3月10日，盛大文學(xué)召開電子書戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布“一人一書”計(jì)劃，盛大文學(xué)將向電子書廠商開放版權(quán)內(nèi)容，并向電子書廠商提供盛大自主研發(fā)的軟硬件解決方案。盛大文學(xué)向電子書廠商開放版權(quán)內(nèi)容無疑是一枚重磅炸彈，其實(shí)這是很多電子書運(yùn)營商都想做的事，但并不是誰都能做，技術(shù)不是問題，關(guān)鍵是內(nèi)容資源的版權(quán)?，F(xiàn)在方正Apabi、超星、書生、中文在線四大電子書運(yùn)營商哪個(gè)不擁有幾十萬的電子書資源，但這些資源版權(quán)都是出版社的，沒有出版社的授權(quán)，電子書運(yùn)營商無權(quán)向第三方分銷資源，而哪家出版社愿意將辛辛苦苦積累的資源授權(quán)給沒有公信力保障的電子書運(yùn)營商?但盛大就不同了，盛大文學(xué)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香等多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，擁有大量的原創(chuàng)電子書，雖然也有出版社授權(quán)的內(nèi)容，但原創(chuàng)電子書內(nèi)容已經(jīng)能夠支撐其資源分銷平臺(tái)。

電子書是最早出現(xiàn)的數(shù)字出版形態(tài)，起初是由技術(shù)提供商推動(dòng)的，一直以來主要靠B2B市場(chǎng)獲取收益， B2C市場(chǎng)一直沒有實(shí)質(zhì)性突破。近兩年，眼看著B2B市場(chǎng)日漸下滑，各大電子書運(yùn)營商紛紛試水B2C市場(chǎng)，但B2C市場(chǎng)情況并不樂觀，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)閱讀，更何況正版電子書繁瑣的注冊(cè)加密手段和閱讀器的不兼容使廣大網(wǎng)民望而卻步。自亞馬遜的閱讀終端Kindle火暴歐美市場(chǎng)后，國內(nèi)電子書運(yùn)營商紛紛將目光瞄準(zhǔn)了手持閱讀器。其實(shí)閱讀終端不是問題的焦點(diǎn)，問題焦點(diǎn)依然是內(nèi)容資源。亞馬遜以電子書內(nèi)容平臺(tái)補(bǔ)貼閱讀終端Kindle的方式正好佐證了市場(chǎng)表面上火的是Kindle閱讀器。國內(nèi)電子書運(yùn)營商與出版社簽訂的協(xié)議大多僅限于圖書館銷售，B2C銷售模式并沒得到出版社的許可，在市場(chǎng)低迷的狀況下出版社對(duì)網(wǎng)上電子書店也就睜只眼閉只眼罷了。

2009年12月29日，亞馬遜宣稱網(wǎng)站上的電子書銷量首次超過了紙版書籍，這無疑為各大電子書運(yùn)營商打了一劑強(qiáng)心針。正當(dāng)國內(nèi)的閱讀終端廠商苦于沒有內(nèi)容平臺(tái)支撐翹首以待之時(shí)，盛大的內(nèi)容資源分銷平臺(tái)無疑給電子書市場(chǎng)送來了福音，因?yàn)闆]有哪個(gè)閱讀器終端廠商能短時(shí)間內(nèi)建立起自己的內(nèi)容資源平臺(tái)。盛大正是瞄準(zhǔn)了電子書產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)，利用自己的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)了電子書產(chǎn)業(yè)鏈的橋頭堡。有人提出盛大沒有自己的電子書終端，無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，難逃厄運(yùn)。其實(shí)電子書終端之所以無法普及就是沒有兼容性平臺(tái)，而一個(gè)電子書內(nèi)容分銷平臺(tái)如果只針對(duì)自己的閱讀終端，沒有兼容性，那才是最大的悲哀。一個(gè)有活力的產(chǎn)業(yè)鏈必然是各個(gè)節(jié)點(diǎn)由不同的人去做，而且各個(gè)節(jié)點(diǎn)都有利可賺。

曾幾何時(shí)我設(shè)想新聞出版總署做一個(gè)超大的電子書內(nèi)容分銷平臺(tái)，各大出版社出版紙書的同時(shí)將電子稿匯集到總署的分銷平臺(tái)上統(tǒng)一加密，各大電子書運(yùn)營商無論是做B2B還是B2C業(yè)務(wù)都通過總署的分銷平臺(tái)下載電子書。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，沒有利益驅(qū)動(dòng)的服務(wù)必然是蹩足的，沒有利益驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新必然會(huì)枯竭的。所以電子書分銷平臺(tái)還是要靠市場(chǎng)，市場(chǎng)的好處就在于它能通過自身的運(yùn)行規(guī)律遴選出可以擔(dān)此重任的企業(yè)。當(dāng)然盛大是不是就是這樣的企業(yè)還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)，但我篤信盛大不是唯一的市場(chǎng)選擇。

也許有人問既然電子書B2C模式在互聯(lián)網(wǎng)上沒有打開市場(chǎng)，為什么有了閱讀終端和分銷平臺(tái)就可能有突破?一方面手持終端可以滿足移動(dòng)閱讀的需要，另一個(gè)重要的原因是手持終端可以方便的實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)，讀者無需考慮硬件加密的過程，只要是正版的東西就能在閱讀器上識(shí)別。出版社對(duì)硬件加密也是認(rèn)可的，唯一不能讓出版社放心的是銷售數(shù)據(jù)的透明度，電子書內(nèi)容分銷平臺(tái)就是要理順電子書產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式，只有足夠強(qiáng)大并建立了充分的公信力才能贏得出版社的青睞。盛大現(xiàn)在提出建立電子書內(nèi)容分銷平臺(tái)有其充分的市場(chǎng)基礎(chǔ)，漢王、翰林、方正等手持閱讀終端紛紛上市，隨著3G手機(jī)的普及，手機(jī)也許是將來最有發(fā)展?jié)摿Φ拈喿x終端。市場(chǎng)上的手持閱讀器一個(gè)個(gè)都在模仿書的形狀，什么電子墨水技術(shù)，什么翻頁懸停功能，其實(shí)在我看來，電子書做得越像書就越背離其核心價(jià)值。

業(yè)內(nèi)一直在爭議電子書會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)MP3，網(wǎng)上充斥著大量的免費(fèi)電子書資源，誰還會(huì)為付費(fèi)電子書買單?還有人說未來電子書閱讀器將是另外一個(gè)即將火暴的山寨市場(chǎng)，這個(gè)預(yù)言會(huì)成真嗎?其實(shí)如果沒有相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)政策，任何產(chǎn)業(yè)都難逃厄運(yùn)。電子書市場(chǎng)要繁榮，需要政府監(jiān)管部門切實(shí)可行的版權(quán)保護(hù)政策，需要產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容提供商、下游閱讀終端生產(chǎn)商共同創(chuàng)新，需要中間的內(nèi)容分銷商做強(qiáng)做大。盛大為電子書產(chǎn)業(yè)鏈描繪出的美好藍(lán)圖無疑是值得期待的，未來電子書市場(chǎng)誰執(zhí)牛耳，我們拭目以待。