摘要:在電視娛樂(lè)節(jié)目中，身體成為影像消費(fèi)的主要形象和娛樂(lè)產(chǎn)品。文章探討了娛樂(lè)節(jié)目對(duì)“身體消費(fèi)”建構(gòu)的四種方式，并對(duì)身體娛樂(lè)傳播的五種現(xiàn)象進(jìn)行了梳理和反思。

關(guān)鍵詞:娛樂(lè)節(jié)目;身體消費(fèi);建構(gòu);傳播

中圖分類號(hào):G206.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)09-0150-02

在當(dāng)代消費(fèi)文化和視覺(jué)文化的語(yǔ)境中，娛樂(lè)節(jié)目服從商業(yè)的邏輯，熱衷于展現(xiàn)人們身體的審美和娛樂(lè)價(jià)值。電視娛樂(lè)節(jié)目擅長(zhǎng)對(duì)身體作出不同形式的展示，這種展示形成的“大眾傳播的信息，既具有商品屬性，又具有文化屬性。大眾傳播作為生產(chǎn)信息產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品價(jià)值是通過(guò)市場(chǎng)得到實(shí)現(xiàn)的……說(shuō)明大眾傳播的信息產(chǎn)品(文中指身體影像產(chǎn)品)本身就是一種商品?！盵1]在電視娛樂(lè)節(jié)目中，身體成為影像消費(fèi)中的主要形象，并引發(fā)娛樂(lè)效應(yīng)。娛樂(lè)節(jié)目的熱播使得人們對(duì)身體的關(guān)注、感受和評(píng)估變得愈發(fā)濃烈。

一、消費(fèi)美麗的身體影像

首先，電視娛樂(lè)節(jié)目是一種精神消費(fèi)型文化。美麗的身體以風(fēng)格化的影像形式傳播，成為信息/娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中最熱門(mén)的文化消費(fèi)對(duì)象。由于娛樂(lè)節(jié)目的目標(biāo)受眾大多鎖定青少年群體，節(jié)目便將身體的呈現(xiàn)指向青春、美麗、性感與時(shí)尚?？∧徐n女充當(dāng)了游戲舞臺(tái)的主角，明星和偶像占據(jù)著娛樂(lè)風(fēng)潮的中央。娛樂(lè)節(jié)目制造和推崇身體的崇拜，它為我們提供了理想身體的范本，塑造了穿著標(biāo)準(zhǔn)與外觀標(biāo)準(zhǔn)，身體畫(huà)面感被空前放大、突出?！八嬖V我們應(yīng)該看上去如何，應(yīng)該如何被看、如何行為、如何感受與被感受?！盵2]娛樂(lè)節(jié)目通過(guò)美麗的身體類型帶給觀眾形體的審美、感官的愉悅。第二，在平民選秀類節(jié)目中，身體美麗是引發(fā)娛樂(lè)效應(yīng)的利器。選手的“變身”(通過(guò)服裝、化妝對(duì)人進(jìn)行造型改造)就是懸念?！白兩怼鼻昂蟮男蜗蟛町愐约耙虿町愐l(fā)的觀眾強(qiáng)烈反應(yīng)強(qiáng)化了美麗身體對(duì)于我們的重要意義。理想化的形象總是伴隨著快樂(lè)、自尊與幸福的升華。第三，在節(jié)目中凸顯身體“性”的美感意義和價(jià)值。身體的“性感”成為娛樂(lè)節(jié)目中恒久的看點(diǎn)，觀看和討論異性的身體成為獲得快感的最佳途徑。以江蘇衛(wèi)視收視一路走高的《幸福晚點(diǎn)名》多期主題為例，《無(wú)法抵擋的S型美女》、《強(qiáng)力推薦，超人氣美女校花》、《貌若天仙母女檔》等等，可以看到一些娛樂(lè)節(jié)目引入女色或男色制造話題、培養(yǎng)人氣、拉攏觀眾，顯現(xiàn)出對(duì)“性”形象的窺視心理。美女型男的性感特質(zhì)振興了“美人注意力經(jīng)濟(jì)”。第四，娛樂(lè)節(jié)目為身體的登場(chǎng)提供了豪華、體面和被圍觀的環(huán)境。在“聲、光、電”的陪襯和觀眾的矚目中，身體變得崇高、神圣。第五，作為娛樂(lè)的流動(dòng)影像或者為報(bào)紙、時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)媒介提供靜態(tài)圖像，美麗的身體被演化成為娛樂(lè)的符號(hào)，通過(guò)各種渠道闖入觀者的視界。在百度圖片搜索中鍵入(2010年6月1日操作)“快樂(lè)男聲2010”，用時(shí)0.015秒顯示相關(guān)身體靚照278，000張;鍵入“舞林大會(huì)”，用時(shí)0.014秒收集各種身體熱圖50，900張。由此可見(jiàn)娛樂(lè)節(jié)目對(duì)美麗身體的訴求，而美麗的身體符號(hào)成為娛樂(lè)節(jié)目吸引觀眾的一種謀略。

