［摘 要］ 實(shí)施農(nóng)業(yè)資源品牌戰(zhàn)略是增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。涼山州應(yīng)充分利用自身的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，實(shí)施農(nóng)業(yè)資源品牌戰(zhàn)略。文章提出了明確品牌定位，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值；加大地方政府的支持力度；獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌聚集效應(yīng)；化差異、稀缺為區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)和抓好品牌管理等對(duì)策。

［關(guān)鍵詞］ 涼山州 農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì) 品牌戰(zhàn)略 品牌管理 對(duì)策

一、涼山州農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)

1. 自然優(yōu)勢(shì)

涼山州有國(guó)土面積6.04萬(wàn)平方公里，土壤類型繁多復(fù)雜，23個(gè)土類、121土種，耕地土壤有14種類型，是省內(nèi)土壤類型最多的一個(gè)地區(qū)。涼山海拔高度差異很大，立體氣候特征突出，生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)條件十分優(yōu)越，州內(nèi)具備了在不同自然區(qū)域發(fā)展不同優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。依托資源優(yōu)勢(shì)種植的烤煙、蠶桑、甘蔗、石榴、臍橙、白蘑芋、青花椒、早市蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物，以品質(zhì)優(yōu)、產(chǎn)量高、上市早、效益好等，已經(jīng)成為涼山、國(guó)家和省級(jí)名優(yōu)產(chǎn)品的主要產(chǎn)區(qū)，其烤煙、蠶桑、甘蔗、青花椒已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)發(fā)展空間。

2. 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

(1)種植業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

涼山州是我國(guó)西南地區(qū)優(yōu)質(zhì)稻、苦蕎麥、馬鈴薯、石榴、蘋(píng)果、臍橙、釀酒葡萄、枇杷、烤煙、蔗糖、蠶繭、早市蔬菜、花卉、白魔芋的主產(chǎn)區(qū)。由于海拔高、日照足、水質(zhì)純凈、空氣清新，發(fā)展天然無(wú)污染、無(wú)公害綠色產(chǎn)業(yè)條件優(yōu)越、得天獨(dú)厚，這些名優(yōu)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者的青睞和贊賞。

(2)林業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

涼山林業(yè)以開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重，著重加快花椒、橫柏、杜仲、板栗、核桃、蠟蟲(chóng)、生漆等經(jīng)濟(jì)林和野生菌類、藥材、優(yōu)質(zhì)茶的開(kāi)發(fā)。

(3)養(yǎng)殖業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

涼山州具有發(fā)展畜牧業(yè)得天獨(dú)厚的自然條件，畜牧業(yè)是農(nóng)牧民世代相傳的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。在長(zhǎng)期的歷史過(guò)程中，涼山各地馴養(yǎng)出響譽(yù)神州的德昌水牛、建昌馬、黑山羊、建昌板鴨、山地烏骨雞等優(yōu)良地方畜禽品種，還有涼山牧業(yè)科技人員經(jīng)過(guò)40年、兩代人辛勤培育成功的填補(bǔ)我國(guó)粗檔半細(xì)毛羊品種空白，具有全身皮毛黑色、產(chǎn)肉性能好、肉質(zhì)細(xì)嫩而不膩、膻味輕、肉味鮮等特點(diǎn)的半細(xì)毛羊。

(4)水產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

涼山水產(chǎn)資源有以下四個(gè)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：一是光熱條件好，平均氣溫高，魚(yú)類長(zhǎng)生周期長(zhǎng)；二是水源無(wú)污染，水質(zhì)好，利于發(fā)展無(wú)公害和綠色水產(chǎn)品；三是地方特有魚(yú)類品種豐富，經(jīng)濟(jì)價(jià)值高，前景好；四是大水面集中，增殖潛力大，利于發(fā)展創(chuàng)匯漁業(yè)。

二、涼山州實(shí)施農(nóng)業(yè)資源品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的意義

