摘要:汕頭濠江的旅游資源可謂“多元富集、全國罕見”，自然資源典雅迷人，人文資源厚重多彩，是旅游發(fā)展?jié)摿O佳的區(qū)域。根據(jù)汕頭市旅游業(yè)發(fā)展的指導思想，本文在介紹濠江獨特豐富的地理及人文優(yōu)勢資源基礎上，提出濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的幾大策略，對近、中、遠期的旅游發(fā)展目標提出設想，并著重對幾個拳頭優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的打造提出構想。

關鍵詞:海濱生態(tài)旅游;旅游資源;旅游發(fā)展策略

一、濠江旅游資源的現(xiàn)狀分析

(一)濠江旅游資源稟賦優(yōu)良、多元富集、全國罕見

汕頭市濠江區(qū)總面積134.88平方公里，其中達濠島面積為80平方公里。濠江區(qū)的海岸線總長達92.8公里，沿岸深水港灣和淺水海灘20多處，擁有全國獨一無二16公里長的河道型海峽——濠江，是一個既有內(nèi)海又有外海、既有島嶼又有半島，地理特征罕見的地區(qū)，海濱和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，是濠江發(fā)展旅游業(yè)的堅實基礎和吸引力亮點。

濠江區(qū)屬旅游范疇用地超過50%，旅游資源多元而富集，密度和豐度在全國范圍內(nèi)為罕見，匯集了“山、海、石、洞”四大特色的自然景觀和“古跡、宗教、民俗、美食、藝術”五大豐厚的人文資源。據(jù)實地考察和官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，濠江區(qū)擁有6種主類旅游資源、18種亞類旅游資源、27種基本類型的旅游資源、65個旅游資源單體。

1.自然景觀典雅迷人

濠江這塊寶地，因一條全國獨一無二的河道型海峽濠江蜿蜒過境而得名?！昂！?，是濠江乃至汕頭最大的特色之一，濠江地區(qū)東南瀕臨浩瀚南海，海天一線的浪漫的海濱成為游人趨之若鶩的休閑度假的好去處。美麗的南山灣，是國內(nèi)為數(shù)不多的既能欣賞日出又能觀賞日落的海灘，更神奇的是，在蜿蜒的16公里的海岸線上，往沙灘下打水，都是純純甘甜的淡水，“海淡陸咸”的原因至今還是個撩人心弦的迷團。國家4A級的中信度假村龍虎灘和高爾夫球場，吸引著眾多海內(nèi)外游客，也舉辦了很多貼近現(xiàn)代氣息的節(jié)慶活動和國際賽事。“山、石、洞”，是濠江見證大自然妙筆生花的另一大著作，翠綠的山丘起伏連綿，峰多石奇，名人墨跡隨處可見。現(xiàn)為國家4A級景區(qū)的礐石風景區(qū)，游人紛至沓來，除了呼吸返璞歸真的空氣，也品位著星羅棋布石洞的迂回曲折，一覽“全國最長的花崗巖疊石連環(huán)洞”的玄奇之妙。巨峰寺、青云巖、疊石山等景區(qū)也憑借其得天獨厚的優(yōu)勢成為現(xiàn)在著力打造的拳頭旅游項目。

2.人文資源厚重多彩

濠江的人文資源更是豐厚，有承載沉甸甸歷史的人文遺跡，也有一直星火傳承的地方傳統(tǒng)風俗，有獨具地方海洋特色的美食文化，也有百花齊放的民間藝術。

(1)人文古跡悠久深厚

濠江歷代為海防重地，現(xiàn)今留存的人文遺跡與海洋文化息息相關，如有為了抵抗倭寇入侵建于清康熙五十六年(1717年)的古城，現(xiàn)為國內(nèi)最袖珍的古老城隍。有至今完整保存的宋、明、清時代的軍事遺跡威武寨，汛營、炮臺、碉堡和戰(zhàn)壕記載著民族的英勇善戰(zhàn)。礐石也保留了鴉片戰(zhàn)爭時期留下的英國領事館。

宗教文化豐富是本區(qū)的另一大特色，矗立在汕頭中信度假村龍虎灘邊的媽祖石雕像是目前中國最高的一座媽祖神像，高16.93米，基座高7米。另外還有青云禪寺、巨峰寺、關帝廟、大峰祖師廟、天主教堂等三十多處頗具規(guī)模的宗教建筑，展現(xiàn)當?shù)孛癖姸嘣男叛鑫幕／B石山的虎穴里藏著一座國內(nèi)最小的六十公分見方的孔廟;也留下了清人陳英猷潛心研究《周易》的河圖洛書等珍貴遺跡。[1]

