數(shù)字出版在蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)利益和廣泛市場(chǎng)需求的同時(shí)，由于覆蓋面大、傳播速度快、復(fù)制容易、無(wú)地域界限、海納信息等特點(diǎn)，其內(nèi)容資源背后所隱藏的各類版權(quán)問(wèn)題也日益增大。對(duì)于出版社而言，數(shù)字出版所帶來(lái)的版權(quán)形式變化，既是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。

出版社數(shù)字版權(quán)面臨的問(wèn)題

數(shù)字出版引起的諸多版權(quán)違規(guī)行為，給我們提出了一個(gè)不容忽視的問(wèn)題:出版社如何保護(hù)好自己的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。從目前情況看，出版社在數(shù)字版權(quán)方面遭遇以下尷尬:

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的缺失

在傳統(tǒng)出版模式中，出版社往往只是作品的加工者，并不真正控制內(nèi)容資源。出版社擁有的只是內(nèi)容的專有出版權(quán)，是在一定期限內(nèi)對(duì)內(nèi)容資源的使用權(quán)，而且絕大部分只是針對(duì)紙質(zhì)載體。而在數(shù)字出版的市場(chǎng)中，如果無(wú)法獲得作品的多種授權(quán)，那么，紙質(zhì)圖書之外的收益，出版社就很難得到，從而也就無(wú)法享有內(nèi)容所帶來(lái)的高附加值的衍生產(chǎn)品。

目前在西方國(guó)家，數(shù)字出版的技術(shù)商和運(yùn)營(yíng)商多是通過(guò)與出版機(jī)構(gòu)簽約的方式獲得圖書和有關(guān)作品的電子版權(quán)，即規(guī)定出版機(jī)構(gòu)享有數(shù)字化復(fù)制和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

而在我國(guó)，著作權(quán)法在2001年修訂時(shí)才加入了“信息網(wǎng)絡(luò)出版播權(quán)”。之前，以數(shù)字化形式復(fù)制和信息網(wǎng)絡(luò)傳播方式使用的權(quán)利基本都在作者手中。之后，出版社雖然開(kāi)始在出版合同中加入了此項(xiàng)條款，但由于重視不夠，大部分作者并未授權(quán)。當(dāng)數(shù)字出版風(fēng)起云涌之際，面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的傳播需求，出版社才發(fā)現(xiàn):一方面，2005年以前的圖書絕大部分沒(méi)有與作者簽訂“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，回溯補(bǔ)簽難度很大;另一方面，新書即使簽訂了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，也是有期限的，而且現(xiàn)在的出版合同期限越來(lái)越短。對(duì)內(nèi)容版權(quán)的控制力不足，使一些民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)繞開(kāi)出版社直接與作者簽訂數(shù)字版權(quán)，導(dǎo)致出版社版權(quán)保護(hù)出現(xiàn)危機(jī)。

版權(quán)資源競(jìng)爭(zhēng)的白熱化

數(shù)字出版時(shí)代內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是作者資源的競(jìng)爭(zhēng)。如果不能掌握有價(jià)值的內(nèi)容資源，就很難掌握數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán)。目前，在簽約作者、聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容方面，雖然出版社一直都在做，但整合的前瞻性和力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上IT公司、門戶網(wǎng)站或閱讀器廠家。據(jù)了解，中文在線除了看中當(dāng)紅的作家作品與出版機(jī)構(gòu)簽約完成版權(quán)交易、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)值最大化外，十分注重在網(wǎng)上搜羅作者。例如中文在線旗下“17k小說(shuō)網(wǎng)”的簽約作者酒徒，他的作品《隋亂》就是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中脫穎而出的。中文在線通過(guò)全方位運(yùn)作，使《隋亂》不僅入選臺(tái)灣誠(chéng)品、博客來(lái)、金石堂三大通路暢銷書獎(jiǎng)，還榮獲了2008第一屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)“最具商業(yè)價(jià)值原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)”，酒徒本人也成為首屆“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家風(fēng)云榜”的獲獎(jiǎng)作家。

盛大文學(xué)宣稱自己要做版權(quán)運(yùn)營(yíng)商，目前它的核心就是運(yùn)營(yíng)版權(quán)，第一是把盛大文學(xué)變成一個(gè)版權(quán)的生產(chǎn)基地，第二是做好版權(quán)的分銷。盛大文學(xué)在2009年3月舉辦的全球?qū)懽鞔笳?，?jīng)過(guò)半年的征稿，征集到的長(zhǎng)篇小說(shuō)數(shù)量達(dá)7萬(wàn)部。另外，超星圖書館、九九圖書公司等也都簽下了一大批在國(guó)內(nèi)外負(fù)有盛名的實(shí)力派學(xué)者、作家，為今后的內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)儲(chǔ)備好了“富礦”。

種種情況表明，技術(shù)提供商、運(yùn)營(yíng)商正在向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，它們一方面直接與圖書作者簽約，繞開(kāi)出版社獲取圖書內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán);另一方面把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容上。出版社如果仍不重視簽約作者和獲得其作品的多種授權(quán)，那么，基于版權(quán)所產(chǎn)生的紙質(zhì)圖書之外的收益，出版社就很難染指。

