［摘要］目前，遼寧省農(nóng)民家庭消費還存在三大問題：消費觀念落后、消費環(huán)境較差、不確定因素較多。究其原因，收入因素、心理因素、社會環(huán)境因素、消費體制因素和產(chǎn)品因素是影響遼寧省農(nóng)民家庭消費的主要因素。所以，增加農(nóng)民收入、培養(yǎng)正確的消費觀念、改善消費環(huán)境、完善農(nóng)村的社會保障體系是促進遼寧省農(nóng)民收入的關(guān)鍵。

［關(guān)鍵詞］遼寧省農(nóng)民家庭消費

一、遼寧省農(nóng)民家庭消費存在的問題

首先是農(nóng)民家庭消費觀念較為落后。相當一部分農(nóng)村居民文化素質(zhì)較低，再加上受傳統(tǒng)的自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟思想的影響，農(nóng)民家庭一方面平日里不舍得花錢，另一方面卻在人情往來上不惜花費大量錢財。同時，農(nóng)村殘存著一定程度的迷信行為也花費了大量的錢財，進一步制約了農(nóng)村消費市場的擴張。

其次農(nóng)村的消費環(huán)境不盡如人意。農(nóng)村消費市場秩序比較混亂。假冒偽劣產(chǎn)品使得農(nóng)民在消費時瞻前顧后，謹小慎微。另外，農(nóng)村市場體制建設(shè)滯后，延緩了農(nóng)村市場化的進程。

最后，農(nóng)民家庭不確定因素較多，儲蓄意識過強。我國農(nóng)村的現(xiàn)代化程度不高，農(nóng)民的收入很大程度上還要靠“天”。生活的不穩(wěn)定壓抑了他們消費的欲望，轉(zhuǎn)而將錢儲蓄起來。同時沒有專業(yè)技能的農(nóng)民工面臨著工作難求，生活不穩(wěn)定的負面因素，這更加劇了他們的儲蓄意識。

除此之外，農(nóng)民家庭“儲蓄-消費-儲蓄”的消費模式，使得農(nóng)民家庭常常為了一些不確定的支出提前做好儲蓄的準備。

二、影響遼寧省農(nóng)民家庭消費的因素分析

從遼寧省農(nóng)民家庭的收入來源和消費結(jié)構(gòu)上分析，我們可總結(jié)出以下影響遼寧省農(nóng)民家庭消費的主要因素：收入因素、心理因素、社會環(huán)境因素、消費體制因素和產(chǎn)品因素等。

收入因素：根據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，盡管從1999年到2009年，農(nóng)民的人均純收入增長了63.6%，但是扣除物價因素，年均實際增長率特別低。農(nóng)民可自由支配的收入很少，購買力差，消費能力弱。這些都限制了農(nóng)民家庭的消費。增加農(nóng)民收入是促進農(nóng)民家庭消費，提高農(nóng)民家庭生活水平的前提。

心理因素：消費心理是指貫穿消費活動全過程的思維活動的總和。消費心里特征的差異形成了消費行為的多樣化和消費需求的層次性。心里因素從以下幾個方面影響著農(nóng)民家庭的消費觀念。首先在實際生活中，天災(zāi)人禍、傷病、市場變化等不確定因素的存在給本不富裕的農(nóng)民家庭帶來了較大的經(jīng)濟上的壓力，強化了農(nóng)民家庭消費的謹慎心理，從而預(yù)防性的儲蓄就會相應(yīng)提高，減少了當期的消費，也正因此而阻滯了農(nóng)民家庭的消費。其次，農(nóng)民家庭的消費行為過于保守，消費觀念過于陳舊。雖然隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念逐步提升，然而農(nóng)民家庭受傳統(tǒng)思想的影響，保持著艱苦樸素的作風(fēng)，所以消費觀念比較落后，農(nóng)民們認為自身的經(jīng)濟狀況無力承擔(dān)消費信貸，從而導(dǎo)致他們辛苦一生卻沒有時間和機會去享受生活。