(2)民俗文化嚴謹傳統(tǒng)

濠江地區(qū)的傳統(tǒng)民俗展現(xiàn)了中原文化和潮汕文化的完美結合，一代代傳承下來，彰顯著潮汕人民古老而獨特的文化底蘊。中國傳統(tǒng)的春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋和冬至等節(jié)日，濠江人民或以張燈結彩喜慶佳節(jié)，或是虔誠跪拜以祭神靈，熱鬧而隆重。祭拜風俗有嚴謹?shù)亩Y儀和豐盛的祭品祭具，更有“活雞活鴨神明拜”的怪俗。拜關公時居然還坐著刀轎，爬著刀梯。另外，像挽面、圍爐、做粿、迎元宵、廟會、賽桌、唱戲等等民俗風情，訴說著人們對生命的禮贊。

(3)潮汕美食獨有特色

眾所周知，潮汕的美食享譽海內(nèi)外，但或許大家還不知道，其中很多小吃就土生土長于濠江，像達濠魚丸、達濠魚面、墨斗卵粿、達濠米潤、珠浦酥糖、蒸炸鵝等，還有一些只有本土才能找到的生糖餅、薯餅，盡顯當?shù)厝说拿朗程熨x，更是透露著濠江人的海洋情結。

(4)民間藝術薈萃一堂

濠江區(qū)還擁有“民間藝術之鄉(xiāng)”的美譽，區(qū)內(nèi)有潮樂、書畫、燈謎、楹聯(lián)等豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，濠江潮樂團也榮獲國家級大獎“山花獎”，達濠街道被授予汕頭市“楹聯(lián)之鄉(xiāng)”。米塑、木雕、嵌瓷、磚雕、泥塑等手工藝文化代代相傳，延續(xù)著潮汕人民對美孜孜不倦的追求。

(5)高端旅游盡顯奢華

高品位的世界級旅游項目也能在這片樸實的土地上華麗登場。中信高爾夫球場和東馬馬術國際俱樂部，賦予了這個城市時尚的氣息;據(jù)濠江區(qū)旅游局同志介紹，郵輪度假也被將列入濠江國際度假海灣的開發(fā)規(guī)劃當中。

(二)旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀

濠江區(qū)的旅游生態(tài)旅游資源早就在汕頭市的旅游發(fā)展規(guī)劃中已經(jīng)有所體現(xiàn)，被譽為“汕頭市的前花園”。礐石風景區(qū)、中信度假村龍虎灘和高爾夫球場等4A級景區(qū)，青云巖風景區(qū)、巨峰寺等景區(qū)成為了周邊游客市場的熱點選擇，規(guī)模較大，配套設施較為完善。近兩年的汕頭濠江桃花節(jié)也把濠江這片“藏在深閨”的寶地展現(xiàn)得更加艷麗多姿?！段覀兗s定濠江來》和《愛在南山灣》的濠江形象歌曲隨之唱響。

但是，濠江旅游資源厚重卻顯得質(zhì)樸，真正的靚麗登場尚需時日。由于長期以來，政府對發(fā)展旅游業(yè)的重要性的認識不到位，有關旅游資源開發(fā)方面的投入一直嚴重不足，所以目前濠江區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，整體規(guī)劃性較差，市場定位不夠明晰，景區(qū)聯(lián)動性較弱，整體服務設施配套較弱，城市形象的視覺構建和行為識別沒能與海濱生態(tài)的旅游形象得到很好的呼應。

二、濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的總體設想

根據(jù)濠江旅游資源稟賦，結合汕頭市和濠江區(qū)政府都把濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)列為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的國民經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略部署，以及力爭至2020年把濠江建設成為集觀光度假、休閑療養(yǎng)、商務會展、購物游憩為一體的國內(nèi)知名的現(xiàn)代海濱港區(qū)的戰(zhàn)略目標，筆者通過實地考察與走訪濠江旅游局等相關行政部門，在此就大力發(fā)展濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)，實現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標提出一些構想，以就教于同仁。

