要走“尋?！甭?/h1>
2010-12-31 00:00:00劉琳,杜山
今傳媒 2010年9期
摘要:電視欄目劇是中國(guó)具有鮮明本土化色彩的電視形態(tài)，是地方電視臺(tái)提高收視率，面對(duì)央視、省級(jí)衛(wèi)視等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。地方電視臺(tái)要辦好欄目劇，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持本土化，精心組織人才，培養(yǎng)本土編劇演員，注重節(jié)目質(zhì)量精良。
關(guān)鍵詞:地方臺(tái);欄目劇;導(dǎo)向性;選題
中圖分類號(hào):G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)09-0075-02
一、引 言
國(guó)內(nèi)欄目劇最早的雛形源于十幾年前重慶電視臺(tái)的《霧都夜話》，當(dāng)時(shí)這個(gè)欄目播出之后不但在當(dāng)?shù)?，就是在全?guó)也引起了轟動(dòng)。2006年，被媒體認(rèn)為是欄目劇得到“井噴”式發(fā)展的一年——欄目劇年。目前，我國(guó)已有很多家省級(jí)和地方電視臺(tái)開辦了電視欄目劇。作為一種只有十幾年發(fā)展歷程的年輕的節(jié)目形態(tài)。電視欄目劇以其特有的優(yōu)勢(shì)獲得受眾的歡迎和制作者的青睞。
《霧都夜話》制片人馬及人將欄目劇的特征歸納為“五化、一性”，即形態(tài)生活化、題材平民化、演員群眾化、語(yǔ)言地方化、情境真實(shí)化;一性就是觀眾的參與性。欄目劇也和民生新聞一樣成為地方電視臺(tái)提高收視率，面對(duì)央視、省級(jí)衛(wèi)視等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。
二、欄目劇的選題與導(dǎo)向
欄目劇的選題可謂十分廣泛，家長(zhǎng)里短、凡人瑣事、反映的是百姓的日常生活，是他們生存狀態(tài)、心靈狀態(tài)的真實(shí)寫照。這些故事因?yàn)槠滟N近性吸引了觀眾，打動(dòng)了觀眾。大家眼里看著別人的故事，心里卻盤算著自家的事。也有的電視臺(tái)欄目劇為了盲目追求高收視，忽視了輿論的導(dǎo)向性的重要性，一味地采用獵奇手段，戲說(shuō)、性說(shuō)、第三者、色情、暴力等題材比比皆是，走進(jìn)了“無(wú)色情就不成故事、無(wú)暴力就沒(méi)收視”的誤區(qū)，嚴(yán)重助長(zhǎng)了電視熒屏的低俗之風(fēng)，節(jié)目在觀眾中雖然有收視率，但是卻出現(xiàn)了不好口碑的現(xiàn)實(shí)。
2006年12月，亳州電視臺(tái)計(jì)劃推出一檔自己的欄目劇《藥都人家》，并對(duì)在本地落地的一些電視節(jié)目進(jìn)行了一次大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果反映:很多觀眾對(duì)一些電視節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)的婚外戀、第三者之類題材的劇情表現(xiàn)出了反感?！半娨暲锝?jīng)常播放男人出軌、女的出墻，現(xiàn)在農(nóng)村不少農(nóng)民出門打工，搞的夫妻都不信任了”一位被調(diào)查對(duì)象如實(shí)說(shuō)。
針對(duì)這一情況，我們分析認(rèn)為:
1.婚外戀、強(qiáng)奸、色情、盜竊、詐騙等負(fù)面故事，長(zhǎng)期播出就會(huì)以偏概全，以假亂真，以惡抑善，以丑掩美，就會(huì)給社會(huì)帶來(lái)動(dòng)蕩、人心恐慌、從而忽視社會(huì)上正義、良善、美好的主流。
2.雖滿足了觀眾感官的刺激，并不能讓觀眾進(jìn)行更深入、更理性、更深層面的思考，這無(wú)形中嚴(yán)重弱化了宣傳的導(dǎo)向功能、醒世功能與教化功能。
對(duì)與欄目劇來(lái)說(shuō)，劇本，乃一劇之本。 所以，只有弘揚(yáng)主旋律，發(fā)掘本地資源，尋找正確的選題，才能讓欄目劇更有生命力，才能發(fā)揮媒體的導(dǎo)向功能、醒世功能與教化功能。亳州電視臺(tái)欄目劇《藥都人家》就進(jìn)行了大膽嘗試，強(qiáng)化自己的劇本創(chuàng)作隊(duì)伍，嚴(yán)把劇本創(chuàng)作關(guān)，以新聞的視角去發(fā)現(xiàn)尋找本地故事，在貼近性上下功夫，做好劇本創(chuàng)作的“四個(gè)結(jié)合”，走出了一條獨(dú)特的欄目劇發(fā)展路子。
