，對于整個娛樂行業(yè)的長遠發(fā)展來說，確有其積極意義。

縱觀現(xiàn)今的娛樂圈，看似光鮮亮麗，但在閃光燈下暴露出越來越多的“丑惡面”，惡俗炒作大行其道，“爆料”、“獨家”等各色明星花邊新聞充斥各大媒體娛樂頭條，緋聞、丑聞及各種黃色娛樂和黑色新聞橫生，娛樂儼然成為八卦窺私的代名詞。在此情形下，娛樂圈喪失道德底線，已呈現(xiàn)出不生不死的尷尬之境。鑒于此，不少有識之士高舉“反三俗，立三綠”的旗幟，向娛樂圈不良娛樂之舉宣戰(zhàn)，倡導(dǎo)理性娛樂。

同時，作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，娛樂業(yè)正在產(chǎn)生對人才的龐大需求。但無可否認的是，喧囂嘈雜的娛樂圈里，真正懂得娛樂本質(zhì)、掌握娛樂理論、并能打通娛樂與社會、娛樂與消費、娛樂與文化之間種種壁壘的專業(yè)推廣人才，卻廖若晨星。正由于人才資源遠遠不能滿足現(xiàn)有需求，于是我們便?？梢砸姷椒N種“烏煙瘴氣”的炒作，卻難見既富娛樂性又不惡俗的高明宣傳手法。

面對娛樂圈的種種“痼疾”，娛樂策劃人、首家娛樂私塾創(chuàng)始人田金雙給出了一劑藥方：開辦“娛樂私塾”，將文化的深厚底蘊與豐富營養(yǎng)灌輸給“先天不足”的娛樂圈，由此也開了私塾化教育的一條先河。

娛樂也辦私塾？

娛樂兵法、娛樂新聞寫作、娛樂策劃、明星包裝與再包裝策略、媒體公共策略、娛樂危機公關(guān)、娛樂數(shù)據(jù)統(tǒng)計學(xué)、明星經(jīng)紀與企劃、明星包裝、博客與網(wǎng)絡(luò)營銷、粉絲營銷……這些名詞您聽著新鮮吧？其實它們都是娛樂私塾里的各種課程。

自古以來，《孫子兵法》、《三十六計》等都是兵家必讀之書、必修之課。這些兵書中的計謀和策略不僅在戰(zhàn)爭上有所應(yīng)用，在企業(yè)管理、市場競爭、甚至在為人處事中也能給人以指引，而同樣，在娛樂圈也適用。

2006年3月娛樂私塾第一次開課時，創(chuàng)始人田金雙為了體現(xiàn)“私塾”的效果，特別身著漢服攜明星給學(xué)生上課。在近期北京開課的娛樂私塾中，他同樣穿著漢服傳道授業(yè)，通過中國古典文化和西方營銷策略解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)，借民間授課的方式培養(yǎng)娛樂管理人才和品牌藝人。

針對田金雙穿著漢服借“鬼谷子”、《論語》、《道德經(jīng)》、《孫子兵法》等古典國學(xué)解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)的做法，有業(yè)內(nèi)人士客觀地指出，相比于目前有些地方誦讀國學(xué)經(jīng)典要求學(xué)生穿古裝、甚至有人扮成手拿戒尺搖頭晃腦的私塾先生模樣，娛樂私塾借國學(xué)解傳娛樂業(yè)，呼喚理性娛樂，倒不失為一種更積極的嘗試。

娛樂私塾還嚴格規(guī)定每期學(xué)員不超過10人，報名后要通過面試才能走進為期10天的60節(jié)密集課程。田金雙指出，“我們主要是針對娛樂管理市場出現(xiàn)人才斷層定期興辦一個高級進修班，培訓(xùn)明星經(jīng)紀人、企宣、演藝助理、娛樂策劃人等娛樂管理人才?！?/p>

將娛樂“學(xué)術(shù)化”

易中天和田金雙，一個是學(xué)術(shù)精英，一個是娛樂教父，所在領(lǐng)域不同，資歷毫無可比性，但他們都在做著同一件事情——讓娛樂與學(xué)術(shù)之間的距離不再遙遠。

如果說易中天對中國歷史文化的最大貢獻在于通過娛樂式的文化解讀和人文性解構(gòu)，達到了“學(xué)術(shù)娛樂化”這一史學(xué)大眾傳播的目的。相比之下，娛樂私塾的教學(xué)方式和教育理念和易中天走的是兩條截然相反的教育路線——易中天在央視“百家講壇”推廣的是學(xué)術(shù)娛樂化；而娛樂私塾卻是在各大藝術(shù)高校和娛樂界通過民間授課及高校講座等方式倡導(dǎo)“娛樂學(xué)術(shù)化”教育這一親民路線。

娛樂私塾“以國學(xué)解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)、培養(yǎng)娛樂管理人才”的娛樂宗旨很是吸引業(yè)內(nèi)的眼球，而在前幾期的娛樂私塾上，明星、名導(dǎo)以及知名制作人紛紛亮相課堂，和娛樂私塾學(xué)員進行深度互動，講述自己的心路歷程，分享自己的娛樂經(jīng)驗。目前的講課嘉賓已增至100人之多。其中既有古天樂版《神雕俠侶》、黃日華版《天龍八部》導(dǎo)演袁英銘，也有中國“明星經(jīng)紀鼻祖”、蕭薔和鐘漢良的經(jīng)紀人夏玉順，演員張頌文以及北影等藝術(shù)高校的眾多教授。此外還力邀文碩、江小魚、曾子航、楊勁松、鴻水、司馬平邦等京城娛評家出任嘉賓講師。