社會環(huán)境因素：消費者所屬的社會階層對其消費行為的影響是非常大的。各個階層的收入、職業(yè)、教育等差異形成了他們在消費水平、消費結(jié)構(gòu)上的不同表現(xiàn)。較低階層常以高收入階層為參照進行模仿，從而形成了趨同和攀比心理。農(nóng)村消費環(huán)境差，信息閉塞，但內(nèi)部的信息交流相當活躍，這使得農(nóng)民不自覺的跟從大多數(shù)農(nóng)民的行為。另一方面，為了滿足自己的虛榮心，他們會盲目的購買一些高檔產(chǎn)品來炫耀和顯示自己的財富與地位。

消費體制因素：隨著我國經(jīng)濟體制的改革，農(nóng)民需要承擔(dān)的教育費用、醫(yī)療費用快速攀升，農(nóng)村社會保障體系不健全，導(dǎo)致農(nóng)民家庭不得不增加儲蓄，壓抑消費欲望。雖然近幾年來國家控制了高校收費的上漲幅度，但高校費用占農(nóng)民家庭收入的比例還是在不斷上升，導(dǎo)致農(nóng)民家庭不得不為子女的教育經(jīng)費進行長期的儲蓄。

產(chǎn)品供應(yīng)因素：受農(nóng)民家庭的消費觀念和農(nóng)村消費環(huán)境的影響，農(nóng)民在注重質(zhì)量和耐用性的同時，更看重消費品的價格是否實惠。但由于農(nóng)民消費量少且分散、運輸成本和管理成本高、貨品單一和質(zhì)量低下等問題，嚴重制約了農(nóng)民家庭消費的實現(xiàn)，束縛了農(nóng)民家庭消費結(jié)構(gòu)的升級。

三、促進遼寧省農(nóng)民家庭消費的對策

為促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，鑒于遼寧省的地方特點，促進農(nóng)民家庭的消費，可以從以下四個方面著手：

首先，要增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民家庭的購買力。加強對廣大農(nóng)民家庭進行農(nóng)技知識的培訓(xùn)，推動科技下鄉(xiāng)，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)；轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，充分利用勞動力資源，增加農(nóng)民工資性收入；加強農(nóng)產(chǎn)品流通體系的建設(shè)，實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；深化農(nóng)村金融改革，放寬農(nóng)民信貸政策。

其次，培養(yǎng)正確的消費觀念，促進農(nóng)民家庭合理健康消費。要努力提高農(nóng)民自身的科學(xué)文化素質(zhì)，解決農(nóng)民家庭缺乏合理消費文化的問題。讓農(nóng)民從戀舊、節(jié)欲、跟風(fēng)、攀比的消費情節(jié)中走出來，樹立起求新、務(wù)實、科學(xué)、文明的消費文化新風(fēng)尚，徹底消除農(nóng)民家庭有錢不會花的情況。

再次，擴大農(nóng)村消費市場，改善消費環(huán)境。在市場環(huán)境上，建立健全農(nóng)村市場體系，規(guī)范發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，合理布局農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點，形成適應(yīng)農(nóng)村市場特點的流通網(wǎng)絡(luò)，拓展銷售渠道。另一方面，政府應(yīng)加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的力度，加強對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，解決農(nóng)村市場產(chǎn)品質(zhì)量低劣，假冒品次品多的問題，營造一個講誠信、反欺詐、維護消費者權(quán)益的消費市場，為農(nóng)民營造一個放心方便實惠的消費環(huán)境。

最后，建立和完善農(nóng)村的社會保障體系。各級政府及相關(guān)部門應(yīng)積極落實相關(guān)政策，通過農(nóng)村社會保障體系解決時刻困擾著農(nóng)民家庭的養(yǎng)老、醫(yī)療、子女教育、住房等問題，為農(nóng)民提供必不可少的基本生活保障。同時，各級政府和相關(guān)部門還應(yīng)該因地制宜地制定消費政策，努力拓展農(nóng)村市場，積極改善農(nóng)村的消費換進個，切實減輕農(nóng)民負擔(dān)，鼓勵農(nóng)民消費。

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