(一)把劇本創(chuàng)作與宣傳市委市政府當(dāng)前的中心工作相結(jié)合
政府部門在每個(gè)時(shí)期都有工作重點(diǎn)，當(dāng)新政策在執(zhí)行落實(shí)的時(shí)候，都會(huì)觸動(dòng)一些人的切身利益，都會(huì)發(fā)生一些意想不到的故事來(lái)。劇本創(chuàng)作人員用新聞的視角，去觀察發(fā)現(xiàn)其中的一些變化，深入基層采訪正在發(fā)生的新鮮故事來(lái)進(jìn)行劇本創(chuàng)作，與上級(jí)的中心工作相呼應(yīng)。例如:亳州市譙城區(qū)在推行“為民服務(wù)全程代理”期間，由譙城區(qū)區(qū)委區(qū)政府牽頭，各職能部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村聯(lián)動(dòng)，成立相應(yīng)的“為民服務(wù)代理員”，打出了“群眾辦事不再難，有事去找代理員”的口號(hào)，這項(xiàng)便民政策的實(shí)施對(duì)職能部門的工作人員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、行政村干部和村民的觀念都發(fā)生了很大變化，我們從“為民服務(wù)全程代理”活動(dòng)的前后對(duì)比，就可以發(fā)現(xiàn)很多故事來(lái)，欄目劇創(chuàng)作人員立即深入農(nóng)村調(diào)查采訪，創(chuàng)作了《村官》、《選村官》、《溫暖》等劇本，并快速投入拍攝制作播出，與“為民服務(wù)全程代理”便民措施的推廣實(shí)施相呼應(yīng)，觀眾反饋說(shuō):《藥都人家》的故事都是真實(shí)的。
(二)把劇本創(chuàng)作與本地市民論壇熱點(diǎn)相結(jié)合
市民論壇是本地老百姓發(fā)表言論的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)作者只要留心便可以發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的故事線索。如:2008年我們發(fā)現(xiàn)一條關(guān)于留守兒童的故事，發(fā)帖人描述了一位農(nóng)村12歲女孩，父母一起外出打工常年不回家，女孩既要照顧上二年級(jí)的弟弟又要替年邁的奶奶分擔(dān)家務(wù)，學(xué)習(xí)成績(jī)直線下滑，女孩十分思念爸爸媽媽，可是奶奶很不理解，經(jīng)常打罵女孩，致使女孩喝農(nóng)藥自殺。欄目組很快組織人員到實(shí)地采訪，以關(guān)注愛(ài)護(hù)留守兒童為出發(fā)點(diǎn)，真實(shí)地向人們講述了留守兒童的生活和學(xué)習(xí)狀況，以喚起觀眾的共鳴，我們創(chuàng)作了劇本《失落的花季》(上下)，節(jié)目播出后，很多觀眾撥打欄目的熱線電話說(shuō):是流著淚看完了節(jié)目，稱贊《藥都人家》的真實(shí)、可信、感人。
(三)把劇本創(chuàng)作與當(dāng)?shù)亓鱾鞯男掳l(fā)生故事相結(jié)合
作為一檔本土的欄目，劇組人員要與觀眾多交朋友，時(shí)刻留心搜集當(dāng)?shù)匕l(fā)生的一些故事和現(xiàn)象。如:我們欄目劇組在鄉(xiāng)下拍戲期間，一位觀眾給我們工作人員說(shuō)了農(nóng)村索要彩禮成風(fēng)的現(xiàn)象:一般情況下，男孩從定親到結(jié)婚至少需要15～20萬(wàn)元，使很多家庭不堪負(fù)重。有的家庭把女兒的彩禮，用到了哥哥或弟弟的彩禮婚姻上，自由戀愛(ài)的男女也經(jīng)常因?yàn)槟蟹侥貌怀霾识Y而各奔東西。經(jīng)研究，我們以宣傳婚姻法為主線，以農(nóng)村致富人物、打工學(xué)技術(shù)為輔線進(jìn)行劇本創(chuàng)作，《藥都人家》欄目組分三組到鄉(xiāng)下進(jìn)行了采訪，創(chuàng)作出系列輕喜劇《都是彩禮惹的禍》、《任杰的婚事》、《媒婆的煩惱》等，片子在倡導(dǎo)自由戀愛(ài)的同時(shí)，對(duì)索要彩禮之風(fēng)進(jìn)行了有力諷刺，讓觀眾在笑聲中對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行深度思考。
