摘要:電視媒體替人做“嫁衣”本是一件好事，但相親類節(jié)目如今卻變成媒體借機(jī)炒作的平臺(tái)，嚴(yán)重污染了社會(huì)風(fēng)氣。近日廣電總局對(duì)相親節(jié)目下發(fā)整改通知，人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體先后對(duì)相親節(jié)目中存在的問(wèn)題進(jìn)行了批評(píng)。原本蜂擁而上的衛(wèi)視相親節(jié)目勢(shì)頭也得到了遏制。筆者認(rèn)為，辦好電視相親節(jié)目一定要有一顆真誠(chéng)的心，在服務(wù)上狠下功夫，缺少誠(chéng)意的節(jié)目就莫要騷擾觀眾了。

關(guān)鍵詞:電視紅娘;真誠(chéng);引導(dǎo);監(jiān)管

中圖分類號(hào):G229文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)09-0081-02

近來(lái)，國(guó)內(nèi)的電視相親節(jié)目如雨后春筍般長(zhǎng)出來(lái)，有江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、安徽衛(wèi)視《周日我最大—緣來(lái)是你》、浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》、山東衛(wèi)視《愛(ài)情來(lái)敲門》、東方衛(wèi)視《百里挑一》等。浙江衛(wèi)視幾乎是復(fù)制了《我們約會(huì)吧》和《非誠(chéng)勿擾》賽制，之前每周播出一期《為愛(ài)向前沖》，嘗到收視高漲的甜頭后，浙江衛(wèi)視從5月28日起下猛藥，連續(xù)13天推出特別版《為愛(ài)向前沖》，請(qǐng)來(lái)富有爭(zhēng)議的女嘉賓以及性節(jié)目主持人萬(wàn)峰坐鎮(zhèn)，火拼《非誠(chéng)勿擾》。而安徽衛(wèi)視則是將原來(lái)的《周日我最大》改成了母女一齊上陣相親的《緣來(lái)是你》，安排在周日晚間播出。由于這些節(jié)目格調(diào)低下，庸俗媚俗，引起觀眾強(qiáng)烈不滿?？墒?，電視臺(tái)出于對(duì)收視率的考慮，仍然照辦不誤，一時(shí)間，電視上天天是相親節(jié)目。他們拼的已不是交友的成功率，而是誰(shuí)的話題更生猛，誰(shuí)的嘉賓更出位。“寧愿坐在寶馬里哭”的馬諾、“非豪宅男不嫁”的朱真芳都因?yàn)槌鑫谎哉撛凇斗钦\(chéng)勿擾》走紅，但這兩個(gè)人相對(duì)于浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》的嘉賓，簡(jiǎn)直就是小巫見(jiàn)大巫，《為愛(ài)向前沖》既有家里有兩輛法拉利，聲稱要“娶”男人的富家女盛凌云，也有自詡“文采超過(guò)張愛(ài)玲，美貌賽過(guò)范冰冰”的“祖德妹”賀應(yīng)明，足以看出節(jié)目組的“精心”挑選。

相親節(jié)目公然宣揚(yáng)拜金主義，把低俗當(dāng)通俗，偏離了媒體以正確的輿論引導(dǎo)人的原則。更嚴(yán)重的是有些節(jié)目涉嫌對(duì)嘉賓身份造假以及幕后操作。相親節(jié)目本應(yīng)關(guān)注愛(ài)情，解決婚戀問(wèn)題，但為拼收視率而進(jìn)行造假，并且對(duì)參與者進(jìn)行人身攻擊，已經(jīng)跌破了專業(yè)的底線，觸碰到了媒體倫理和職業(yè)道德的紅線。[1]近日廣電總局對(duì)相親節(jié)目下發(fā)整改通知，人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體先后對(duì)相親節(jié)目中存在的問(wèn)題進(jìn)行了批評(píng)。筆者認(rèn)為，辦好電視相親節(jié)目一定要有一顆真誠(chéng)的心，在服務(wù)上狠下功夫，缺少誠(chéng)意的節(jié)目就莫要騷擾觀眾了。

一、以誠(chéng)相待，做好服務(wù)

電視節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力在于真誠(chéng)和真實(shí)，應(yīng)該老老實(shí)實(shí)做好服務(wù)工作。相親節(jié)目不是選秀，更不是炒作紅人，節(jié)

