傳媒業(yè)歷來是“內(nèi)容為王”。自從數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)，江湖上的規(guī)矩就亂了。說起電子圖書和數(shù)字出版，目前呼風(fēng)喚雨、說一不二的要數(shù)亞馬遜和谷歌。這兩家憑借壟斷性的電子圖書銷售平臺(tái)和海量的書源，代表著數(shù)字出版和電子圖書的未來。亞馬遜電子書店擁有50萬種圖書，多數(shù)是新書，其“火種”閱讀器是市場(chǎng)份額最大的專用電子圖書閱讀器;谷歌已經(jīng)掃描了1200萬種圖書，名為“谷歌版本”(Google Editions)的電子書店將在下半年開張，任何具有網(wǎng)頁瀏覽器的電子設(shè)備(如智能手機(jī)、手提電腦)都可以購買和閱讀谷歌版電子書。現(xiàn)在，又來了蘋果公司和iPad。亞馬遜、谷歌和蘋果這三巨頭并不擁有數(shù)字內(nèi)容，但是所有的數(shù)字內(nèi)容都必須有一個(gè)下載、交易和閱讀的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)要么是電子書閱讀器(Kindle， nook， Sony， iPad)，要么是電腦或手機(jī)，這些都與出版社無緣;出版社只能控制自己生產(chǎn)的那一部分內(nèi)容，在數(shù)字時(shí)代，這點(diǎn)內(nèi)容并非稱“王”的本錢?！昂Ａ?jī)?nèi)容”+“電子平臺(tái)”才是數(shù)字時(shí)代稱霸的條件。難怪出版社作為內(nèi)容創(chuàng)造者，在數(shù)字出版大潮沖擊下只有招架之功。圖書館同樣面臨類似的窘境，圖書的掃描、借閱都眼睜睜看著谷歌擔(dān)當(dāng)龍頭老大。

然而蒼天有眼，數(shù)字江湖上還有一條名叫布魯斯特·卡爾(Brewster Kahle)的好漢。這位布魯斯特·卡爾1982年畢業(yè)于麻省理工學(xué)院，是互聯(lián)網(wǎng)的前輩。1989年，卡爾創(chuàng)建了自己的公司W(wǎng)AISInc.，與蘋果公司、道瓊斯公司和《華爾街日?qǐng)?bào)》結(jié)盟，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)搜索和電子出版技術(shù)。1995年，卡爾將公司轉(zhuǎn)讓給“美國在線”，傳聞售價(jià)為1500萬美元。接下來，卡爾又創(chuàng)建了“互聯(lián)網(wǎng)檔案”(Internet Archive)和Alexa兩家公司。Alexa的業(yè)務(wù)是跟蹤和分析網(wǎng)絡(luò)用戶的行蹤和特點(diǎn)，根據(jù)用戶的興趣有的放矢提供信息。亞馬遜在1999年花2.5億美元購買了Alexa。互聯(lián)網(wǎng)檔案則是一個(gè)非營利性機(jī)構(gòu)，2002年，卡爾離開Alexa，全力經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)檔案，要將互聯(lián)網(wǎng)檔案建成現(xiàn)代的亞歷山大圖書館，收藏人類的全部知識(shí)，讓大眾共享。目前，互聯(lián)網(wǎng)檔案收藏了10萬小時(shí)的電視節(jié)目，20萬部電影資料，40萬件錄音資料。

打造現(xiàn)代亞歷山大圖書館，自然離不開電子圖書。互聯(lián)網(wǎng)檔案在5個(gè)國家運(yùn)營20個(gè)電子圖書掃描中心，每天掃描1000本書，掃描的成本是10美分一頁，30美元一本，平均1小時(shí)45分鐘掃描一本書。互聯(lián)網(wǎng)檔案已經(jīng)掃描了來自150個(gè)圖書館的180萬種公有領(lǐng)域書，供人免費(fèi)下載閱讀。

美國迄今出版的所有圖書，大致可分三部分:20%為版權(quán)過期的公有領(lǐng)域圖書，70%為仍受版權(quán)保護(hù)但已斷貨的絕版圖書，10%為在版圖書?，F(xiàn)在，這20%的公有領(lǐng)域圖書基本上已被谷歌、古登堡計(jì)劃、互聯(lián)網(wǎng)檔案等公司機(jī)構(gòu)掃描完畢，置于互聯(lián)網(wǎng)上，讓公眾免費(fèi)閱讀。那10%的在版圖書，讀者通過電子圖書閱讀器、電腦、手機(jī)等平臺(tái)，可從亞馬遜、巴諾、蘋果的電子書店下載購買，不費(fèi)吹灰之力。但是，由于版權(quán)法的限制，占圖書總數(shù)70%的絕版圖書沒有電子版，只能從圖書館里借閱。谷歌圖書掃描計(jì)劃企圖利用商業(yè)運(yùn)作的方式，將絕版圖書數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，結(jié)果官司纏身，前景難料。

在谷歌、亞馬遜和蘋果的電子圖書商業(yè)模式下，出版社和圖書館手上有內(nèi)容，卻沒有開發(fā)利用內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，只能聽?wèi){那些掌握了電子下載終端的“內(nèi)容聚合商”的擺布。布魯斯特·卡爾設(shè)計(jì)了一個(gè)新招，名為圖書網(wǎng)(Book Server)，來破解亞馬遜谷歌蘋果們對(duì)電子圖書市場(chǎng)的壟斷。圖書網(wǎng)的目標(biāo)是建立一個(gè)類似互聯(lián)網(wǎng)的開放性結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是網(wǎng)頁，圖書網(wǎng)的內(nèi)容是圖書。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以通過網(wǎng)頁來發(fā)表文章，搜索引擎自動(dòng)搜索網(wǎng)頁，編制索引，網(wǎng)上的讀者可以通過搜索引擎找到這些文章?；ヂ?lián)網(wǎng)是開放的，不為任何個(gè)人和組織所壟斷。但是，目前在互聯(lián)網(wǎng)上，圖書卻有許多壟斷性的小系統(tǒng)，如亞馬遜系統(tǒng)、巴諾系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)、谷歌系統(tǒng)。使用“火種閱讀器”的讀者，不能到谷歌電子書店買書，使用iPad的讀者，不能到亞馬遜書店買書?？柕膱D書網(wǎng)要建立一個(gè)圖書的網(wǎng)絡(luò)，讓作者、出版社、圖書館、書店將電子圖書的信息放到各自的網(wǎng)站上，圖書搜索引擎自動(dòng)搜尋圖書信息，編制圖書目錄和索引，而讀者可以通過任何電子設(shè)備(電子書閱讀器、手機(jī)、電腦、電子游戲機(jī)等)搜索、購買、閱讀電子圖書，圖書館也可以將自己的館藏圖書數(shù)字化，通過圖書網(wǎng)，供讀者借閱。

(本文作者系紐約佩斯大學(xué)兼職教授，本刊特約撰稿人)