(一) “一線、兩岸”的海濱生態(tài)旅游發(fā)展總體思路

根據(jù)濠江獨特的地理位置和旅游資源分布狀況，筆者認為應將“一線、兩岸”確定為濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的總體設計思路?！耙痪€”，就是南山灣、龍虎灣海岸線，定位為濠江國際度假灣;兩岸，即濠江兩岸，通過整合分散的生態(tài)、宗教、古跡等旅游資源，著力打造巨峰風景區(qū)、青云巖山地休閑區(qū)、達濠古城等拳頭項目，啟動濠江海峽觀光線。

這一總體思路，符合海濱生態(tài)旅游業(yè)的定位，它所強調(diào)的“資源的原真性”，十分符合“生態(tài)旅游經(jīng)濟”和“低碳旅游經(jīng)濟”的內(nèi)涵，旨在倡導維系旅游生態(tài)環(huán)境持續(xù)性的責任，推廣低碳旅游消費方式和旅游技術的革新。[2]

(二)發(fā)展濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)的幾大策略建議

1.錯位競爭策略

在激烈的競爭中要脫穎而出，可運用錯位競爭策略?！办o態(tài)”的錯位競爭著重于資源基礎和目標市場，而“動態(tài)”的錯位策略關注市場營銷、品牌構建和產(chǎn)品生命周期。[3]濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃可通過錯位旅游產(chǎn)品的設計和特色品牌構建贏得一席之地。

通過與周邊地區(qū)的旅游資源對比分析，海濱、生態(tài)和宗教文化、傳統(tǒng)民俗的多元富集是濠江的綜合資源優(yōu)勢所在。南山灣、北山灣、青云禪寺、巨峰寺等景點可著重進行規(guī)劃，避免與周邊旅游資源的同質(zhì)化競爭和低水平重復建設，利用比較優(yōu)勢，增強地區(qū)旅游業(yè)競爭力。另外，“桃花節(jié)”這個節(jié)慶品牌的打造也賦予了濠江生態(tài)旅游業(yè)新的契機。

2.項目拉動策略

旅游開發(fā)是一個需要統(tǒng)籌規(guī)劃和逐漸推廣的辯證過程。需統(tǒng)一開發(fā)理念，并由個別的旅游亮點優(yōu)先發(fā)展，從而引起線狀區(qū)域的發(fā)展，最終帶動整個區(qū)域面的整體發(fā)展。[4]旅游業(yè)的發(fā)展是靠項目推動的，項目在旅游發(fā)展中處于核心地位。濠江區(qū)要優(yōu)先選取一些具有較高價值且具有代表性的優(yōu)勢旅游資源，啟動幾項重點拳頭旅游項目，以項目為突破口，由點及面的進行拉動，促進濠江區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平的整體提升。

但在此需注意的是把握全局觀，要先制定好區(qū)域發(fā)展整體規(guī)劃，呼應好上一行政級別的總體發(fā)展規(guī)劃，避免短視行為。

3.區(qū)域合作策略

濠江區(qū)在旅游發(fā)展過程中，要積極融入到潮汕旅游發(fā)展的大環(huán)境，融入閩粵贛13市甚至海峽西岸的發(fā)展規(guī)劃中，加強和周邊地區(qū)的合作，強調(diào)區(qū)域?qū)?、產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)“優(yōu)勢互補，共同發(fā)展”。對于自身處于劣勢地位的旅游產(chǎn)品，要尋求與外區(qū)強強聯(lián)合，增加旅游產(chǎn)品的吸引力。

4.資源變資產(chǎn)策略

濠江區(qū)雖然有著豐富的旅游資源，但經(jīng)濟基礎較弱，資金缺乏成為制約旅游業(yè)發(fā)展的一個重要因素，因此我們應努力走上一條\"資源轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)—資產(chǎn)產(chǎn)出資金—資金優(yōu)化資源\"的良性循環(huán)之路，將濠江豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實可用于商業(yè)操作的旅游資產(chǎn)?！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》第九條也提出，“培育新的旅游消費熱點。大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展?！盵5]這恰好符合濠江資源稟賦實際和發(fā)展思路，這需要我們從宏觀規(guī)劃的角度，聯(lián)動各相關產(chǎn)業(yè)的融合，增強旅游業(yè)發(fā)展政策扶持，形成政府牽線主導，吸引民資、僑資和外資投資濠江旅游，合作經(jīng)營發(fā)展的格局，可以迅速將濠江區(qū)的旅游資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實旅游產(chǎn)品。