作者對(duì)簽訂數(shù)字版權(quán)瞻前顧后

隨著新媒體的發(fā)展，復(fù)制、傳播和使用他人作品變得更加容易，致使數(shù)字化的作品較之紙質(zhì)作品更易被侵權(quán)。加之，出版社在數(shù)字出版上還沒(méi)有形成誘人的贏利模式，因此，作者在和出版社簽訂數(shù)字版權(quán)時(shí)往往瞻前顧后。

其一，有些作者對(duì)數(shù)字版權(quán)的價(jià)值缺乏認(rèn)識(shí)，認(rèn)為紙質(zhì)圖書已出，賣個(gè)萬(wàn)兒八千也就算了，懶得麻煩。其二，面對(duì)新媒體所具有的侵權(quán)無(wú)國(guó)界、隱蔽性強(qiáng)以及侵權(quán)行為難以確認(rèn)、侵權(quán)證據(jù)難以搜集的特點(diǎn)，擔(dān)心出版社難以控制版權(quán)，使自己的內(nèi)容被到處濫用。其三，是有些作者對(duì)出版社數(shù)字出版的贏利模式有所懷疑，擔(dān)心將數(shù)字版權(quán)簽給出版社難有收益。其四，目前IT公司、數(shù)字圖書館、技術(shù)商等紛紛向作者拋出橄欖枝，因此，面對(duì)出版社的請(qǐng)求，一些作者采取居高臨下的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，待價(jià)而沽。還有些作者，不了解數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，簽訂的版權(quán)授予權(quán)時(shí)限太短，往往出版社剛把紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)變成數(shù)字內(nèi)容，或與技術(shù)商、運(yùn)營(yíng)商的合作剛剛開(kāi)始，作品的授權(quán)已到期，出版社不得不再做補(bǔ)簽工作，不僅造成較大麻煩，而且還會(huì)帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)損失。

出版社所面臨的以上幾個(gè)方面的版權(quán)問(wèn)題，直接影響著內(nèi)容提供商的地位及與其他媒體聯(lián)手共贏商業(yè)模式的建立。如果解決得不好，不僅數(shù)字版權(quán)難以得到保護(hù)，更遑論數(shù)字版權(quán)的價(jià)值最大化。

數(shù)字版權(quán)價(jià)值最大化的有效途徑

作為中國(guó)數(shù)字出版的領(lǐng)跑者——中文在線，在國(guó)內(nèi)率先提出了“一種內(nèi)容，多種渠道，同時(shí)發(fā)布”的全媒體出版商務(wù)模式，讓傳統(tǒng)圖書與數(shù)字出版物，第一次同時(shí)站到一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)共同去開(kāi)拓市場(chǎng)，開(kāi)辟了實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化的全新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版社應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際和優(yōu)勢(shì)，選擇實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化的有效途徑。

必須具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)作者資源

首先， 對(duì)出版社而言，圖書的內(nèi)容生產(chǎn)是基本的功能和優(yōu)勢(shì)所在。在長(zhǎng)期的出版工作中，各個(gè)出版社形成了自己的出版領(lǐng)域和一定的出版特色。對(duì)本領(lǐng)域的學(xué)術(shù)水平、科研動(dòng)態(tài)、讀者狀況等有較深了解，具有敏銳的市場(chǎng)反應(yīng)能力。既有一支懂出版、懂專業(yè)、訓(xùn)練有素的編輯隊(duì)伍，又建立起了龐大的作者群，這些都是技術(shù)商、運(yùn)營(yíng)商無(wú)法比擬的。牛津大學(xué)出版社美國(guó)公司副總裁施愛(ài)文認(rèn)為:“在討論數(shù)字出版時(shí)，我們應(yīng)該明白，它只是改變了形態(tài)……出版商創(chuàng)造內(nèi)容和編輯內(nèi)容，并使讀者能夠得到內(nèi)容，技術(shù)并不重要，重要的是內(nèi)容?！?出版社在長(zhǎng)期的編輯出版中所累積的這些內(nèi)容資源，將是與技術(shù)商和運(yùn)營(yíng)商合作的核心資源。如果出版社能夠掌控大批符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量圖書內(nèi)容，無(wú)論是與任何媒體合作，都可實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

其次，出版社必須重視積聚優(yōu)質(zhì)的作者資源。出版社只要能簽約一大批在國(guó)內(nèi)外有較高學(xué)術(shù)地位、文學(xué)地位和社會(huì)影響力的作者，發(fā)掘出有價(jià)值的優(yōu)秀作品，也就掌握了核心內(nèi)容和價(jià)值。目前要做的就是增強(qiáng)原創(chuàng)力量，搭好作者平臺(tái)，跟蹤最新市場(chǎng)變化，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，在細(xì)分領(lǐng)域做全面、做專業(yè)、做大做強(qiáng)，發(fā)揮、鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，牢牢掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