二、炫耀進(jìn)行消費(fèi)的身體

首先，娛樂(lè)節(jié)目熱衷對(duì)飽含消費(fèi)因素的身體——突出表現(xiàn)為進(jìn)行各種身體消費(fèi)品代言的明星、偶像——做炫耀式的展示。每期節(jié)目中主持人以不同的風(fēng)格著裝示人、嘉賓以獨(dú)特的造型自我呈現(xiàn)，這是對(duì)時(shí)裝、美容、修身和時(shí)尚消費(fèi)的應(yīng)運(yùn)與鼓動(dòng)。作為商品促銷和時(shí)尚風(fēng)潮制造的載體，身體影像助推消費(fèi)?！啊利惖倪壿嫛兂闪恕畷r(shí)尚的邏輯’。美麗之所以成為一個(gè)絕對(duì)的命令，只因?yàn)樗琴Y本的新形式?！盵3]在電視娛樂(lè)節(jié)目中，明星身體的完美出演是對(duì)其代言的身體消費(fèi)品(如化妝品、品牌時(shí)裝、飾品、保健品等)發(fā)生效用的肯定，它推動(dòng)了“身體經(jīng)濟(jì)”的形成。在視覺(jué)閱讀開(kāi)始居主導(dǎo)地位的文化語(yǔ)境中，明星、偶像通過(guò)訴諸形象的風(fēng)格差異構(gòu)筑自己的視覺(jué)品牌。身體的樣態(tài)、時(shí)裝的類型、裝飾的風(fēng)格使得身體成為體現(xiàn)個(gè)人個(gè)性風(fēng)格、思想審美、價(jià)值觀念、生活態(tài)度的最佳外在物。在一些娛樂(lè)節(jié)目中，主持人常會(huì)要求嘉賓擺POSE(姿態(tài))或者進(jìn)行各種形式的走秀，主持人大加贊賞之外，競(jìng)相模仿嘉賓的身型姿態(tài)，以此向這種身體和這種身體潛含的商業(yè)意識(shí)形態(tài)致敬。在以風(fēng)尚和流行為主體的娛樂(lè)節(jié)目中都滲透著對(duì)身體的評(píng)價(jià)。節(jié)目通過(guò)推廣這種身體的“美”感，在潛層面中向觀眾灌輸“對(duì)身體進(jìn)行消費(fèi)”的意識(shí)。于是對(duì)身體的審美轉(zhuǎn)化為對(duì)身體的投資、消費(fèi)。第二，在商品的映襯中，身體建立了自信，彰顯出身份、品味、格調(diào)，身體的自我展示成為獲得優(yōu)越感和幸福感的途徑。“人們管理自己的身體，把它當(dāng)做一種遺產(chǎn)來(lái)照料，當(dāng)做社會(huì)地位能指之一來(lái)操縱”[4]。由于身體的差別，人們便在身體的認(rèn)同中實(shí)現(xiàn)了身份的認(rèn)同。如熱門(mén)詞匯“潮”在裝束上的體現(xiàn)，以及判斷一個(gè)人是否在“潮人”上的歸屬。

三、玩味身體的娛樂(lè)化表達(dá)

