摘要:這篇論文圍繞負(fù)面新聞信息的報(bào)道，認(rèn)為負(fù)面新聞信息具有雙重性，媒體可以通過(guò)研究新聞傳播的發(fā)展變化，豐富傳播方式、方法，進(jìn)行建設(shè)性報(bào)道，降低乃至抵消其消極影響，發(fā)掘并放大其積極影響，掌握輿論引導(dǎo)權(quán)，推動(dòng)新聞報(bào)道為社會(huì)的和諧發(fā)展服務(wù)。

關(guān)鍵詞:負(fù)面新聞信息;建設(shè)性;輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào):G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)09-0067-02

對(duì)于都市類媒體來(lái)說(shuō)，日常接觸到的新聞報(bào)道素材中，負(fù)面新聞信息占了相當(dāng)大的比例。在堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)客觀性，保證公眾知情權(quán)的前提下，如何對(duì)負(fù)面新聞信息的報(bào)道加以平衡，發(fā)揮好媒體的輿論引導(dǎo)作用，是當(dāng)下應(yīng)該關(guān)注的課題。

一、論及負(fù)面新聞信息，首先要將之與負(fù)面新聞?dòng)枰詤^(qū)分

負(fù)面新聞通常是指“消極的新聞報(bào)道”，或曰“負(fù)面報(bào)道”，一種是報(bào)道的內(nèi)容是負(fù)面的，產(chǎn)生的影響也是負(fù)面的;另一種是內(nèi)容本身并非負(fù)面，但由于采寫編發(fā)過(guò)程中操作不慎，產(chǎn)生消極影響。而負(fù)面新聞信息，通常指的是“消極的新聞信息”，或者指帶有負(fù)面因素的新聞素材。[1]只有將二者區(qū)分清楚，才能在采寫報(bào)道中準(zhǔn)確把握。

之所以要對(duì)負(fù)面新聞信息進(jìn)行建設(shè)性報(bào)道，是因?yàn)槠鋫鞑ゾ哂蟹e極與消極的雙重性[2]。從積極方面說(shuō)，它首先起到的是“反思”作用，通過(guò)對(duì)負(fù)面現(xiàn)象的揭露，引導(dǎo)受眾重新思考人與自然、人與社會(huì)以及人與人之間的關(guān)系，進(jìn)而推動(dòng)和諧社會(huì)的建設(shè);其次是“警示”作用，通過(guò)對(duì)違法犯罪、有悖道德行為的披露，給公眾以警醒告誡，懲前毖后;再次是“緩沖”作用，作為社會(huì)矛盾的降壓閥，通過(guò)對(duì)不良現(xiàn)象的監(jiān)督曝光，督促事件的解決，緩解社會(huì)矛盾，防止事態(tài)激化;最后是“傳播知識(shí)”的作用，通過(guò)立體式全方位的報(bào)道，讓公眾從中獲得法律、求生等方面的知識(shí)。

二、負(fù)面新聞信息傳播的消極作用也影響深遠(yuǎn)

消極作用主要包括破壞功能、瓦解功能、腐蝕功能、煽情功能等等。以2008年轟動(dòng)全國(guó)的“三鹿毒奶粉事件”為例，鋪天蓋地的新聞報(bào)道一方面促進(jìn)了事件的解決，違法企業(yè)被關(guān)停整頓或破產(chǎn)倒閉，涉案人員被繩之以法，受害家庭獲得賠償，權(quán)益得到維護(hù);另一方面卻沉重打擊了國(guó)內(nèi)奶業(yè)的發(fā)展，行業(yè)潛規(guī)則的曝光直接影響到消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳品的信任，不再消費(fèi)或輾轉(zhuǎn)從國(guó)外購(gòu)置乳品，國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)、奶牛養(yǎng)殖戶在內(nèi)的奶業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)損失慘重，甚至出現(xiàn)多起“殺牛倒奶”的現(xiàn)象，消極影響至今仍未完全消除。

三、負(fù)面新聞信息建設(shè)性報(bào)道的衡量標(biāo)準(zhǔn)

既然負(fù)面新聞信息的傳播具有這么大的消極影響，那么在新聞報(bào)道中是否可以對(duì)此類信息進(jìn)行回避?答案是否定的。

負(fù)面新聞信息是新聞報(bào)道必不可少的組成部分?？陀^真實(shí)是新聞報(bào)道的首要特征，新聞報(bào)道必須為公眾呈現(xiàn)真實(shí)、全面的社會(huì)圖景，從宏觀上保證反映社會(huì)生活的完整性和真實(shí)性。新聞報(bào)道的另一個(gè)顯著特征，是呈現(xiàn)公眾關(guān)心、關(guān)注的信息，如果回避重大負(fù)面新聞信息，不僅侵犯了公眾的知情權(quán)，長(zhǎng)此以往媒體還將失去公眾信任，作為媒體生存基礎(chǔ)的公信力將不復(fù)存在。因此，負(fù)面新聞信息是新聞報(bào)道不可忽略的領(lǐng)域。

負(fù)面新聞信息雖然不應(yīng)該也不能回避，但媒體可以在傳播過(guò)程中降低乃至抵消其消極影響，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用，使之在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展中彰顯積極影響。這也是媒體時(shí)下屢屢提及的建設(shè)性報(bào)道。所謂建設(shè)性，是指對(duì)事態(tài)的正常發(fā)展有促進(jìn)作用的性質(zhì)。具體到新聞媒體，衡量標(biāo)準(zhǔn)則體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(一)思想的建設(shè)性