發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明，在貧困而不發(fā)達(dá)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要源泉，而技術(shù)進(jìn)步又是農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)的源泉。換言之，要開(kāi)發(fā)相對(duì)落后的涼山地區(qū)，必須把農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展放在經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略選擇的最重要位置。

農(nóng)業(yè)資源品牌戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等資源為自己的商品或服務(wù)所確定的具有個(gè)性特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并能與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求相適應(yīng)的名稱和標(biāo)志的組合，是消費(fèi)者能接受的對(duì)選購(gòu)商品有支持作用的重要信息源。在農(nóng)業(yè)資源品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，涼山在實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，要與推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整相結(jié)合，圍繞名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建專業(yè)產(chǎn)區(qū)，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品的區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，利用品牌創(chuàng)建活動(dòng)促進(jìn)名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。品牌戰(zhàn)略就是競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最有效的途徑， 是農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的重要保證，具有十分重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。

三、涼山州農(nóng)業(yè)資源品牌戰(zhàn)略發(fā)展的對(duì)策

由于農(nóng)業(yè)自然資源稟賦，涼山的部分農(nóng)產(chǎn)品已初步形成自己的品牌，具有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。截止2009年，全州已創(chuàng)建綠色食品品牌50個(gè)、有機(jī)食品品牌38個(gè)，“豪吉雞精”、“好醫(yī)生”獲得“中國(guó)著名品牌”，“豪吉雞精”獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“南絲路”、“天喜”、“新蜂農(nóng)”、“三牧”等獲得“四川省知名品牌”，金陽(yáng)青花椒、白魔芋和會(huì)理石榴獲得“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。但由于區(qū)域品牌的整體戰(zhàn)略缺乏，其資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)尚未形成真正的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為此，要加快優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須實(shí)施農(nóng)業(yè)資源區(qū)域品牌戰(zhàn)略。根據(jù)資源富集的欠發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，在涼山實(shí)施農(nóng)業(yè)資源區(qū)域品牌戰(zhàn)略需注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

1. 明確品牌定位，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值

清晰的品牌定位才有品牌核心價(jià)值的穩(wěn)定，區(qū)域品牌的定位要從本區(qū)域的實(shí)際出發(fā)，在區(qū)域文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)之上建立品牌定位。區(qū)域品牌，蘊(yùn)含了具有地理特征、資源優(yōu)勢(shì)和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，脫離了特定區(qū)域，產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度及產(chǎn)品價(jià)值就會(huì)大打折扣。因此要堅(jiān)持獨(dú)特性、優(yōu)勢(shì)性、創(chuàng)造性的原則，著力挖掘涼山農(nóng)業(yè)的獨(dú)特資源和優(yōu)勢(shì)，挖掘涼山區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵，使涼山區(qū)域品牌既有區(qū)域和民族特色，又兼顧不同消費(fèi)群體的文化背景和審美情趣，品牌建設(shè)更有針對(duì)性。可通過(guò)舉辦農(nóng)博會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會(huì)、招商會(huì)等多種形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳和推廣，提高涼山綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度；注重農(nóng)業(yè)新品牌開(kāi)發(fā)，抓好無(wú)公害、綠色、有機(jī)食品、原產(chǎn)地地理標(biāo)識(shí)等認(rèn)證工作。

2. 品牌戰(zhàn)略需要地方政府大力支持

涼山實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，要求各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)重視，優(yōu)化創(chuàng)造和培育農(nóng)業(yè)品牌的環(huán)境。農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)立也像工業(yè)品牌的創(chuàng)立一樣離不開(kāi)各級(jí)政府的支持、協(xié)調(diào)、組織和領(lǐng)導(dǎo)，尤其是要充分發(fā)揮好各級(jí)政府各部門的職能作用，為實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)造寬松環(huán)境。一是要因地制宜規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品種植基地，并有針對(duì)性地培育農(nóng)產(chǎn)品加工基地，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由小農(nóng)生產(chǎn)向大規(guī)模商品生產(chǎn)轉(zhuǎn)化。二是合理增加投資，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)民科技水平。

