唐駿“學(xué)歷門(mén)”依舊熱鬧:力挺唐駿的“西太平洋大學(xué)”博士校友禹晉永涉嫌土地使用證欺詐，唐駿本人也被曝卷入蘇州億元騙貸案，涉嫌簽訂虛假購(gòu)房合同。但唐駿仍沒(méi)站出來(lái)向公眾道歉——盡管有網(wǎng)絡(luò)民調(diào)顯示，高達(dá)九成的網(wǎng)友要求唐駿公開(kāi)道歉——似乎已然“死豬不怕滾水燙”的架勢(shì)。

為維護(hù)羽毛，他曾得意洋洋地說(shuō)過(guò):“我深知在中國(guó)‘知名度就是生產(chǎn)力’?！睌S地作聲，乍聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，甚至感覺(jué)醍醐灌頂:眼下到處是包裝，到處是策劃，到處是明星廣告，到處是品牌運(yùn)作……非生產(chǎn)性的信息經(jīng)濟(jì)愈來(lái)愈發(fā)達(dá)。細(xì)想之下，知名度是知名度，生產(chǎn)力是生產(chǎn)力，完全是兩個(gè)概念，怎么知名度會(huì)是生產(chǎn)力呢?難道知名度能無(wú)中生有創(chuàng)造價(jià)值不成?

在經(jīng)濟(jì)思想史上，價(jià)值的來(lái)源乃一個(gè)饒有興趣的重大話題。被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”的亞當(dāng)·斯密不認(rèn)為服務(wù)業(yè)會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，馬克思更是強(qiáng)調(diào)只有勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值。這毫無(wú)疑問(wèn)是有失全面的。簡(jiǎn)而言之，于現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)體系中，資本及其他比如說(shuō)服務(wù)業(yè)如果不創(chuàng)造價(jià)值，各勞動(dòng)要素怎么組合一塊兒?

然而，目前有一種傾向，甚至可以說(shuō)是潮流，似乎在走向另一個(gè)極端，即片面強(qiáng)調(diào)資本及其他非生產(chǎn)性服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，包括所有的非生產(chǎn)性經(jīng)濟(jì)行為在內(nèi)，如包裝、策劃、廣告和品牌運(yùn)作，甚至走火入魔地以為這一切能脫離勞動(dòng)而創(chuàng)造價(jià)值——“知名度就是生產(chǎn)力”不正是明證嗎?而與“知名度就是生產(chǎn)力”相應(yīng)，某營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾放言:“記住，在品牌世界，沒(méi)有真相，只有消費(fèi)者認(rèn)知?！?/p>

須承認(rèn)，歷史進(jìn)入現(xiàn)代化后，由于技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)過(guò)剩是普遍現(xiàn)象。正因如此，營(yíng)銷(xiāo)成為新藍(lán)海，遂有了包括包裝、策劃、廣告及品牌運(yùn)作在內(nèi)的非生產(chǎn)性經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)與空間。不過(guò)千萬(wàn)不能忘記一點(diǎn)，皮之不存，毛將焉附?如果沒(méi)有扎實(shí)的生產(chǎn)作為前提和基礎(chǔ)，非生產(chǎn)性經(jīng)濟(jì)行為如何創(chuàng)造價(jià)值，怕是只能夠淪為忽悠罷了。