［摘要］保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)在21世紀必須面對的發(fā)展戰(zhàn)略問題。隨著環(huán)境污染的日益嚴重和人們環(huán)保意識的不斷提高，傳統(tǒng)企業(yè)管理方式已無法適應(yīng)人類社會發(fā)展的需要。一種新型管理方式—綠色管理應(yīng)運而生。本文分析了綠色管理興起的背景、內(nèi)涵，提出企業(yè)實施綠色管理的思路和對策。

［關(guān)鍵詞］綠色管理環(huán)境保護可持續(xù)發(fā)展

一、綠色管理興起的背景

自全球進入工業(yè)化社會以來，許多企業(yè)為了自身的發(fā)展，忽視了對環(huán)境的保護和對資源的節(jié)約，破壞了社會可持續(xù)發(fā)展的條件，使經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境保護效益三者無法達到統(tǒng)一，這是十分嚴峻并且必須解決的問題。

綠色管理的產(chǎn)生是時代發(fā)展的必然，它以可持續(xù)發(fā)展思想為基礎(chǔ)，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下將經(jīng)濟效益與環(huán)境保護結(jié)合在一起的新型管理，是傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理思想的進一步發(fā)展。綠色管理將成為現(xiàn)代企業(yè)管理的一個新領(lǐng)域，成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略。

二、 綠色管理的內(nèi)涵及核心理念

所謂綠色管理，就是企業(yè)根據(jù)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的要求，把生態(tài)環(huán)境保護觀念融入現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理之中，從企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)著手控制污染與節(jié)約資源，以實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)增長，達到企業(yè)經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境保護效益三者的有機統(tǒng)一企業(yè)既是社會財富的直接創(chuàng)造者，也是自然資源的主要利用者和環(huán)境污染的主要制造者。據(jù)估計，在國民經(jīng)濟運行中，社會需要的最終產(chǎn)品僅占原材料用量的20%-30%，而70%-80%的資源最終成為進入環(huán)境的廢物，造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞。因此，綠色管理的核心是對資源、環(huán)境的管理，在整個生產(chǎn)過程及其前后的各個環(huán)節(jié)節(jié)約資源和控制環(huán)境，也就是通過集約型的科學(xué)管理，使企業(yè)所需要的各種物質(zhì)資源有效、最充分地得到利用，使單位資源的產(chǎn)出達到最大優(yōu)化;通過實行以預(yù)防為主的措施和全過程控制的環(huán)境管理。

三、企業(yè)實施綠色管理的思路

1.樹立綠色經(jīng)營觀念。實施綠色管理是一項戰(zhàn)略決策。因此，觀念的轉(zhuǎn)變是第一位的。綠色經(jīng)營觀念是寓環(huán)境保護的觀念于企業(yè)的經(jīng)營理念之中，它是綠色管理的指導(dǎo)思想。

2.培育綠色企業(yè)文化。企業(yè)文化是在一定經(jīng)濟社會文化背景下，企業(yè)在長期的經(jīng)營實踐中，逐步形成的全體員工的精神風(fēng)貌、價值觀念、道德規(guī)范、行為準則以及風(fēng)格、心理、習(xí)慣等的總和，即全體員工所共同遵循的“人生哲學(xué)”。企業(yè)文化通過對企業(yè)員工行為及企業(yè)運作的指導(dǎo)和影響，最終影響企業(yè)在經(jīng)營中的競爭優(yōu)勢和競爭地位，企業(yè)文化對企業(yè)而言意義重大。綠色企業(yè)文化強調(diào)人們通過共同努力為我們生存的地球和環(huán)境變得更美好而負起責(zé)任并付諸行動，它具有豐富的內(nèi)涵和強大的生命力。一方面它是順應(yīng)潮流，另一方面它無論從道義還是從利益方面都很吸引人。它一方面影響人類的良知，另一方面又滿足人們對利益的長遠考慮。

