一年一度的香港書展于7月21至27日在香港會(huì)議展覽中心舉行，今年的主題是“從香港閱讀世界-關(guān)心社會(huì)·關(guān)愛地球”，來自22個(gè)國家和地區(qū)的510家參展商的書刊在書展期間進(jìn)行了展銷。據(jù)主辦機(jī)構(gòu)香港貿(mào)易發(fā)展局介紹，為了推廣閱讀風(fēng)氣，今年舉辦了約270項(xiàng)文化活動(dòng)，邀請(qǐng)了多位重量級(jí)作家參加，吸引了近92萬人次進(jìn)場，比去年微升2%。其中，將近1.3萬名參觀者是經(jīng)特別通道進(jìn)入展場，他們主要來自中國內(nèi)地、澳門、臺(tái)灣。

最受歡迎講座

貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良在新聞發(fā)布會(huì)上特別提到書展期間舉行的兩場講座:內(nèi)地著名作家韓寒舉行的分享會(huì)，吸引了近1800人出席，其中有近一半的讀者是專程從內(nèi)地到香港;至于應(yīng)鄧永鏘爵士邀請(qǐng)，專程從英國到香港主持公開論壇的三位著名作家Frederick Forsyth、Stephen Fry和Andrews Roberts，他們的講座也有近1200人出席，不少讀者在講座后還當(dāng)場選購了他們的作品。

書展期間，貿(mào)發(fā)局還專門委托敖志方略(香港)有限公司進(jìn)行現(xiàn)場訪問調(diào)查，結(jié)果顯示，最受歡迎的書籍種類依次為小說(54%)、文學(xué)(30%)、旅游(18%)、自我增值類(16%)、兒童讀物(15%)等。

推廣閱讀

據(jù)介紹，與去年相比，今年書展購買文學(xué)書籍的參觀者增加了7個(gè)百分點(diǎn)。周啟良指出，這或許同今年書展加強(qiáng)文化活動(dòng)的內(nèi)容有關(guān):90多位作者舉辦講座，并舉行簽名售書，刺激了這類書籍的銷路。

去年，香港文化界就興起了文學(xué)保護(hù)運(yùn)動(dòng)，呼吁建立香港文學(xué)館。經(jīng)過一年的努力，大家漸漸發(fā)現(xiàn)，香港文學(xué)生態(tài)有回暖的跡象。也許是這個(gè)世界太浮躁，需要一些經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的作品，與讀者內(nèi)心世界產(chǎn)生互動(dòng)。其實(shí)不單單是香港，內(nèi)地和臺(tái)灣如今看文學(xué)書的人也慢慢在增多。近期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有些純文學(xué)作品很好賣，說明了文學(xué)作品從一個(gè)固定且穩(wěn)定的小圈子，慢慢擴(kuò)大開來，進(jìn)入更多人的生活。

此外，今年有意購買英文或外文書的參觀者也增加了13個(gè)百分點(diǎn)，周啟良認(rèn)為，英文書籍銷量增幅明顯，是與書展中“英語世界”展區(qū)擴(kuò)大，以及多名極具份量的英語作家來香港主持講座有關(guān)。

絕大部分受訪者也認(rèn)為每年一度的香港書展，是適合一家大小參與的暑期盛事，而書展的首要目標(biāo)應(yīng)該是培養(yǎng)香港的閱讀風(fēng)氣，書展期間舉行的推廣活動(dòng)，也應(yīng)與此目標(biāo)及定位相符。

購書額增加

隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，愛書人也開始愿意花錢購書了。據(jù)主辦方介紹，今年書展的大額消費(fèi)者增加了，兩成受訪者在書展上的消費(fèi)金額達(dá)到了700元港幣(下同)以上，比去年增長了9%。受訪者整體平均消費(fèi)金額為476元左右，比去年增加1.5個(gè)百分點(diǎn)。

調(diào)查又指出，受訪者全年購書額平均為2078元，比去年略高。值得注意的是，全年購書消費(fèi)逾2000元以上的人數(shù)，上升了7個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)模式

調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪者每月買書2次以上，也有近一半受訪者至少每月到圖書館借書一次。受訪者表示，最喜愛的購書地點(diǎn)依次是書店(92%)、書展(56%)、網(wǎng)上書店(17%)、書報(bào)攤(17%)以及超市和便利店(5%)。

互聯(lián)網(wǎng)(58%)已取代實(shí)體書店(49%)，成為讀者獲取新書信息的最主要渠道。

電子書熱潮

香港書展今年新增了“電子書及數(shù)字出版”專區(qū)，再加上此期間iPad也在香港上市，熱鬧場面可想而知。調(diào)查顯示，1/4的受訪者已購買了電子閱讀器，近四成受訪者曾以不同載體體驗(yàn)電子閱讀，包括手機(jī)、電子閱讀器、iPad、PDA等。

如今電子閱讀器已經(jīng)不是什么新鮮玩意，也不是年輕人的專屬“玩具”， 2010年，也被稱為“全球電子書元年”。今年香港書展期間，也有不少活動(dòng)是以電子書、數(shù)字出版為主題，邀請(qǐng)世界各地出版業(yè)知名人士進(jìn)行交流探討。

據(jù)介紹，iPad登陸香港市場才兩天就已經(jīng)斷貨。不少書商也表示，書展期間，電子書的下載數(shù)量劇增。也許人們會(huì)認(rèn)為，這無非是“饑餓營銷”的推廣手段，但是不管怎樣，這也是電子閱讀器深入民眾生活的一個(gè)縮影。關(guān)于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的對(duì)決，已經(jīng)持續(xù)了很多年。出版界的討論，從之前相信內(nèi)容為王，無懼電子書，到今天傳統(tǒng)出版商紛紛轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版已經(jīng)開始成為出版業(yè)的必然選擇。