自1978年改革開放以來，我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)雖然在發(fā)展中有波折，但總的趨勢猶如這30多年來的國民經(jīng)濟(jì)一樣，保持著長期的持續(xù)增長，尤其是自2003年中央大力推進(jìn)文化體制改革后，我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)更是發(fā)生了翻天覆地的變化，出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場化進(jìn)程不斷加快，產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)不斷改善，市場競爭日趨激烈。2008年國際金融危機(jī)發(fā)生后，我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)雖然外表仍然凱歌高奏，但是內(nèi)部各種長期累積的問題有所顯現(xiàn)，行業(yè)的成長性頗受影響，產(chǎn)業(yè)的一些問題有待深度探討。為此，筆者根據(jù)出版業(yè)歷年的數(shù)據(jù)，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增長方式、產(chǎn)銷對比四個方面，對我國出版產(chǎn)業(yè)成長性進(jìn)行了分析，研究其中存在的主要問題，判斷未來的發(fā)展趨勢。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模

從出版物的總量來看，我國圖書出版產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速。2009年，全國新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出10668.9億元;實(shí)現(xiàn)增加值3099.7億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0.9%;營業(yè)收入10341.2億元;利潤(結(jié)余)總額893.3億元。不包括數(shù)字出版在內(nèi)的全行業(yè)資產(chǎn)總額為11848.5億元，凈資產(chǎn)(所有者權(quán)益)為6168.3億元，納稅總額為620.3億元。2009年，全國共出版圖書30.2萬種。其中，新版圖書16.8萬種，重版、重印圖書13.3萬種，總印數(shù)70.4億冊(張)出版期刊9851種，平均期印數(shù)1.7億冊，總印數(shù)31.5億冊。出版報(bào)紙1937種，平均期印數(shù)2.1億份，總印數(shù)439.1億份。出版錄音錄像制品25384種，出版數(shù)量4.0億盒(張)，發(fā)行數(shù)量3.8億盒(張)。出版電子出版物10708種，2.3億張。就出版總量和銷售的整體規(guī)模而言，我國已經(jīng)毫無疑義地進(jìn)入全球出版大國行列。

從當(dāng)前我國主要的出版力量——出版集團(tuán)的發(fā)展?fàn)顩r來看，我國出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在迅速增長，主要的出版集團(tuán)均具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。隨著2003年開始的文化體制改革的不斷深化，加上中央積極推動出版業(yè)雙百億(銷售收入和資產(chǎn)規(guī)模)集團(tuán)的建設(shè)，各地的出版集團(tuán)借助轉(zhuǎn)企改制之機(jī)，大力拓展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，尤其是以江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、安徽出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)等為代表，紛紛走上業(yè)務(wù)多元化發(fā)展道路，大舉進(jìn)軍房地產(chǎn)、金融、醫(yī)藥、貿(mào)易、旅游等領(lǐng)域。在此過程中，這些集團(tuán)的資產(chǎn)規(guī)模和銷售收入快速增長，企業(yè)的規(guī)模迅速膨脹，出版業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)進(jìn)入我國國內(nèi)500強(qiáng)之列的企業(yè)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代出版業(yè)屬于服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個部分，根據(jù)其受眾的需求和自身所發(fā)揮的功能，大致可以區(qū)分為大眾出版、教育出版、專業(yè)出版三大板塊?，F(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展到今天，其成熟階段的特征和結(jié)構(gòu)可以美國、英國等發(fā)達(dá)國家為代表，其明顯的特征就是出版業(yè)在業(yè)務(wù)擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)支撐上對于教育出版的依賴程度顯著降低;而大眾出版高度發(fā)達(dá)，出版業(yè)的娛樂功能被充分挖掘出來;同時以提升職業(yè)、發(fā)展科技、研究學(xué)術(shù)等為目標(biāo)市場的專業(yè)圖書出版蓬勃發(fā)展。

