摘要:對(duì)地市黨報(bào)來說，不僅不能視會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道為“雞肋”，而且要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，做活做深會(huì)議報(bào)道，把政治優(yōu)勢(shì)最大化地化為新聞優(yōu)勢(shì)，再將新聞優(yōu)勢(shì)化為引導(dǎo)主導(dǎo)社會(huì)輿論的優(yōu)勢(shì)。在新形勢(shì)下改革會(huì)議報(bào)道，不能簡單地做條數(shù)上字?jǐn)?shù)上的“減法”，而是要挖掘其中的政策和工作信息，全力做好“加法”:增加條數(shù)“加”分量，脫去外衣“加”關(guān)聯(lián)，變換主角“加”信息，轉(zhuǎn)變視角“加”政策，以新的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道形式來增強(qiáng)地市黨報(bào)的新聞競爭能力、輿論引導(dǎo)能力和市場競爭能力。

關(guān)鍵詞: 地市黨報(bào);會(huì)議報(bào)道;改革;減法;加法

中圖分類號(hào):G213文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)09-0138-02

黨報(bào)最大的政治責(zé)任是牢牢把握住正確的輿論導(dǎo)向。會(huì)議中所體現(xiàn)的政策和工作，正是黨報(bào)所必須堅(jiān)持的輿論導(dǎo)向。對(duì)地市黨報(bào)來說，一個(gè)無法回避且必須做好的重要工作，就是要如何創(chuàng)新方式方法，報(bào)道好會(huì)議新聞。做活做深了會(huì)議報(bào)道，才能突顯黨委政府的中心工作，占領(lǐng)社會(huì)輿論的高地，在吸引力中增強(qiáng)引導(dǎo)力，在引導(dǎo)力中增加主導(dǎo)力。

新的形勢(shì)之下，我們不但不能視會(huì)議報(bào)道為“雞肋”，而且要高度重視，將其作為新聞報(bào)道的富礦來挖掘利用。在改革會(huì)議報(bào)道中，要花更大的氣力去做的，不是簡單的條數(shù)上字?jǐn)?shù)上的“減法”，而是挖掘其中的政策和工作信息，以新的新聞宣傳方式全力做好“加法”，將政治優(yōu)勢(shì)化為新聞優(yōu)勢(shì)，再將新聞優(yōu)勢(shì)化為引導(dǎo)主導(dǎo)社會(huì)輿論的優(yōu)勢(shì)。這既是黨報(bào)的天然職責(zé)，也是地市黨報(bào)得天獨(dú)厚的政治優(yōu)勢(shì)、新聞優(yōu)勢(shì)，更是地市黨報(bào)的核心競爭力。

一、內(nèi)容空、模式化——改革:地市黨報(bào)會(huì)議報(bào)道迫在眉睫的大事

不必諱言，到目前為止，會(huì)議報(bào)道因?yàn)檫^多過濫，仍然使許多地市黨報(bào)處于群眾不滿意、領(lǐng)導(dǎo)不滿意、媒體人自身也不滿意的尷尬境地。

群眾不滿意，是因?yàn)闀?huì)議報(bào)道以領(lǐng)導(dǎo)為主角、以我說你聽為取向的報(bào)道方式，使得會(huì)議中與群眾切身利益相關(guān)聯(lián)的信息大量缺損，甚至難以尋覓。領(lǐng)導(dǎo)不滿意，是因?yàn)檫@樣的報(bào)道實(shí)際上沒有達(dá)到應(yīng)有宣傳效果。令人深思的是，不少領(lǐng)導(dǎo)干部在對(duì)待黨報(bào)的會(huì)議報(bào)道上也常常體現(xiàn)出“雙重面孔”。作為領(lǐng)導(dǎo)干部，肯定這種報(bào)道模式;但作為普通讀者時(shí)，卻微詞頗多。而媒體人不滿意，則是因?yàn)檫@種會(huì)議報(bào)道模式，徒有導(dǎo)向之表，而無影響力之實(shí)，不僅沒有發(fā)揮地市黨報(bào)政治報(bào)道優(yōu)勢(shì)所產(chǎn)生的吸引讀者的作用，反而在群眾的眼中成為黨報(bào)“沒看頭”的“標(biāo)志性新聞”。