(三)分階段發(fā)展濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)的對策建議

旅游業(yè)的發(fā)展不可能一蹴而就，必須經(jīng)過一個長期不斷投入和推進，在確定好旅游業(yè)發(fā)展的最終目標之后，根據(jù)現(xiàn)實可能性原則就必須把目標分解，進行分階段予以實施。筆者建議具體把濠江旅游業(yè)的發(fā)展目標分解為近期發(fā)展目標、中期發(fā)展目標和遠期發(fā)展目標。

1.近期發(fā)展目標

應該緊緊圍繞區(qū)委、區(qū)政府提出的“建設汕頭重要的旅游勝地”的戰(zhàn)略部署，從陸上景區(qū)旅游、濱海度假、濠江海峽觀光旅游入手，著力打造“四大板塊、一條主軸”(即中信濱海休閑度假區(qū)、青云巖山地休閑區(qū)、巨峰風景區(qū)、達濠古城四大板塊和濠江兩岸配套建設主軸)，通過大項目拉動中信度假村、北山灣旅游區(qū)及陸上旅游景區(qū)(點)的發(fā)展，爭取更大的游客流量，帶旺全區(qū)旅游人氣。

2.中期發(fā)展目標

繼續(xù)鞏固觀光旅游市場，重點開發(fā)建設南山灣海岸線國際休閑度假片區(qū)，一方面充分運用“低碳旅游”的現(xiàn)代化技術和引導“低碳旅游”消費方式，一方面全面提升配套設施和服務定位至國際客源層次，增強對中遠程游客的吸引力，發(fā)展高端定位的休閑度假市場。

3.遠期發(fā)展目標

全面提升旅游產(chǎn)業(yè)結構，以觀光旅游為基礎，重點發(fā)展休閑度假旅游、商務會展旅游、購物游憩旅游，把濠江建設成為汕頭市的旅游中心城區(qū)，成為以“休閑峽灣”為品牌，集觀光、休閑、度假、療養(yǎng)、商務、宗教為一體的，國內(nèi)知名的海濱生態(tài)旅游目的地。

三、發(fā)展濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)的過程中需著力打造的幾個重點項目分析

為了實現(xiàn)濠江旅游業(yè)發(fā)展的總體設想，做大做強濠江海濱生態(tài)旅游業(yè)，筆者認為，濠江區(qū)必須累積各方面的資源，協(xié)調(diào)各方面的利益，建立高效有序的聯(lián)動機制，著力打造以下幾個大型旅游項目。

(一)濠江國際度假灣

碧玉鋪成的海面，淡墨描繪的遠山，藍天白云下的南山灣清新淡雅，皎潔月光下的海浪細沙柔情浪漫。這就是旖旎迷人的濠江南山灣，是未來南中國奢華尊貴的濱海度假勝地。濠江國際度假灣既有內(nèi)灣又有外灣，內(nèi)灣為鳳崗灣，外灣為南山灣與龍虎灣。南山灣與龍虎灣擁有東西走向的海岸線，在海灣既可欣賞日出，又可觀賞日落，是國內(nèi)極為稀缺的海岸資源類型。

該區(qū)海岸線總長16公里，規(guī)劃開發(fā)建設面積15平方公里。把握國際度假的核心價值理念，融合海洋文化、潮汕文化、華僑文化及國際建筑的一些時尚元素，打造成為一個集休閑度假、會議商務、文體旅游、游船旅游、娛樂探險旅游為一體的具有潮汕特色的多功能濱海游憩商務區(qū)，將符合未來國際市場的需求。本區(qū)的主要布局可考慮打造海濱度假酒店群、國際海濱度假別墅、國際高爾夫球場、國際游輪俱樂部和?？扛邸⒑Ｑ蠊珗@、“濠江之眼”摩天輪、海濱休閑商業(yè)街、體育公園、“潮汕印象”民俗風情園、紅樹林濕地公園和虎仔山海洋主題餐廳。

(二)巨峰旅游風景區(qū)

巨峰旅游景區(qū)包括深汕高速達濠出口以北、珠浦村以東、巨峰寺后山區(qū)域，由巨峰寺、東坑水庫、雞肝坑水庫及周邊的山林地組成，規(guī)劃范圍約5平方公里。

本區(qū)的亮點是宗教文化色彩相當濃厚，奇石異生風景旖旎，生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)良。所以本區(qū)規(guī)劃的定位可為:以象形奇石、四時花卉、峽谷疊泉等獨特景觀和佛教文化為基礎吸引，集山水奇石觀光、山水游樂、青少年修學、宗教文化體驗、戶外拓展為一體的綜合型生態(tài)旅游4A級景區(qū)。

