摘要:《天天向上》作為一檔典型的娛樂脫口秀節(jié)目，自2008年8月正式開播以來取得了驕人的成績，從某種意義上說它成為當前我國電視娛樂類談話節(jié)目中的一個“風向標”，它提醒我們思考一些存在于電視娛樂談話節(jié)目中的普遍性問題，同時它的成功給娛樂類談話節(jié)目的未來發(fā)展帶來有益啟示。

關鍵詞:《天天向上》;娛樂脫口秀;啟示

中圖分類號:G22 文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0073-02

2003年10月，上海東方衛(wèi)視開辦了內地第一個真正完全意義上的純娛樂類的談話節(jié)目《東方夜譚》，揭開了我國國內電視娛樂脫口秀節(jié)目的序幕。此后，CCTV-2在2005年3月推出了《今晚》，湖南經(jīng)濟電視臺推出了《娜可不一樣》，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視在2006年新年伊始也相繼推出了《津津樂道》和《太可樂了》兩檔新的娛樂脫口秀節(jié)目。一時間，娛樂脫口秀節(jié)目成了內地熒屏的新寵兒。然而電視娛樂脫口秀作為一種全新的談話節(jié)目形態(tài)還很年輕，在其一步步成長和成熟的過程中，不可避免地會出現(xiàn)這樣或那樣的問題，對國外和港臺同類節(jié)目的簡單克隆，節(jié)目缺乏個性和創(chuàng)新，以及對娛樂和搞笑的單純追求等，這些都是其在發(fā)展中亟需探討和解決的問題。2006年8月，曾經(jīng)風靡全國的《東方夜譚》因新聞信息量不夠等原因宣告停播。湖南經(jīng)濟電視臺《娜可不一樣》(完全照搬臺灣走紅娛樂脫口秀《康熙來了》)在播出后不久因收視率不佳而停播。 正在娛樂脫口秀節(jié)目日趨下滑之勢，2008年8月，湖南衛(wèi)視為了迎接北京奧運會推出的一檔全新的禮儀娛樂脫口秀《天天向上》。這檔節(jié)目開設了一個由八個主持人為主體的主持陣容，采用全國第一支偶像男子團體的概念，以一個班級的形式來學習中國的禮儀、公德知識，用最綜藝、最娛樂的方式把中國這個泱泱大國的風采展現(xiàn)在全世界的面前。節(jié)目片長為145分鐘，在每星期五晚上19點35分湖南衛(wèi)視黃金時段播出。

該節(jié)目自開播以來受到廣大觀眾的青睞，收視率自10月份以來猛漲，直追《快樂大本營》。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2009年元旦特別節(jié)目中，《天天向上》、《快樂大本營》的收視率分別為2.14%和2.15%。而不久前播出的廣告模特專集，《天天向上》的收視率又成功殺進全國前三，位居第二位。[1]此外，由汪涵、歐弟、錢楓、田源、矢野浩二和俞灝明組成的《天天向上》主持人群也獲得了《新周刊》頒發(fā)的2008電視榜“最佳娛樂秀主持人”獎。《天天向上》開播半年多時間，就占據(jù)著湖南衛(wèi)視收視亞軍的寶座，實屬難能可貴。在某種意義上《天天向上》是一個具有風向標的節(jié)目，它提醒我們思考一些存在于電視娛樂談話節(jié)目中的普遍性問題，同時它的成功也給娛樂類電視談話節(jié)目的未來發(fā)展帶來了有益的啟示。

一、找準市場 正確定位

在傳媒科技不斷發(fā)展的今天，各類型媒介的競爭日趨激烈，媒介市場進一步細分。如是，一檔節(jié)目的成功與它的定位生死攸關，定位的準確與否決定了節(jié)目的質量高低，也即決定了節(jié)目的成敗。而欄目定位主要包括市場定位、功能定位、觀眾定位等方面。中國是千年的禮儀大邦， 然而今天， 中華民族的傳統(tǒng)美德卻逐漸淪喪， 國民優(yōu)秀禮儀風范也在逐漸退化， 與文明之邦國的稱號已相去甚遠， 再者2008 年為中國的奧運年， 讓世界認識真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風范是刻不容緩的事。另外在推出時機上選擇奧運會前期，當時恰逢各電視臺都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上》倡導公德、禮儀，與主流價值觀吻合，因而可借奧運東風，容易贏得受眾好感，這就是《天天向上》節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點。在功能定位上，《天天向上》定位為“大型公益禮儀脫口秀”，作為一檔禮儀娛樂脫口秀節(jié)目，整檔節(jié)目都是緊緊圍繞禮儀、公德展開，讓國民在娛樂嬉笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大。在市場定位上，《天天向上》定位全球，其節(jié)目主旨要把標準的世界禮儀通過幽默的方式輕松傳遞給每一位觀眾。節(jié)目組邀請了外國人矢野浩二和董貝克的加入，讓節(jié)目更加國際化。在觀眾定位上，不同于《快樂大本營》有靠明星拉動收視率的嫌疑，觀眾定位太局限，只適合年輕人?！短焯煜蛏稀废鄬σ獜V泛許多，節(jié)目中沒有大牌明星，但老少皆宜。此外從節(jié)目名稱“天天向上”到節(jié)目內容再到娛樂與嚴肅相結合的風格三者極度和諧一致，使觀眾一看到節(jié)目名稱就能較好地與節(jié)目思想內涵聯(lián)系起來。當然這些都源于節(jié)目出爐之前的精心策劃。

