網(wǎng)上書店才從燒錢進(jìn)入賺錢狀態(tài)，博客就已經(jīng)流行正旺。雖然已經(jīng)有許多人寫博出了名，可許多出版人還沒有心理準(zhǔn)備，去建立自己的博客。一猶豫間，微博就粉墨登場了。

這不，赫赫有名的美國第一位黑人總統(tǒng)奧巴馬，當(dāng)初就是用了Twitter來搞競選。原來他用了這一最時(shí)尚的武器，難怪對(duì)手要輸了。

名人玩玩微博趕時(shí)尚也罷，可這股流行風(fēng)，攜帶著成千上萬的粉絲，刮到了出版業(yè)。短時(shí)間內(nèi)微博小說悄然走紅，究其原因，難道真是愛惜時(shí)間的現(xiàn)代人不喜歡看長文，就喜歡看140字的短文?

微博流行風(fēng)能刮多長，又有多強(qiáng)，出版人真的想知道。

微博究竟有什么功能

姑且不論微博以后還能開發(fā)出什么功能，就目前來看，其功能包含:

訂閱器:很多人剛開始注冊(cè)微博就是為了看新聞去的，由于目前進(jìn)駐微博的傳統(tǒng)媒體越來越多，如新周刊、南方周末，所以網(wǎng)友注冊(cè)微博的積極性越來越高。如果再通過手機(jī)綁定微博，那就隨時(shí)隨地可以看各媒體所發(fā)布的信息。

免費(fèi)營銷地:微博作為企業(yè)(包括個(gè)人)的口碑營銷陣地已不是什么新鮮事了，在Twitter上做得最好的有兩家公司，一家是戴爾，另一家是最近剛剛被亞馬遜用12億美元收購的Zappos。微博為企業(yè)提供了發(fā)布和獲取信息的平臺(tái)，但是微博目前還沒有開始向企業(yè)收費(fèi)，所以為企業(yè)節(jié)省了大量的經(jīng)濟(jì)成本。現(xiàn)在很多人還把自己的簡歷放到微博上，以此來更廣泛地推銷自己。

全民言論集散地:博文雖然很短，但是發(fā)布快、傳播面廣、全民參與性高。博友們你說一句，我說一句，就炒熱了一個(gè)話題。話題越熱，參與的人越多，有關(guān)話題的信息就傳播得越廣。所以，在微博上出了很多名言名句。如“我不是廣場上算卦的，嘮不出那么多你愛聽的嗑”，“愛情就像兩個(gè)人拉橡皮筋，受傷的總是不愿放手的那個(gè)”等。

名人新聞發(fā)布會(huì)場:“今天下午13:30我的讀者見面會(huì)將在深圳書城中心城一層南區(qū)大臺(tái)階舉行，下午16:00在深圳大學(xué)會(huì)議中心還有一場演講，屆時(shí)歡迎大家光臨?！边@是來自李開復(fù)的微博留言，獲得評(píng)論308條，轉(zhuǎn)發(fā)140次。可見微博不僅為名人提供了新聞發(fā)布的會(huì)場，也為粉絲們提供了一個(gè)知曉偶像動(dòng)態(tài)的信息站。

微博在出版業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀

國內(nèi)在新浪門戶網(wǎng)上開通微博，并且經(jīng)過新浪身份驗(yàn)證的出版社有三十多家。粉絲數(shù)(即關(guān)注人數(shù))最多的是春風(fēng)文藝出版社(小布老虎俱樂部)，擁有11989人，粉絲數(shù)最少的也已達(dá)到21人。其他入駐新浪微博的出版社，還有四川文藝出版社、遼寧人民出版社、江蘇文藝出版社、譯林出版社、南京大學(xué)出版社等，粉絲數(shù)都在數(shù)千人不等。

