7月16日，中國輕工業(yè)出版社舉行了《騎車游北京》首發(fā)儀式暨數(shù)字出版應用研討會，會議的一個重要議題就是二維碼在出版業(yè)的應用與推廣。

二維碼技術解析

隨著信息網絡技術的進步和讀者閱讀習慣的變化，許多新的閱讀手段和方式開始為讀者服務，利用二維碼技術閱讀便是其中的一種。二維碼技術就是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(即二維方向上)分布的、黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術，其特點是能在很小的面積內表示大量的信息。這個技術，日本早在2002年就率先投入在商業(yè)使用，同時也在圖書出版中應用。

中國輕工業(yè)出版社社長楊西京告訴記者，在圖書上的應用主要是手機二維碼掃描技術，即通過手機拍照功能對二維碼進行掃描、快速獲取到二維碼中存儲的信息。眾所周知，手機已經成為越來越普及的閱讀移動終端，但手機上網時WAP網址的輸入比較麻煩，二維碼作為一個方便快捷的上網入口便應運而生。輕工社正是基于二維碼技術快捷的特性，開始探索在傳統(tǒng)出版物上的應用，提出了開發(fā)“紙數(shù)互動圖書”的設想，即以二維碼為信息載體，力求實現(xiàn)內容延伸閱讀，既滿足讀者深度閱讀的需要，又可達到節(jié)約紙張、低碳閱讀的目的。

《騎車游北京》一書的推出，就是利用手機二維碼技術進行互動閱讀的嘗試。這本書，是我國第一本使用大量手機二維碼的圖書，全書使用了數(shù)十個二維碼涉及視頻、文字、圖片等內容，具有多種功能，包括讀者和作者的論壇交互、肢體語言視頻說明、景點導游、車型展示等。

這次將傳統(tǒng)的圖書出版和數(shù)字技術結合的探索，是輕工業(yè)社攜手北京飛普越網絡科技有限公司共同完成的，飛普越公司提供了二維碼的技術支持。

二維碼為出版業(yè)帶來了什么

二維碼對于傳統(tǒng)出版意味著什么呢?它是傳統(tǒng)出版社搭上數(shù)字出版快車的一張門票嗎?綜合與會專家的觀點，歸納如下:首先它增加了圖書的內容，延伸功能得到很大的提升。譬如一本講穴位的養(yǎng)生保健書，穴位怎么掌握，對于沒有專業(yè)醫(yī)療知識的人來講有一種懼怕或者說掌握不好的感覺，如果跟二維碼結合，讀者就可以輕松地看到尋找按摩穴位的動作，感知它的手法與力度。

其次，可以提高傳統(tǒng)出版社的競爭力，豐富宣傳手段，促進銷售。因為標注和配備二維碼的圖書，可以使讀者由傳統(tǒng)的閱讀變?yōu)槟弥謾C閱讀。據(jù)了解，iPhone手機的優(yōu)勢只能帶來8%的體驗，而有90%的人為了這8%的體驗而去購買，這就是體驗經濟的魅力。一本書的二維碼體驗也可能會給它帶來相當一些讀者。

第三，幫助出版社進行客戶服務、反饋、市場調查等等。譬如買了這本書的人，通過跟出版社的網站互動，可以得到一個含有二維碼的短信，讀者通過這個二維碼可以去麥當勞買一份套餐，這個時候二維碼起到優(yōu)惠券的功能。而且通過圖書上二維碼的互動，可以跟別的雜志捆綁銷售，這樣可以以更優(yōu)惠的價格吸引讀者。再一個就是購買這本書，二維碼可以把用戶名和密碼加進去，這樣憑著用戶名和密碼可以進入論壇或網站。

飛普越公司總經理張顯鋒認為二維碼有如下優(yōu)勢:第一，現(xiàn)在北京市推的物聯(lián)網等網絡，結合二維碼會實現(xiàn)得更為理想。第二，可以更好地維護作者的著作權。第三，可以跟蹤讀者信息，統(tǒng)計分析閱讀偏好，這樣出版社可以實現(xiàn)精準發(fā)行。第四，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與網絡電信等行業(yè)的跨界展示。

目前的困惑

二維碼應用的方面非常多，但是二維碼只是一個工具，它之所以在我國沒有被大范圍的應用起來，主要是用戶目前不方便使用。如果所有的圖書上都印有二維碼，讀者就會習慣使用，但是如果只有一本書，用戶很難看到這個碼，這樣的話使用方式就不快捷。還有客戶端的問題，如果用戶看到這個碼，但是他沒有很簡單的使用方式的話，用戶也是不愿意使用的，這個問題已經困擾業(yè)界多年了。

一張報紙?zhí)嫉南氖?70 克，一個短信是0.000003克，后者是前者的5600萬分之一，這就是低碳的消耗，它的節(jié)約是驚人的!未來的趨勢一定是，數(shù)字化的東西越來越多，越來越豐富，越來越千變萬化。二維碼是否能滿足市場需要，需要相關各方進一步的實踐。現(xiàn)在的關鍵不在于技術，而在于各方能否合力，抓住三網融合以及低碳環(huán)保這幾大熱點，形成一個合作共贏的局面。