毋庸置疑，內(nèi)容空泛且過多過濫的會(huì)議報(bào)道，已經(jīng)成為地市黨報(bào)的一塊久治不愈的心病。它弱化了黨報(bào)的吸引力、凝聚力、引導(dǎo)力，更難提主導(dǎo)力。群眾不愿看黨報(bào)，什么力也難以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，它使得會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)中富含的本應(yīng)要讓群眾知情的政策信息和工作信息大大缺損，降低了政策和工作信息的到達(dá)率，弱化了新聞宣傳效果，也與黨委政府的工作都應(yīng)讓群眾知情的要求相違背?？梢赃@樣說，會(huì)議報(bào)道讀者不愿看，就是黨報(bào)沒有履好職則的一個(gè)具體表現(xiàn)。

二、減條數(shù)、減字?jǐn)?shù)——“減法”:曾經(jīng)的“優(yōu)”和現(xiàn)實(shí)下的“劣”

實(shí)事求是地說，地市黨報(bào)這個(gè)群體，從來也沒停止過改革會(huì)議報(bào)道的探索和實(shí)踐。上世紀(jì)八十年代末到九十年代，晚報(bào)、都市報(bào)風(fēng)起云涌，由于少見甚至可以說沒有形式雷同內(nèi)容空泛的會(huì)議報(bào)道，廣受讀者歡迎。改革會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道因而成為黨報(bào)的最大呼聲，也推動(dòng)了改革的步伐。

最大的成果是制度上的。很多地市黨報(bào)向上“爭政策”，由地市委常委會(huì)或辦公室出臺(tái)了名稱各不相同的關(guān)于改革會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的規(guī)定:對(duì)一些會(huì)議和活動(dòng)明確規(guī)定不報(bào)道，同時(shí)按出席會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)人職級(jí)決定報(bào)道與否和稿件的長短。此類改革的指向很明確:減少會(huì)議報(bào)道的條數(shù)、字?jǐn)?shù)，騰出更多的版面給人民群眾。

應(yīng)該說，以騰出更多的版面給群眾的會(huì)議報(bào)道“減法”改革，顯現(xiàn)出了一時(shí)之“優(yōu)”:版面上會(huì)議少了，稿件短了，報(bào)道分流了(由全在一版分流到其它版面)，更多鮮活的群眾關(guān)注的新聞上了一版，甚至走上了頭條報(bào)眼等重要位置。但是，從今天的社會(huì)語境來審視， “減法”改革只是一種簡單化的減少，并非實(shí)質(zhì)性的改革。一方面，出現(xiàn)在地市黨報(bào)上的會(huì)議報(bào)道形式仍然“濤聲依舊”，群眾對(duì)會(huì)議報(bào)道的印象沒有改變。另一方面，也是最重要的，在減少會(huì)議報(bào)道的同時(shí)，也使得會(huì)議中富含的政策和工作信息出現(xiàn)了更大的缺損。由此視之，“減法”改革，取的是會(huì)議這個(gè)新聞富礦之“櫝”，丟失的卻是其中豐富的政策和工作信息之“珠”，弱化的是黨報(bào)最大的政治、政策優(yōu)勢(shì)。而這些優(yōu)勢(shì)，恰恰是黨報(bào)在市場上、在引導(dǎo)主導(dǎo)社會(huì)輿論上的核心競爭優(yōu)勢(shì)。

三、變形式、加分量——“加法”:鞏固主流媒體地位的必然選擇

從社會(huì)心理來看，如今，黨委政府的中心工作，在以人為本和科學(xué)發(fā)展執(zhí)政理念指導(dǎo)下，與群眾切身利益的關(guān)聯(lián)度越來越緊密。特別是社會(huì)建設(shè)的廣度日益擴(kuò)展，大量民生工程不斷推出，群眾對(duì)黨委政府工作的知情欲望也越來越迫切。與此同時(shí)，社會(huì)成員的公民意識(shí)越來越強(qiáng)，參政議政的要求、能力和水平也越來越高。兩個(gè)方面的結(jié)合，就使得政策信息、工作信息成為群眾最迫切需要了解的信息。由于這些政策和工作信息，多是以會(huì)議的形式來發(fā)布的，創(chuàng)新方式方法，做好會(huì)議報(bào)道的“加法”，就是地市黨報(bào)鞏固主流媒體地位的必然選擇。