(四)把劇本創(chuàng)作與相關(guān)業(yè)務(wù)、職能服務(wù)部門的宣傳相結(jié)合
每個(gè)業(yè)務(wù)、職能部門都有自己的特色，在支農(nóng)政策的落實(shí)中總會(huì)發(fā)生許多有趣的故事。如:我們與亳州市藥都銀行的合作，他們?cè)诎l(fā)放貸款、回收貸款時(shí)就經(jīng)常發(fā)生貸款收不回、貸款擔(dān)保人為難、農(nóng)民利用貸款致富奔小康等故事。我們經(jīng)過(guò)實(shí)地采訪創(chuàng)作出了5集連續(xù)短劇《劉二狗貸款》，與交通部門合作拍攝村村通工程短劇《修路》等，節(jié)目播出后觀眾打來(lái)熱線詢問(wèn)，劇中的人物就像他們村的某某人一樣。欄目組認(rèn)為與職能部門合作既可有利于把握正確的導(dǎo)向，又能增加欄目創(chuàng)收，同時(shí)也能又能增強(qiáng)本土性、可視性，一箭三雕，樂(lè)在其中。
三、總結(jié)
從2008、2009年亳州電視臺(tái)引進(jìn)的央視索福瑞的收視收據(jù)看，這些結(jié)合本地故事創(chuàng)作的欄目劇，首播收視率在18～23個(gè)百分點(diǎn)之間，而在同一檔節(jié)目中那些關(guān)注百姓柴米油鹽、家長(zhǎng)里短的短劇故事收視率僅在12～15個(gè)百分點(diǎn)之間，欄目劇的平均收視高于本臺(tái)的其他各欄目，成為了名副其實(shí)的冠軍欄目。所以，兩者相比百姓更加關(guān)注與自己切身利益相關(guān)的身邊故事。實(shí)踐證明:地方電視臺(tái)辦欄目劇占據(jù)天時(shí)、地利、人和之便，只要認(rèn)真選好題材，把握好正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，就不愁沒(méi)有收視率。堅(jiān)持正確輿論的導(dǎo)向、不僅適合新聞，同樣適合欄目劇的創(chuàng)作。
摘要:電視欄目劇是中國(guó)具有鮮明本土化色彩的電視形態(tài)，是地方電視臺(tái)提高收視率，面對(duì)央視、省級(jí)衛(wèi)視等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。地方電視臺(tái)要辦好欄目劇，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持本土化，精心組織人才，培養(yǎng)本土編劇演員，注重節(jié)目質(zhì)量精良。
關(guān)鍵詞:地方臺(tái);欄目劇;導(dǎo)向性;選題
中圖分類號(hào):G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)09-0075-02
一、引 言
國(guó)內(nèi)欄目劇最早的雛形源于十幾年前重慶電視臺(tái)的《霧都夜話》，當(dāng)時(shí)這個(gè)欄目播出之后不但在當(dāng)?shù)?，就是在全?guó)也引起了轟動(dòng)。2006年，被媒體認(rèn)為是欄目劇得到“井噴”式發(fā)展的一年——欄目劇年。目前，我國(guó)已有很多家省級(jí)和地方電視臺(tái)開辦了電視欄目劇。作為一種只有十幾年發(fā)展歷程的年輕的節(jié)目形態(tài)。電視欄目劇以其特有的優(yōu)勢(shì)獲得受眾的歡迎和制作者的青睞。
《霧都夜話》制片人馬及人將欄目劇的特征歸納為“五化、一性”，即形態(tài)生活化、題材平民化、演員群眾化、語(yǔ)言地方化、情境真實(shí)化;一性就是觀眾的參與性。欄目劇也和民生新聞一樣成為地方電視臺(tái)提高收視率，面對(duì)央視、省級(jí)衛(wèi)視等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。
二、欄目劇的選題與導(dǎo)向
