前三季廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)14%,或?yàn)槿晁?/h1>
2010-12-31 00:00:00
銷售與管理 2010年12期
進(jìn)入第三季度廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，增幅僅為14%，而2010年全年廣告花費(fèi)增幅可能維持在14%的水平。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國(guó)第三季度廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了上半年超出預(yù)期的快速增長(zhǎng)后，進(jìn)入第三季度廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，與2009年同期相比，增幅僅為14%，但總體市場(chǎng)廣告投放刊例花費(fèi)依然達(dá)到歷史最高值的4302億元人民幣。基于2010年前三季度的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)的影響，CTR預(yù)測(cè)2010年全年廣告花費(fèi)增幅可能維持在14%的水平。
廣告花費(fèi)——媒體
改版、整合，國(guó)內(nèi)電視媒體格局在年內(nèi)調(diào)整明顯，電視廣告增幅為12%，漲勢(shì)依然落后全媒體。但在電視媒體內(nèi)部，省級(jí)衛(wèi)視在今年調(diào)整幅度較大，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的廣告推動(dòng)作用在第三季度較為明顯，衛(wèi)視整體在電視市場(chǎng)的地位得到一定提升。
電臺(tái)廣告增幅領(lǐng)跑各媒體達(dá)33%，同時(shí)電臺(tái)仍然是國(guó)家宏觀政策受益最大的媒體，前三季度資源量比去年同期增加了19%。
報(bào)紙、雜志、戶外廣告投放全面較快增長(zhǎng)，增幅均為19%。其中報(bào)紙、雜志平面媒體持續(xù)進(jìn)行擴(kuò)容增收，在原有資源的基礎(chǔ)上追加投放容量，相比去年同期，廣告資源量分別增加了12%和7%。而戶外廣告則與電視廣告一樣屬于資源稀缺的賣方市場(chǎng)，前三季度資源縮減了5%。特別是迎來亞運(yùn)會(huì)的廣州，戶外廣告收緊更加明顯。
廣告花費(fèi)——行業(yè)
受保健食品廣告投放(尤其是電視廣告)急劇萎縮的影響，食品行業(yè)在前三季度的整體投放出現(xiàn)少見負(fù)增長(zhǎng)，首次成為降幅最大的TOP5行業(yè)之一;而連續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)的緊縮管理政策令剛剛復(fù)蘇的房地產(chǎn)廣告增長(zhǎng)再次受阻，在報(bào)紙媒體的廣告投放份額從2008年的30%降至今年的24%;另外，在“推動(dòng)民生消費(fèi)”的宏觀背景下，日化行業(yè)和快消品的廣告投放力度持續(xù)增強(qiáng)，在電臺(tái)、戶外等媒體TOPIO排名榜上均有數(shù)量增加之勢(shì)?？v觀各行業(yè)廣告投放，前三季度廣告投放增幅最大的當(dāng)屬家電行業(yè)，其次是家居用品行業(yè)，第三位的是受政策積極推動(dòng)的交通行業(yè)。
廣告花費(fèi)——廣告主
2010年前三季度寶潔的廣告投放量較位列第二位的歐萊雅高出近二倍，顯示出寶潔公司強(qiáng)勢(shì)的龍頭地位，旗下玉蘭油品牌也仍然位居各品牌廣告之首。總體可見，2010前三季度廣告投放的TOP20的廣告主中，快消品企業(yè)占絕大多數(shù)，符合中國(guó)“推動(dòng)民生消費(fèi)”的宏觀大環(huán)境。
進(jìn)入第三季度廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，增幅僅為14%，而2010年全年廣告花費(fèi)增幅可能維持在14%的水平。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國(guó)第三季度廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了上半年超出預(yù)期的快速增長(zhǎng)后，進(jìn)入第三季度廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，與2009年同期相比，增幅僅為14%，但總體市場(chǎng)廣告投放刊例花費(fèi)依然達(dá)到歷史最高值的4302億元人民幣。基于2010年前三季度的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)的影響，CTR預(yù)測(cè)2010年全年廣告花費(fèi)增幅可能維持在14%的水平。
廣告花費(fèi)——媒體
改版、整合，國(guó)內(nèi)電視媒體格局在年內(nèi)調(diào)整明顯，電視廣告增幅為12%，漲勢(shì)依然落后全媒體。但在電視媒體內(nèi)部，省級(jí)衛(wèi)視在今年調(diào)整幅度較大，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的廣告推動(dòng)作用在第三季度較為明顯，衛(wèi)視整體在電視市場(chǎng)的地位得到一定提升。
電臺(tái)廣告增幅領(lǐng)跑各媒體達(dá)33%，同時(shí)電臺(tái)仍然是國(guó)家宏觀政策受益最大的媒體，前三季度資源量比去年同期增加了19%。
報(bào)紙、雜志、戶外廣告投放全面較快增長(zhǎng)，增幅均為19%。其中報(bào)紙、雜志平面媒體持續(xù)進(jìn)行擴(kuò)容增收，在原有資源的基礎(chǔ)上追加投放容量，相比去年同期，廣告資源量分別增加了12%和7%。而戶外廣告則與電視廣告一樣屬于資源稀缺的賣方市場(chǎng)，前三季度資源縮減了5%。特別是迎來亞運(yùn)會(huì)的廣州，戶外廣告收緊更加明顯。
廣告花費(fèi)——行業(yè)
受保健食品廣告投放(尤其是電視廣告)急劇萎縮的影響，食品行業(yè)在前三季度的整體投放出現(xiàn)少見負(fù)增長(zhǎng)，首次成為降幅最大的TOP5行業(yè)之一;而連續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)的緊縮管理政策令剛剛復(fù)蘇的房地產(chǎn)廣告增長(zhǎng)再次受阻，在報(bào)紙媒體的廣告投放份額從2008年的30%降至今年的24%;另外，在“推動(dòng)民生消費(fèi)”的宏觀背景下，日化行業(yè)和快消品的廣告投放力度持續(xù)增強(qiáng)，在電臺(tái)、戶外等媒體TOPIO排名榜上均有數(shù)量增加之勢(shì)?？v觀各行業(yè)廣告投放，前三季度廣告投放增幅最大的當(dāng)屬家電行業(yè)，其次是家居用品行業(yè)，第三位的是受政策積極推動(dòng)的交通行業(yè)。
廣告花費(fèi)——廣告主
2010年前三季度寶潔的廣告投放量較位列第二位的歐萊雅高出近二倍，顯示出寶潔公司強(qiáng)勢(shì)的龍頭地位，旗下玉蘭油品牌也仍然位居各品牌廣告之首。總體可見，2010前三季度廣告投放的TOP20的廣告主中，快消品企業(yè)占絕大多數(shù)，符合中國(guó)“推動(dòng)民生消費(fèi)”的宏觀大環(huán)境。
