摘要:青年對于黨報黨刊的逆反心理主要是青年讀者在接受黨報黨刊傳播內(nèi)容時，對于部分黨報內(nèi)容和黨報傳播者的態(tài)度的懷疑、反感乃至否定、排斥，致使傳播受阻甚至產(chǎn)生負效應。青年對于黨報黨刊逆反心理的成因可以從傳播者、受傳者及外部社會環(huán)境影響三個角度來考慮。要想減弱青年對于黨報黨刊的逆反心理，黨報黨刊應當尊重青年的傳播心理特征，以平和的態(tài)度，發(fā)出權(quán)威的聲音。

關(guān)鍵詞:黨報黨刊;青年;逆反心理

中圖分類號:G412文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0148-02

黨報黨刊是政黨的機關(guān)刊物，是政黨推行其綱領(lǐng)、路線和政策的宣傳工具。在全國所有媒體中，黨報黨刊居于核心地位，是引領(lǐng)其他媒體輿論的風向標，是中國共產(chǎn)黨重要的執(zhí)政資源。

在社會轉(zhuǎn)型期的大背景下，日益激烈的傳媒競爭使得黨報黨刊的核心地位不斷受到?jīng)_擊。尤其在青年群體中，近年來呈現(xiàn)的黨報訂閱率呈下降趨勢。青年對于黨報黨刊的“冷漠”程度甚至演變成了逆反心理，其負面作用不可小視。

研究青年對黨報黨刊逆反心理的由來及應對措施具有三重戰(zhàn)略意義:一是對黨報黨刊而言，得青年者得市場;二是對政黨而言，得青年者得民心;三是對國家而言，有助于大局的穩(wěn)定。

一、當代青年對黨報黨刊逆反心理的表現(xiàn)

(一)逆反心理的定義

受眾逆反心理是指受眾由于受某種預存立場、思維定勢的影響，在接觸、接受傳播過程中產(chǎn)生的與傳播者的傳播意圖相反的心理傾向。

受眾逆反心理的產(chǎn)生可能是暫時的，若媒介能夠通過積極行為進行糾正，則可能消除。但若媒介的傳播行為在短時間內(nèi)反復引發(fā)受眾逆反心理，將最終導致受眾的心理定勢，這將會使得受眾在接受同家或同類媒介信息時，即便沒有對其具體內(nèi)容進行了解，也會產(chǎn)生抵觸情緒。

(二)青年對于黨報黨刊逆反心理的表現(xiàn)

青年對于黨報黨刊的逆反心理主要是青年讀者在接收黨報黨刊傳播內(nèi)容時，對于部分黨報內(nèi)容和黨報傳播者的態(tài)度的懷疑、反感乃至否定、排斥，致使傳播受阻甚至產(chǎn)生負效應。具體表現(xiàn)為以下幾個方面:

1.評價逆向。青年對黨報傳播的事實性信息呈現(xiàn)相反的評價或判斷，即:黨報持正(反)面態(tài)度的，青年卻持反(正)面態(tài)度等等。青年群體中的個體處于人生最不穩(wěn)定的時期:一方面，其人格及思維就像是未成形的“橡皮泥”，易受外部環(huán)境和他人意見的左右;另一方面，生理機制使得青年群體經(jīng)歷“叛逆期”，此期間青年尤其易對權(quán)威性個人或集體持強烈的批判、質(zhì)疑態(tài)度，因而很容易對黨報黨刊產(chǎn)生評價逆向。

2.情感逆向。青年從情感層面對黨報所傳達信息蘊含的情感相對立，例如黨報中一些對先進人物的典型報道，往往會引發(fā)相反的傳播效果。青年對黨報黨刊的逆反心理相對于其他社會群體，顯得尤為強烈，且更易演化成消極心理定勢。這個層面上的對立相比于評價逆向更為深入，是一種經(jīng)長期積累后形成且很難回轉(zhuǎn)的逆向心理。