欄目劇的選題可謂十分廣泛，家長(zhǎng)里短、凡人瑣事、反映的是百姓的日常生活，是他們生存狀態(tài)、心靈狀態(tài)的真實(shí)寫照。這些故事因?yàn)槠滟N近性吸引了觀眾，打動(dòng)了觀眾。大家眼里看著別人的故事，心里卻盤算著自家的事。也有的電視臺(tái)欄目劇為了盲目追求高收視，忽視了輿論的導(dǎo)向性的重要性，一味地采用獵奇手段，戲說(shuō)、性說(shuō)、第三者、色情、暴力等題材比比皆是，走進(jìn)了“無(wú)色情就不成故事、無(wú)暴力就沒(méi)收視”的誤區(qū)，嚴(yán)重助長(zhǎng)了電視熒屏的低俗之風(fēng)，節(jié)目在觀眾中雖然有收視率，但是卻出現(xiàn)了不好口碑的現(xiàn)實(shí)。
2006年12月，亳州電視臺(tái)計(jì)劃推出一檔自己的欄目劇《藥都人家》，并對(duì)在本地落地的一些電視節(jié)目進(jìn)行了一次大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果反映:很多觀眾對(duì)一些電視節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)的婚外戀、第三者之類題材的劇情表現(xiàn)出了反感?！半娨暲锝?jīng)常播放男人出軌、女的出墻，現(xiàn)在農(nóng)村不少農(nóng)民出門打工，搞的夫妻都不信任了”一位被調(diào)查對(duì)象如實(shí)說(shuō)。
針對(duì)這一情況，我們分析認(rèn)為:
1.婚外戀、強(qiáng)奸、色情、盜竊、詐騙等負(fù)面故事，長(zhǎng)期播出就會(huì)以偏概全，以假亂真，以惡抑善，以丑掩美，就會(huì)給社會(huì)帶來(lái)動(dòng)蕩、人心恐慌、從而忽視社會(huì)上正義、良善、美好的主流。
2.雖滿足了觀眾感官的刺激，并不能讓觀眾進(jìn)行更深入、更理性、更深層面的思考，這無(wú)形中嚴(yán)重弱化了宣傳的導(dǎo)向功能、醒世功能與教化功能。
對(duì)與欄目劇來(lái)說(shuō)，劇本，乃一劇之本。 所以，只有弘揚(yáng)主旋律，發(fā)掘本地資源，尋找正確的選題，才能讓欄目劇更有生命力，才能發(fā)揮媒體的導(dǎo)向功能、醒世功能與教化功能。亳州電視臺(tái)欄目劇《藥都人家》就進(jìn)行了大膽嘗試，強(qiáng)化自己的劇本創(chuàng)作隊(duì)伍，嚴(yán)把劇本創(chuàng)作關(guān)，以新聞的視角去發(fā)現(xiàn)尋找本地故事，在貼近性上下功夫，做好劇本創(chuàng)作的“四個(gè)結(jié)合”，走出了一條獨(dú)特的欄目劇發(fā)展路子。
(一)把劇本創(chuàng)作與宣傳市委市政府當(dāng)前的中心工作相結(jié)合
政府部門在每個(gè)時(shí)期都有工作重點(diǎn)，當(dāng)新政策在執(zhí)行落實(shí)的時(shí)候，都會(huì)觸動(dòng)一些人的切身利益，都會(huì)發(fā)生一些意想不到的故事來(lái)。劇本創(chuàng)作人員用新聞的視角，去觀察發(fā)現(xiàn)其中的一些變化，深入基層采訪正在發(fā)生的新鮮故事來(lái)進(jìn)行劇本創(chuàng)作，與上級(jí)的中心工作相呼應(yīng)。例如:亳州市譙城區(qū)在推行“為民服務(wù)全程代理”期間，由譙城區(qū)區(qū)委區(qū)政府牽頭，各職能部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村聯(lián)動(dòng)，成立相應(yīng)的“為民服務(wù)代理員”，打出了“群眾辦事不再難，有事去找代理員”的口號(hào)，這項(xiàng)便民政策的實(shí)施對(duì)職能部門的工作人員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、行政村干部和村民的觀念都發(fā)生了很大變化，我們從“為民服務(wù)全程代理”活動(dòng)的前后對(duì)比，就可以發(fā)現(xiàn)很多故事來(lái)，欄目劇創(chuàng)作人員立即深入農(nóng)村調(diào)查采訪，創(chuàng)作了《村官》、《選村官》、《溫暖》等劇本，并快速投入拍攝制作播出，與“為民服務(wù)全程代理”便民措施的推廣實(shí)施相呼應(yīng)，觀眾反饋說(shuō):《藥都人家》的故事都是真實(shí)的。
(二)把劇本創(chuàng)作與本地市民論壇熱點(diǎn)相結(jié)合