建立全媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式

當(dāng)前，“一種文本，多方授權(quán)，多方受益”已成為全媒體版權(quán)共享、共贏、共建的運(yùn)營(yíng)模式。在這一鏈條中，處于內(nèi)容提供商的出版社，一是要以版權(quán)保護(hù)作為實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的前提，在全媒體運(yùn)作時(shí)，對(duì)合作方一定要堅(jiān)持采取“先授權(quán)，后傳播”的方式，責(zé)成對(duì)方合理合法使用數(shù)字版權(quán)，自權(quán)利授權(quán)之日起，嚴(yán)密監(jiān)測(cè)其侵權(quán)行為，一旦發(fā)現(xiàn)對(duì)圖書侵權(quán)、盜版的行為，立即起訴維權(quán)。二是要在紙質(zhì)圖書出版的同時(shí)，以數(shù)字圖書的形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備同步出版，使以前僅靠紙質(zhì)圖書的單一贏利變?yōu)椴煌襟w營(yíng)收的疊加。三是在與全媒體合作時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的控制力，不能輕易使核心內(nèi)容“開(kāi)放、共享”，要在保障自己利益的基礎(chǔ)上，呼吁技術(shù)商、運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合理定價(jià)，并根據(jù)作品的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、暢銷程度、作者知名度等設(shè)置與出版社不同的分成比例，使版權(quán)的價(jià)值合理化。四是必須要搭建自己的營(yíng)銷整合平臺(tái)。首先，應(yīng)建立自己的企業(yè)門戶網(wǎng)站，主要用于形象宣傳、圖書產(chǎn)品宣傳推廣、市場(chǎng)信息反饋及電子商務(wù)功能等。其次，應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開(kāi)展圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷，以拉動(dòng)紙質(zhì)圖書的銷售。近年來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售收入逐年增長(zhǎng)，就是最好的明證。再次，對(duì)于圖書發(fā)行而言，手機(jī)可以說(shuō)是覆蓋面最廣的傳播手段，它不僅解決了讀者和作者、出版社之間信息不對(duì)稱的問(wèn)題，而且依托手機(jī)用戶的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，能夠快速撬動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈。

強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的附加值

版權(quán)貿(mào)易是文化傳播和文化交流的有效形式，同時(shí)也是增加圖書附加值的重要途徑。在數(shù)字出版所帶來(lái)出版業(yè)融合、轉(zhuǎn)化、合作、對(duì)話的新趨勢(shì)下，版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)出從單一權(quán)利的授權(quán)向多種權(quán)利授權(quán)、由單一媒體的授權(quán)方式向多種媒體授權(quán)方式的轉(zhuǎn)變，版權(quán)貿(mào)易的談判也從單邊談判向多邊談判升級(jí)。在多媒體出版環(huán)境下，如何強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的附加值，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)還需要進(jìn)一步探索。

目前，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易面臨的問(wèn)題是，很多出版社只擁有圖書紙質(zhì)的出版權(quán)利，沒(méi)有數(shù)字出版和其他權(quán)利，當(dāng)國(guó)外出版商提出其他版權(quán)轉(zhuǎn)讓的要求時(shí)，出版社無(wú)權(quán)可授。而在引進(jìn)版權(quán)時(shí)，也缺乏同時(shí)引進(jìn)多媒體版權(quán)的意識(shí)，大多只是紙質(zhì)圖書權(quán)利的引進(jìn)，一旦所引進(jìn)圖書國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看好，再去申請(qǐng)其他媒體的出版權(quán)，往往會(huì)錯(cuò)過(guò)商機(jī)。

除此之外，國(guó)內(nèi)外數(shù)字圖書的定價(jià)和市場(chǎng)預(yù)期的差異，以及相關(guān)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的不到位等等，都影響了版權(quán)貿(mào)易的進(jìn)行。

對(duì)此，我們一定要增強(qiáng)多媒體版權(quán)意識(shí)，強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的附加值。一是在版權(quán)輸出時(shí)要爭(zhēng)取簽下多媒體的授權(quán)，解決好紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)分離的問(wèn)題。二是在引進(jìn)版權(quán)前，對(duì)所要引進(jìn)的圖書認(rèn)真進(jìn)行多媒體市場(chǎng)的調(diào)研評(píng)估，策劃、整合出版營(yíng)銷思路，取得一次引進(jìn)多重收益的效果。三是尋求合理的定價(jià)和合作模式。在國(guó)外授權(quán)方、國(guó)內(nèi)出版方及數(shù)字出版方之間找出合理的利益分配比例，使各方共同受益。四是在堅(jiān)持傳統(tǒng)版權(quán)輸出的同時(shí)，將版權(quán)輸出的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到數(shù)字版權(quán)上，贏得市場(chǎng)先機(jī)。

最后，希望在國(guó)家層面能盡快建立、健全相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范作者、傳播機(jī)構(gòu)及用戶的行為，保障版權(quán)貿(mào)易中授權(quán)各方的合法權(quán)益，使數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和諧、穩(wěn)步發(fā)展。

(作者單位系南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?