3.行為逆向。此逆反心理已經(jīng)從情感方面上升到實際行動。黨報希望青年采取某種行為，而青年卻背道而馳。如近日各地關(guān)于地震發(fā)生的傳言四起，政府通過黨報黨刊告訴大家不要相信毫無根據(jù)的揣測，結(jié)果卻引發(fā)大量網(wǎng)民在網(wǎng)絡上以各種舉證方式來強調(diào)地震發(fā)生的可能性。青年的群體行動力較強，因而青年人對于黨報黨刊的逆反心理不僅停留在盲目的情感層面，還能深入到理性層面，并將這種逆反心理表現(xiàn)為行為逆向。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國10-29歲網(wǎng)民占到網(wǎng)民總數(shù)的60.4%。處于該年齡階段的網(wǎng)民可以說是互聯(lián)網(wǎng)上參與國事政策、社會熱點討論最為積極和熱烈的群體，其行動成果往往對事件的發(fā)展起著重大作用，由近幾年多起經(jīng)由網(wǎng)民推動而得到關(guān)注和解決的事件便可看出其中端倪。

青年個人要經(jīng)歷此人生階段特有的社會要素變動，例如成年、就業(yè)、組建家庭等，這就意味著青年必須和各種社會要素打交道，使其產(chǎn)生逆反心理的可能性多元化。逆反心理表現(xiàn)更多樣和復雜，大多表現(xiàn)為評價逆向、情感逆向及行為逆向的結(jié)合體。

二、青年對黨報黨刊逆反心理產(chǎn)生的緣由

(一)從傳播者行為層面來看，黨報黨刊自身性質(zhì)和行為造成了青年人對黨報黨刊的逆反心理:

1.黨報黨刊長久以來都以黨和政府的“耳目喉舌”、“機關(guān)報”等形象扎根于民眾的心中。因此，信息更容易被認為是滿足“宣傳需求”而非“新聞真實性需求”。

要樹立在青年中的威信，黨報黨刊應允許不同聲音的出現(xiàn)。適當?shù)摹胺疵妗甭曇?，非但不會影響黨報黨刊的權(quán)威性，反而有利于使黨報黨刊擺脫黨和政府“傳聲筒”的形象，提升其公眾形象。

2.黨報黨刊報道的內(nèi)容與青年群體的真實生活、實際思想狀態(tài)等相距較遠，很難引發(fā)青年群體的共鳴;黨報黨刊報道的姿態(tài)過高，缺乏親切感，運用的報道手法不符合青年群體的接受習慣，可讀性與耐讀性較低，甚至可能因為其過于空泛和模式化引發(fā)青年群體的反感情緒。

要想爭取青年讀者的閱讀率，黨報黨刊就應當有意識地著墨于青年群體關(guān)切的事件，《廣州日報》曾邀請家長、學生和專家三方就當代學生的穿著打扮話題進行討論。這種有針對性地歡迎讀者參與其中的態(tài)度，大大提升了黨報黨刊的在讀者心目中的親切度及影響力。

3.黨報黨刊在學校、寫字樓、工廠等青年群體較為集中，區(qū)域的零售點和閱報欄較少，導致黨報黨刊與青年群體接觸過少，青年對于黨報黨刊缺乏了解。

(二)從受傳者的層面來看，原因涉及到幾個方面

1.青年有相當?shù)闹R水平，有一定判斷力，這就要求黨報黨刊應當本著尊重事實的態(tài)度，注重報道的高度與深度，以評論性文章取勝。黨報黨刊的評論文章不應僅僅拘泥于評論員之手，而完全可以開放給青年大眾，充分調(diào)動青年人活躍的思維和勇于表達的欲望。這樣既鼓勵青年積極參與其中，又比板起面孔來說教更容易讓青年信服， 能強化青年對于黨報黨刊的認知心理。