全新的社會(huì)需求，已然使得會(huì)議成為地市黨報(bào)最重要的新聞信息資源優(yōu)勢(shì)，也是黨報(bào)始終占居主流媒體的最大的市場競爭優(yōu)勢(shì)。最近幾年來，都市類報(bào)紙之所以采取各種措施，全力爭搶會(huì)議報(bào)道這塊“蛋糕”，正是看到了，只有擁有政策和工作信息資源，由主打社會(huì)新聞變?yōu)橹鞔蛘?jīng)新聞，才能擠進(jìn)主流媒體的行列，也才能持久地占領(lǐng)市場。都市類報(bào)紙尚且如此，黨報(bào)更應(yīng)以“加法”來全力把握住每一次會(huì)議中政策和工作信息“第一發(fā)布權(quán)”這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

筆者所說的“加法”，不是按照現(xiàn)存報(bào)道模式增加會(huì)議報(bào)道的數(shù)量，而是要改會(huì)議報(bào)道中的以領(lǐng)導(dǎo)為主角轉(zhuǎn)為以群眾為主角，變工作視角為群眾視角，盡可能地挖掘出每一次會(huì)議中富含的群眾迫切需要知情的政策信息、工作信息，并通過進(jìn)一步的采訪，道前因，說后果，放大信息量，最大可能地增強(qiáng)與群眾的關(guān)聯(lián)度;通過多種版面手段，形成眼球效應(yīng)，在吸引中增強(qiáng)引導(dǎo)、主導(dǎo)能力，在服務(wù)群眾中達(dá)到最大的宣傳效果。特別要提出的是，變形式，并不是說所有的會(huì)議都要脫去會(huì)議這件“衣裳”，全局性的重要會(huì)議還是要堅(jiān)持，這是黨報(bào)的特色，也是黨報(bào)有別于其他報(bào)紙的特征。這種報(bào)道形式，正體現(xiàn)了黨報(bào)的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。但是，對(duì)其他會(huì)議，就必須要盡可能地脫去“指出、強(qiáng)調(diào)”之類固有的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的外衣，以群眾需要為取舍標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新形式來報(bào)道會(huì)議。概括起來就是，地市黨報(bào)要在報(bào)道理念上實(shí)現(xiàn)“兩變一加”:主角變領(lǐng)導(dǎo)為群眾，變指出強(qiáng)調(diào)報(bào)道模式為政策工作信息發(fā)布模式;盡可能地增加會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)內(nèi)容與群眾的關(guān)聯(lián)度。關(guān)聯(lián)度顯性的，報(bào)道要舍得給版面;關(guān)聯(lián)度隱性的，要補(bǔ)充采訪，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)度。

四、“加法”的若干形式

近兩年來，巢湖日?qǐng)?bào)本著充分利用好每一次會(huì)議的新聞資源，按照“兩變一加”的改革原則，進(jìn)行了一些探索。

(一)增加條數(shù)“加”分量，一次會(huì)議兩樣報(bào)

對(duì)與群眾切身利益關(guān)聯(lián)度極大、群眾關(guān)注率高的重要工作會(huì)議，要求記者采寫兩條消息。一條是從與群眾關(guān)聯(lián)度的視角以新聞的形式進(jìn)行報(bào)道，讓群眾對(duì)某項(xiàng)中心工作的政策信息、工作信息充分知情。而且要加新聞背景或政策鏈接、加補(bǔ)充采訪內(nèi)容。另一條是以會(huì)議形式，報(bào)道黨委政府的相關(guān)政策舉措，在領(lǐng)導(dǎo)的講話中體現(xiàn)政府的態(tài)度。這種報(bào)道方法，既關(guān)注了群眾的知情權(quán)，也明晰了黨委政府的具體要求。

