摘要:赫芬頓郵報(The Huffington Post)是美國當(dāng)今最具影響力新聞博客網(wǎng)站。網(wǎng)站兼具有博客自主性與媒體公共性，通過“分布式”的新聞發(fā)掘方式和以WEB2.0為基礎(chǔ)的社會化新聞交流模式而獨(dú)樹一幟。通過對赫芬頓郵報的報道內(nèi)容進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)其在聚合網(wǎng)絡(luò)社群，推動公共交流等方面的積極作用。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播;赫芬頓郵報;新聞博客;共有媒體

中圖分類號:G206.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0120-02

一、引 言

赫芬頓郵報(The Huffington Post:http: //www. huffingtonpost.com/)是美國當(dāng)今政界名流及評論家阿麗安娜#8226;哈芬頓(Arianna Huffington)創(chuàng)辦的新聞和觀察類博客網(wǎng)站。在2008年初，赫芬頓郵報的月獨(dú)立流量已經(jīng)超過了號稱“美國第一博客”的德拉吉報告(Drudge Report)。赫芬頓郵報曾在美國《時代》雜志評選的“25個最好的博客”中排名第一，在英國《衛(wèi)報》評出的“50個最有權(quán)勢的博客中”同樣名列榜首。作為新崛起的新媒體網(wǎng)站，赫芬頓郵報打出了“第一份互聯(lián)網(wǎng)報紙”的口號，并且在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下仍能積極引入風(fēng)險投資，并購其他網(wǎng)站，顯示了強(qiáng)勁的上升勢頭。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了激烈競爭的格局，赫芬頓郵報作為具有代表性的新聞博客網(wǎng)站典型體現(xiàn)了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體的特性及發(fā)展?fàn)顩r。

二、赫芬頓郵報——自媒體性與公共性并重的新聞博客網(wǎng)站

(一)郝芬頓郵報

作為美國當(dāng)前影響力最大的政治類博客，赫芬頓郵報融傳統(tǒng)博客的內(nèi)容自主性與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公共性于一體，以新銳的報道風(fēng)格而引人注目。其挑選、呈現(xiàn)的信息類型清晰、主題突出，著重于國內(nèi)外時政新聞，通過過濾分類來為讀者提供有價值的新聞信息。赫芬頓郵報主要以24小時新聞聚合發(fā)布、博客新聞評論兩種方式來呈現(xiàn)、解讀新聞。在保持博客傳統(tǒng)風(fēng)格的同時，其篩選、傳播信息的方式具有鮮明的媒體特色。

(二) 24小時新聞聚合是赫芬頓郵報為受眾提供新聞信息的主要方式

赫芬頓郵報既有網(wǎng)站專任記者及眾多自由博客記者采寫的新聞，也提供其他媒體新聞信息的鏈接;其主頁版面簡潔、重點突出;主要有博客新聞評論、每日新聞欄目以及廣告、娛樂新聞等三個欄目，讀者能迅速了解新聞的主要內(nèi)容，并自主決定是否要深入閱讀，新聞在網(wǎng)頁的排列順序根據(jù)網(wǎng)民的點擊率而上下調(diào)整。從而形成了全天候“讀者自主頭版”的特征。

(三)網(wǎng)站初創(chuàng)時期

阿麗安娜#8226;哈芬頓在網(wǎng)站初創(chuàng)時期有意識地邀請了一些美國文化界的著名人士，如曾獲普利策獎的歷史學(xué)家小阿瑟#8226;施萊辛格、名主播沃爾特#8226;克朗凱特、著名記者諾曼#8226;梅勒等人在網(wǎng)站開博，議題主要集中在國內(nèi)外公共事務(wù)領(lǐng)域，如小布什的伊戰(zhàn)政策、總統(tǒng)選舉、金融危機(jī)等等，由此為其博客網(wǎng)站的公共討論奠定了理性、深度且具有多元化聲音的基調(diào)。網(wǎng)站還注重汲取傳統(tǒng)媒體新聞價值觀的精粹來樹立自身作為公共媒體的權(quán)威性。按阿麗安娜#8226;哈芬頓所言則是:“嘗試通過重新呈現(xiàn)新聞事件、議題以引領(lǐng)讀者擺脫傳統(tǒng)“左”或“右”的政治觀點局限去觀察、思考?！盵1]