目為適婚男女青年提供相識(shí)和交往機(jī)會(huì)，體現(xiàn)了電視媒體的引導(dǎo)功能和服務(wù)功能，只有“堅(jiān)持走真實(shí)交友的路線”，才能吸引觀眾。應(yīng)確保嘉賓身份的真實(shí)性，節(jié)目組可通過(guò)電話核實(shí)、分區(qū)面試、短片拍攝、后期制作的四重“保障”。針對(duì)特殊職業(yè)嘉賓，如演員、模特、主持人、藝人等，節(jié)目組要有嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，確保參與嘉賓是真正具有交友需求，而非以出名、作秀、炒作為目的。[2]不能只考慮娛樂(lè)性而請(qǐng)演員或動(dòng)機(jī)不純的人來(lái)表演、造假。比如有觀眾指出，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》中，那些有貌有才、伶牙俐齒的“剩女”，真實(shí)身份不是模特就是演藝人員，都是導(dǎo)演組為了求得高收視率和節(jié)目效果刻意安排的。[3]相親本身是非常好的電視節(jié)目題材，因?yàn)楦鱾€(gè)年齡層的人都有婚戀和交友的需求，通過(guò)適當(dāng)?shù)墓?jié)目包裝完全能夠編排出既真實(shí)又精彩的節(jié)目。真實(shí)是一檔節(jié)目的靈魂，而只想著靠幾個(gè)“拜金女”、“鉆石男”“祖德妹”之類的噱頭來(lái)吸引人，不僅造成節(jié)目的短命，而且降低媒體的公信力。

二、擺正導(dǎo)向，提升素養(yǎng)

電視節(jié)目暗含的價(jià)值觀、人生觀，有著極大的教化意義和示范意義，它直接影響著整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向，可以說(shuō)絲毫馬虎不得。一些電視臺(tái)為了收視率，淡化自己的社會(huì)責(zé)任和公共道德，用庸俗的節(jié)目和粗俗的言語(yǔ)吸引觀眾，挑戰(zhàn)社會(huì)的道德底線。當(dāng)下，廣電總局及時(shí)叫停此類節(jié)目，才遏制了這股低俗之風(fēng)。媒體應(yīng)該加強(qiáng)自律，把握正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑。電視相親本來(lái)是一部 “好經(jīng)”，既可解決一部分人的終身大事，又可豐富電視節(jié)目，為大眾生活平添了幾分樂(lè)趣。只是當(dāng)下一些“歪嘴和尚”把經(jīng)給念歪了，任由一些素質(zhì)不高的嘉賓在臺(tái)上信口開(kāi)河，將自己的一套不健康、不正確的婚戀觀，通過(guò)電視節(jié)目傳播開(kāi)去。電視的受眾面非常廣，且影響度極其深，一期節(jié)目的灌輸可能比學(xué)校老師一年辛苦教育還來(lái)得快，容易給涉世不深的青年以誤導(dǎo)，混淆是非。[4]比如說(shuō)那個(gè)在“寶馬車?yán)锟蕖钡陌萁鹋?，在私人空間里怎么闡釋她的觀念沒(méi)人管。但是在電視里當(dāng)場(chǎng)炫富，以貌取人，公開(kāi)宣揚(yáng)“拜金主義”、“門當(dāng)戶對(duì)”等一味追逐物質(zhì)的不健康的人生觀、價(jià)值觀，就需要問(wèn)問(wèn)幕后的編導(dǎo)們?cè)撚幸粋€(gè)怎樣的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?難道媒體也要不顧一切向社會(huì)推銷 “把肉麻當(dāng)有趣，把無(wú)恥當(dāng)做叛逆，把搞怪作為時(shí)尚”的價(jià)值觀?以此來(lái)博得出位、吸引眼球、增加收視率，對(duì)傳統(tǒng)道德、價(jià)值觀作挑戰(zhàn)或顛覆?如今多家電視臺(tái)蜂擁而上當(dāng)紅娘，更值得思考。雖說(shuō)一個(gè)馬諾遭到封殺，但是“馬諾的思想”經(jīng)過(guò)大眾傳播在不斷激蕩擴(kuò)展，就不是“封殺”能解決的問(wèn)題了。[5]在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)人們精神生活的大背景下，媒體應(yīng)當(dāng)向社會(huì)傳遞積極向上的信息和價(jià)值觀，捍衛(wèi)公共道德，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。只有這樣，才能永葆節(jié)目的活力。

