傳媒業(yè)歷來(lái)是“內(nèi)容為王”。自從數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)，江湖上的規(guī)矩就亂了。說(shuō)起電子圖書(shū)和數(shù)字出版，目前呼風(fēng)喚雨、說(shuō)一不二的要數(shù)亞馬遜和谷歌。這兩家憑借壟斷性的電子圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)和海量的書(shū)源，代表著數(shù)字出版和電子圖書(shū)的未來(lái)。亞馬遜電子書(shū)店擁有50萬(wàn)種圖書(shū)，多數(shù)是新書(shū)，其“火種”閱讀器是市場(chǎng)份額最大的專(zhuān)用電子圖書(shū)閱讀器;谷歌已經(jīng)掃描了1200萬(wàn)種圖書(shū)，名為“谷歌版本”(Google Editions)的電子書(shū)店將在下半年開(kāi)張，任何具有網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的電子設(shè)備(如智能手機(jī)、手提電腦)都可以購(gòu)買(mǎi)和閱讀谷歌版電子書(shū)。現(xiàn)在，又來(lái)了蘋(píng)果公司和iPad。亞馬遜、谷歌和蘋(píng)果這三巨頭并不擁有數(shù)字內(nèi)容，但是所有的數(shù)字內(nèi)容都必須有一個(gè)下載、交易和閱讀的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)要么是電子書(shū)閱讀器(Kindle， nook， Sony， iPad)，要么是電腦或手機(jī)，這些都與出版社無(wú)緣;出版社只能控制自己生產(chǎn)的那一部分內(nèi)容，在數(shù)字時(shí)代，這點(diǎn)內(nèi)容并非稱(chēng)“王”的本錢(qián)?！昂Ａ?jī)?nèi)容”+“電子平臺(tái)”才是數(shù)字時(shí)代稱(chēng)霸的條件。難怪出版社作為內(nèi)容創(chuàng)造者，在數(shù)字出版大潮沖擊下只有招架之功。圖書(shū)館同樣面臨類(lèi)似的窘境，圖書(shū)的掃描、借閱都眼睜睜看著谷歌擔(dān)當(dāng)龍頭老大。

然而蒼天有眼，數(shù)字江湖上還有一條名叫布魯斯特·卡爾(Brewster Kahle)的好漢。這位布魯斯特·卡爾1982年畢業(yè)于麻省理工學(xué)院，是互聯(lián)網(wǎng)的前輩。1989年，卡爾創(chuàng)建了自己的公司W(wǎng)AISInc.，與蘋(píng)果公司、道瓊斯公司和《華爾街日?qǐng)?bào)》結(jié)盟，開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)搜索和電子出版技術(shù)。1995年，卡爾將公司轉(zhuǎn)讓給“美國(guó)在線(xiàn)”，傳聞售價(jià)為1500萬(wàn)美元。接下來(lái)，卡爾又創(chuàng)建了“互聯(lián)網(wǎng)檔案”(Internet Archive)和Alexa兩家公司。Alexa的業(yè)務(wù)是跟蹤和分析網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的行蹤和特點(diǎn)，根據(jù)用戶(hù)的興趣有的放矢提供信息。亞馬遜在1999年花2.5億美元購(gòu)買(mǎi)了Alexa?；ヂ?lián)網(wǎng)檔案則是一個(gè)非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，2002年，卡爾離開(kāi)Alexa，全力經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)檔案，要將互聯(lián)網(wǎng)檔案建成現(xiàn)代的亞歷山大圖書(shū)館，收藏人類(lèi)的全部知識(shí)，讓大眾共享。目前，互聯(lián)網(wǎng)檔案收藏了10萬(wàn)小時(shí)的電視節(jié)目，20萬(wàn)部電影資料，40萬(wàn)件錄音資料。