三、赫芬頓郵報的共有媒體特征

共有媒體的概念是學(xué)者胡泳對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體特征的概括:即各種基于數(shù)字技術(shù)、集制作者∕銷售者/消費(fèi)者于一體，消解了傳統(tǒng)的信息中介的媒體系統(tǒng)。[2]共有媒體以高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，通過超文本、多媒體和互動性等技術(shù)使受眾能夠參與公共領(lǐng)域的個人表達(dá)與公共討論。通過共有媒體，大眾可以參與發(fā)掘新聞，形成輿論的合力，從而一掃傳統(tǒng)媒體常有的信息壟斷、單向傳播的弊端。

赫芬頓郵報的共有媒體特性主要體現(xiàn)在“分布式”的新聞發(fā)掘方式和以WEB2.0為基礎(chǔ)的社區(qū)交流模式。

(一) 赫芬頓郵報發(fā)起的Off the Bus群體報道項目

從2007年7月開始，赫芬頓郵報啟動了名為“Off The Bus”的公民新聞項目(以下簡稱OTB)，在普通民眾中間大量招募志愿者共同參與總統(tǒng)大選的報道。其基本形式是:OTB網(wǎng)站將采訪需要提出的問題、需采集的信息等類目預(yù)先設(shè)計成表格分發(fā)給參與的志愿者，他們完成采訪后將填好的表格信息發(fā)回網(wǎng)站，由編輯根據(jù)其內(nèi)容編發(fā)成新聞消息或存入資料庫。這種“分布式”新聞報道方式的優(yōu)勢是由于參與者眾多，能以群體力量完成時間、空間跨度大的事件的跟蹤采訪和報道，并且能喚起普通民眾對公共事務(wù)的興趣，并從中發(fā)掘出內(nèi)容鮮活、能產(chǎn)生重大影響的新聞。

在OTB項目中就涌現(xiàn)出了梅希爾#8226;福勒(Mayhill. Fowler)這樣一夜聞名的草根博客記者。這位61歲的業(yè)余新聞愛好者是最早參與OTB項目的三百余名志愿者之一，她先后發(fā)掘報道了奧巴馬在黨內(nèi)初選期間貶低賓夕法尼亞州工人階層選民的言論、前總統(tǒng)克林頓為妻子希拉里拉票時，對曾在文章中批評過他的某位記者進(jìn)行了言辭粗魯?shù)姆磽?。這兩則獨(dú)家新聞都引起了軒然大波，奧巴馬和克林頓都不得不為其不當(dāng)言論而公開道歉。前者更導(dǎo)致了奧巴馬在賓州本就不利的初選形勢雪上加霜，并最終在該州敗選。梅希爾的成功激起了普通民眾參與OTB項目的熱情，至2008年7月，參加OTB項目的公民記者數(shù)量從最初的300人發(fā)展到了7500人。[3]

(二)赫芬頓郵報的社會化新聞交流模式

赫芬頓郵報的社會化新聞交流模式主要體現(xiàn)在:建立新型的網(wǎng)絡(luò)社會化新聞過濾機(jī)制并激活、推動互聯(lián)網(wǎng)上理性的公共討論。

從2009年8月開始，赫芬頓郵報與著名社交網(wǎng)站Facebook合作推出一個社會化新聞新版塊“HuffPost Social News”，用戶可以在該區(qū)域看到自己的Facebook好友正在閱讀的內(nèi)容，也可以將感興趣的內(nèi)容直接發(fā)到自己的Facebook賬號推薦給好友，由此形成一種信息篩選模式:將海量的新聞過濾成用戶及其好友關(guān)注的部分，由用戶決定需要了解的內(nèi)容，并形成一定范圍社群傳播。通過社會化新聞服務(wù)項目，赫芬頓郵報網(wǎng)站的訪問量上升了48%，達(dá)350萬次;網(wǎng)站個體用戶達(dá)到947萬。[4]