從宏觀上來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道要有大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí);從微觀上來(lái)說(shuō)，其出發(fā)點(diǎn)是為了社會(huì)的和諧發(fā)展，為了制度、政策更加合理。

(二)方式的建設(shè)性

要用正當(dāng)?shù)牟删幨侄危粩嘌芯?、豐富傳播方式、方法，更好地傳播黨和國(guó)家的方針政策，反映社會(huì)真相，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

(三)效果的建設(shè)性

新聞報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)影響力，要能夠促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，引導(dǎo)公眾求真務(wù)實(shí)，追求善與美，而不是起到相反作用。

四、負(fù)面新聞信息進(jìn)行建設(shè)性報(bào)道的方法

要對(duì)負(fù)面新聞信息進(jìn)行建設(shè)性報(bào)道，具體到新聞采編層面，筆者認(rèn)為可以從四個(gè)方面著手:

(一)及早介入，掌握主動(dòng)引導(dǎo)輿論

負(fù)面新聞信息往往也是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，要占領(lǐng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)先機(jī)必須“更快捷、更親近、更主動(dòng)”。在輿論公開(kāi)多元的環(huán)境中，越主動(dòng)就越有利，越主動(dòng)就越有為。

這一點(diǎn)在2008年汶川大地震的報(bào)道中體現(xiàn)得淋漓盡致。2008年5月12日，四川汶川大地震剛剛發(fā)生，新華社就迅速播發(fā)了新聞，國(guó)內(nèi)主要媒體也立即跟進(jìn)，第一時(shí)間出擊，第一現(xiàn)場(chǎng)采訪，拿回第一手素材;在報(bào)道內(nèi)容上，更關(guān)注人本身的命運(yùn)和感受，體現(xiàn)出貼近性和親和力。地震發(fā)生后，雖然社會(huì)上各類謠言很多，但由于媒體掌握了輿論引導(dǎo)權(quán)，相關(guān)辟謠報(bào)道很容易得到了公眾信任。

(二)全面報(bào)道，立體展現(xiàn)新聞事件

要掌握輿論引導(dǎo)權(quán)，對(duì)負(fù)面新聞信息的傳播加以影響，還應(yīng)該對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道，涵蓋其他相關(guān)新聞信息，憑借媒體的公信力引導(dǎo)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

2009年8月2日，西安地鐵一號(hào)線灑金橋站施工現(xiàn)場(chǎng)泥土塌方，兩名正在作業(yè)的工人被埋?！段靼餐韴?bào)》次日以《消防官兵用手刨出被埋工人》為題進(jìn)行了報(bào)道。新聞中不僅報(bào)道了塌方事故本身，還著重描寫了救援過(guò)程、市民網(wǎng)上送別“工人老大哥”，通過(guò)對(duì)被埋工人命運(yùn)的關(guān)注，展現(xiàn)事故中人性與親情的一面。組稿中關(guān)于地鐵全線排查安全隱患的報(bào)道，也是負(fù)面新聞信息“警示”作用的體現(xiàn)。

(三)重視評(píng)論，明確觀點(diǎn)辯明真義

與新聞報(bào)道相比，時(shí)評(píng)更能體現(xiàn)媒體的意志。隨著紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)各類評(píng)論欄目的興起，媒體已經(jīng)進(jìn)入到“觀點(diǎn)時(shí)代”。要影響負(fù)面新聞信息的傳播，必須善用評(píng)論引導(dǎo)輿論。

2008年3月下旬，“西安最美女孩”熊寧在支援青海省玉樹(shù)州受災(zāi)藏民的途中遭遇車禍遇難，她的事跡經(jīng)媒體報(bào)道后，感動(dòng)了數(shù)百萬(wàn)西安市民。但在社會(huì)各界紛紛學(xué)熊寧的同時(shí)，也有一些人對(duì)她的行為持否定態(tài)度，認(rèn)為“不值”、“傻”。《西安日?qǐng)?bào)》陸續(xù)刊發(fā)了《時(shí)代需要什么樣的青年偶像》、《熊寧與當(dāng)代青年的價(jià)值觀》、《理想的追求者》、《有愛(ài)心就是美》、《讓善成為時(shí)尚》等多篇評(píng)論，引導(dǎo)公眾追求善與美。

(四)有所平衡，切忌盲目吸引眼球

媒體是一座城市的窗口，新聞報(bào)道對(duì)城市形象的構(gòu)建有無(wú)法替代的作用;公眾對(duì)生活環(huán)境的態(tài)度，也常受新聞信息的潛移默化[3]。這要求媒體開(kāi)展新聞傳播時(shí)，應(yīng)該從大局出發(fā)，平衡報(bào)道內(nèi)容，側(cè)重對(duì)善與美的弘揚(yáng)。切不可為一時(shí)之利吸引眼球，無(wú)原則地滿足受眾的獵奇心理，將報(bào)道重心置于坑蒙拐騙、殺人放火、情色車禍等負(fù)面信息上，這不僅是對(duì)媒體責(zé)任的褻瀆，也是對(duì)社會(huì)的不負(fù)責(zé)。

新聞報(bào)道的手段日新月異，負(fù)面新聞信息形態(tài)也千差萬(wàn)別，對(duì)于媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該不斷研究新聞傳播的發(fā)展變化，秉著建設(shè)性的思想，豐富傳播方式、方法，推動(dòng)新聞報(bào)道為社會(huì)的和諧發(fā)展服務(wù)。

參考文獻(xiàn):

[1]鄧?yán)?負(fù)面新聞信息傳播的多維視野[M].新華出版社，2001.

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[3]傅明霞.將負(fù)面新聞的負(fù)面效應(yīng)降到最低[J].報(bào)刊之友，2003(4).