打造現(xiàn)代亞歷山大圖書(shū)館，自然離不開(kāi)電子圖書(shū)?；ヂ?lián)網(wǎng)檔案在5個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)20個(gè)電子圖書(shū)掃描中心，每天掃描1000本書(shū)，掃描的成本是10美分一頁(yè)，30美元一本，平均1小時(shí)45分鐘掃描一本書(shū)。互聯(lián)網(wǎng)檔案已經(jīng)掃描了來(lái)自150個(gè)圖書(shū)館的180萬(wàn)種公有領(lǐng)域書(shū)，供人免費(fèi)下載閱讀。

美國(guó)迄今出版的所有圖書(shū)，大致可分三部分:20%為版權(quán)過(guò)期的公有領(lǐng)域圖書(shū)，70%為仍受版權(quán)保護(hù)但已斷貨的絕版圖書(shū)，10%為在版圖書(shū)?，F(xiàn)在，這20%的公有領(lǐng)域圖書(shū)基本上已被谷歌、古登堡計(jì)劃、互聯(lián)網(wǎng)檔案等公司機(jī)構(gòu)掃描完畢，置于互聯(lián)網(wǎng)上，讓公眾免費(fèi)閱讀。那10%的在版圖書(shū)，讀者通過(guò)電子圖書(shū)閱讀器、電腦、手機(jī)等平臺(tái)，可從亞馬遜、巴諾、蘋(píng)果的電子書(shū)店下載購(gòu)買(mǎi)，不費(fèi)吹灰之力。但是，由于版權(quán)法的限制，占圖書(shū)總數(shù)70%的絕版圖書(shū)沒(méi)有電子版，只能從圖書(shū)館里借閱。谷歌圖書(shū)掃描計(jì)劃企圖利用商業(yè)運(yùn)作的方式，將絕版圖書(shū)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，結(jié)果官司纏身，前景難料。

在谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果的電子圖書(shū)商業(yè)模式下，出版社和圖書(shū)館手上有內(nèi)容，卻沒(méi)有開(kāi)發(fā)利用內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，只能聽(tīng)?wèi){那些掌握了電子下載終端的“內(nèi)容聚合商”的擺布。布魯斯特·卡爾設(shè)計(jì)了一個(gè)新招，名為圖書(shū)網(wǎng)(Book Server)，來(lái)破解亞馬遜谷歌蘋(píng)果們對(duì)電子圖書(shū)市場(chǎng)的壟斷。圖書(shū)網(wǎng)的目標(biāo)是建立一個(gè)類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)容是網(wǎng)頁(yè)，圖書(shū)網(wǎng)的內(nèi)容是圖書(shū)。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)來(lái)發(fā)表文章，搜索引擎自動(dòng)搜索網(wǎng)頁(yè)，編制索引，網(wǎng)上的讀者可以通過(guò)搜索引擎找到這些文章?；ヂ?lián)網(wǎng)是開(kāi)放的，不為任何個(gè)人和組織所壟斷。但是，目前在互聯(lián)網(wǎng)上，圖書(shū)卻有許多壟斷性的小系統(tǒng)，如亞馬遜系統(tǒng)、巴諾系統(tǒng)、蘋(píng)果系統(tǒng)、谷歌系統(tǒng)。使用“火種閱讀器”的讀者，不能到谷歌電子書(shū)店買(mǎi)書(shū)，使用iPad的讀者，不能到亞馬遜書(shū)店買(mǎi)書(shū)?？柕膱D書(shū)網(wǎng)要建立一個(gè)圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)，讓作者、出版社、圖書(shū)館、書(shū)店將電子圖書(shū)的信息放到各自的網(wǎng)站上，圖書(shū)搜索引擎自動(dòng)搜尋圖書(shū)信息，編制圖書(shū)目錄和索引，而讀者可以通過(guò)任何電子設(shè)備(電子書(shū)閱讀器、手機(jī)、電腦、電子游戲機(jī)等)搜索、購(gòu)買(mǎi)、閱讀電子圖書(shū)，圖書(shū)館也可以將自己的館藏圖書(shū)數(shù)字化，通過(guò)圖書(shū)網(wǎng)，供讀者借閱。

(本文作者系紐約佩斯大學(xué)兼職教授，本刊特約撰稿人)