3. 樹立綠色企業(yè)形象。形象對企業(yè)來說是寶貴的無形資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象，一方面不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)員工產(chǎn)生全面、深刻的影響，使員工對企業(yè)的歸屬感、自豪感、責(zé)任感和自信心加強，對員工產(chǎn)生積極的心理暗示和激勵;另一方面，還能夠?qū)ν鈴娀髽I(yè)的影響，強化廣大顧客和投資者對企業(yè)產(chǎn)品的消費信心和投資信心，能夠帶給顧客精神上和心理上的滿足感、信任感，使顧客的需要獲得更高層次和更大限度的滿足，幫助企業(yè)贏得顧客和市場，賦予產(chǎn)品較高的價值，是企業(yè)長遠發(fā)展的有力保障。

4. 積極開發(fā)綠色技術(shù)，開發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色技術(shù)是指能夠節(jié)約資源、避免和減少環(huán)境污染的技術(shù)，換句話說，是指根據(jù)環(huán)境價值并利用現(xiàn)代化科技的全部潛力的技術(shù)。如無燃油無污染的電動汽車技術(shù);無氟的綠色冰箱技術(shù)。綠色技術(shù)是解決資源耗費和環(huán)境污染產(chǎn)生的主要辦法。所謂綠色產(chǎn)品是指生產(chǎn)、使用及處理過程符合環(huán)境要求，對環(huán)境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產(chǎn)品。綠色技術(shù)是綠色產(chǎn)品開發(fā)的源泉。開發(fā)綠色技術(shù)和綠色產(chǎn)品可以為企業(yè)帶來效益和增強競爭力，是綠色管理的支撐點。

5.大力推行綠色生產(chǎn)。綠色生產(chǎn)又稱為清潔生產(chǎn)，《中國21世紀議程》把清潔生產(chǎn)定義為:既可滿足人們的需要又可合理使用自然資源和能源，并保護環(huán)境的實用生產(chǎn)方式和措施，其實質(zhì)是一種物料和能耗最少的人類生產(chǎn)活動的規(guī)劃和管理，將廢物減量化、資源化和無害化，或消滅于生產(chǎn)過程之中。同時，對人類和環(huán)境無害的綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)也將隨著可持續(xù)發(fā)展進程的深入而日益成為今后產(chǎn)品生產(chǎn)的主導(dǎo)方向。可見，清潔生產(chǎn)強調(diào)了三個觀念:第一，清潔能源，盡量節(jié)約能源消耗，利用可再生的能源;第二，清潔生產(chǎn)過程，在產(chǎn)品制造過程中盡可能少生產(chǎn)廢棄物品，盡可能減少對環(huán)境的污染；第三，清潔產(chǎn)品，降低對不可再生資源的消耗，延長產(chǎn)品的使用周期等。

6.積極開展綠色營銷。傳統(tǒng)營銷是企業(yè)通過產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的有機組合來實現(xiàn)其營銷目標。綠色營銷指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營指導(dǎo)思想，從保護環(huán)境、控制污染和充分利用自然資源的角度出發(fā)，致力于營銷活動。綠色營銷強調(diào)營銷組合中的“綠色”因素:注重綠色消費需要的調(diào)查與引導(dǎo)；注重在生產(chǎn)、消費及廢棄物回收過程中降低公害、符合綠色標志的綠色產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營；并在定價、渠道選擇、促銷、服務(wù)等營銷全過程中都要考慮以保護生態(tài)環(huán)境為主要內(nèi)容的綠色因素。實施綠色營銷，企業(yè)一方面可通過自身的綠色形象在國際市場環(huán)境中提高產(chǎn)品的競爭力;另一方面也承擔(dān)著相應(yīng)的社會責(zé)任，對公眾的消費行為起著導(dǎo)向和強化作用，有利于提高全民環(huán)保意識。綠色營銷是開拓綠色產(chǎn)品市場的重要手段，是企業(yè)實現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點的關(guān)鍵，是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

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