二、棄媚俗 求品位

在電視媒體娛樂化走向深入的今天，娛樂已然成風，逐漸成為電視媒體的風格追求，許多電視節(jié)目尤其是娛樂類節(jié)目把單純追逐娛樂性作為電視文化傳播的唯一追求，而喪失了作為大眾傳媒的公益性特征[2]，甚至將娛樂推向極至媚俗化。

與以往娛樂類訪談節(jié)目迥然不同的是，《天天向上》將節(jié)目中的名人訪談定位于“娛樂”與“公益”相結合的基調上，一反以往娛樂談話節(jié)目的“純娛樂”、“純搞笑”。盡管訪談話題多是輕松、搞笑的類型，但節(jié)目在內容的設置上卻很好地把握住了娛樂的“度”，把娛樂和學習結為一體，讓人們在娛樂嬉笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德與禮儀?！爸腥A禮儀之美”這個時長為五分鐘的小短片緊緊圍繞節(jié)目的主題世界禮儀知識，通過中國古代課堂和現(xiàn)代元素的結合，來傳播禮儀知識。

在《天天向上》中第二環(huán)節(jié)“嘉賓訪談”部分的話題設置既有知識性又有趣味性，使觀眾有所思考，有所收益。娛樂脫口秀節(jié)目雖然以逗樂為主，但也不能把節(jié)目辦成笑話、幽默、腦筋急轉彎和心理測試的電視版，在話題設置上應增加與百姓生活相關的話題，具有一定的時效性和服務性，這才能保持觀眾對節(jié)目的持續(xù)關注。否則，時間一久，觀眾難免會產(chǎn)生審美疲勞。該節(jié)目常選取平民關心的話題，如養(yǎng)生之道等問題，用娛樂的方式傳承了中國傳統(tǒng)的文化。第三部分情景戲則是通過離奇的故事情節(jié)和幽默的語言，來傳播古今禮儀知識，使觀眾觀看時達到會心一笑。節(jié)目最后是大師說禮儀的插片，高僧星云大師每次都會在短片中講述一個小故事，來闡明人生道理，引導人向善，達到教育的目的。

一個時期以來，在社會上流行一種觀點即電視就是一種娛樂媒體，是一種大眾文化，是為大從提供消遣和愉悅的工具。這一觀點犯了一個明顯錯誤即把電視文化看成低層次的本能化的娛樂文化。其實我們不應低估大眾，不能低估大眾的鑒賞能力，既此，我國電視娛樂談話節(jié)目要想保持長久的生命力，不僅要有“美麗的外殼”，更要有品位有內涵，誠如在第二屆《綜藝》年度節(jié)目授獎辭中所言“寓教于樂且不流俗，《天天向上》證明了電視娛樂還有更高級的方式”。

三、摒棄雷同 創(chuàng)新為本

然而就在我國電視低端克隆成風的情境下，《天天向上》則從整體上給人耳目一新的印象?！短焯煜蛏稀冯m然也是在韓國娛樂節(jié)目《女杰6》的基礎上加工制作的，但經(jīng)由欄目制作組成功的本土化包裝改革，在這里，我們看到了節(jié)目的創(chuàng)新、編排的創(chuàng)新以及弘揚傳統(tǒng)文化的新角度、新方法、新工藝。