我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)就出版大的板塊而論，目前的發(fā)展尚處于初級階段，與發(fā)達(dá)國家的出版業(yè)還存在巨大的差距。以2008年的數(shù)據(jù)為例，圖書出版產(chǎn)業(yè)791億元產(chǎn)值中，大中專教材和中小學(xué)課本、教學(xué)參考書籍就占273億元，再加上超過150億元的中小學(xué)教輔以及其他教育方面的輔助產(chǎn)品，整個教育出版在全年圖書總產(chǎn)值中超過50%，文學(xué)圖書、兒童圖書、社科人文等大眾讀物的產(chǎn)值所占份額不到40%，科技、財(cái)經(jīng)、法律、醫(yī)學(xué)等專業(yè)出版物的生產(chǎn)總值大約只占10%左右。最近10多年來，我國的大眾出版迅速發(fā)展，出版業(yè)對于教育出版的依賴程度在不斷減弱，我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)正在走向日益成熟的道路。但是出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)支撐力量和利潤的主要來源仍舊是教育出版尤其是中小學(xué)的教材教輔。

不僅如此，在圖書零售市場上，教材教輔(主要是教輔，因?yàn)榻滩倪M(jìn)入零售監(jiān)控的情況并不太多)所占比例也很高。自北京開卷1998年開始跟蹤我國圖書零售市場并建立完整的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)以來，教材教輔類圖書所占零售市場碼洋份額一直在20%左右，而且在多數(shù)年份，教材教輔類在我國圖書零售市場的各個一級市場中都是份額最大的類別。還有一個眾所周知的原因，教材教輔的單冊價格比較低，其零售冊數(shù)所占比重更高，2008年就占了32%。這類讀物在零售市場上所占比重過高，既反映了我國出版業(yè)的發(fā)展還處于比較低的水平，同時其所占用的大量人力物力和市場資源也影響了我國出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的速度。

我國圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上存在的問題不僅僅在于深度依賴教材教輔，專業(yè)出版的發(fā)展緩慢也是一大癥結(jié)。專業(yè)出版包括科技、醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、法律和學(xué)術(shù)文化出版，在發(fā)達(dá)國家，是現(xiàn)代出版的重要組成部分，而且在這一市場中涌現(xiàn)了如勵德·愛思唯爾、威科、斯普林格、約翰·威利等多家實(shí)力雄厚的國際出版巨頭。但是目前在我國出版業(yè)中，業(yè)界一般所謂的專業(yè)出版物要么近于研究性教材，要么是打著專業(yè)圖書旗號的大眾讀物，真正屬于嚴(yán)格意義上專業(yè)出版的出版物還十分缺少。其中的部分緣由在于，一方面內(nèi)容資源的供給嚴(yán)重不足，質(zhì)量一流的科研成果尤其是科技方面的論著相當(dāng)一部分已被國際上的出版巨頭吸納并在海外出版英文等版本，另一方面國內(nèi)專業(yè)圖書的市場不振，銷售疲軟，出版社因?yàn)槌鲇诮?jīng)濟(jì)方面的考慮而不愿意出版。這種狀況與我國正積極推進(jìn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略有所相悖，有待于出版業(yè)界在今后認(rèn)真采取措施，努力改進(jìn)。

粗放式的持續(xù)增長

從圖書種數(shù)、新出圖書種數(shù)、總印數(shù)、總印張、總定價五項(xiàng)指標(biāo)來看，1998年之前，這些指標(biāo)尤其是總定價的波動特別劇烈，各項(xiàng)指標(biāo)的增長走勢顯得散亂，而自此之后，這幾項(xiàng)指標(biāo)在發(fā)展的趨勢上已呈現(xiàn)出明顯的同步性。一個顯著的特點(diǎn)是，反映我國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的這五項(xiàng)指標(biāo)在大體同步的同時，其增長速度和趨勢在向年增10%以下發(fā)展(2008年的總定價和總印張?jiān)鲩L有特殊原因)，而且，反映出版發(fā)展規(guī)模和人均圖書冊數(shù)的指標(biāo)——總印數(shù)，始終沒有大的突破性增長，在各項(xiàng)指標(biāo)中基本處于最低位，有些年份呈負(fù)增長，每年的圖書出版種數(shù)不斷擴(kuò)張，單品種印數(shù)持續(xù)下跌，出版產(chǎn)業(yè)的增長動力來源于印張價格上升和單冊印張?jiān)黾?，其中有一些合理的因素，但值得?dān)憂的問題也有一些。