有道是，學(xué)歷不如實力，論道莫過實戰(zhàn)。雖然娛樂私塾號稱“娛樂經(jīng)紀MBA”，但這種進修形式更多是從實際出發(fā)寓學(xué)于用，不僅針對在校大學(xué)生，也面向娛光業(yè)執(zhí)業(yè)人員，除了保持原有授課內(nèi)容外，還融入了娛樂危機公關(guān)、粉絲營銷學(xué)、廣告植入、娛樂心理咨詢、大眾娛樂心理學(xué)、案例分析觀摩等全新的授課內(nèi)容。

“染綠”娛樂圈

從當初的一個靈光閃現(xiàn)到將之付諸實踐，并逐漸形成一定影響力和知名度，田金雙舉一人之力，在面臨辦學(xué)環(huán)境、學(xué)員招生、師資力量等多方面困難的情況下，仍將“娛樂私塾”堅持辦了3年，確實是“娛樂精神”可嘉。

但田金雙的“娛樂精神”與娛樂媒體、大眾讀者包括娛樂業(yè)從業(yè)者們的“娛樂精神”有所不同，除了撰寫一些娛樂評論外，他還是娛樂事件的制造者與參與者、娛樂產(chǎn)業(yè)的觀察者。更難能可貴的是，在娛樂這個圈子里，他既不愛造謠生事，也不愛八卦是非，他以倡導(dǎo)理性娛樂為使命，踏踏實實地為娛樂賦予了一定的文化元素。

但在人們傳統(tǒng)的觀念中，娛樂策劃還不能算是一門學(xué)科，沒有哪一所學(xué)校里有這個專業(yè)，更沒有專業(yè)的老師。人們習(xí)慣在固有的策劃模式里按部就班，這一點很難打破。開始的時候，田金雙只覺得好玩，特別是當看到自己包裝推出的明星在前臺受到大家的瘋狂迷戀時，那種成功感很讓他滿足和快樂。但很快，這種成就感又讓他感到沉悶了，因為他正站在一個新舊文化交替的時代。新興的多元文化和藝術(shù)界固守的保守主義形成了兩種潮流，站在這個風(fēng)口浪尖上的他不得不用自己獨特的視角去選擇。

深厚的文化素養(yǎng)和扎實的理論功底，使田金雙具有旁人難以企及的對娛樂圈以及娛樂產(chǎn)業(yè)的深刻洞察力，這也為他開辦“娛樂私塾”奠定了最基本的學(xué)術(shù)根基。當他把自己最新的觀念滲透到娛樂策劃里時，同樣是對藝人的包裝，而他的理念就是對藝人自身和作品的分析與定位，通過與眾不同的整體包裝，力求達到明星自身知名度的提升和受眾心里認可度的提升，進而將明星推向娛樂市場，轉(zhuǎn)化為演藝績優(yōu)股和潛利潤的增值。這樣的理念包裝出來的明星的最大亮點就是有深厚的文化內(nèi)涵，能得到不同受眾人群的接受和喜愛。

經(jīng)過3年的發(fā)展，如今的娛樂私塾雖已基本成型，但作為一個新生事物，仍是在夾縫里求生存。田金雙說自己的夢想是最終把娛樂私塾做成一個品牌，成為娛樂圈中的“環(huán)保大使”，而筆者想說，弘揚一種文化不是某一個人的行為，需要很多人的參與，只有大家都給這塊地澆水、施肥，娛樂私塾的春天才能真正到來，娛樂圈也才能逐漸“綠”起來。

對話田金雙

田金雙，金牌娛樂策劃人、娛樂營銷專家、娛樂咨詢?nèi)?、傳媒人、評論人。

他學(xué)的是化學(xué)，做的是媒體，搞的是娛樂；

他打著“娛樂學(xué)術(shù)化”的旗號，開辦首家“娛樂私塾”創(chuàng)辦“明星書院”；

他穿上漢服上課，曝光娛樂圈秘密的操作規(guī)則；

他宣稱娛樂不等同八卦，“宋祖德走黑道，我走白道”，要培養(yǎng)一批心態(tài)健康的娛樂業(yè)管理人才；

他不隱諱自己為多名演藝明星做過幕后推手，但除了策劃“百位明星抱拳迎奧運”，倡導(dǎo)娛樂圈數(shù)百位明星義捐“明星書院”外，他不愿透露太多，說這是職業(yè)道德。

記者：為什么要開辦娛樂私塾？

田金雙：可以說，目前的娛樂經(jīng)紀和管理人才，九成以上是不合格的。我開辦娛樂私塾，通過類似娛樂家教這種民間教學(xué)行為，培養(yǎng)更多的娛樂管理人才，周迅的弟弟也是我的學(xué)生之一。

記者：你好像一直宣稱拒絕惡俗八卦，倡導(dǎo)理性娛樂？

田金雙：八卦炒作低級趣味就像“九陰白骨爪”，而健康心態(tài)理性娛樂就是“降龍十八掌”，我想將全新的娛樂理念引入娛樂界，培養(yǎng)出一批內(nèi)心具有娛樂道德底線、敬業(yè)的娛樂管理人才和具備娛樂判斷能力、娛樂心理承受能力的藝人。

記者：私塾里都教些什么？

田金雙：我的課上，會講艷照門，會講范冰冰和李冰冰的發(fā)展對比，會講如何解讀明星、解讀娛樂界、明星分級制、明星包裝、娛樂策劃、影視營銷、明星經(jīng)理人、娛樂危機公關(guān)、粉絲營銷學(xué)、廣告植入、娛樂心理咨詢、大眾娛樂心理學(xué)、公共關(guān)系、新聞寫作、案例分析觀摩等。

記者：你為何特別反對藝人以惡俗炒作去運作自己？

田金雙：制造名氣不難，難的是如何讓知名度和美譽度長線保持發(fā)展。人們永遠喜愛的是真誠真實的藝人。