同時，赫芬頓郵報利用網(wǎng)站已發(fā)展成熟的博客圈，通過社群傳播和博客評論等功能來促發(fā)、引導(dǎo)對于公共事件信息的交流與評論。網(wǎng)站編輯的角色則由傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上社區(qū)的“調(diào)節(jié)者”，以活化、引導(dǎo)公共討論為其主要職能，鼓勵網(wǎng)民各抒已見，對各類公共議題進(jìn)行討論、批評、質(zhì)疑。例如其名為”BEARING WITNESS2.0”(見證2.0)的專題欄目，通過在全國各地方媒體中精選報道、在網(wǎng)民中征集線索的方式，從民生的角度來觀察報道金融危機(jī)對普通民眾生活的影響、以及普通美國人如何度過時艱的經(jīng)歷。

四、在爭議聲中發(fā)展的赫芬頓郵報

作為新媒體崛起的典型代表，赫芬頓郵報在迅猛發(fā)展的同時，其發(fā)展模式仍有受質(zhì)疑之處。 赫芬頓郵報因為以超鏈接的方式來整合編輯其他傳媒網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞而常常與其他傳媒機(jī)構(gòu)產(chǎn)生版權(quán)糾紛，其遭遇也反映出新媒體網(wǎng)站在發(fā)展中普遍面臨的尷尬局面。

其次，網(wǎng)站主要創(chuàng)始人阿麗安娜#8226;哈芬頓認(rèn)為赫芬頓郵報的媒體權(quán)威性來自于網(wǎng)站“未被金錢污染”的運(yùn)營模式，即網(wǎng)站的新聞內(nèi)容主要來自博客群體的義務(wù)奉獻(xiàn)，由廣大受眾根據(jù)興趣及關(guān)注度來決定頭版頭條。但在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中，只有少數(shù)的媒體網(wǎng)站會被大量鏈接，因此，決定網(wǎng)站影響力的決定因素到底是其信息內(nèi)容本身的價值還是媒體網(wǎng)站的傳播實力，尚有待觀察。

赫芬頓郵報的新聞傳播模式的一個重要特點是注重為受眾提供個性化服務(wù)，而由此導(dǎo)致受眾主要是從個人訂制的網(wǎng)絡(luò)窗口來獲得信息并觀察、了解世界，因此亦存在著群體去中心化，個體缺乏廣泛的群體認(rèn)同，在參與公共交流時可能難以達(dá)成共識的危機(jī)。

五、結(jié)束語

但無論如何，隨著互聯(lián)網(wǎng)作為信息交流媒介發(fā)展的日益成熟，人們期待著在這個平等、開放、能容納多元化思想的虛擬空間中得以實現(xiàn)德國著名學(xué)者哈貝馬斯提出的“公共領(lǐng)域”理念，在互聯(lián)網(wǎng)場域能形成進(jìn)行理性對話、交往的公共空間。而赫芬頓郵報迄今為止所取得的成功，顯示了互聯(lián)網(wǎng)共有媒體在聚合公眾力量，營造積極、健康的網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域方面所具有的強(qiáng)大和積極的潛能。

參考文獻(xiàn):

[1]Dylan Tweney .This is the Future of the News: The Arianna Huffington Interview. [J/0L]. May 15， 2007.

[2]胡泳.眾聲喧嘩——網(wǎng)絡(luò)時代的個人表達(dá)與公共討論[M].廣西:廣西師范大學(xué)出版社，2008.

[3]Katharine. Q. Seelye . Off the Bus， but Growing Thousands Strong. [J/0L]. July 23， 2008.

[4]網(wǎng)易新聞中心: 赫芬頓郵報流量超華盛頓郵報 彰顯新聞博客魅力. [J/0L].http://news.163.com/09/1205/11/5PP3UMN90001406J.html，2009-12-05.