陳黎明:北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院出版中心執(zhí)行主任、副研究員，北京精典博維文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事，新世界出版社社科事業(yè)部主任。創(chuàng)辦于2002年的北京精典博維文化發(fā)展有限公司是一家專業(yè)型文化出版機(jī)構(gòu)，先后策劃運(yùn)作了《清華園中的創(chuàng)業(yè)啟蒙》《金字塔原理》《素年錦時(shí)》等暢銷圖書。

日前，隨著麥家親自擔(dān)任編劇的諜戰(zhàn)大劇《風(fēng)語》宣告開鏡，北京精典博維出版公司一擲500萬元購買了同名小說版權(quán)的“壯舉”引起了媒體的廣泛關(guān)注。精典博維執(zhí)行董事陳黎明稱，最終簽約麥家并非是靠500萬“天價(jià)”，而是出版方的真誠與實(shí)力打動(dòng)了作者。而此前，麥家也曾表示，他最看重的是出版方的營銷能力，只有看到好的營銷策略，他才會(huì)放心把這部80萬字“心血之作”交出去。

有媒體認(rèn)為陳黎明開出500萬天價(jià)是炒作，也有人認(rèn)為付出如此高的版稅是在冒險(xiǎn)，但陳黎明說可以持續(xù)獲得優(yōu)秀的出版資源倚靠的是他對(duì)作品的理解和對(duì)作者的尊重，以及為作者為讀者服務(wù)的意識(shí)，而并非簡(jiǎn)單的提高報(bào)價(jià)可以做到，為《風(fēng)語》開出500萬價(jià)格是他根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和分析制定的。早在2009年8月，陳黎明就獲悉麥家創(chuàng)作的這部作品。之前他閱讀了麥家的所有作品，并對(duì)每部作品的市場(chǎng)銷量做了科學(xué)的分析，從突破70萬冊(cè)的《暗算》、銷出30萬冊(cè)的《解密》和50萬冊(cè)的《風(fēng)聲》來看，麥家的“諜戰(zhàn)系列”具有巨大的市場(chǎng)接受度。陳黎明從麥家的一部部作品中看到了作者文字發(fā)展上升的脈絡(luò)，從創(chuàng)作狀態(tài)到人氣狀態(tài)，他認(rèn)為麥家在2010年都處于高位，而他的這一判斷也得到了作者本人的認(rèn)可，于是陳黎明說，“綜合眾多數(shù)據(jù)可知，我們出版商并不是瘋子，我們其實(shí)在做一件非常理性的投資”。而老牌文學(xué)雜志《人民文學(xué)》對(duì)《風(fēng)語》的全文連載，也再一次證明了對(duì)麥家作品及其市場(chǎng)價(jià)值判斷的準(zhǔn)確性。

陳黎明與出版的淵源可謂久遠(yuǎn)，還在讀大學(xué)期間，他就主編了一本名為《清華園中的創(chuàng)業(yè)啟蒙》的暢銷書，掀起了國內(nèi)學(xué)子的創(chuàng)業(yè)熱潮，這本銷售幾十萬冊(cè)的暢銷書令陳黎明找到了自己今后事業(yè)的目標(biāo)。從人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，陳黎明又選擇了北京大學(xué)法學(xué)專業(yè)，在此期間，他與人合作成立了“精典文化工作室”，主編了上百本經(jīng)管、法律類圖書。

2003年，陳黎明最成功的案例就是引進(jìn)了《金字塔原理》，該書為麥肯錫30年經(jīng)典培訓(xùn)教程，這本由陳黎明獨(dú)自全流程策劃操作的暢銷書獲得了當(dāng)年“年度最佳經(jīng)管書”稱號(hào)，這一成功給了陳黎明極大的鼓勵(lì)，也更堅(jiān)定了他投身出版業(yè)的決心。同年，“精典博維”文化發(fā)展有限公司注冊(cè)成立。

畢業(yè)后的陳黎明沒有立即單獨(dú)創(chuàng)業(yè)，而是進(jìn)入了人民大學(xué)出版社，他要為自己構(gòu)想的事業(yè)小航母再打牢一些基礎(chǔ)。的確，在人大出版社的三年里，陳黎明接受了規(guī)范而專業(yè)的流程訓(xùn)練，接觸了很多優(yōu)秀的版權(quán)代理商、出版人、渠道發(fā)行商，以及“數(shù)字出版” “書友會(huì)”等當(dāng)時(shí)先進(jìn)的出版概念和圖書營銷推廣模式。與此同時(shí)，陳黎明開始了與貝塔斯曼的合作，最早的合作是為貝塔斯曼的書友會(huì)做定制服務(wù)。

2005年新世界出版社改制，聘請(qǐng)陳黎明單獨(dú)成立一個(gè)出版機(jī)構(gòu)，同時(shí)保留他名下的民營出版公司。出版社的優(yōu)勢(shì)資源與規(guī)范操作和民營公司的市場(chǎng)敏感與高效靈活形成互相補(bǔ)充、相互利好的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，陳黎明與他的精典博維與新世界出版社共同成長了起來。2007年，新世界出版了洪昭光的健康養(yǎng)生系列叢書，這套叢書至今已經(jīng)達(dá)到了百萬冊(cè)的銷售記錄，為出版社的飛躍發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2003年新世界出版社還只有三四千萬碼洋，而到了現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到三四億。2007年，陳黎明正式受聘為北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員，在這個(gè)平臺(tái)，陳黎明一邊做學(xué)術(shù)研究，一邊從事著文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體的圖書出版工作，至今已為研究院出版了50多種教材。

2008年精典博維完成了發(fā)展道路上的一次重大轉(zhuǎn)型，它戰(zhàn)略并購了貝塔斯曼旗下的出版公司——杭州貝榕圖書有限公司(榕樹下)。在他看來，他獲得的不僅是更大的平臺(tái)，而且一舉將貝塔斯曼書友會(huì)的資源囊括在了自己的旗下。通過這個(gè)運(yùn)作，陳黎明不但將貝塔斯曼原有的優(yōu)勢(shì)資源吸納轉(zhuǎn)化為精典博維的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，同時(shí)鍛煉了自己的團(tuán)隊(duì)，吸納了許多優(yōu)秀人才，還接收了不少優(yōu)秀的文學(xué)類出版資源。目前該公司旗下?lián)碛邪材輰氊?、韓寒、石康等數(shù)十位國內(nèi)一線暢銷作家的一線作品。在完成并構(gòu)運(yùn)作之后，精典博維在上海設(shè)立了華東分公司，專門負(fù)責(zé)管理華東地區(qū)的出版資源，這個(gè)分公司目前每年可完成三五千萬碼洋的任務(wù)。

從2006年起，精典博維以每年翻一番的速度增長，陳黎明將這一階段形象地比喻為飛機(jī)起飛階段，到了2010年銷售碼洋達(dá)到2億規(guī)模后，也就是飛機(jī)上升到一個(gè)穩(wěn)定高度，如何在這個(gè)穩(wěn)定高度持續(xù)安全地飛行是陳黎明下一步的戰(zhàn)略思考。無論是獨(dú)立上市的道路，還是尋找有相同價(jià)值觀的合作者的途徑，陳黎明都以一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)家的眼光為他的團(tuán)隊(duì)、為出版業(yè)的發(fā)展探尋發(fā)展方向。