春風(fēng)文藝出版社(小布老虎俱樂部)2009年3月9日在新浪微博上發(fā)了第一篇微博，此條博文被轉(zhuǎn)發(fā)11次，評(píng)論9篇。該社到目前為止，已在新浪上發(fā)微博180篇，最新的幾篇博文內(nèi)容是介紹其圖書的，附有圖書照片、定價(jià)、內(nèi)容簡介等信息。當(dāng)然，也有讀者詢問投稿事宜的。四川文藝出版社于2009年9月25日發(fā)布第一篇博文，到目前為止已發(fā)博文49篇，擁有粉絲7240人。

“首部微博連載小說已出版”“首部微博小說走紅”，這些新聞大標(biāo)題總是時(shí)不時(shí)轟炸我們的大腦。讓我們?cè)趧偨佑|微博的時(shí)候，就開始驚異于微博的震撼力。一部描寫80后女孩在物欲橫流的大都市里尋找真愛、探索幸福真諦的《80后圍城》每日在其9911微博上進(jìn)行更新，在短時(shí)間內(nèi)便吸引了大量“9友”的關(guān)注和追捧。緊接著，《圍脖時(shí)期的愛情》又在新浪微博上掀起了高潮，追捧粉絲多不說，更有人評(píng)價(jià)說其是微博體小說。

除此之外，以記錄草根生活為目的的《微博精選》也已經(jīng)出版，該書摘選了大量名人和草根的生活記錄，包括潘石屹、姚晨、趙薇、李開復(fù)等，反映當(dāng)今城市人的生活狀態(tài)和所思所想。

從上述可見，微博不僅被作為一個(gè)信息傳播與互動(dòng)的平臺(tái)，還可以為出版業(yè)打造一個(gè)新的傳播平臺(tái)。微博小說、微博語錄精選等，都是可以利用的出版資源，盡管在如何利用方面還存有諸多爭議。

歸納起來，微博目前在出版業(yè)的應(yīng)用，一是圖書信息發(fā)布，特別是重要書訊;二是互動(dòng)信息交流，一改出版社網(wǎng)沉寂態(tài)，有問必答，讓人有親切感;三是催生新的文學(xué)體裁——微博小說。以后，相信還會(huì)有作者訪談、作者與讀者互動(dòng)，甚至出版社重大活動(dòng)現(xiàn)場直播等。

微博在出版業(yè)的應(yīng)用局限

雖然微博風(fēng)頭正盛，網(wǎng)友熱情似火，出版社更是熱切期望，但要指望微博在圖書出版方面起太多的作用，也是不太現(xiàn)實(shí)的。這主要是因?yàn)槲⒉┯幸韵聭?yīng)用局限:

信息量問題:由于每條微博字?jǐn)?shù)受限(不超過140字)，信息過少，無法對(duì)出版社的許多品種進(jìn)行宣傳，也無法對(duì)同一產(chǎn)品做過多的宣傳，因此宣傳深度和廣度都有局限。出版社要使用微博來宣傳圖書，首先要解決宣傳文字的精煉問題，以及宣傳哪些圖書的問題。

平臺(tái)問題:沒有形成一統(tǒng)天下的微博平臺(tái)，這對(duì)于建立在不同門戶網(wǎng)站微博的出版社而言，讓讀者一個(gè)個(gè)去趕場似乎顯得有些于心不忍，而出版社要到處建立微博，管理工作量也會(huì)過大。

信息瑣碎問題:微博上的信息更新速度太快，讀者很容易處于不斷接收新微博的狀態(tài)下，如果過多地接收信息，極易產(chǎn)生審美疲勞，再喜歡的內(nèi)容也經(jīng)不起如此轟炸。

出版社管理問題:讓什么人發(fā)布微博信息，發(fā)布什么內(nèi)容，發(fā)布什么書?這些都是值得出版社考慮的問題。圖書的責(zé)任編輯雖然對(duì)圖書內(nèi)容、圖書作者，以及圖書出版過程最了解，但有自己的組稿、編輯工作，兩頭無法兼顧;發(fā)行人員上微博推銷圖書，雖是本職工作，但很難滿足微博粉絲的釋疑要求，何況微博必須時(shí)時(shí)關(guān)注，實(shí)在花費(fèi)時(shí)間。

