隨著現(xiàn)代醫(yī)學的“對抗式”“單純生物醫(yī)學”模式缺點的不斷顯現(xiàn)，中國傳統(tǒng)醫(yī)學整體養(yǎng)生保健和手法調理的理念不斷被接受，其簡、便、廉、無或少副作用的優(yōu)點，也使得中醫(yī)藥被西方不少人所試用，中國傳統(tǒng)文化隨著傳統(tǒng)技藝“走出去”有了實質性的變化。中醫(yī)藥已被美國等國家以“替代醫(yī)學”的方式接納，目前，北美、歐洲、澳大利亞、日本、韓國等地，均有專業(yè)的針灸推拿診所、中醫(yī)藥銷售中心、中醫(yī)藥學校甚至專業(yè)的中醫(yī)出版社。由此，中醫(yī)藥圖書“走出去”工作不斷受到國內(nèi)各出版社領導的重視。

但是，怎樣才能更好地實現(xiàn)中醫(yī)藥圖書“走出去”?筆者談談自己的一些看法。

主動出擊

在西方強勢主流科技經(jīng)濟背景下，中醫(yī)藥圖書的版權貿(mào)易必須主動出擊。因此，我們需要參加在中國內(nèi)地和海外各類圖書展覽，擴大自己的合作對象和合作方式。出版社除了積極參加版權貿(mào)易會，設置專門的中醫(yī)藥圖書展位，陳列中醫(yī)藥圖書版權材料由其索取外，還要主動尋求海外出版商的展位和人員，向其提供自己的相關圖書目錄等材料，做到雙向互動推介。例如，北京科學技術出版社的《周易與中醫(yī)學》《中醫(yī)運氣學》《楊力養(yǎng)生23講》《一針靈》等，就是這樣輸出版權的，包括英文版和韓文版。

目前，國內(nèi)出版社已經(jīng)和美國、法國、英國、日本、韓國等國，以及中國香港和臺灣地區(qū)的中醫(yī)專業(yè)出版社合作，累計向海外輸出各類版權多種，其中大部分是中醫(yī)中藥圖書，如《家庭實用補藥圖冊》和《全彩圖解1500小偏方》等。

設置專業(yè)化的人員或至專門機構

主動出擊是必要的，但如果人才不合適，效果會大打折扣。

當前，隨著海外的圖書展覽越來越多，開放的程度也越來越高，國內(nèi)很多科技類出版社都想設立或已經(jīng)有了版權機構，但人員情況不同，有的是外語系畢業(yè)，有的是中醫(yī)專業(yè)畢業(yè);有的在總編室，有的在專門的版權部。這些機構對人員的要求很高，既要懂中醫(yī)，又要懂英語，還要懂圖書出版交易，所以，對外中醫(yī)圖書出版活動需要專業(yè)化、復合型的人才。

從人員上看，出版社可以招聘中醫(yī)藥大學畢業(yè)的碩士或博士，努力將其培養(yǎng)為中醫(yī)藥圖書版權貿(mào)易人才。他們的中醫(yī)學基本功扎實，外語較好，安排其當兩年編輯，熟悉圖書和市場后，經(jīng)過實踐，可以順利地做版權貿(mào)易工作。

如果本社中醫(yī)藥類版權書種類和內(nèi)容豐富，可以設立專門的版權機構，并由不同的人員(專人)負責外聯(lián)、合同、海外中醫(yī)藥圖書市場調研等工作。由這些人員，組成專門的對外中醫(yī)圖書版權部。例如，人民衛(wèi)生出版社有專業(yè)的人員專門負責對外中醫(yī)圖書出版部。各家出版社可以根據(jù)自己的特點，有選擇、有計劃地出版。

中醫(yī)圖書版權貿(mào)易人員需要相對固定，以熟悉業(yè)務，維系鞏固人脈。版權貿(mào)易人員要定期出國學習交流，參加國際書展和版權業(yè)務經(jīng)驗交流會，以對相關業(yè)務和進展充分了解，做到心中有數(shù)，從而實現(xiàn)最佳效果。

利用互聯(lián)網(wǎng)手段

互聯(lián)網(wǎng)是宣傳出版社形象和圖書產(chǎn)品的渠道，是效率高、成本低的版權貿(mào)易手段。

通過將本社的中醫(yī)藥圖書譯成英文放在網(wǎng)上，就能吸引到一大批有意愿購買中醫(yī)藥圖書版權的合作伙伴。這些對中醫(yī)藥圖書感興趣的出版商，會通過谷歌、雅虎、微軟的Bing等搜索引擎，主動查找相關的關鍵詞。如果在網(wǎng)站建立時，將一些關鍵詞列入網(wǎng)頁的Keyword，就便于海外出版商發(fā)現(xiàn)自己社的相關圖書，從而成為合作伙伴。

例如，北京科學技術出版社在2009年改版建立貝殼閱讀網(wǎng)的過程中，就專門加入了一個外文頻道，提供豐富的中醫(yī)藥對外版權圖書信息。網(wǎng)頁上有豐富的圖片、文字等內(nèi)容，包括內(nèi)容簡介、作者簡介、目錄、開本、字數(shù)等相關信息。在與網(wǎng)站開發(fā)單位合作時，就要求其對網(wǎng)站和網(wǎng)頁進行了技術處理，包括關鍵詞優(yōu)化等，做了搜索引擎優(yōu)化工作，使更多的海外用戶能盡快地訪問到其網(wǎng)站。結果，十分理想，貝殼閱讀網(wǎng)有近9%的用戶來自海外。包括日本的用戶，也是使用英文來查找相關資料的，這表明英文網(wǎng)頁的用戶不限于英美。在此基礎上，通過網(wǎng)站及編輯人員的努力，北京科學技術出版社推銷出去了《韋以宗論脊柱亞健康與疾病防治》和《御醫(yī)——歷代宮廷御醫(yī)檔案揭秘》的海外版權，效果很好。

網(wǎng)站上，除了提供中醫(yī)藥圖書信息，還可以放一些電子圖書樣張，這樣更能吸引海外客戶，有助于其選擇這些圖書。