2009年德國(guó)報(bào)紙雜志頻現(xiàn)“危機(jī)”字眼，而出版業(yè)似乎抵制了危機(jī)，這應(yīng)該得益于網(wǎng)絡(luò)書店，圖書總體銷售有所改善，同比上年增長(zhǎng)2.8%。

金融危機(jī)后第一年

2009年電子書走進(jìn)不同讀者群，成為業(yè)界熱門話題。在實(shí)體書店及傳統(tǒng)紙本閱讀紛紛減少的交叉影響下，人們開(kāi)始著重探討數(shù)字閱讀的可行性。與此同時(shí)，電子閱讀器及功能逐步顯現(xiàn)，如Txtr reader是來(lái)自德國(guó)的新一代電子閱讀器，已開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)，原計(jì)劃2009年12月中旬公布交付，后因故推遲。

關(guān)于電子書及其經(jīng)營(yíng)模式的討論一直在持續(xù)，一方面看到一些廠商與文學(xué)手稿代理人合作，用電子文本取代負(fù)荷沉重的書籍;另一方面從德國(guó)消費(fèi)調(diào)研(GFK)公司報(bào)道中獲悉:2009年66.8% 的居民(10歲以上)仍喜歡紙本圖書，兩年前該比例為68%，可見(jiàn)德國(guó)紙本仍有可觀的市場(chǎng)群體。

即便如此，一些問(wèn)題仍然需要解決，如不同載體中的讀者兼容度、智能手機(jī)閱讀功能深層次開(kāi)發(fā)等。當(dāng)然讀者更感興趣的是未來(lái)設(shè)備的多功能，而不僅僅是電子書和移動(dòng)電話、筆記本電腦，人們有更多疊加需求。

2009年媒體業(yè)界熱議的是谷歌圖書和解協(xié)議。多數(shù)出版社對(duì)此陷入矛盾立場(chǎng)，盡管他們知道自己的立場(chǎng)對(duì)未來(lái)發(fā)展很重要，但解決方案仍需依靠歐洲出版商協(xié)會(huì)，在2010年議案中協(xié)調(diào)版權(quán)及相關(guān)權(quán)利。

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)

截至2009年，德作家已三次獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，1999年是Gunter Grass，2004年為Elfriede Jelinek，2009年赫塔·繆勒“以詩(shī)的凝練與散文的坦直，講述了鐵幕下那些‘被剝奪者’的故事”而獲此殊榮。

眼下繆勒作品幾乎都暢銷，有一段時(shí)間還出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，近期漢瑟出版社出版了她的最新著作《呼吸鐘擺》，僅外國(guó)版權(quán)出售就超過(guò)40種語(yǔ)言。

另一暢銷作家則是史蒂芬尼·邁耶。從媒體公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，其虛幻系列最后一部，即第四部《破曉》排名第二。盡管有文評(píng)家對(duì)該書評(píng)價(jià)并不高，但這位36歲的美國(guó)作家取得的成功，已超越了名列2008年最佳銷售排行榜的其他虛幻系列。

卡爾森(Carlsen)是德國(guó)最成功的出版公司之一。在成功推出哈利·波特系列之后，接著出版了史蒂芬尼·邁耶的虛幻專題系列。1954年以來(lái)，卡爾森出版社為兒童推出德國(guó)皮西迷你圖書系列，是非常受歡迎的小型24頁(yè)插圖故事書，問(wèn)世以來(lái)出版過(guò)1500種，總印數(shù)超過(guò)2.5億冊(cè)。

暢銷書支撐

2009年德國(guó)圖書市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)于預(yù)期，暢銷書成功分享市場(chǎng)份額。如丹·布朗的《消失的符號(hào)》，2009年10月在德出版，銷售量不久便超過(guò)了史蒂芬尼·邁耶。另外還有弗蘭克·史青的驚悚故事《極限》也同期面世。

節(jié)食類圖書也成為德國(guó)暢銷選題，德特勒夫·佩普的自助減肥圖書《忙碌人在睡眠中苗條》和《睡眠中苗條》分別榮獲精裝本圖書選題的年度冠軍和亞軍，共計(jì)售出已超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)烹飪、美食和監(jiān)控體重的圖書繼續(xù)熱銷。

占據(jù)奧地利年度暢銷書首席的是丹尼爾·格萊托爾的電郵愛(ài)情故事續(xù)集《防風(fēng):所有七波》;其次是沃爾夫·哈斯最新的刑事故事《燃燒器與上帝》;第三名是丹尼爾·科爾曼的《名譽(yù):九個(gè)故事的小說(shuō)》以及作家赫塔·繆勒的《呼吸鐘擺》。

德國(guó)書業(yè)經(jīng)濟(jì)

2009年約有20%的出版公司被兼并收購(gòu)，其中不乏報(bào)業(yè)公司。有數(shù)據(jù)顯示:2009年德國(guó)排名前十位的圖書連鎖店擴(kuò)張首次放緩，但它們的市場(chǎng)份額幾乎沒(méi)有變化，仍占書店銷售額的38.7%及圖書總銷售額的20.4%。

經(jīng)濟(jì)衰退通過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量、進(jìn)出口數(shù)量的下降表現(xiàn)了出來(lái)。據(jù)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局報(bào)道，2009年圖書消費(fèi)僅比2008年增加0.4%，但個(gè)人消費(fèi)者繼續(xù)保持樂(lè)觀態(tài)勢(shì)。

零售書店市場(chǎng)相當(dāng)穩(wěn)定。書店銷售額比前幾年增長(zhǎng)0.2%，顯然比2008年的負(fù)2.2%增長(zhǎng)率要好得多。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)道，2009年由于網(wǎng)絡(luò)書店的存在，圖書總體銷售有所改善，增長(zhǎng)率達(dá)到2.8%。

Langendorfs Dienst報(bào)告說(shuō)，西德(北萊茵維斯伐利亞，萊茵蘭普法爾茨，薩爾州)書店銷售額增長(zhǎng)2.3%，其他地區(qū)卻稍有下降，而非書、報(bào)紙雜志銷售占據(jù)市場(chǎng)的大部分份額。

德國(guó)4/5人用谷歌作搜索引擎，購(gòu)圖書、購(gòu)CD或DVD，而歐洲70%的人會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)使用TNS市場(chǎng)調(diào)查公司提供的產(chǎn)品信息，以選擇購(gòu)買最佳、最便宜的產(chǎn)品。媒體研究協(xié)會(huì)(AGOF)報(bào)告顯示，2009年有36.9%用戶習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)。

2009年由于市場(chǎng)營(yíng)銷的爭(zhēng)議不斷，折扣和回扣仍為出版商、批發(fā)商所熱衷，亦為經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期的熱門話題，這一話題在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)還將持續(xù)下去。