排名前二的行業(yè)是食品飲料、家電、金融保險(xiǎn)，增長較快的有汽車、旅游等。

被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)活動(dòng)，11月8日以126.687億元的招標(biāo)總額收官，同比增長15.52%，創(chuàng)下央視招標(biāo)17年來新高。從行業(yè)分布來看，傳統(tǒng)行業(yè)的投放隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場擴(kuò)張而穩(wěn)步增長;新興行業(yè)的投放更是快速上升，亮點(diǎn)頻頻。排名前三的行業(yè)是食品飲料、家電、金融保險(xiǎn)，增長較快的有汽車、旅游等。

白酒業(yè):產(chǎn)業(yè)前景樂觀

酒水行業(yè)奪得頭彩，中標(biāo)總額接近本次央視廣告招標(biāo)總額的20%。其中，白酒行業(yè)尤為突出，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、郎酒這幾個(gè)面向中高端市場的全國品牌在招標(biāo)現(xiàn)場爭奪激烈，一場白酒行業(yè)大戰(zhàn)似乎拉開了帷幕。

在本次競拍現(xiàn)場，除了勁酒、五糧液、瀘州老窖分別以4.4億元、4億元以及3.2億元獲得本次招標(biāo)現(xiàn)場前三甲之外，郎酒、茅臺(tái)等傳統(tǒng)廣告大戶也加大了投入。其中，作為中國白酒市場前兩名的五糧液與茅臺(tái)更是在“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)”單元競標(biāo)階段爭奪激烈，僅2011年11月-12月時(shí)段就拍出了1.22億高價(jià)，而五糧液最終也以4.05億獲得了2011年度《新聞聯(lián)播》5-8月之外的所有月份的報(bào)時(shí)段廣告。

而第一次直接參加央視招標(biāo)的瀘州老窖更是成為了行業(yè)黑馬，中標(biāo)總額高達(dá)3.3億元。據(jù)瀘州老窖副總經(jīng)理孫躍透露，瀘帥『老窖此前還與央視二套簽署戰(zhàn)略同盟，費(fèi)用高達(dá)8000萬元。

作為近兩年在央視廣告投放上升最快的白酒品牌，郎酒則拿下2011年央視“春晚”冠名、全年CCTV-1黃金劇場貼片、整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)、軍事頻道定時(shí)投放等央視黃金廣告資源，累計(jì)金額超過4億元，其中僅“春晚”冠名就花費(fèi)了1.26億元。對(duì)此，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林表示，廣告投入占集團(tuán)收入大概5%到7%，近幾年來，郎酒一直保持50%以上增速，投入4億-5億的廣告預(yù)算是基于對(duì)白酒市場的樂觀預(yù)計(jì)。

近幾年來，高端白酒市場頻繁出現(xiàn)的漲價(jià)潮也讓越來越多的白酒廠商看到了品牌的力量。鑒于今年高端白酒產(chǎn)銷兩旺的局面，量價(jià)齊升的局面有望重演。孫躍表示:“相較洋酒的高價(jià)，目前國內(nèi)高端白酒的價(jià)格仍具有較大上漲空間。”而加碼廣告投放也是基于漲價(jià)的邏輯。

汽車業(yè):熱情高漲

這次央視招標(biāo)大會(huì)中，汽車行業(yè)以8.2217億元的總招標(biāo)額，排名全部行業(yè)的第五，增幅同比超過50%。一汽、上汽、東風(fēng)、廣汽、中國重汽等幾大汽車集團(tuán)齊聚招標(biāo)，奧迪、日產(chǎn)、現(xiàn)代、豐田等國際品牌紛紛亮相奇瑞、江淮、福田、長安、眾泰、野馬等自主品牌更是集群式爆發(fā)。這顯示出汽車行業(yè)未來競爭更趨激烈的發(fā)展勢(shì)頭。

