[摘要] 2009年7月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是繼2002年黨的十六大提出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃以來的又一重大決策，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有劃時(shí)代的意義。 規(guī)劃明確提出加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，其中第七條提出:“積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)”?！靶屡d文化業(yè)態(tài)”曾經(jīng)出現(xiàn)在黨的十七大政治報(bào)告中，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》八項(xiàng)重點(diǎn)工作有其一，說明政府層對(duì)發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)的高度重視。本文結(jié)合理論研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐分析了新興文化業(yè)態(tài)的核心要素及其概念，并對(duì)新興文化業(yè)態(tài)的分類問題進(jìn)行了初步探索，拋磚旨在引玉，希望各位專家學(xué)者匡正。

[關(guān)鍵詞] 新興文化業(yè)態(tài) 概念 分類

美國(guó)“次貨危機(jī)”給金融市場(chǎng)帶來的動(dòng)蕩，導(dǎo)致了世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)衰退，為挽回欲靜不止的經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)，各國(guó)政府紛紛把刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的注意力投向文化產(chǎn)業(yè)。我國(guó)政府繼應(yīng)對(duì)金融危機(jī)十大振興規(guī)劃出臺(tái)之后，出臺(tái)了第十一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，其中第七條規(guī)定:“積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。其實(shí)，早在2007年10月，黨的十七大政治報(bào)告就提出了要“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新興文化業(yè)態(tài)”，以此“推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。但時(shí)至今日，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的理論研究仍呈零星狀態(tài)，許多人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的核心概念及其分類狀況也知之甚少。

一、“新興文化業(yè)態(tài)”的出臺(tái)背景

20世紀(jì)90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特魅力和經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)性，吸引了全球的目光。尤其是美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，其總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至今無人能比。1997年亞洲金融危機(jī)之后，日本和韓國(guó)先后提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予強(qiáng)有力的支持，全面提升其國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入21世紀(jì)以來，美國(guó)的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、法德的出版業(yè)、英國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)等等，以其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)風(fēng)迷世界，成為當(dāng)前國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌。近幾年，這些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家憑借雄厚的財(cái)力，層出不窮的高新技術(shù)和日新月異的互聯(lián)網(wǎng)，通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)集聚，衍生出許多新興文化業(yè)態(tài)，這些新興文化業(yè)態(tài)和原本業(yè)已發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為這些國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和提升國(guó)家“軟實(shí)力”的重要工具，并且使發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但憑借互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的全球流通背景，已經(jīng)表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿土己玫陌l(fā)展勢(shì)頭。進(jìn)入新世紀(jì)，以高速寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為依托，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)較快的增長(zhǎng)點(diǎn)。伴隨高新技術(shù)、生產(chǎn)手段、經(jīng)營(yíng)模式、盈利水平，以及文化產(chǎn)品種類上的不斷拓展和不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出許多新興文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，并不斷衍生出新興文化產(chǎn)品，這種文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展過程中的新動(dòng)向，自2005年起就引起了政策層和部分專家學(xué)者的關(guān)注。

2005年1月26日，利向昱在《中華新聞報(bào)》撰文“科技助力新興文化產(chǎn)業(yè)”，介紹了新技術(shù)條件下催生的幾種新興文化產(chǎn)業(yè)類型，這是新聞界關(guān)注新興文化業(yè)態(tài)的開始。同年，常偉在《四川黨的建設(shè)》(城市版)發(fā)表“新興文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)常擊”，從經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變的角度介紹了幾種新興文化行業(yè)。2006年5月，祁述裕和韓駿偉在《馬克思主義與現(xiàn)實(shí)》發(fā)表“新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”，這篇文章立足于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)支持而出現(xiàn)的新興文化行業(yè)，如電腦特技、電腦動(dòng)畫、電腦游戲、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，并對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)做了初步預(yù)測(cè)。提出中心城市應(yīng)把發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)，著重做好加大扶持力度、鼓勵(lì)文化創(chuàng)造、完善產(chǎn)業(yè)鏈、建立和完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等方面的工作。

2006年9月，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》提出要大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，“鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，開發(fā)文化數(shù)據(jù)處理、存儲(chǔ)和傳輸服務(wù)、移動(dòng)文化信息服務(wù)、網(wǎng)上文化交易、數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)、數(shù)字遠(yuǎn)程教育及數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)?！焙翢o疑問，這是政策層要求運(yùn)用高科技創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式、培育新興文化業(yè)態(tài)思想的初步表達(dá)。

2007年4月，趙志立在《成都大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)發(fā)表“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要重視新興文化業(yè)態(tài)”，作者把四川近幾年發(fā)展勢(shì)頭較好的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)稱之為新興文化業(yè)態(tài)，這是對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析和分類的初步嘗試，也是學(xué)術(shù)界在標(biāo)題中使用“新興文化業(yè)態(tài)”的開始。這篇文章意義重大，標(biāo)志著“新興文化業(yè)態(tài)”研究的正式啟程。但是，直到2007年10月，黨在十七大報(bào)告中正式提出“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新興文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”時(shí)，這個(gè)近年來隨著經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新課題，才引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。

