說(shuō)句可能會(huì)引起眾怒的話，數(shù)字出版你方唱罷我登場(chǎng)，都是在數(shù)字化的圈子里面繞，數(shù)字出版成了傳統(tǒng)出版業(yè)掌握新技術(shù)的變形，這從根本上就是錯(cuò)誤的。如果數(shù)字出版就是掌握新技術(shù)，我們可以說(shuō)，別玩了，直接退出市場(chǎng)吧。論技術(shù)，出版社哪里是眾多科技公司的對(duì)手。術(shù)業(yè)有專攻，傳統(tǒng)出版的數(shù)字出版困局就是因?yàn)樗麄兡壳斑€沒(méi)有在這個(gè)新的產(chǎn)業(yè)部分建立起自己安身立命的優(yōu)勢(shì)，如果還是按照數(shù)字化的路子走下去，就算是把社里的所有圖書都數(shù)字化了，又能怎么樣，數(shù)字出版還是一個(gè)白象，昂貴而無(wú)用。

讓我們回到事情的起點(diǎn)吧。數(shù)字出版首先是出版。想想出版的鏈條，想想我們出版業(yè)為了一個(gè)選題、一個(gè)策劃而激情蕩漾的瞬間。數(shù)字出版也需要一樣的過(guò)程。唯一的不同是頂上了數(shù)字的名號(hào)，就讓大家混淆了，覺(jué)得必須要掌握了技術(shù)才能入場(chǎng)。而實(shí)際上，隨著數(shù)字出版的發(fā)展，數(shù)字二字意味的是展示平臺(tái)和市場(chǎng)，技術(shù)可以忽略不計(jì)，可以看做平臺(tái)的一部分，不管是盛大、漢王，抑或是方正，技術(shù)都是打包送的，只要你有適合他們各自平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容。出版業(yè)要思考的是我們以什么為平臺(tái)，為什么市場(chǎng)而出版。對(duì)于出版社而言，只要開(kāi)發(fā)出有價(jià)值的內(nèi)容，不用在乎誰(shuí)的平臺(tái)，誰(shuí)的技術(shù)，可以所有平臺(tái)通吃。

就像在紙質(zhì)書時(shí)代，出版社出了好書，全國(guó)的書店都會(huì)銷售，出版社并不需要自己去建書店一樣，在數(shù)字時(shí)代，平臺(tái)更多，分成賣也好，打包賣也好，按頁(yè)賣也好，按天賣也好，各種平臺(tái)商自有他們自己應(yīng)對(duì)各自受眾的方式，出版社只要捧好自己的內(nèi)容，盡可能多地把東西鋪出去，就可以獲利。當(dāng)然，在選擇過(guò)程中，要注意保護(hù)自己的內(nèi)容，跟紙書一樣，防止盜版的發(fā)生。這個(gè)出版社可以從各個(gè)平臺(tái)的DRM技術(shù)和流程的闡述中，做出判斷，其本質(zhì)就跟我們把書鋪給書店，要測(cè)評(píng)它是否有返款能力，是一樣的。

出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)造，而不客氣地講，這個(gè)環(huán)節(jié)本來(lái)應(yīng)該是出版社的看家本領(lǐng)，現(xiàn)在卻成為最薄弱的環(huán)節(jié)。抱著一堆數(shù)字化圖書去授權(quán)，成了各家的通行做法。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果一個(gè)專業(yè)出版社要開(kāi)始做大眾圖書，他會(huì)把專業(yè)書目的圖書改改，直接用嗎?當(dāng)然不會(huì)。數(shù)字出版應(yīng)該是出版社的一個(gè)新的編輯室，從選題策劃到組織寫作，都應(yīng)該是明確地為數(shù)字平臺(tái)而操作。這跟初中教輔要按照初中市場(chǎng)的要求來(lái)，高中的要按照高中的來(lái)，是一個(gè)道理。數(shù)字出版的平臺(tái)目前有手機(jī)平臺(tái)、手持閱讀器平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)都不同。按照中國(guó)移動(dòng)目前的授權(quán)方法去操作，把一本20萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)，搬到每屏140字左右的手機(jī)上去讀，能有市場(chǎng)嗎?

這些平臺(tái)的成熟，將對(duì)內(nèi)容的需求凸現(xiàn)出來(lái)，正是出版社開(kāi)始數(shù)字出版之路的最好時(shí)機(jī)。不是說(shuō)以前紙書的內(nèi)容不能用，而是必須要進(jìn)行改寫、改裝、再創(chuàng)作。哪個(gè)出版社抓住了這個(gè)先機(jī)，就能夠真正地步入數(shù)字出版時(shí)代。這個(gè)過(guò)程甚至可以細(xì)節(jié)到，如果針對(duì)的是新浪受眾來(lái)出版，篇幅應(yīng)該是什么長(zhǎng)度，每個(gè)篇章的扣子是什么。如果針對(duì)的是中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)受眾，篇幅長(zhǎng)度是什么，扣子怎么設(shè)計(jì)。數(shù)字環(huán)境下，受眾做決定的時(shí)間不超過(guò)10秒鐘，10秒鐘之內(nèi)不點(diǎn)擊，這個(gè)受眾就流失了。大家看盛大文學(xué)紅紅火火，自我安慰地說(shuō)，沒(méi)關(guān)系，他們做的是原創(chuàng)。自欺欺人!什么叫原創(chuàng)，難道我們的出版不是原創(chuàng)嗎?起碼文學(xué)類圖書出版的核心就是原創(chuàng)。人家把原創(chuàng)都拿走了，文學(xué)出版還剩什么?

在起點(diǎn)中文網(wǎng)上，可以看到，他們花大價(jià)錢拿來(lái)的出版社授權(quán)的合作資源被放在了第五屏、第六屏的位置，不客氣地講，人家根本不在乎這部分資源。出版社如果還自我陶醉地認(rèn)為盛大稀罕自己的那點(diǎn)內(nèi)容，看看人家原創(chuàng)部分的購(gòu)買數(shù)字吧。夢(mèng)該醒了，但是夢(mèng)還不到破碎的地步，迎頭趕上正當(dāng)時(shí)。

出版社掌握很多的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作資源，只是還沒(méi)有為數(shù)字平臺(tái)真正地經(jīng)營(yíng)起來(lái)?，F(xiàn)在為時(shí)不晚，為數(shù)字而出版，而不是數(shù)字化出版。內(nèi)容為王，在數(shù)字時(shí)代仍然不變，而創(chuàng)作出能夠?yàn)橥醯膬?nèi)容，是出版界不變的主題。