國(guó)外數(shù)字出版的飛速發(fā)展開(kāi)始于1995年，在2000年之后，隨著個(gè)人PC和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字出版經(jīng)歷了一個(gè)飛躍。跟國(guó)內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展軌跡不同的是，國(guó)外經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)而且發(fā)達(dá)的撥號(hào)上網(wǎng)階段。在流量受限的情況下，完善而多元的基于文本的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為主體。這些奠定了西方國(guó)家數(shù)字出版的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，尤其是英國(guó)和美國(guó)。

反觀我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)真正走向大眾，是從2005年前后寬帶普及開(kāi)始的。在此之前的十幾年中，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是絕對(duì)的精英媒體和小眾媒體。而寬帶的到來(lái)，將互聯(lián)網(wǎng)在短短一兩年時(shí)間內(nèi)從文本媒體轉(zhuǎn)化為多媒體，從精英媒體轉(zhuǎn)化為大眾媒體。由于缺乏一個(gè)從精英到大眾的過(guò)渡時(shí)期，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中，知識(shí)含量和知識(shí)服務(wù)的比重很小，而影音多媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、大眾社區(qū)很快成為了主角。這也就不難理解，為什么立足于思想傳播、文化傳承，基于文本形式的數(shù)字出版在前些年始終處在被邊緣化。

當(dāng)然，語(yǔ)境的因素并不是我國(guó)數(shù)字出版滯后的根本原因。其根本原因在于，國(guó)內(nèi)出版社的運(yùn)營(yíng)體制和贏利模式，造成了很多單位靠教材維系、以炒作發(fā)財(cái)、不思進(jìn)取。另一方面，數(shù)字出版的最佳贏利點(diǎn)在學(xué)術(shù)圖書(shū)和專業(yè)圖書(shū)，而我國(guó)高等教育體系，像專業(yè)內(nèi)容市場(chǎng)，缺乏系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和完善運(yùn)營(yíng)。像部委出版社、大學(xué)出版社和科技出版社在內(nèi)的國(guó)內(nèi)科技出版體系，在開(kāi)發(fā)專業(yè)圖書(shū)和學(xué)術(shù)圖書(shū)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于西方同行。我們沒(méi)有世界一流的學(xué)者、世界一流的學(xué)術(shù)出版商和世界一流的學(xué)術(shù)專著，跟我國(guó)出版業(yè)長(zhǎng)年以來(lái)“靠教材，重通俗，輕專業(yè)”的文化有直接關(guān)系。

這些深層次因素，決定了當(dāng)我國(guó)出版業(yè)要大力發(fā)展數(shù)字出版，縮短與西方國(guó)家的差距的時(shí)候，處在一種先天不足的狀態(tài)。而這種先天不足加之急功近利，很容易引發(fā)一場(chǎng)大躍進(jìn)。從這兩年如火如荼的數(shù)字出版發(fā)展來(lái)看，很多潛在的問(wèn)題不容忽視。

第一，商業(yè)模式簡(jiǎn)單重復(fù)。縱觀國(guó)內(nèi)各大出版集團(tuán)的數(shù)字出版戰(zhàn)略，真正具有創(chuàng)意性、前瞻性的模式幾乎沒(méi)有。所有的商業(yè)模式，不是照搬西方同行，就是互相克隆，大同小異。如此下去，數(shù)字出版領(lǐng)域的重復(fù)建設(shè)將非常嚴(yán)重，一方面浪費(fèi)了國(guó)家資源，另一方面使本來(lái)就處于落后地位的我國(guó)數(shù)字出版業(yè)更加落后。

第二，發(fā)展數(shù)字出版的思路老套。數(shù)字出版從本質(zhì)來(lái)講是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在西方，數(shù)字出版的主體一方面是各大出版巨頭，另一方面是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)中小企業(yè)，他們有活力，有創(chuàng)造性，有激情，有專業(yè)背景?？梢哉f(shuō)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史，是創(chuàng)意和中小企業(yè)成功的歷史。違背這個(gè)規(guī)律，一味通過(guò)出版集團(tuán)，大型化平臺(tái)壟斷資源來(lái)發(fā)展數(shù)字出版，恐怕會(huì)扼殺整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)造性和活力。

第三，產(chǎn)品定義沒(méi)有突破。從理論上講，信息時(shí)代出版社的角色是信息服務(wù)商，或者說(shuō)知識(shí)咨詢者，雖然很多出版集團(tuán)的老總在講話里開(kāi)始引用這個(gè)觀點(diǎn)。但是在戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)上，卻絲毫體現(xiàn)不出這些理念。最突出的表現(xiàn)就是，在數(shù)字出版時(shí)代，我們對(duì)于產(chǎn)品的定義依然是“圖書(shū)”，而不是信息。我們對(duì)產(chǎn)品的理解依然是一個(gè)商品，而不是服務(wù)。如果這種理念繼續(xù)下去，我國(guó)的數(shù)字出版只能是數(shù)字化的傳統(tǒng)出版，而不是數(shù)字時(shí)代的出版。