在信息∕娛樂(lè)時(shí)代，身體的娛樂(lè)價(jià)值被放大。娛樂(lè)工業(yè)中，身體作為原材料，被加工成為娛樂(lè)產(chǎn)品，觀看娛樂(lè)節(jié)目滿足了觀眾對(duì)身體的獵奇。首先，在電視娛樂(lè)節(jié)目中，才藝借助身體的表現(xiàn)力得以實(shí)現(xiàn)，才藝中的身體表達(dá)部分體現(xiàn)出“身體能力”對(duì)人娛樂(lè)價(jià)值的意義。型男美女的勁歌熱舞常會(huì)挑動(dòng)觀眾的情緒釋放，明星、選手在伴舞者的身體簇?fù)碇谐蔀樽⒛康闹行?。身體承載和激發(fā)快感，具備情緒情感的宣泄能力，這也是演藝組合、團(tuán)體運(yùn)用舞蹈尤其是招牌式肢體語(yǔ)匯打造團(tuán)隊(duì)個(gè)性視覺(jué)魅力的原因。觀眾單從身體上就會(huì)獲得視覺(jué)沖擊和感官愉悅。如湖南衛(wèi)視娛樂(lè)旗艦欄目《天天向上》一期節(jié)目中，女子十二樂(lè)坊用刻意的身體語(yǔ)言——恣意的身體擺動(dòng)和迷離的眼神——傳達(dá)出對(duì)現(xiàn)代民樂(lè)如癡如醉的理解。身體的表現(xiàn)力在視覺(jué)形式感上附加給音樂(lè)直觀的感染力。而像在《英國(guó)偶像》等節(jié)目中因?yàn)椤捌涿膊粨P(yáng)”與“天籟之音” 不對(duì)稱而躥紅的草根選手，打破了人們?cè)谝曈X(jué)時(shí)代“以貌取人”的審美思維慣性，驚人的才藝因平常的、甚至有些丑的身體和笨拙的表達(dá)顯得更有分量和可愛(ài)。其次，身體表演中迸發(fā)出一個(gè)人的娛樂(lè)才華。在節(jié)目中各色人物出場(chǎng)都伴隨著戲劇化的表情、扮相或舉動(dòng)，這尤其體現(xiàn)在情境表演中。身體的動(dòng)作性，如夸張、變型、滑稽、模仿和特技，以及服裝造型的搞笑，都在賦予和突出身體的娛樂(lè)表意功能。這種戲劇化的“身體技能”拒絕深度、非常直感地調(diào)動(dòng)娛樂(lè)情緒。內(nèi)地娛樂(lè)一線主持何炅、謝娜等，中國(guó)臺(tái)灣藝人吳宗憲、歐弟、陳漢典等在娛樂(lè)舞臺(tái)上踐行著“能演”的理念，展現(xiàn)出他們用身體作秀娛樂(lè)的方式。他們的行動(dòng)和效果告訴我們:一個(gè)有“喜感”的人必然是身體有表現(xiàn)張力的。

四、身體體驗(yàn)的替代性滿足

首先，在游戲類娛樂(lè)節(jié)目中，身體游戲會(huì)帶給人情緒上的刺激和滿足。身體在游戲規(guī)則的制約和安排下，即“以身試法”形成喜劇性效果。在《快樂(lè)大本營(yíng)》之《美人駕到》中，三位男主持以裙裝造型比拼黃秋生。其中壓軸出場(chǎng)的何炅以白色短裙引爆全場(chǎng)氣氛。性別形象的反轉(zhuǎn)體驗(yàn)釋放出驚人的娛樂(lè)能量。而在體能和生存挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目如《城市之間》、《智勇大沖關(guān)》中強(qiáng)調(diào)了“身體的在場(chǎng)”。參與者奇異的身體裝扮效果，闖關(guān)過(guò)程中“受苦表現(xiàn)出的各種情狀”，傳達(dá)出身體面對(duì)危困情境所作出的本能掙扎和極限反應(yīng)。[5]觀眾在收看中獲得了身體 “替代性運(yùn)動(dòng)、緊張或釋然放松”的滿足。第二，娛樂(lè)情境圍繞生活方式中身體的享受和體驗(yàn)展開(kāi)。在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)談?wù)撛鯓拥纳罘绞娇梢运茉炖硐氲纳眢w標(biāo)準(zhǔn)，或者滿足身體的快感。如講述練習(xí)瑜伽的感受和體驗(yàn);公布身體保養(yǎng)的秘訣;談?wù)摶蛘咧谱?、品嘗美食配方。在外景地中，錄制主持人、嘉賓的購(gòu)物旅行，抒發(fā)身體對(duì)自然環(huán)境和周到服務(wù)的感受。

