摘要:伴隨著人類生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，物質(zhì)財富的不斷積累，媒體這個衍生物也得以迅速的發(fā)展，尤其是在進入21世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體，由于它不同以往三大媒體，具有便捷性、自主性和交互性等特性，使得媒體在公眾生活中所發(fā)揮的作用也越來越重要。

關(guān)鍵詞:媒體環(huán)境;不實報道;《Times》

中圖分類號:G220文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0062-02

一、媒體影響著每個人的生活

媒體在現(xiàn)代社會中起著越來越重要的作用，它已經(jīng)滲透到了公眾生活的方方面面，它甚至還影響著我們?nèi)粘Ｉ畹脑S多細(xì)節(jié)，正是因為媒體有著如此大的影響，某種意義上來說，公眾對于媒體，更多的是一種被動的接受。

二、媒體是雙刃劍

(一)媒體的幾宗罪

媒體日趨商業(yè)化，爭搶第一時間報道新聞，促使大量偏離傳統(tǒng)新聞學(xué)的壞新聞不斷涌現(xiàn):不核實、不準(zhǔn)確、不公正、低級趣味。這導(dǎo)致了大量不實報道出現(xiàn)，不僅如此，媒體的客觀性也開始遭到質(zhì)疑，關(guān)于這個問題，有人說媒體是不客觀的，有的說媒體是無法客觀的，仍然有人認(rèn)為媒體不應(yīng)該客觀。說到底，客觀性無法擺脫與真實、公正、平衡、中立、無價值判斷等等千絲萬縷的聯(lián)系。同時，由于媒體的機械復(fù)制性，在這個以信息傳播為主的時代，機械復(fù)制藝術(shù)越來越取代原本以獨創(chuàng)性、不可再生性聞名的文學(xué)藝術(shù)，所謂文學(xué)消費價值得到前所未有的強調(diào)，形象符號和雜亂拼貼構(gòu)成了新的抒情意象和感動方式，傳統(tǒng)意義上的詩性快走到盡頭了，那一場詩歌的盛宴如今已是杯盤狼藉。寫作本土正在沉淪。也正是因為這些問題，對受眾造成了不同程度、不同層次和不同方面的影響。

(二)政治事件的不實報道及其影響

2008年3月14日，一群不法分子在西藏自治區(qū)首府拉薩市區(qū)的主要路段實施打砸搶燒，焚燒過往車輛，追打過路群眾，沖擊商場和政府機關(guān)，給當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚敭a(chǎn)造成重大損失，使當(dāng)?shù)厣鐣刃蚴艿絿?yán)重破壞。為了盡快恢復(fù)正常的社會秩序，西藏自治區(qū)黨委、政府組織公安、武警，對在拉薩街頭打砸搶燒的不法分子依法打擊，迅速平息了事態(tài)，維護了社會穩(wěn)定、國家法制和西藏各族群眾的根本利益。這是一場反對分裂、維護祖國統(tǒng)一和民族團結(jié)的斗爭。這起嚴(yán)重的暴力犯罪事件是達賴集團有組織、有預(yù)謀、精心策劃煽動的，是由境內(nèi)外“藏獨”分裂勢力相互勾結(jié)制造的。

就是這樣一起嚴(yán)重暴力犯罪事件，讓西方媒體在接下來的幾天進行了大量的報道，這本無可厚非?？?月17日，英國廣播公司(BBC)在網(wǎng)站上刊登題為“藏人持續(xù)騷亂”的報道;《泰晤士報》等媒體的報道當(dāng)中，“軍事鎮(zhèn)壓”、“武力管制”、“藏人被殺數(shù)百人”等文字隨處可見，全然不顧事件的騷亂本質(zhì)和事實真相;同樣在17日，美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)和法新社在各自網(wǎng)站上使用了一張描述一輛車正向兩名平民駛來的圖片，雖然CNN網(wǎng)站的圖片說明寫的是“藏人向軍車投擲石塊”，但圖中卻看不見類似場景;德國《柏林晨報》網(wǎng)站18日將一張西藏公安武警解救被襲漢族人的照片硬說成是在抓捕藏人。

