對(duì)于中國(guó)這個(gè)頗具潛力的市場(chǎng)，宏將加大在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷和渠道等方面的投入。

2009年第三季度，宏在全球PC市場(chǎng)中的排名從第三位上升到第二位，超過了戴爾——而推動(dòng)排名變化的主要力量來自亞洲和中國(guó)。在歐美成熟市場(chǎng)日漸飽和的當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)在宏的全球布局中的地位日益重要。

如何保持中國(guó)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，并為宏奪取PC銷量全球第一寶座添磚加瓦?4月15日，宏集團(tuán)召開了第二季度媒體溝通會(huì)，宏旗下Acer品牌筆記本產(chǎn)品事業(yè)部、上網(wǎng)本產(chǎn)品事業(yè)部、臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品事業(yè)部、投影機(jī)產(chǎn)品事業(yè)部，以及Gateway品牌筆記本產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人集體亮相，介紹了今年宏在各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的規(guī)劃和布局。

把握中國(guó)市場(chǎng)特色

“去年我們發(fā)現(xiàn)，相比友商，我們的筆記本電腦模具數(shù)量并不多。比如在中國(guó)用戶偏愛的14英寸筆記本電腦中，我們只開發(fā)了兩套模具，顯卡也只配備了兩款。今年，Acer筆記本電腦將改變這一情況。我們?cè)?4英寸筆記本電腦中至少會(huì)開發(fā)4套模具，配備的顯卡將達(dá)到9款。”Acer筆記本產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人崔紅杰向《計(jì)算機(jī)世界》記者表示。

據(jù)介紹，宏將把握中國(guó)市場(chǎng)的特色，加大投入。研發(fā)方面，位于上海的臺(tái)式機(jī)研發(fā)中心正在籌建中; 品牌營(yíng)銷上，春節(jié)過后，宏正在以前所未有的力度推動(dòng)品牌宣傳活動(dòng)，通過電視、電臺(tái)、平媒、網(wǎng)絡(luò)和公交、廣告牌等多種形式提升消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度; 渠道方面，宏將用“網(wǎng)格”戰(zhàn)略推動(dòng)對(duì)市場(chǎng)的覆蓋，將中國(guó)分為25個(gè)“網(wǎng)格”，然后根據(jù)每個(gè)網(wǎng)格的IT消費(fèi)數(shù)據(jù)來制定相關(guān)的渠道計(jì)劃。

“我們正在適應(yīng)的過程中?！盇cer一位產(chǎn)品負(fù)責(zé)人舉例說，在歐美市場(chǎng)，集成顯卡筆記本電腦市場(chǎng)是主流，但同樣的產(chǎn)品在中國(guó)并不受歡迎，中國(guó)用戶采購筆記本電腦時(shí)，獨(dú)立顯卡已成為標(biāo)配。“這是因?yàn)?，歐美用戶對(duì)電腦的需求細(xì)分更強(qiáng)，甚至有的有四、五臺(tái)電腦; 而中國(guó)消費(fèi)者受收入所限，往往希望一臺(tái)電腦承擔(dān)更多的功能。”

此外，Acer中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理何謙永也表示，在美國(guó)，Gateway品牌主要面向的是追求時(shí)尚的年輕人和需要易用性的中老年群體，但在中國(guó)，由于“60后”筆記本電腦用戶較少，Gateway在中國(guó)更為側(cè)重的還是追求時(shí)尚的消費(fèi)者。

性價(jià)比地位凸顯

在媒體溝通會(huì)上，宏各品牌、產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人也介紹了對(duì)宏產(chǎn)品線的新規(guī)劃。Acer上網(wǎng)本產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)順德介紹，今年第二季度，Acer上網(wǎng)本將推出超輕薄、金屬質(zhì)感的新模具，內(nèi)置AMD CPU的上網(wǎng)本產(chǎn)品以及全新的11.6英寸上網(wǎng)本產(chǎn)品，并增加提貨渠道，持續(xù)推進(jìn)3C賣場(chǎng)和網(wǎng)購渠道的發(fā)展; Acer臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人Ethan Yang表示，Acer臺(tái)式機(jī)將側(cè)重發(fā)展游戲型PC、生活時(shí)尚/小型機(jī)箱和數(shù)字家庭產(chǎn)品; Acer投影機(jī)產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉巍表示，2010年Acer投影機(jī)將會(huì)發(fā)布包括3D、入門級(jí)1080p、超短焦和便攜LED等機(jī)型，歸納起來可以稱為專業(yè)級(jí)、便攜級(jí)、超值級(jí)和家用級(jí)，全面搶占投影市場(chǎng)。

“其實(shí)，用戶購買產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注的就是性價(jià)比和品牌。”崔紅杰說，“而市場(chǎng)占有率越高的PC廠商，在原料采購時(shí)更能取得優(yōu)惠，從而給消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品。”崔紅杰表示，今年第一季度，Acer在全球筆記本電腦出貨量達(dá)900萬臺(tái)，采購量居全球第二，具有強(qiáng)大的成本優(yōu)勢(shì)。