一、主要軍事后勤期刊分類

根據(jù)目前已有的資料統(tǒng)計(jì)，美國軍事期刊多達(dá)40余種，這其中涉及到以美軍后勤保障工作為內(nèi)容的期刊大約不到20種。刊物形式各不一樣，除了傳統(tǒng)的刊物外，還有專門的電子刊物，或是印刷版與電子版并行。通過每本期刊的主辦單位的不同，這類涉及到美軍后勤保障內(nèi)容的期刊可以有如下分類:

1.美軍后勤主管部門主辦的后勤期刊

提到美軍后勤主管部門不得不提到三個(gè)在整個(gè)美軍后勤工作中占有重要地位的美軍后勤的專門機(jī)構(gòu):DLA、Natick和ASC。根據(jù)這三家機(jī)構(gòu)的不同性質(zhì)、功能，其主辦的刊物也各具特色。

美國國防后勤局(Defense Logistics Agency，簡稱DLA)，作為美國國防部門最大的戰(zhàn)略物資補(bǔ)給機(jī)構(gòu)，美國國防后勤局為美軍士兵和其他相關(guān)的文職人員提供后勤補(bǔ)給，并在維護(hù)世界其他國家的和平與安全，滿足戰(zhàn)時(shí)需求方面發(fā)揮作用。

DLA旗下的軍事后勤期刊主要有兩本《航線》(Loglines)和《尺度》(Dimensions)?！逗骄€》是美國國防后勤局的官方雜志，雙月刊，同時(shí)每年會定期推出四本季刊。其內(nèi)容主要是為該機(jī)構(gòu)的服務(wù)對象提供產(chǎn)品和服務(wù)，并使他們能從中獲益。該刊物的編輯標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照協(xié)會刊物的出版標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，其主要撰稿人都來自美國國防后勤局設(shè)在費(fèi)城、哥倫布市等地的分支機(jī)構(gòu)以及總部下屬的各個(gè)具體部門，因此其文章內(nèi)容大多涉及到國防后勤局的具體的后勤工作、政策、管理等，與主辦機(jī)構(gòu)的日常工作內(nèi)容息息相關(guān)。雜志編輯團(tuán)隊(duì)很重視讀者的反饋意見，設(shè)有24小時(shí)的讀者服務(wù)熱線，同時(shí)為了吸引讀者雜志還定期推出不同專題的讀者手冊。

《尺度》是經(jīng)DLA審定并出版的后勤刊物，主要讀者對象是在世界范圍內(nèi)活動(dòng)著的為DLA服務(wù)的聯(lián)邦公民，現(xiàn)役軍人和預(yù)備役機(jī)動(dòng)部隊(duì)。該雜志內(nèi)容所表達(dá)的觀點(diǎn)并不代表包括美國政府、國防部和國防后勤局在內(nèi)的任何官方觀點(diǎn)。內(nèi)容方面也是以報(bào)道DLA的相關(guān)新聞為主，專欄分為兩大部分:新聞，人物與大事件。

位于馬薩諸塞州納提克城的納提克美軍士兵系統(tǒng)中心(Natick Soldier System Center)是美軍直接的后勤供應(yīng)保障部門，主要負(fù)責(zé)研究、開發(fā)、守備、食品管理、服裝、空投系統(tǒng)以及士兵保障項(xiàng)目。納提克士兵中心(Natick Soldier Center，簡稱NSC)是軍隊(duì)及生化部門的組成部分，主持基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和工程項(xiàng)目，以確保美軍士兵是世界上供給最好、裝備最好以及反映最迅速的武裝部隊(duì)。