五、“身體消費(fèi)”的五種反思

首先，一些娛樂(lè)節(jié)目中流露著享樂(lè)主義、消費(fèi)主義原則。它們傾向于激發(fā)人們圍繞身體生發(fā)出無(wú)限制商品需求和享樂(lè)欲望，規(guī)避了勞作和生產(chǎn)?！巴昝赖纳眢w形象使外表的內(nèi)涵不斷增加，大眾逐漸無(wú)意識(shí)地在外表、健康與享樂(lè)之間劃上等號(hào)?！盵6]快樂(lè)和美被從視覺(jué)上指向身體的整飾、消費(fèi)、表現(xiàn)和體驗(yàn)，而這一切推動(dòng)了“炫耀性自我”人格的養(yǎng)成。第二，在娛樂(lè)節(jié)目中參與者的動(dòng)機(jī)在于通過(guò)身體被觀看而獲得效益。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，理想化和時(shí)尚的身體往往成為一種資本，為媒體和身體的主人帶來(lái)利潤(rùn)和效益。身體形象的走紅自然會(huì)引起影視制作人、廣告客戶和相關(guān)投資者的側(cè)目，因?yàn)閭涫荜P(guān)注的身體形象天然擁有著巨大的市場(chǎng)交換價(jià)值。一些人憑借身體成為話題人物，贏得豐厚回報(bào)。人的身體形象成為謀取功利的工具和手段。第三，大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目成為身體的秀場(chǎng)。由于身體在第一時(shí)間對(duì)視覺(jué)本能進(jìn)行刺激和滿足，視覺(jué)判斷成為第一判斷有可能壓倒對(duì)精神內(nèi)涵的判斷。需要警惕的是有人旨趣不高但卻通過(guò)炒作自己的身體形象尤其是女性性感形象獲取高額商業(yè)價(jià)值，他們僅憑身體成為最好的媒介去營(yíng)銷其他商品。一些網(wǎng)游公司利用“身體紅人”(芙蓉姐姐、鳳姐、獸獸)代言，而不顧及這些“身體紅人”走紅的背景。這是對(duì)“身體感官壓倒一切”的叫囂。媒體和公眾要通過(guò)理性的行為制止這種混淆視聽(tīng)的現(xiàn)象。第四，身體的“丑”被推到前臺(tái)。尤其體現(xiàn)在以“雷人”面貌和“荒誕”舉止亮相的人物，如“芙蓉姐姐”和“偽娘”現(xiàn)象。它挑戰(zhàn)著人們的審美規(guī)范。戲弄身體的現(xiàn)象正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃被人們以?shī)蕵?lè)的態(tài)度默認(rèn)。有人認(rèn)為“丑”在對(duì)規(guī)范的打破中使人們獲得了身體規(guī)則被解放般的快感。憂心忡忡者則認(rèn)為這種娛樂(lè)態(tài)度可能顛倒、甚至重塑審美觀念，滋生對(duì)身體的隨意和不尊重行為。第五，女性性感形象的消費(fèi)。在一些娛樂(lè)節(jié)目中張揚(yáng)女性“豐胸、曲線、纖腿”的身體模式。它們暗示:“性感”是女性的重要資本，借助其視覺(jué)交換價(jià)值，女性可以贏得財(cái)富、地位和高曝光率。一些節(jié)目中女性惹火身材和挑逗性的表演中透射出情色暗示的意味，觀看女性性感成為娛樂(lè)消費(fèi)的方式。美國(guó)著名女性主義電影理論家勞拉#8226;穆?tīng)柧S指出，女人作為影像，始終是為了男人——觀看的主動(dòng)控制者的視線和享受而展示的。

在電視娛樂(lè)節(jié)目中充滿著身體影像建構(gòu)的“娛樂(lè)奇觀”，它影響到人們對(duì)身體意義的判定。在電視娛樂(lè)工業(yè)的環(huán)境中，身體經(jīng)過(guò)策劃和影像編碼被書(shū)寫(xiě)為娛樂(lè)的符號(hào)，而作為娛樂(lè)產(chǎn)品，它在本質(zhì)上具有了經(jīng)濟(jì)資本的屬性。

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