首先，從形式上看其創(chuàng)新，一方面《天天向上》采用了全國第一支偶像男子主持團體。它不僅首次采用了“男主持群”的概念，而且戲言要打造“男色系”的張一蓓更在主持人團隊的搭配上注入了國際化的元素。初期《天天向上》的主持人達到8位之多，后期播出中漸漸穩(wěn)定為5～6位，其中來自中國臺灣地區(qū)的歐弟(歐漢生)和日本藝人矢野浩二等主持人已經(jīng)成為《天天向上》不可或缺的亮點。這個清一色的男性主持人團隊打破了內地節(jié)目歷來男女搭配、干活不累的傳統(tǒng)，很有特色。這些男性主持人的個性各異，百花齊放。成熟的，才藝的，智慧的，帥氣的，傻傻的，可愛的，陽光的，這就是“天天兄弟”主持團隊給人的鮮明印象，節(jié)目中的對白和才藝，無一不體現(xiàn)各自的特點。并且在節(jié)目中他們各展其才，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，如每期的嘉賓出場介紹都由成熟穩(wěn)重的汪涵來擔任，而多才多藝的歐弟在與嘉賓才藝互動的時刻往往會爆發(fā)出驚人魅力。另一方面，節(jié)目編排上，融古今于一體，即采用中國古代的教學課堂和現(xiàn)代的流行語言，來學習古今禮儀知識，如在中華禮儀之美的插片中，人物百曉生和小阿毛兩人身上那富有中國文化特色的古代著裝以及古時的教學方式。融嚴肅與娛樂為一體，如《天天向上》常在節(jié)目最后部分插入“大師說禮儀”的短片。嚴肅性較強的“大師說禮儀”短片雖然在節(jié)目歡快的氣氛中會有些突兀，但它卻是在提醒人們娛樂嬉笑之余，更要深刻學習中國傳統(tǒng)美德的精髓。

還有，《天天向上》把節(jié)目演播室布置成一間小教室，室內有黑板和椅子，非常富有學習氛圍，是國內首創(chuàng)的演播室形式，這些形式上的創(chuàng)新為節(jié)目增色不少。

其次，內容上有很大突破與創(chuàng)新，《天天向上》拓寬了娛樂的概念，融娛樂與公益、傳統(tǒng)文化于一體，開創(chuàng)了一種新的電視節(jié)目模式。一般的娛樂性節(jié)目，多邀請明星或有特長的人做嘉賓，在傳播內容上具有娛樂的性質?！短焯煜蛏稀吩趦热萆系脑O置，是以一個班級的形式來學習中國的禮儀、公德知識，環(huán)節(jié)上包括開場秀、嘉賓訪談、情景劇三部分?！短焯煜蛏稀凡辉谟谡故揪哂袏蕵沸缘膬热?，而在于將非娛樂的內容以娛樂的方式表現(xiàn)出來，節(jié)目旨在通過娛樂方式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，達到寓教于樂。為此，《天天向上》不僅邀請知名藝人，還包括各個領域的專家、不同職業(yè)的嘉賓參與節(jié)目，向全國觀眾展示、介紹行業(yè)或行業(yè)團體，在這些介紹中還雜糅一些中華民族的傳統(tǒng)禮儀以及現(xiàn)代生活中的禮儀規(guī)范。如2009年1月邀請到北京協(xié)和醫(yī)學院和香港李嘉誠醫(yī)學院，通過雙方的才藝表演和接診病人示范，將醫(yī)學知識和求醫(yī)禮儀寓教于樂，甚至顛覆了我們對醫(yī)學生的刻板印象。《天天向上》相對傳播娛樂內容的節(jié)目而言，在選題上更為廣泛。據(jù)該節(jié)目制片人張一蓓所言，《天天向上》未來會在內容選題上有更大的拓展，我們現(xiàn)在的定位是以禮儀、公德為內容的青春勵志脫口秀，當初取“天天向上”這個名字其實就是希望未來在內容上可以更大的空間。[3]

正是基于上述幾個方面的出色表現(xiàn)，《天天向上》獲得了驕人的成績，并被評為第二屆《綜藝》年度節(jié)目之一。這些不僅僅代表其欄目本身的成功，更為電視娛樂節(jié)目昭示了前進的方向，誠如評委SMG生活時尚頻道總監(jiān)鮑曉群所說“《天天向上》是一個非常出色的電視節(jié)目，場面不大但內容成熟、飽滿而且特色鮮明，更可貴的是它能在娛樂中始終強調一種向上的氣息，就像娛樂節(jié)目中吹來的一陣清新的風，讓我們更要反思現(xiàn)在中國娛樂節(jié)目“假、大、空”的貧乏現(xiàn)狀。”[3]

參考文獻:

[1]收視率殺進全國前三《天天向上》為什么這樣紅[EB/OL]. http://news.longhoo.net/gb/longhoo/news/ent/userobject1ai968465.html，2009-05-07.

[2]陳新，劉思善.當前電視談話類節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J].科技信息，2007(31).

[3]細評本屆《綜藝》年度12大節(jié)目[EB/OL]. http:// www. zongyiweekly. com/list0211655.html，2009-04-25