3. 依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)集群獲取農(nóng)業(yè)資源品牌聚集效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)生區(qū)域品牌的基石，產(chǎn)業(yè)集群的集聚、競(jìng)爭(zhēng)、合作、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制和專業(yè)的生產(chǎn)方式是創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的重要途徑和重要載體。產(chǎn)業(yè)集群中的產(chǎn)品、成本、渠道、創(chuàng)新及企業(yè)品牌，形成區(qū)域品牌建立的重要條件。涼山作為資源富集的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，立足資源優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)品附加值，通過(guò)資源本地化利用和就地裂變?cè)鲋?，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不二選擇。

涼山可通過(guò)積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提高聚集度，獲取農(nóng)業(yè)資源品牌聚集規(guī)模效應(yīng)。如通過(guò)各種中介組織、或龍頭企業(yè)將分散農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)同市場(chǎng)需求聯(lián)系起來(lái)，為農(nóng)戶提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，形成生產(chǎn)和流通的各個(gè)主體有機(jī)結(jié)合、相互協(xié)作、共同發(fā)展機(jī)制。通過(guò)“農(nóng)工商”聯(lián)合，不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作，降低農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)程度，而且能夠極大地提升農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值以及樹(shù)立良好的區(qū)域品牌形象。

4. 發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，化差異、稀缺為區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)

品牌建設(shè)可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化布局、規(guī)模種植基地建設(shè)和專業(yè)化生產(chǎn)，反過(guò)來(lái)，特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)又能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的提升，是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化形成與發(fā)展的核心。涼山應(yīng)努力瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求和消費(fèi)熱點(diǎn)，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，要樹(shù)立“市場(chǎng)牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

近年來(lái)，涼山州立足資源優(yōu)勢(shì)，挖掘特色農(nóng)業(yè)潛力，大力發(fā)展特色效益農(nóng)業(yè)，取得了顯著成效。苦蕎麥、石榴、青花椒產(chǎn)量均居全國(guó)首位，馬鈴薯、烤煙、蠶桑、甘蔗、蘋(píng)果、鮮切花、白魔芋產(chǎn)量均居全省第一。目前，全州建成無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地82萬(wàn)畝，其中，國(guó)家級(jí)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地6個(gè)，省級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地44個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)資源的凝聚和深度拓展。涼山州生產(chǎn)的石榴、洋蔥、蘋(píng)果、青花椒、蕎麥等20余個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)銷售到北京、上海等全國(guó)各大中心城市和東南亞國(guó)家。具體表現(xiàn)在：一是全力打造四川“馬鈴薯之都”；二是大力實(shí)施經(jīng)濟(jì)作物增收工程；三是支持發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)；四是拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；五是簽定“廳州合作”備忘錄。通過(guò)與四川省農(nóng)業(yè)廳簽訂“大力發(fā)展特色效益農(nóng)業(yè)推進(jìn)農(nóng)業(yè)上臺(tái)階”的合作協(xié)議，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力打造涼山的薯、煙、稻、繭、菜、果、花等特色效益農(nóng)業(yè)示范區(qū)，積極推進(jìn)全州生態(tài)家園建設(shè)，強(qiáng)力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

總之，涼山要實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，除了充分利用自身優(yōu)勢(shì)條件外，需要各級(jí)政府的大力支持，農(nóng)業(yè)企業(yè)及廣大農(nóng)民群眾齊心協(xié)力，為更好地發(fā)展農(nóng)業(yè)資源品牌營(yíng)造良好環(huán)境。隨著農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)民競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)將不斷增強(qiáng)，涼山農(nóng)業(yè)資源品牌事業(yè)將繼往開(kāi)來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展壯大。

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