目前濠江以巨峰寺、山體和桃花為載體，已成功舉辦了兩屆“桃花節(jié)”活動，通過千對情人浪漫賞桃花、山盟海誓訂良緣、曲藝燈謎茶藝詠桃花等活動，吸引了數(shù)以萬計的游客共享喜慶祥和，并以花為媒，招商引資，效果頗佳。下來的建設就是進一步完善基礎配套設施，包括停車場、餐飲(特別是齋菜飲食)，另外可以社會捐贈的形式擴種桃花林，與更多商家合作，繼續(xù)主打“桃花節(jié)”的品牌，豐滿景區(qū)的文化內(nèi)涵和市場價值。

(三)青云巖山地休閑公園

青云巖山地休閑公園的特色是多元化信仰文化，山地林地景觀，和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)休閑環(huán)境。

本區(qū)規(guī)劃范圍可包括深汕高速公路、濠州路、府前路、磊廣公路和東湖路五條交通線所圍成的區(qū)域，約為7平方公里。綜合目前存在的佛教、儒教、道教、基督教和其他神靈等的宗教建筑和風俗民情等多種信仰文化載體，加上眾多水庫組成的水景及郁郁蔥蔥的大瞭望山林地景觀，可將主題定位為以佛教文化為主題，集自然觀光、文化游覽、山地休閑、高端度假為一體的開放式城市中央公園，強調(diào)景區(qū)的公眾參與性和多元休閑體驗。

該景區(qū)可考慮“兩大主題體驗中心、三大休閑片區(qū)和八大生態(tài)園中園”的開發(fā)格局，分別是打造信仰文化游覽中心和濱海山地度假中心兩大中心;拓展目前已有雛形的景區(qū)，完善配套，建設雙泉廣場、青云廣場、戶外山地營地三大片區(qū);再參考深圳東部華僑城的濕地花園，用鮮花和鮮果打造翠微園、竹園、濕地園、芳香園、果園、杜鵑坡、相思谷、五彩棧道八個園中園，給游客親近自然，洗禮身心的愉悅享受。

(四)達濠古城

達濠袖珍古城位于濠城，是一處隱蔽于鬧市與新樓間的古跡，建于清康熙五十六年(1717年)。2006年12月，中央電視臺CCTV-4《走遍中國》攝制組拍攝專題片《走進汕頭——達濠古城探秘》，使這個世界上最小的袖珍城首次在世人面前撩開了神秘的面紗。旅游發(fā)展的“內(nèi)涵式發(fā)展”，應把達濠古城恢復歷史原貌項目提上了日程。古城原貌的輝煌再現(xiàn)，既能豐富古城的文化內(nèi)涵，展示濠江地區(qū)深厚的文化底蘊，又能幫助后人探訪中原文化的印跡、完成潮汕地區(qū)追古溯源的愿望。

關于達濠古城的設想，可借鑒其他古城旅游開發(fā)的創(chuàng)意和模式。湘西鳳凰則凸顯土家族和苗族的少數(shù)民族韻味，麗江古城展示著納西文化和山城與水鄉(xiāng)的交融，以特定朝代文化為主題的杭州宋城和展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園西安大唐芙蓉園，都是用時間的積淀和現(xiàn)代的元素，打造既尊重歷史又符合時尚的旅游吸引物。

達濠古城的修建，也要賦予濃厚的潮汕特色和歷史氣息。建議將工人文化宮改建為濠江歷史博物館，重建許公祠和“水師左營守備府”、“招寧司巡檢署”及“招收鹽場”三大衙門建筑，古城外建護城河，護城河外建廣場，廣場將打造一獨特風景線，標明各個朝代海岸延伸的位置，并在廣場的地磚上銘刻濠江諸先賢的光輝事跡，廣場兩側修建仿古走廊，讓到訪游客置身于古老城隍的亭臺樓閣，品味潮汕風味的美食特產(chǎn)，盡品古音古韻的潮汕民樂和書畫作品，找尋“潮汕印象”的古老芳蹤。

參考文獻

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[3]企業(yè)目標市場競爭戰(zhàn)略探要[EB/OL].中國營銷傳播網(wǎng)http://www.51paper.net/free/2005118113803.htm.

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[5]國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見[Z].國發(fā)〔2009〕41號.

[責任編輯:王建武]