2.青年群體對于黨報黨刊及其所屬政黨缺乏了解。這種不了解可能演變成誤解，進而對黨報黨刊產(chǎn)生不信任的情緒。要想增進溝通交流，黨報黨刊應當放低姿態(tài)，真正地走進青年群體，增強青年群體對于黨報黨刊的身份認同感。具體做法可以是:走進高校舉辦講座、論壇及交流會，設置青年版面，舉辦適合青年參與的征文活動等。

3.根據(jù)施拉姆的或然率公式，青年群體對于圖像信息的接受度高于文字信息的接受度，對于軟新聞的接受度高于硬新聞。而許多黨報黨刊所提供的信息，文字多圖片少、語言僵化、版面設計單一呆板、信息缺乏噱頭、與青年人的信息接觸習慣相違背，因而傳播效果不佳。因此，黨報黨刊記者應少用 “文件型”語言，更多的是一種“解讀者”的姿態(tài)與讀者溝通。當然這種文風的改變不能以犧牲內(nèi)容的“硬性”為代價，使黨報黨刊淪為街邊小報，而是在保持一定格調(diào)的基礎(chǔ)上充分尊重青年讀者的閱讀習慣，寫與其生活息息相關(guān)的問題。在版面編排方面，應放下一副過于嚴肅、政治和單調(diào)的面孔，讓青年讀者“一見鐘情”。

(三)從外部環(huán)境影響層面來看，刺激青年對黨報黨刊的逆反心理產(chǎn)生有三方面的因素:

1.中國正在向民主、法治的社會過渡，青年的民主意識不斷覺醒，折射到對于黨報黨刊的態(tài)度，就是對其報道內(nèi)容的客觀真實性，貼近民眾的報道態(tài)度提出了更高的要求。

2.當今社會 “信息爆炸的程度”已經(jīng)遠遠超出人們所需要的范圍，過多的信息造成了“信息污染”。根據(jù)“受傳者本位論”的觀點，當今的受傳者把絕大多數(shù)信息擋在門外，只選擇其中極少部分。而青年人對于媒體的使用頻率明顯高于其他年齡階層的受眾，對于信息的過濾較頻繁。而黨報黨刊所提供的信息大多偏離青年的接受偏好，容易被該群體“拒之門外”。

信息的選擇多元化以及多媒介共存時代的到來使得“主流媒體邊緣化”，人們對于權(quán)威媒體的認同度也被分散。青年群體接受信息的渠道非常多元化，有時甚至會因為信息的充足而放棄接觸黨報黨刊所提供的信息。即便有所接觸，青年人也傾向于用多種渠道獲得的信息與其對比，若出現(xiàn)偏差，黨報黨刊的在其心目中的形象便會遭到損害。

3.大眾傳播媒介“泛娛樂化”傾向及社會批判的“潛在文化”形成?！胺簥蕵坊北憩F(xiàn)在娛樂主義消解嚴肅主題，使得受眾更多地去關(guān)注輕松調(diào)侃式的信息，此種特征對于青年群體的影響力尤為巨大;大眾傳播的“公共領(lǐng)域”的話語的缺失，形成了一種獨特的“口頭式”的社會批判文化。這種社會批判形式，因其非正式等特征，極易滑向非理性的和負面的社會批判，也極易建構(gòu)起對社會的不信任感。這種不信任感折射在對于黨報黨刊的評價上就體現(xiàn)為逆反心理。

雖然黨報黨刊的主要受眾群并非青年，但是青年承載了民族的希望，影響了社會未來發(fā)展，因而黨報黨刊在青年群體中的權(quán)威性與信任度決不可丟失，更不可因自身傳播方式不當導致大面積逆反心理的產(chǎn)生。否則，黨報黨刊的傳播效果將被減弱，政府傳遞信息的渠道也將被阻塞，久而久之會助長社會對立情緒的蔓延。扭轉(zhuǎn)這種逆反心理，非一朝一夕的功夫，黨報黨刊應當在尊重青年群體傳播心理特征的基礎(chǔ)上，以平和的態(tài)度，發(fā)出權(quán)威性的聲音。

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