[摘 要]溫泉旅游在新一輪旅游投資開發(fā)中占重要位置。在激烈競爭中如何將溫泉旅游作為投資熱點成為重要課題。本文通過對資源資源優(yōu)勢、政策支持及品牌推廣等因素分析，認為云南將會成為新一輪旅游投資熱點區(qū)域。

[關(guān)鍵詞]溫泉旅游 投資分析 云南溫泉 熱點區(qū)域

近年隨經(jīng)濟、科技、交通快速發(fā)展，旅游成為一個朝陽產(chǎn)業(yè)。專業(yè)機構(gòu)預(yù)測國內(nèi)旅游業(yè)投資會向旅游基礎(chǔ)設(shè)施(以機場、鐵路、公路等交通建設(shè)為主)、旅游服務(wù)設(shè)施(以酒店、會議住宿為主)、專項旅游產(chǎn)品(以溫泉療養(yǎng)、自駕車、主題公園等為主)三大方向集中。溫泉旅游集觀光度假、休閑娛樂、保健等多種功能于一體，符合人們需求，占旅游消費經(jīng)濟比重越來越大，溫泉產(chǎn)業(yè)被喻為“朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽”，成為我國旅游投資的新熱點 。以區(qū)域性溫泉資源擁有量而言，云南居全國首位。因此對云南溫泉旅游投資進行分析，具有一定代表性和重要意義。

一、云南溫泉旅游投資的有利條件

1. 資源優(yōu)勢。溫泉資源是溫泉旅游投資的物質(zhì)基礎(chǔ)和核心資源。2008年全國普查顯示，云南省溫泉源共達1240處，占全國已知溫泉總數(shù)的三分之一，具有數(shù)量多、分布廣、品質(zhì)優(yōu)的特點，從而具備創(chuàng)建高級溫泉旅游區(qū)的資源條件 。

2. 溫泉旅游發(fā)展取得的成就。云南溫泉旅游發(fā)展有兩個特點。一是發(fā)展歷史悠久。明代《徐霞客游記》中就有對安寧、騰沖等地溫泉利用描述。二是目前開發(fā)已具一定規(guī)?；F(xiàn)代化、品牌化。西部大峽谷、騰沖熱海等溫泉旅游項目在國內(nèi)外具較高知名度，為云南溫泉旅游的投資開發(fā)積累經(jīng)驗 。舉例說明:西部大峽谷項目集休閑娛樂、康療保健、商務(wù)會議等功能于一體，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、功能齊全、服務(wù)優(yōu)良的溫泉園區(qū)之一，取得良好社會經(jīng)濟效益 。本文認為最為重要的是該項目為如何利用自身資源、區(qū)位等優(yōu)勢，吸引社會資本進入溫泉旅游開發(fā)提供一種成功模式。

3. 良好的地理優(yōu)勢。云南具有內(nèi)連內(nèi)陸腹地，外通南亞、東南亞，進而溝通太平洋、印度洋的地緣優(yōu)勢，是我國同東南亞最便捷的陸路通道，為開拓旅游業(yè)客源市場提供優(yōu)越條件。隨2009年瀾滄江——湄公河區(qū)域旅游合作進一步深入，密騰公路開通，泛亞鐵路開工，加上GMS、川滇藏旅游區(qū)、滇黔桂經(jīng)濟合作區(qū)、中越經(jīng)濟走廊等區(qū)域性合作進一步推進，為云南旅游業(yè)全面融入南亞、東南亞旅游圈，客源市場共享實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟一體化，提供千載難逢機遇 。

4. 游客市場規(guī)模龐大。云南旅游業(yè)近年保持持續(xù)、快速、健康發(fā)展勢頭。2009年，全年接待入境旅游者510.7萬人次，比08年增長11.4%，其中接待海外游客250.2萬人次，增長12.8%;國內(nèi)游客1.03億人次，增長14.1%，突破接待1億旅游人次大關(guān);實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入594.8億元，增長20.2%;旅游業(yè)總收入達663.3億元，增長18.6%。

5. 政府強勢主導(dǎo)優(yōu)勢。政府支持為云南溫泉旅游發(fā)展活力奠定基礎(chǔ)。如2009年頒布《云南省旅游條例》、《云南旅游發(fā)展倍增計劃(2004—2010年)》……這些政策出臺為云南溫泉旅游市場開發(fā)提供強力保障，為發(fā)展注入新活力。

二、溫泉旅游經(jīng)濟效益預(yù)測

1. “溫泉與健康管理”成為未來消費主流。溫泉的核心價值是養(yǎng)生與療養(yǎng)，以溫泉為載體引導(dǎo)人們改進健康與管理健康，這是一種趨勢。有調(diào)查顯示我國城市人口當中有15%屬健康人群，20%非健康人群，70%為亞健康人群。從日本、中國臺灣省、美國等國際成熟的溫泉旅游發(fā)展借鑒，根據(jù)市場分析預(yù)測:我國健康管理產(chǎn)業(yè)在未來五年內(nèi)會獲得迅猛發(fā)展，市場規(guī)模將超過1300億元，這預(yù)示著“溫泉與健康管理”相結(jié)合的運作模式，將是未來整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

2. 溫泉開發(fā)模式?，F(xiàn)代旅游更加注重個性化、人性化服務(wù)，滿足游客追求情緒上、體力上、智力上以及精神上的個性體驗，這必然要求溫泉旅游開發(fā)模式要在開發(fā)內(nèi)容、形式、思維和原則進行方向性思考。通過分析，云南溫泉旅游投資在這方面已具有一定優(yōu)勢。例如，已形成投資者主動采取多樣、多元、多層次開發(fā)，滿足不同人群需求，開發(fā)出多個溫泉旅游產(chǎn)品系列，形成多選擇性溫泉旅游路線等。近期成功案例是將多種溫泉旅游設(shè)施集聚到某一特定的區(qū)域，豐富游客一次溫泉體驗的歷程，如溫泉主題公園、鄉(xiāng)村型溫泉旅游產(chǎn)品等。這些多元開發(fā)模式，滿足不同層次需求，增強消費吸引力，在旅游資本與新旅游消費開發(fā)層面上，提升溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益，也將更多資本引向云南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)匯集。

三、結(jié)論和展望

甘哈曼在《第四次浪潮》書中宣告:一個以“休閑者”為中心的特種服務(wù)性經(jīng)濟時代即將到來。由于溫泉旅游強大的經(jīng)濟價值，廣東、云南、重慶等溫泉資源富集區(qū)或經(jīng)濟發(fā)展城市各種主題的溫泉旅游項目先后上馬，形成了新一輪溫泉投資熱潮。與此同時，旅游產(chǎn)品開發(fā)中的形象工程和重復(fù)性建設(shè)愈演愈烈，設(shè)施越建越大，越建越綜合，但是缺乏特色，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要在于人們盲目抄襲和缺乏創(chuàng)新意識。因此，一個具有龐大游客規(guī)模，政府統(tǒng)籌支持有力，旅游主題豐富，開發(fā)氛圍濃厚的地區(qū)，必將成為其優(yōu)選地區(qū)。而云南省形成的養(yǎng)生、休閑與度假的氛圍和龐大的市場前景切合了未來市場需求。所以有理由相信，云南省將成為一個新的溫泉旅游投資熱點地區(qū)。

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