曾前往西藏和北京采訪的英國《每日郵報》記者詹姆斯#8226;懷恩21日在談到英媒體對拉薩問題的報道時感到有點失望，他認(rèn)為本國一些同行不夠?qū)I(yè)。據(jù)他從西藏朋友那里了解，這次的拉薩事件，中國官方不像英國媒體渲染的那樣，用殘酷手段鎮(zhèn)壓藏民。詹姆斯說，不了解西藏的過去是很多英國記者的軟肋，如果這個問題不解決，他們所提出的觀點也就毫無建設(shè)性了。就3#8226;14事件的不實報道來說，主要有兩方面，一方面西方媒體會誤導(dǎo)它所直接面對的其國內(nèi)受眾;另一方面，西方媒體的不實報道還嚴(yán)重傷害了我國人民的感情，從而影響國與國關(guān)系。所以，在政治事件上進行不實報道，后果是極其嚴(yán)重，影響也是極其惡劣的。

三、為什么會有不實報道

(一)人為原因(內(nèi)因)

首先，人為原因是導(dǎo)致媒體不實報道屢有發(fā)生的一個重要原因。除了個人偏見、政治歧視、經(jīng)濟目的之外，還有很多媒體從業(yè)人員缺乏基本的職業(yè)道德，在采訪過程中將自己不確定的信息當(dāng)作新聞事實加以報道，混淆著公眾的視聽，它直接向我們的社會公信力發(fā)起沖擊;媒體在采訪的過程中，只聽信新聞事件中一方人物的說法，而不是多方求證。這種情況往往容易造成冤假錯案，讓公眾了解到的是與事實完全不符的情況，無形中掩蓋了真相;媒體為了找噱頭，將新聞事件的一部分夸大渲染，或者取一個假標(biāo)題吸引點擊，實際上報道內(nèi)容與標(biāo)題根本不符合，這種情況在網(wǎng)絡(luò)媒體中尤為常見，出發(fā)點僅僅是為了賺取點擊率。而這樣做不僅嚴(yán)重混淆了公眾的視聽，還使公眾的品味不斷趨于低俗化和盲目化。這些人為原因可以把它歸于內(nèi)因。

(二)外部管理等原因(外因)

隨著媒體的不斷發(fā)展，影響力不斷擴大，它的權(quán)利也在不斷增加，雖然媒體目前還受到或多或少的限制，但是總體來看，媒體的自由度一直在上升卻是不爭的事實。由于立法上的空白，為媒體制造大量不實報道客觀上創(chuàng)造了條件，而且，這只是外部管理不力的一個方面，即便立了法，怎么規(guī)范，如何去規(guī)范這樣的問題也沒有確實有力的措施來給予有力的管理。所以說，外部管理不力對當(dāng)前的局面也要負(fù)很大的責(zé)任。

外部管理的缺失只是外因的一個方面，與此同時，在經(jīng)濟建設(shè)飛速發(fā)展的今天，精神文明未能得到有效的協(xié)調(diào)發(fā)展，大眾文化走向庸俗化、低級化，造成媒體迎合，也是原因之一。這兩方面的外因相互作用，導(dǎo)致媒體出現(xiàn)問題，也就不奇怪了。客觀的說，內(nèi)部原因和外部原因都只是屬于表面上的問題，其實，真正最本質(zhì)的原因在更深層次的地方隱藏著。

(三)經(jīng)濟利益驅(qū)動(根本原因)

在商品經(jīng)濟社會，要找出媒體行為的根源并不難，經(jīng)濟利益的驅(qū)使才是媒體不實報道大量出現(xiàn)的最根本原因。媒體不同于其他公司企業(yè)的特點在于，決定媒體經(jīng)濟利益的是收視率、收聽率、點擊率等可以通過公眾來量化的數(shù)據(jù)。所以也可以說，在媒體進行與其經(jīng)濟利益有關(guān)聯(lián)的行為中，受眾被物化了。因此對于媒體來說，揭露和展示事情的真相已經(jīng)不再是最重要的東西，用提高收視率、收聽率、點擊率來創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟價值才是最重要的。

四、魔高一尺道高一丈

(一)公眾的正確做法

首先，在面對媒體的各種報道時，公眾不能完全不假思索的相信和接受媒體傳達的信息，其實公眾完全可以以一種更加客觀和理性的眼光來看待媒體的報道和他們所要傳達的信息。不輕易去相信一些過于偏頗的媒體報道，把所有報道綜合起來看，就能得到更加接近事實的信息。同時，如果條件允許的話，公眾甚至可以自己試著去了解事情的真相。

如果公眾能夠以更加客觀和理性的眼光來看待媒體的報道，同時，積極了解事情的真相，不實報道的不良影響在很大程度會得到有效的抑制。對媒體來說，如果公眾真的趨于理性化和積極化，對他們以后的報道行為也能起到有益的影響，在向公眾傳播信息的時候，他們不會再像以前那么的肆無忌憚。所以，從這點上來說，公眾對于媒體其實也是可以主動的，并且公眾可以成為影響到媒體的主要力量。