三、把握尺度，力戒低俗

觀眾對(duì)反常的元素興趣較大，對(duì)中規(guī)中距的內(nèi)容則沒(méi)有太大興趣。沒(méi)有“低俗”內(nèi)容觀眾不愿意看，這似乎是人之常情。低俗本無(wú)內(nèi)容之分，而在于其表現(xiàn)形式。如果能處理好所謂低俗、敏感因素，節(jié)目就不會(huì)遭人唾棄，而如果處理不好，很可能使本來(lái)很搞笑的東西變成低俗。最典型的例子是《康熙來(lái)了》?！犊滴鮼?lái)了》是臺(tái)灣地區(qū)如日中天的一檔娛樂(lè)節(jié)目，收視率很高，蔡康永和徐熙娣二人一唱一和，節(jié)目尺度大，主持人和嘉賓都會(huì)爆粗口，嘉賓的初夜可能被提及，甚至小S在節(jié)目中還要查看周杰倫的內(nèi)褲。按常理來(lái)講，以上元素足以被視為低俗，當(dāng)然，《康熙》在這類元素上也有跑偏的時(shí)候，但能讓觀眾接受，制造出奇妙笑料的情況同樣不少。這關(guān)鍵在于整個(gè)節(jié)目的尺度把握非常到位，蔡康永會(huì)在最合適的時(shí)候把小S拉回正題，節(jié)目編輯也會(huì)把粗口消音，一些很敏感的問(wèn)題貌似觸及底線，但事實(shí)上只是蜻蜓點(diǎn)水，做做效果而已。[6]

四、創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容

眼下，國(guó)內(nèi)的電視相親節(jié)目大都是通過(guò)演播室面對(duì)面的形式進(jìn)行。節(jié)目形態(tài)的效仿或“克隆”之風(fēng)極盛。應(yīng)該注重各節(jié)目的創(chuàng)新與改良。現(xiàn)在，一些電視臺(tái)的相親類節(jié)目正在改版，相親節(jié)目不僅由女選男變?yōu)槟羞x女，并且重力推行同城社交、博士專場(chǎng)等，力求不僅承載相親的服務(wù)功能，還能變成一個(gè)可以經(jīng)常聯(lián)絡(luò)的社交圈?！霸跐M足需求的大邏輯不變的前提下，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)拓展到節(jié)目外，從電視里拓展到生活中，來(lái)大大挖掘節(jié)目的內(nèi)涵與外延，用不同的文化背景和人物特點(diǎn)，來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的可看性。美國(guó)的一檔電視相親節(jié)目叫《平民百萬(wàn)富翁》，講一個(gè)單身貴族從一大群女性追求者中篩選，最后剩下一個(gè)。最后關(guān)頭該女子被告知，她追求的百萬(wàn)富翁非但不是富翁，而且是一個(gè)藍(lán)領(lǐng)工人。如果女子依然愿意追隨，節(jié)目組便爆出最后一個(gè)驚喜:他們將被獎(jiǎng)勵(lì)百萬(wàn)美元，使他成為名副其實(shí)的百萬(wàn)富翁。節(jié)目是事先錄制的。這個(gè)節(jié)目被認(rèn)為顛覆了先前的拜金主義，受到好評(píng)，收視率也頗為成功。[7]像這樣富有創(chuàng)新意識(shí)的節(jié)目值得借鑒學(xué)習(xí)。