二、什么是“新興文化業(yè)態(tài)”

范玉剛首先在《瞭望新聞周刊》撰文“業(yè)態(tài)創(chuàng)新興文化競(jìng)爭(zhēng)力”。他認(rèn)為:“新興文化業(yè)態(tài)的培育和創(chuàng)新，主要依托科技創(chuàng)新，特別是先進(jìn)適用性技術(shù)的普及。當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造了很多切合時(shí)代特征的新興文化業(yè)態(tài)，主要顯現(xiàn)為一系列頗具競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品?！彼研屡d文化業(yè)態(tài)的范疇定格為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。

2008年5月，“2008文化財(cái)富沙龍” 在南京舉行，與會(huì)專家和學(xué)者對(duì)新興文化業(yè)態(tài)的相關(guān)問題進(jìn)行了熱烈的探討。在概念的界定上，清華大學(xué)教授熊澄宇認(rèn)為新興文化業(yè)態(tài)是文化內(nèi)容、科技和資本結(jié)合的產(chǎn)物，關(guān)鍵是內(nèi)容。內(nèi)容的價(jià)值在于其原創(chuàng)性、差異性以及不可替代性。上海交通大學(xué)教授胡惠林也認(rèn)為新興文化業(yè)態(tài)是文化財(cái)富的重要內(nèi)容，文化財(cái)富本質(zhì)是文化內(nèi)容的創(chuàng)新和內(nèi)容的衍生力。信息高速公路提供的是跑道，而沒有內(nèi)容就沒有新興文化產(chǎn)業(yè)可言。

關(guān)于如何發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，中南大學(xué)教授柏定國(guó)提出，發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)應(yīng)首先從新載體和新商業(yè)模式入手。新業(yè)態(tài)是先進(jìn)技術(shù)糅合了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)因子，當(dāng)今文化資源的開發(fā)利用應(yīng)建立在高新技術(shù)的載體平臺(tái)上。新商業(yè)模式應(yīng)注意企業(yè)和消費(fèi)者的互動(dòng)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授魏鵬舉則認(rèn)為，對(duì)文化新業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)有新興管理模式和體制。他認(rèn)為新業(yè)態(tài)如何與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)形成一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)而并非替代是一個(gè)更應(yīng)關(guān)注的問題。

關(guān)于新興文化產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)容，南京航空航天大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任李向民強(qiáng)調(diào):“文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)包括三個(gè)層面，一是新媒體和新行業(yè)的出現(xiàn);二是新興數(shù)字信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化行業(yè)進(jìn)行改造;三是文化產(chǎn)業(yè)化過程中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加入文化內(nèi)容后產(chǎn)生的新盈利模式，這三個(gè)層面的集中，形成了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的核心內(nèi)容?！睉?yīng)該說，這次論壇是中國(guó)學(xué)術(shù)界集中討論新興文化業(yè)態(tài)的問題的開始，為我們準(zhǔn)確理解和界定這一概念提供了最有價(jià)值的借鑒。

筆者認(rèn)為，對(duì)新興文化業(yè)態(tài)的理解應(yīng)該關(guān)注以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。第一，新興文化業(yè)態(tài)顯然脫胎于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，明確區(qū)分新興文化業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的具體范疇是我們界定概念的第一步。總體上來看，新興文化業(yè)態(tài)主要是指憑借互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)支持而衍生出來的、與文化產(chǎn)品和文化服務(wù)有關(guān)的文化業(yè)態(tài)。其核心技術(shù)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)。也就是說，新興文化業(yè)態(tài)首先是一種新技術(shù)條件下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。第二，正如專家所說，新興文化業(yè)態(tài)是文化內(nèi)容、科技和資本結(jié)合的產(chǎn)物，顯然，新興文化業(yè)態(tài)所表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)與狹義的文化密切關(guān)聯(lián)。主要是指文化產(chǎn)品生產(chǎn)商利用各種數(shù)字化的軟件和硬件以及數(shù)字化終端，將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容進(jìn)行整合，并在互聯(lián)網(wǎng)上直接創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳遞，向消費(fèi)者提供多種層次、多種類型的各種內(nèi)容產(chǎn)品。第三，從載體形態(tài)而言，新興文化業(yè)態(tài)主要指向?qū)拵Щヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)新媒體兩大類。主要載體形式表現(xiàn)為電腦、手機(jī)和其他移動(dòng)存儲(chǔ)等終端平臺(tái)。這種新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體，采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和傳播價(jià)值模式的調(diào)整或創(chuàng)新，滿足受眾的各種新需求。

