從媒體的誕生到現(xiàn)在，已形成了平面媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等五大媒體?？v觀出版業(yè)的發(fā)展，依然停留在最古老的第一媒體上，這已跟不上用戶習(xí)慣的發(fā)展了。我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在青少年看報(bào)、看書、看電視的時(shí)間越來越少了，更多的時(shí)間是泡在網(wǎng)絡(luò)上。于是，出版業(yè)的變革都寄托于數(shù)字出版。數(shù)字出版作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，但很多企業(yè)苦于找不到定位，不知道如何去發(fā)展。

數(shù)字出版是數(shù)字化技術(shù)與出版融合的產(chǎn)物，因此，對(duì)從業(yè)者的要求較高，既要了解出版，也要了解數(shù)字化技術(shù)。而從現(xiàn)在的狀況來看，出版界不了解數(shù)字化技術(shù)，信息技術(shù)界也不了解出版。再看看紙價(jià)一直上漲，傳統(tǒng)出版的利潤(rùn)越來越低，單一的出版形式越來越無法滿足用戶需求。出版業(yè)未來的發(fā)展一是會(huì)受信息技術(shù)的影響，二是會(huì)受用戶習(xí)慣的影響。也有很多企業(yè)找到了自己的定位及發(fā)展方式，但運(yùn)營(yíng)結(jié)果并沒有自己想象的那樣理想。除了出版與信息技術(shù)結(jié)合外，更重要的是我們?nèi)绾胃鶕?jù)科技的發(fā)展、媒體的發(fā)展以及用戶習(xí)慣的變革去尋找出路。

出版將進(jìn)入2.0時(shí)代

現(xiàn)在的用戶已不再滿足于只讀，讀完了還想成為參與者，還想互動(dòng)。而實(shí)現(xiàn)出版2.0的方式是借助于新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)已由Web1.0發(fā)展到Web2.0，出版也該如此，但如何實(shí)現(xiàn)出版2.0呢?對(duì)于紙質(zhì)圖書來講，會(huì)受媒介的束縛，因此，我們不得不把希望寄托于數(shù)字出版。實(shí)現(xiàn)出版2.0最好的方法就是通過數(shù)字化手段，以新媒體為載體，目前新媒體的定義是指網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體。在紙質(zhì)圖書上形成互動(dòng)基本上是不太現(xiàn)實(shí)的，目前的出版物越來越無法滿足用戶的需求了。出版的2.0應(yīng)像新媒體的2.0一樣，由原來的以媒體為中心向用戶傳播信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行南蛴脩魝鞑バ畔?。即用戶是信息接收者，也是信息?chuàng)作者。用戶將成為內(nèi)容創(chuàng)作中不可分割的一部分。

未來出版將走向免費(fèi)

在信息爆炸的時(shí)代，大部分用戶使用免費(fèi)信息。也就是說，信息本身都是免費(fèi)的?，F(xiàn)在的出版物賣的都是紙錢，書的定價(jià)不是根據(jù)信息的價(jià)值來定的，而是根據(jù)用了多少紙。而且固定的紙張上承載的信息有限，每一張紙都是有成本的。其他四大媒體則不同，用戶只需為購(gòu)買設(shè)備付一次費(fèi)，信息基本上都是免費(fèi)獲取。我們聽廣播是免費(fèi)的，看電視是免費(fèi)的，上網(wǎng)是免費(fèi)的，上移動(dòng)網(wǎng)站也是免費(fèi)的?，F(xiàn)在的用戶都是在信息免費(fèi)的環(huán)境中長(zhǎng)大的。出版業(yè)要做的是要向除第一媒體之外的其他媒體學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)一套免費(fèi)的商業(yè)模式。

未來出版將飄在云端

自從Google提出云計(jì)算的概念之后，現(xiàn)已逐漸被普遍應(yīng)用。大家都認(rèn)為這將是IT未來的發(fā)展方向。同時(shí)，也將是出版業(yè)未來的發(fā)展方向。未來的作者將飄在云端，內(nèi)容將飄在云端，讀者也將飄在云端。這些“云”將發(fā)揮巨大的力量。到那時(shí)，出版業(yè)做的是資源整合，為這些“云”提供信息傳輸通道，管理好這些“云”。未來大家可以用自己的電腦、上網(wǎng)本、電子閱讀器、手機(jī)、平板電腦等設(shè)備訪問存放在云端的數(shù)字圖書館或數(shù)據(jù)中心，接收并創(chuàng)作信息。云計(jì)算將會(huì)為數(shù)字出版的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

內(nèi)容要有娛樂性

在數(shù)字時(shí)代，娛樂性的內(nèi)容更容易受到歡迎?，F(xiàn)在人們閱讀時(shí)不再是從頭至尾一字不漏地把內(nèi)容看完，而是直奔重點(diǎn)。別看現(xiàn)在的青少年不喜歡讀書，但不代表肚子里沒文化。他們不再喜歡被動(dòng)接收目前用不著的信息，而是用到時(shí)主動(dòng)去尋找信息。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大家一般都是有問題問百度、問Google，泡在網(wǎng)上喜歡看一些輕松愉悅的東西，看一些自己感興趣的內(nèi)容。而能激發(fā)用戶興趣的內(nèi)容正是娛樂性的內(nèi)容。因此，如何把知識(shí)通過輕松愉悅的方式傳輸給用戶是未來出版業(yè)應(yīng)該考慮的。

碎片化閱讀將成主流

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏加快了，更多的是利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行碎片式閱讀。因此，我們需要研發(fā)符合碎片化閱讀的內(nèi)容。我們需要把原本是一個(gè)整體的內(nèi)容打碎，形成碎片化信息，讓用戶見縫插針，利用碎片化的時(shí)間去吸收這些碎片化的內(nèi)容。通過人們生活習(xí)慣的變化，我們似乎已看到了移動(dòng)媒體的發(fā)展前景。

出版業(yè)要開放發(fā)展

未來出版業(yè)一定要向著開放的方向發(fā)展，向內(nèi)容創(chuàng)作者開放、向內(nèi)容加工者開放、向內(nèi)容發(fā)布渠道開放、向內(nèi)容使用者開放。內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，開放有利于挖掘本企業(yè)永遠(yuǎn)都想不到的創(chuàng)意選題;內(nèi)容加工時(shí)開放，有利于提高出版物的質(zhì)量;發(fā)布渠道開放，可以使內(nèi)容通過更多的方式、更多的載體傳遞給用戶;向內(nèi)容使用者開放則可以得到更多的用戶建議與觀點(diǎn)，讓內(nèi)容更符合用戶的口味。

總之，以用戶為導(dǎo)向，提供符合用戶習(xí)慣的、用戶喜歡的、個(gè)性化的、符合新媒體特性的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。數(shù)字出版的發(fā)展應(yīng)根據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展、媒體的發(fā)展、用戶習(xí)慣的變化而發(fā)展。

(作者單位系星火國(guó)際傳媒集團(tuán))