(二)脫去外衣“加”關(guān)聯(lián)

對(duì)與群眾關(guān)聯(lián)度高，群眾極其關(guān)注的微觀工作會(huì)議，不發(fā)會(huì)議消息，直奔主題，并利用多種編輯手段細(xì)化信息，擴(kuò)充內(nèi)容。這類報(bào)道，由于出席的領(lǐng)導(dǎo)多為副職，原來一般在二版刊發(fā)，而且十分短。變成與群眾有切身利益關(guān)聯(lián)的新聞后，可以在一版刊發(fā)，宣傳效果更好。巢城開通通往位于郊區(qū)開發(fā)區(qū)的16路公交車，市民極其關(guān)注，政府十分重視。雖然市領(lǐng)導(dǎo)出席了活動(dòng)講了話，但我們只在一版重要位置刊發(fā)了一篇消息《16路，到開發(fā)區(qū)》，著重于路線和行車時(shí)間。市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)后來對(duì)報(bào)社的同志說，這種辦法好，很好地體現(xiàn)了政府關(guān)注民生。此外，對(duì)一些領(lǐng)導(dǎo)出席的企業(yè)奠基、開業(yè)典禮，或是城市建設(shè)工作安排部署之類的會(huì)議，則注重補(bǔ)充采訪，或從完善城市功能、服務(wù)市民的角度，或從優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的角度來報(bào)道。

(三)變換主角“加”信息

對(duì)論壇、座談、視察考察等領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道，或采寫領(lǐng)導(dǎo)肯定的在全省站在前列的工作新聞，或由原先領(lǐng)導(dǎo)講話為重點(diǎn)轉(zhuǎn)為以建言獻(xiàn)策者的觀點(diǎn)為重點(diǎn)。近兩年，巢湖市先后舉辦了電纜產(chǎn)業(yè)論壇和棉花產(chǎn)業(yè)論壇。以前，這樣的活動(dòng)我們都是以領(lǐng)導(dǎo)為主角，報(bào)道舉辦了什么論壇，什么領(lǐng)導(dǎo)出席，說了什么話。最多不過四五百字。從2008年起，對(duì)這類會(huì)議和活動(dòng)，我們都以專家為主角來報(bào)道，將專家的“支招”一一搬上版面。業(yè)內(nèi)人士喊解渴，而普通讀者也看了個(gè)“新鮮”。

(四)轉(zhuǎn)變視角“加”政策

對(duì)直接面向群眾的工作會(huì)議，我們轉(zhuǎn)換視角，從讓群眾知情什么的角度進(jìn)行報(bào)道，舍得給版面。形式變?yōu)椴扇≡谝话姘l(fā)一條短消息，并注明詳見某某版，再在相應(yīng)版面刊發(fā)政策信息和工作舉措。2008年6月，市區(qū)開展“治攤子”行動(dòng)，對(duì)馬路經(jīng)營的各類攤點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范。按照常規(guī)，必須要發(fā)會(huì)議消息，但我們主動(dòng)打破隱性壁壘，首次在一版刊發(fā)了一個(gè)導(dǎo)讀式消息，在二版拿出了大半個(gè)版，將為什么要治攤子、相關(guān)政策一一列出，并配發(fā)了言論。盡管沒有會(huì)議報(bào)道沒有領(lǐng)導(dǎo)講話，但宣傳效果很好，不少讀者將當(dāng)期報(bào)紙收藏，領(lǐng)導(dǎo)也十分認(rèn)可并指示今后要多做這樣的報(bào)道。這種報(bào)道此后已經(jīng)成為一種慣例。在位于市中心的汽車站搬遷時(shí)，我們也沒有發(fā)會(huì)議消息，而是拿出了大半個(gè)版，以汽車站的“昨天、今天和明天”為標(biāo)題，圖文并茂地向讀者介紹了汽車站的歷史變遷、搬遷的現(xiàn)實(shí)意義，和未來的新汽車站將如何更好地服務(wù)市民。不少讀者來電說，這樣的報(bào)道厚重，不僅說明了道理，而且具有收藏價(jià)值。

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