由于納提克的特殊地位，旗下的后勤刊物具有鮮明的“納提克特色”，即主要關(guān)注點(diǎn)在于先進(jìn)的技術(shù)、裝備，還有正在進(jìn)行的科研項(xiàng)目，以及研發(fā)成果等。兩本刊物分屬納提克美軍士兵系統(tǒng)中心的不同部門:《RDECOM Magazine》(研發(fā)與工程中心雜志)由納提克士兵研發(fā)及工程中心主辦，非官方電子月刊;《Warrior》(勇士)由納提克公共事務(wù)辦公室主辦，非官方雙月刊，定期還會出版季刊。對刊物內(nèi)容進(jìn)行比對可以發(fā)現(xiàn)，前者比后者更加全面豐富，后者相對來說專業(yè)性和科技含量更高。這點(diǎn)可以從兩本期刊各自的專欄看出。長期以來《研發(fā)與工程中心雜志》的專欄一直保持著五大板塊:戰(zhàn)場、實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)合作、人物以及新聞概要，為指揮人員和普通士兵提供分享各方面信息的平臺?！队率俊返膶谟胁糠肿儎?dòng)，但總體來說其內(nèi)容除了涉及后勤高科技領(lǐng)域的發(fā)展以外還關(guān)注與士兵日常生活密切相關(guān)的士兵的衣食住行等。另外，這兩本刊物的讀者活動(dòng)和讀者手冊都很有特色，在下文將有具體介紹。

軍需補(bǔ)給中心(Acquisition Support Center，簡稱ASC)這個(gè)機(jī)構(gòu)主要是在管理機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)部門之間起到橋梁的作用。作為美軍物資辦公室的一個(gè)下屬單位，ASC以美國大陸為據(jù)點(diǎn)，對各個(gè)戰(zhàn)區(qū)給予物資支持，維持美軍的部署，并在美國中央司令部設(shè)有專門的部門承擔(dān)后勤物流的指揮調(diào)撥工作。

《后勤軍需與技術(shù)》(ARMY ALT) 的上級主管部門是美軍軍需補(bǔ)給中心下屬的美軍后勤軍需與技術(shù)部門，是一本雙月刊，定期刊發(fā)專門的讀者手冊。其編輯方針旨在指導(dǎo)美軍軍需工作，促進(jìn)美軍軍需后勤與技術(shù)的不斷完善，推廣先進(jìn)的管理理念，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，加快發(fā)展進(jìn)程。

《士兵》(Soldiers)不屬于上文提到的三個(gè)美軍后勤管理機(jī)構(gòu)，但是其主辦單位美軍公共事務(wù)主管辦公室也行使后勤工作的監(jiān)管職能。作為美國軍方的官方月刊，該刊物較一般軍事后勤期刊的嚴(yán)肅風(fēng)格不同，《士兵》是所有美軍后勤期刊中最具生活氣息的。

2.軍事院校主辦的后勤期刊

軍事院校主辦的后勤期刊有兩本，都是由專業(yè)的軍需后勤院校主辦，分別是由軍事后勤管理學(xué)院主辦的官方雙月刊《陸軍后勤》(Army Logistician)和由國防軍需大學(xué)主辦的雙月刊《國防后勤軍需與技術(shù)》(Defense ALT) 。從名字就能看出刊物內(nèi)容上的傾向，前者從對后勤人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，側(cè)重對后勤計(jì)劃、項(xiàng)目工程、相關(guān)政策、運(yùn)營狀況的介紹;后者則側(cè)重對后勤軍需技術(shù)從業(yè)人員的指導(dǎo)作用，記錄國防產(chǎn)業(yè)的政策、發(fā)展趨勢、立法進(jìn)程，以及通過對現(xiàn)實(shí)的深度思考影響國防后勤管理等。

3.各個(gè)軍種的專門后勤期刊

《空軍后勤日志》(Air Force Journal Logistics)《步兵號手》(Infantry Bugler)以及美國海軍主辦的《海軍供給時(shí)事要聞》(Navy Supply Crops Newsletter)也比較有特色。這些專門軍種的后勤期刊較之上文提及的軍事后勤刊物內(nèi)容上更具有針對性，對實(shí)際工作的指導(dǎo)意義也更明顯。

二、品牌宣傳活動(dòng)