(二)采取措施更加重要

1.美國的經(jīng)驗。除了公眾可以做的，外部環(huán)境給予更大的管制和約束也是極有必要的。在美國，如何處理與媒體關(guān)系恐怕是各級政府都要面臨的一種挑戰(zhàn)。因為美國各級政府從法律上沒有能力控制新聞報道，媒體重大報道出現(xiàn)失誤，記者可以不承擔(dān)責(zé)任。所以一旦發(fā)生什么事，記者為了搶新聞，有時并沒做深入的調(diào)查和核實就發(fā)表，有時甚至?xí)霈F(xiàn)大量的角度不同、立場各異、互相矛盾的報道，這不僅使公眾難辨真?zhèn)?，往往也給政府工作帶來被動。美國政府官員已經(jīng)認(rèn)識到這種弊端，采取各種對策積極與媒體合作、主動引導(dǎo)新聞輿論。通過引導(dǎo)控制輿論，管理新聞，讓新聞為我所用。

美國的學(xué)者認(rèn)為，美國人有一種思維定勢，愿意相信和想象。美國的記者能從政府官方得到很多信息，所以記者也都想從政府那里尋找更多的新聞。這些都為政府引導(dǎo)新聞創(chuàng)造了有利條件。 在應(yīng)對危機時，美國政府越來越清楚地認(rèn)識到，與媒體合作、控制新聞發(fā)布是處理危機的第二項重要任務(wù)。記者都有傾向性。他們認(rèn)為哪些信息可靠，哪些不可靠。如果政府沒有可靠的信息來源，記者就會通過其他途徑獲得信息加以報道，這些信息可能失實或道聽途說，難免會造成受眾的思想混亂。政府要盡快有自己的聲音。取得媒體對政府的信任不是把所知道的所有問題都告訴記者。核心的原則是根據(jù)政府的需要告訴記者，這樣的信息要準(zhǔn)確、詳細(xì)。如果沒有可信度的新聞，就會失去公眾的信任。

2.結(jié)合國情可以采取的措施。從美國政府的經(jīng)驗可以看出，媒體其實是可以被有效和很好的利用的。首先，加強法律法規(guī)建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急，雖然我國已經(jīng)也有廣電總局，新聞總局這樣的機構(gòu)，但是在立法上的空白確實在很大程度上造成了問題的不斷發(fā)生，也正是因為像新聞法這樣的法律至今沒有頒布，就在法律上給了媒體鉆空子的機會。如果真的有了這樣的法律來約束和管理媒體，媒體的行為在很大程度上也將受到有效的抑制。同時，積極大力的加強社會主義精神文明建設(shè)，通過各種有效的形式，努力提高公眾的文化品味和審美傾向，對公眾做出有效的引導(dǎo)，豐富他們的精神世界，客觀上也能很大程度上凈化媒體和輿論環(huán)境，這也是一個有力的措施。

3.特殊措施必不可少?？梢猿闪⒁粋€專門的機構(gòu)，讓它來專門負(fù)責(zé)管理媒體，規(guī)范和約束他們的行為。在平時可以對平面、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等媒體定期進行有效的評估和監(jiān)測。以一段規(guī)定的時間為期，如果媒體在這段時間內(nèi)做出了不實報道，或者說不良的信息，根據(jù)性質(zhì)的輕重給予相應(yīng)程度的處罰，輕的措施包括私下警告、公開警告、罰款等等;重的措施則可以限制犯錯媒體的報道權(quán)限期、限期整改甚至直接叫停等等。如果媒體在規(guī)定時間內(nèi)沒有犯錯，則要實行不同程度的獎勵。當(dāng)社會熱點事件發(fā)生的時候，對于媒體在整個事件中的作為也可以分別給出有效的評估，根據(jù)他們的表現(xiàn)同樣實行有效的獎懲制度?！靶侣劸烤故怯脕碜鍪裁吹?”“怎樣做最好呢?”每一個新聞工作者和媒體從業(yè)者都有自我反省的能力和質(zhì)疑的義務(wù)。

“不實報道的出現(xiàn)”也許只是媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題之一，希望媒體和公眾能一起努力，將類似“不實報道”這樣的瑕疵徹底剔去，還公眾媒體一片真正潔凈的晴空。即使我們不能奢求現(xiàn)在乃至將來一直處于“最好的時代”，那至少也要讓我們的公眾媒體進入真正的“越來越好的時代”。