產(chǎn)銷失衡

首先就2008年的造貨數(shù)據(jù)作一說明。2008年出版業(yè)的造貨總量，日前剛剛發(fā)布的2009年全國新聞出版業(yè)基本情況中的年度圖書造貨總量，都是大幅增長，主要原因有二:一是2007年開始大規(guī)模實(shí)施農(nóng)家書屋建設(shè)工程，促使近兩年的圖書造貨規(guī)模大幅度擴(kuò)張;另一個原因是2007年開始，政府管理部門規(guī)范民營文化公司發(fā)展，出版單位積極與民營文化公司合作，采用“收編” 方式，將這部分出版力量納入正規(guī)出版大軍，他們所出版的圖書也被順利統(tǒng)計(jì)進(jìn)入年度數(shù)據(jù)，從而出現(xiàn)2008年的出版定價總金額的暴漲。至于庫存的快速增長，有民營合并進(jìn)入體制內(nèi)出版單位的因素。但是，近兩年退貨急劇上升，退貨率一般在25%到30%，庫存的居高不下乃預(yù)料之中。

從前表可見，我國的圖書市場仍處于擴(kuò)張進(jìn)程中，因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)年銷售不論是開卷監(jiān)控的市場銷售還是政府統(tǒng)計(jì)的年度行業(yè)純銷售都在繼續(xù)增長。但是，圖書市場總體的發(fā)展趨勢是有所逐步放緩，因?yàn)槟暝熵浀脑鲩L速度逐年在下降(2008年的大增長有其特殊原因)，市場純銷售的增長速度也在不斷下降，尤其值得關(guān)注的是開卷對我國主要零售書店的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，最近10年來，除了2003年與2005年外， 2000年至2007年的其他幾年書業(yè)銷售的年增速都在10%以上，但是2008年增速開始下降至4.44%，到2009年進(jìn)一步下降到4.21%，大大低于年度GDP的增速(8.7%)，而圖書庫存增長的幅度10年來始終大大高于年度造貨和行業(yè)純銷售增長的速度。

關(guān)于庫存不斷增長的問題，需要進(jìn)行細(xì)致深入地分析。中小學(xué)的教材，包括一部分的高校主干教材，屬于市場已知的剛性需求，基本不會產(chǎn)生庫存。庫存主要產(chǎn)生自教材之外的出版物，庫存的持續(xù)快速上漲表明圖書行業(yè)市場化運(yùn)營的這部分業(yè)務(wù)產(chǎn)能過剩，銷售乏力。而出版社為了在單品種平均印數(shù)、單品種銷售冊數(shù)下降的狀況下繼續(xù)保持增長，不得不大量增加新書品種，雖然總印數(shù)沒有大的增長，但隨著退貨率有增無減，加上一些書根本就沒有從倉庫發(fā)到書店，使得在市場上實(shí)現(xiàn)銷售的圖書總冊數(shù)遠(yuǎn)小于年度的圖書總印數(shù)。我國相關(guān)稅收政策和出版業(yè)國有資產(chǎn)的監(jiān)管部門給出版社報(bào)廢處理庫存設(shè)置了各種障礙，出版單位處理庫存妨礙其完成經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，使得每年真正被報(bào)廢處理的圖書總量與整個庫存增加量相比顯得微不足道，導(dǎo)致年末的圖書庫存越來越大，而一般圖書在報(bào)表上顯示的利潤一大部分都沉淀在難以銷售的存貨中。

通過以上分析，我們可以看到，當(dāng)前我國出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷擴(kuò)張，主要出版集團(tuán)和大社名社的實(shí)力顯著增強(qiáng)，行業(yè)的經(jīng)濟(jì)支撐還要依賴教材教輔，但書業(yè)市場化程度不斷加強(qiáng)，我國出版產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步改善內(nèi)在素質(zhì)，不斷提升發(fā)展的水平，漸次脫離其初級發(fā)展階段，向上前行。同時我們也看到，我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的增長勢頭正逐步放緩，產(chǎn)銷有所失衡，產(chǎn)品庫存積壓勢頭不減。這表明，我國出版產(chǎn)業(yè)多年來采用的粗放式發(fā)展路徑應(yīng)有所改變，而以大量浪費(fèi)資源和污染環(huán)境為代價，來支撐書業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張的發(fā)展模式，既不符合當(dāng)前全球?qū)Πl(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的要求，也與我國出版產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展的需求相悖。因此，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推進(jìn)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國圖書出版產(chǎn)業(yè)亟待探索和解決的重大問題。

(作者單位系少年兒童出版社)