作為軍事期刊，美軍后勤刊物有其特殊性，不僅表現(xiàn)在內(nèi)容的特殊上，還表現(xiàn)在其品牌宣傳的特殊上。

1.廣告宣傳針對性強(qiáng)

目前美軍后勤期刊的廣告很少，其中的商業(yè)廣告更少。少數(shù)幾個(gè)刊登的商業(yè)廣告也是針對美軍后勤主管部門自己生產(chǎn)的軍需用品作為廣告宣傳對象，大概的產(chǎn)品有兩類，一類是士兵的日常生活用品，一類是軍用裝備。比如在由美國步兵協(xié)會主辦的《步兵號手》的商業(yè)廣告就按照成熟的商業(yè)期刊的廣告模式來運(yùn)作，在2004年春季刊中就有該協(xié)會生產(chǎn)的軍需用品的廣告，產(chǎn)品包括了日常生活用品和軍用夜視鏡等。而且與一般刊物的廣告版面不同，該期刊的廣告版面很靈活，不同期的廣告盡管宣傳的產(chǎn)品相同但廣告的內(nèi)容和版面卻不同。在2004年春季刊中是將所有廣告集中在一個(gè)版面刊登，而到了當(dāng)年的夏季刊不同廣告就被安排在不同的版面上，同樣是軍用夜視鏡廣告，在這一期中就以整版的形式出現(xiàn)，而其他廣告則以小幅版面的形式出現(xiàn)在目錄頁和文章的版面中。

除了商業(yè)廣告以外，美軍后勤期刊中經(jīng)常會看到有關(guān)主辦單位的宣傳廣告。比如《國防后勤軍需與技術(shù)》幾乎每期都有關(guān)于主辦單位美國國防軍需大學(xué)的宣傳廣告，面向的受眾主要是報(bào)考美軍院校的學(xué)生，起到招攬生源的作用。這些廣告的版面和內(nèi)容都相對固定，基本上每期的廣告版面不少于兩版，而且都是占據(jù)著整版版面。

2.季刊和讀者手冊很有特色

季刊和讀者手冊在美軍后勤期刊中是一個(gè)普遍采用的增加銷量、加強(qiáng)品牌建設(shè)的宣傳手段。目前，多數(shù)的美軍后勤刊物都定期發(fā)行季刊，一年四期，上文所提到的所有刊物中，定期發(fā)行季刊的達(dá)到6種，分別是《研發(fā)與工程中心雜志》《航線》《勇士》《空軍后勤日志》《步兵號手》和《后勤軍需與技術(shù)》。季刊會與一般的刊物有所區(qū)別，《航線》在季刊中會有不同于一般刊物的專欄安排，在平時(shí)的刊物中該刊都是按照其主辦單位下屬的不同機(jī)構(gòu)安排文章版面，比如DLA費(fèi)城分支機(jī)構(gòu)專欄、哥倫布市分支機(jī)構(gòu)專欄等。而在季刊中的專欄分布就不同了，分為:軍事服務(wù)、供給新聞、宗教信仰、讀者服務(wù)等?！犊哲姾笄谌罩尽返募究瘎t是以專題形式出現(xiàn)，例如在2001年的冬季刊中，就以六大專題撐起整本季刊。

讀者手冊與季刊不同的是，內(nèi)容上更加有針對性，只就固定話題進(jìn)行深入的探討?！逗笄谲娦枧c技術(shù)》在2005年先后發(fā)行了3本讀者手冊，分別就軍人的職業(yè)生涯規(guī)劃、競爭發(fā)展組織、項(xiàng)目經(jīng)理人/軍需指揮官等專題進(jìn)行報(bào)道。另一個(gè)很有特色的讀者手冊是電子刊物《研發(fā)與工程中心雜志》，該刊物的讀者手冊既有對軍需用品的專題報(bào)道，如介紹高性能纖維裝備的小冊子，也有針對讀者活動(dòng)的專題，如為呼吁讀者參加人體研究志愿者活動(dòng)而專門推出的針對該活動(dòng)的介紹等。