市民論壇是本地老百姓發(fā)表言論的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)作者只要留心便可以發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的故事線索。如:2008年我們發(fā)現(xiàn)一條關(guān)于留守兒童的故事，發(fā)帖人描述了一位農(nóng)村12歲女孩，父母一起外出打工常年不回家，女孩既要照顧上二年級(jí)的弟弟又要替年邁的奶奶分擔(dān)家務(wù)，學(xué)習(xí)成績(jī)直線下滑，女孩十分思念爸爸媽媽，可是奶奶很不理解，經(jīng)常打罵女孩，致使女孩喝農(nóng)藥自殺。欄目組很快組織人員到實(shí)地采訪，以關(guān)注愛(ài)護(hù)留守兒童為出發(fā)點(diǎn)，真實(shí)地向人們講述了留守兒童的生活和學(xué)習(xí)狀況，以喚起觀眾的共鳴，我們創(chuàng)作了劇本《失落的花季》(上下)，節(jié)目播出后，很多觀眾撥打欄目的熱線電話說(shuō):是流著淚看完了節(jié)目，稱贊《藥都人家》的真實(shí)、可信、感人。
(三)把劇本創(chuàng)作與當(dāng)?shù)亓鱾鞯男掳l(fā)生故事相結(jié)合
作為一檔本土的欄目，劇組人員要與觀眾多交朋友，時(shí)刻留心搜集當(dāng)?shù)匕l(fā)生的一些故事和現(xiàn)象。如:我們欄目劇組在鄉(xiāng)下拍戲期間，一位觀眾給我們工作人員說(shuō)了農(nóng)村索要彩禮成風(fēng)的現(xiàn)象:一般情況下，男孩從定親到結(jié)婚至少需要15～20萬(wàn)元，使很多家庭不堪負(fù)重。有的家庭把女兒的彩禮，用到了哥哥或弟弟的彩禮婚姻上，自由戀愛(ài)的男女也經(jīng)常因?yàn)槟蟹侥貌怀霾识Y而各奔東西。經(jīng)研究，我們以宣傳婚姻法為主線，以農(nóng)村致富人物、打工學(xué)技術(shù)為輔線進(jìn)行劇本創(chuàng)作，《藥都人家》欄目組分三組到鄉(xiāng)下進(jìn)行了采訪，創(chuàng)作出系列輕喜劇《都是彩禮惹的禍》、《任杰的婚事》、《媒婆的煩惱》等，片子在倡導(dǎo)自由戀愛(ài)的同時(shí)，對(duì)索要彩禮之風(fēng)進(jìn)行了有力諷刺，讓觀眾在笑聲中對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行深度思考。
(四)把劇本創(chuàng)作與相關(guān)業(yè)務(wù)、職能服務(wù)部門的宣傳相結(jié)合
每個(gè)業(yè)務(wù)、職能部門都有自己的特色，在支農(nóng)政策的落實(shí)中總會(huì)發(fā)生許多有趣的故事。如:我們與亳州市藥都銀行的合作，他們?cè)诎l(fā)放貸款、回收貸款時(shí)就經(jīng)常發(fā)生貸款收不回、貸款擔(dān)保人為難、農(nóng)民利用貸款致富奔小康等故事。我們經(jīng)過(guò)實(shí)地采訪創(chuàng)作出了5集連續(xù)短劇《劉二狗貸款》，與交通部門合作拍攝村村通工程短劇《修路》等，節(jié)目播出后觀眾打來(lái)熱線詢問(wèn)，劇中的人物就像他們村的某某人一樣。欄目組認(rèn)為與職能部門合作既可有利于把握正確的導(dǎo)向，又能增加欄目創(chuàng)收，同時(shí)也能又能增強(qiáng)本土性、可視性，一箭三雕，樂(lè)在其中。
三、總結(jié)
從2008、2009年亳州電視臺(tái)引進(jìn)的央視索福瑞的收視收據(jù)看，這些結(jié)合本地故事創(chuàng)作的欄目劇，首播收視率在18～23個(gè)百分點(diǎn)之間，而在同一檔節(jié)目中那些關(guān)注百姓柴米油鹽、家長(zhǎng)里短的短劇故事收視率僅在12～15個(gè)百分點(diǎn)之間，欄目劇的平均收視高于本臺(tái)的其他各欄目，成為了名副其實(shí)的冠軍欄目。所以，兩者相比百姓更加關(guān)注與自己切身利益相關(guān)的身邊故事。實(shí)踐證明:地方電視臺(tái)辦欄目劇占據(jù)天時(shí)、地利、人和之便，只要認(rèn)真選好題材，把握好正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，就不愁沒(méi)有收視率。堅(jiān)持正確輿論的導(dǎo)向、不僅適合新聞，同樣適合欄目劇的創(chuàng)作。