綜上所述，筆者認(rèn)為，新興文化業(yè)態(tài)主要是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下不斷衍生的新興文化行業(yè)。推動(dòng)新興文化業(yè)態(tài)出現(xiàn)的最主要?jiǎng)恿碜詢蓚€(gè)方面:一是技術(shù)的進(jìn)步。技術(shù)的進(jìn)步反映在生產(chǎn)制作方式、媒介平臺(tái)的不斷更新上，這使得文化產(chǎn)品獲得便利性與覆蓋程度大大提高;二是人類的不斷創(chuàng)意，創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的原動(dòng)力，它能夠創(chuàng)造出無盡的文化原材料，從而不斷創(chuàng)造文化新業(yè)態(tài)。

三、新興文化業(yè)態(tài)的初步分類

由于新興文化業(yè)態(tài)是近幾年產(chǎn)生并且依然層出不窮的新興文化產(chǎn)業(yè)，所以對(duì)它們進(jìn)行分類只能是一種努力和嘗試。因?yàn)槿魏涡屡d文化產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到制作，從媒介平臺(tái)到終端受眾，都糅合了不同的技術(shù)因素和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的因子，并以不同的形式表現(xiàn)出來。無論用哪一種分類方法都無法涵蓋所有，而用不同的分類標(biāo)準(zhǔn)又將會(huì)導(dǎo)致同一個(gè)文化類別的多種身份，甚至同一個(gè)文化產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)制作時(shí)屬于一種文化產(chǎn)品，而通過媒介平臺(tái)傳播到終端時(shí)又表現(xiàn)為另一種文化產(chǎn)品，新興文化業(yè)態(tài)的遞生性、創(chuàng)造性、交互性和多樣性決定了分類的難度。

下面，我們以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)為線索，建立新興文化業(yè)態(tài)評(píng)斷模型，并以其中引起產(chǎn)業(yè)形態(tài)變化的要素的不同，或者新產(chǎn)生行業(yè)、行業(yè)轉(zhuǎn)型所依賴的基礎(chǔ)要素不同進(jìn)行細(xì)化分類。

這個(gè)評(píng)斷模型要說明的是，在社會(huì)分工越來越精細(xì)的現(xiàn)實(shí)狀況下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)在各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)被分割，形成許多既相互支撐又各自獨(dú)立的生產(chǎn)要素，這些生產(chǎn)要素構(gòu)成了影響某一行業(yè)特征和狀態(tài)的基本性要素。由于生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，其中一個(gè)或者幾個(gè)要素被改變，而形成了與原有行業(yè)狀態(tài)既有客觀形態(tài)上的聯(lián)系又有本質(zhì)區(qū)別的新興行業(yè)形態(tài)，比如樓宇電視，它們?cè)趥鞑シ绞脚c服務(wù)方式上仍然保持了廣播+廣告的贏利模式，但在本質(zhì)上卻是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài);還有一些則是新舊技術(shù)融合后產(chǎn)生的前所未有的新行業(yè)形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)游戲等。如前所述，新興文化業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)區(qū)分開來的核心要素是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，那么，新興文化業(yè)態(tài)從范疇上應(yīng)該界定為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)。由于生產(chǎn)環(huán)節(jié)或技術(shù)手段不同，其文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的業(yè)態(tài)，且形成多個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)族群。大體而言，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)可以細(xì)分為新媒體產(chǎn)業(yè)和多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、戶外數(shù)字媒體、IPTV、數(shù)字電視等多個(gè)領(lǐng)域;多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)等各種文化行業(yè)，其中每個(gè)產(chǎn)業(yè)又可細(xì)分出多個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，可再次細(xì)分為數(shù)字藝術(shù)制作、數(shù)字藝術(shù)拍賣、數(shù)字藝術(shù)交易等各種行業(yè);如下表所示:

顯然，“新興文化業(yè)態(tài)”是一個(gè)相對(duì)的概念，“新”相對(duì)“舊”而言，即每一個(gè)時(shí)代都有自己的新型業(yè)態(tài)。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到原來一些“新”的文化行業(yè)逐漸成熟并被歸之于同“舊”產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)，而隨著傳播技術(shù)、傳播介質(zhì)和傳播內(nèi)容形態(tài)的不斷更新，更“新”的文化業(yè)態(tài)依然層出不窮。例如互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，多年前作為一個(gè)新興文化行業(yè)曾被歸類于文化產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在，它們作為基礎(chǔ)性工具和功能性技術(shù)不斷衍生出的文化行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，才被人們稱之為“新”的文化業(yè)態(tài)。

總之，新興文化業(yè)態(tài)作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，它的內(nèi)涵和外延都需要隨著產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的不斷豐富而逐步展開并不斷建立和完善起來，對(duì)它深入研究并做出科學(xué)而準(zhǔn)確的結(jié)論尚需時(shí)日，本文旨在拋磚引玉，以期正果。

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