2009年，中國汽車行業(yè)以1364萬輛的產(chǎn)銷量超過美國，成為全球第一大汽車消費(fèi)市場，產(chǎn)、銷量同比增長48.30%和46.15%。2010年這一數(shù)據(jù)還在繼續(xù)增長，前7個(gè)月產(chǎn)銷雙雙突破1000萬輛。其中國內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的汽車市場份額正在迅速提升。

多年來，國產(chǎn)自主品牌轎車一直在低端市場競爭，而2009年國產(chǎn)轎車企業(yè)不約而同地推出了屬于自己企業(yè)的中高端車型。但是這些中級(jí)車型要讓消費(fèi)者接受最大的障礙就是品牌，為了能迅速地提升國產(chǎn)品牌的認(rèn)知度，國產(chǎn)汽車企業(yè)紛紛加大在央視的投放。

“我們2011年的央視廣告的投放預(yù)算比今年高出50%，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到3億元，重點(diǎn)是放在奇瑞的高端品牌‘瑞麒’的品牌打造上，希望借助央視的高端傳媒平臺(tái)能迅速地提升自主品牌的認(rèn)知度。”奇瑞汽車總經(jīng)理助理金弋波說。奇瑞汽車預(yù)計(jì)2010—年產(chǎn)銷量達(dá)到70萬輛。

而四川汽車工業(yè)集團(tuán)則是第一次參與央視招標(biāo)，之所以在2011年登陸央視，也是因?yàn)榭春秒妱?dòng)汽車產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展契機(jī)。四川汽車工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何國清表示，這兩年汽車行業(yè)將發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，預(yù)計(jì)電動(dòng)車市場會(huì)出現(xiàn)新的曙光。

家電業(yè):美的主唱，看好“十二五”規(guī)劃

即將出臺(tái)的國家“十二五”規(guī)劃把拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)作為重中之重，對(duì)家電行業(yè)來說是一個(gè)極大的利好。

在這次央視招標(biāo)大會(huì)中，家電業(yè)投放增長近30%，在此前的招標(biāo)預(yù)售中美的、海爾等綜合性家電企業(yè)的投放持續(xù)增長。此外，格力、小天鵝、九陽、格蘭仕等細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，以及萬和、蘇泊爾等小家電廠商也紛紛登臺(tái)亮相，表現(xiàn)亮眼。

據(jù)央視廣告經(jīng)營中心副主任何海明透露，網(wǎng)上招標(biāo)、簽約認(rèn)購、黃金資源現(xiàn)場招標(biāo)三者加起來，美的電器的投放量是最大的，從而成為了2011年在央視投放廣告數(shù)額最大的企業(yè)。

事實(shí)上，令美的集團(tuán)如此大手筆撒錢的是近幾年來其快速提升的銷售業(yè)績，據(jù)其旗下上市公司美的電器公布的三季財(cái)報(bào)顯示，前三季度美的電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入571.60億元，同比增長60.31%;實(shí)現(xiàn)凈利潤27.19億元，同比增75.29%，繼續(xù)保持了白電行業(yè)頭把交椅的位置。而美的集團(tuán)前10個(gè)月銷售額則突破1000億，并預(yù)計(jì)年內(nèi)達(dá)到1100億。

作為新科標(biāo)王，美的的大手筆也折射出國內(nèi)家電業(yè)的高速發(fā)展和競爭加劇，尤其是白電市場，格局尚未完全定型，現(xiàn)有的巨頭企業(yè)只得全力加碼品牌投放。

蘇寧電器第一次參與了此次央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，一舉拿下近3個(gè)季度的《新聞聯(lián)播》前提示收看廣告項(xiàng)目。顯然，即將出臺(tái)的“十二五”規(guī)劃，將使家電零售行業(yè)未來將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。通過央視平臺(tái)，蘇寧電器這樣的零售企業(yè)將可以迅速積極鞏固一二級(jí)市場，提升在三四級(jí)市場的品牌影響力。