五、建章立制，限制播放

通過(guò)國(guó)家立法限制低俗電視相親節(jié)目。我國(guó)至今還沒(méi)有“廣播電視法”或者“新聞法”，限制低俗電視節(jié)目方面的條例更是沒(méi)有。電視傳播是世界各國(guó)加以控制的資源，具有顯著的政治意識(shí)形態(tài)性和輿論宣傳功能，又具有強(qiáng)大的社會(huì)屬性和社會(huì)公益功能，還有一定的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)功能。由于特殊性，不少國(guó)家針對(duì)電視媒體專門出臺(tái)法律，像日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等都立法對(duì)低俗、色情現(xiàn)象進(jìn)行限制與處罰。1934年，《聯(lián)邦通訊法》確立了“公正原則”和限制“不體面節(jié)目”的原則，后通過(guò)的《節(jié)目指導(dǎo)原則》和《有線電視消費(fèi)者保護(hù)和競(jìng)爭(zhēng)法》制定了限制播出“不體面題材”的條款。英國(guó)《廣播法》規(guī)定電視不得含有違反良好品位或違反禮儀的內(nèi)容、鼓勵(lì)煽動(dòng)犯罪的內(nèi)容、導(dǎo)致混亂或冒犯公眾感情的內(nèi)容?！丢?dú)立電視委員會(huì)節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)可能發(fā)生的低俗不雅、色情現(xiàn)象進(jìn)行了限制。韓國(guó)《廣播法》規(guī)定電視不應(yīng)助長(zhǎng)犯罪、不道德行為，不應(yīng)助長(zhǎng)對(duì)健全的家庭生活和少年兒童的健康成長(zhǎng)造成消極影響的淫亂、頹廢、暴力等現(xiàn)象，同時(shí)規(guī)定了監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其職責(zé)。[8]

六、建立機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)監(jiān)管

應(yīng)設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)對(duì)電視傳播進(jìn)行直接監(jiān)管，并且這些機(jī)構(gòu)要具有相對(duì)的獨(dú)立性。如美國(guó)的聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)就是作為獨(dú)立的行政機(jī)構(gòu)對(duì)商業(yè)廣播電視進(jìn)行管理的，其委員須經(jīng)參議院同意后由總統(tǒng)任命。FCC若發(fā)現(xiàn)某電視臺(tái)違反規(guī)定，就可以對(duì)其處以罰款，或吊銷其執(zhí)照。我國(guó)從廣電總局到省級(jí)廣電局大都建立了廣播電視收聽(tīng)收看中心，但是中心不具有行政管理的職能，發(fā)揮的作用很有限。此外，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用監(jiān)管低俗電視節(jié)目。除了立法限制和專門機(jī)構(gòu)監(jiān)管，行業(yè)協(xié)會(huì)組織對(duì)于制止低俗電視節(jié)目也有十分重要的作用。國(guó)外的行業(yè)協(xié)會(huì)在約束、監(jiān)管低俗電視節(jié)目方面的做法很值得國(guó)內(nèi)主管部門借鑒。行業(yè)協(xié)會(huì)是指媒體內(nèi)部建立的一種民間組織，其作用是制定行業(yè)道德規(guī)范、捍衛(wèi)行業(yè)利益、行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)低俗電視節(jié)目的制止體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目的品位提出要求，禁止低俗不雅內(nèi)容。韓國(guó)新聞協(xié)會(huì)、廣播編輯人協(xié)會(huì)制定的《新聞道德實(shí)踐綱要》規(guī)定:“記者報(bào)道性犯罪、暴力等違法行為、非倫理行為時(shí)，不得突出選擇報(bào)道淫亂、殘忍等內(nèi)容，不得搞低俗的描述”。從道德行為的角度對(duì)低俗電視節(jié)目進(jìn)行抵制。

參考文獻(xiàn):

[1]連鵬.如何避免電視節(jié)目低俗化[N].晶報(bào)，2010-06-12.

[2]謝櫻，明星.“電視紅娘”:如何牽紅線而不踩“紅線”[N].新華社，2010-06-23.

[3]電視紅娘能火多久?非誠(chéng)勿擾能走多遠(yuǎn)?[M].法制晚報(bào)，2010-06-21.

[4]王廣勝，李煒.電視相親節(jié)目被叫停，你怎么看?[N].京九晚報(bào)，2009-6-22.

[5]肖勇.“電視紅娘”該怎么“紅” [N].人民日?qǐng)?bào)，2010-06-12.

[6]我們需要怎樣的相親節(jié)目[N].新浪博客，2010-01-28.

[7]周黎明.相親節(jié)目的外國(guó)祖先[EB/OL].南方網(wǎng)，2010-06-03

[8]傳媒觀察—如何向低俗電視節(jié)目說(shuō)不[N].新華日?qǐng)?bào)，2010-12-25.