讀者分類問題:不同的讀者對(duì)圖書信息的需求是不同的，作為一個(gè)出版社的微博粉絲，難道上至作者創(chuàng)作過程、圖書內(nèi)容的寫作背景，下至圖書何處有賣、多少錢一本、什么內(nèi)容都要接受?有的讀者需要的是高層次思想交流，有的讀者僅僅是要了解一些圖書基本信息，有的純粹是聊天的。因此，開辦微博，要解決如何滿足不同讀者的要求這個(gè)問題。

內(nèi)容管理問題:微博是個(gè)群言堂，如何進(jìn)行言論管理?信息發(fā)布快，也容易發(fā)布，而且傳播面廣，開辦微博的出版社亟需加強(qiáng)管理。特別是不當(dāng)言論的評(píng)判，以及如何限制不當(dāng)言論在微博上傳播，這已經(jīng)超出了出版社開辦微博的本意。

微博在出版業(yè)的應(yīng)用前景

微博之風(fēng)如此強(qiáng)烈，是越刮越強(qiáng)，還是大風(fēng)之后，一切歸于寂靜呢?就目前的形勢(shì)，可以對(duì)微博在出版業(yè)中的應(yīng)用做些大膽的預(yù)測。

1. 良好的互動(dòng)平臺(tái)

微博實(shí)在是一個(gè)良好的互動(dòng)平臺(tái)，出版社作為一個(gè)企業(yè)，沒有理由不利用。與大多數(shù)企業(yè)利用微博一樣，出版社可以通過微博跟讀者做更多的互動(dòng)，傾聽讀者的意見，了解讀者的喜好。在我國，出版社常設(shè)置一些讀者服務(wù)部，除了做一些郵購工作外，還接待讀者來信或者咨詢，把讀者的某些信息反饋給作者與編輯。但是這些溝通與互動(dòng)少得可憐，這也是由于以往交流的工具少，除了書信外，電話成本確實(shí)很高。

微博這一方便、快速、低成本的交流平臺(tái)，如若用于出版社、作者、讀者三方互動(dòng)，將是非常理想的。

2. 建立自己的口碑

通過微博，出版社可以在微博上適當(dāng)做些有關(guān)企業(yè)歷史、企業(yè)文化與企業(yè)品牌的宣傳，甚至可以宣傳自己的特色作者。以往，讀者是很少能夠接收到此類信息的。

3. 建立自己的粉絲團(tuán)

要知道，很多粉絲是出版社的忠實(shí)讀者。出版社需要維護(hù)這些粉絲讀者，通過跟粉絲建立良好的互動(dòng)關(guān)系，讓這些粉絲成為出版社的品牌擁護(hù)者，口口相傳。

4. 使其成為良好的創(chuàng)作平臺(tái)

日本出版商已經(jīng)開始推出微博創(chuàng)作小說計(jì)劃，國內(nèi)首部微博小說也已經(jīng)出版，這些充分證明，微博作為創(chuàng)作平臺(tái)不是不可能的事情。關(guān)鍵是我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)這個(gè)商機(jī)，又如何去利用這個(gè)商機(jī)。

5. 市場監(jiān)測功能

在微博上，出版社可以了解到自己的競爭對(duì)手的一些動(dòng)向，也可以了解到自己出版社的消費(fèi)者的一些動(dòng)向。這些動(dòng)向，是出版社做好選題優(yōu)化工作，以及做好服務(wù)工作的最好基礎(chǔ)。

6. 營銷的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)

北京讀客圖書有限公司出版的《我們臺(tái)灣這些年》在大陸暢銷，首開出版界利用微博營銷圖書的先河。出版社如何在微博上開展?fàn)I銷，又如何在微博上進(jìn)行深入營銷，這需要我們出版人不斷摸索，不斷交流。畢竟，微博真的很新，什么體驗(yàn)都是全新的。

(作者單位系浙江工商大學(xué)人文學(xué)院)