博洛尼亞國(guó)際兒童書展，是全世界兒童讀物一年一度的盛大節(jié)日，書展展示世界兒童讀物出版的潮流，促進(jìn)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易和協(xié)作，發(fā)掘新的優(yōu)秀的兒童讀物作家和插圖畫家，并為全球的兒童讀物的出版商、作家、插圖畫家、代理商、發(fā)行商、印刷商、銷售商和圖書館工作人員提供直接見面和溝通的機(jī)會(huì)。

第47屆博洛尼亞童書展不僅參展商規(guī)模大而且人數(shù)多，在金融危機(jī)之后，仍然有1200多家參展商出席，顯示其受重視程度。我們此次出行參展，不僅希望尋找適合的版權(quán)項(xiàng)目進(jìn)行出版，也希望通過書展擴(kuò)展出版思路和視野，促進(jìn)科技出版社兒童書出版的發(fā)展，從而取得更好的社會(huì)效益和市場(chǎng)效益。

整個(gè)博洛尼亞書展，在很多方面給筆者留下了深刻的印象，并引發(fā)了一些思考。

良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制

在書展的參觀過程中，我們深切地感受到了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和興旺。在展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，許多大型出版集團(tuán)的展位前都排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，他們一般都是插畫家或者童書作家，希望借助出版商的包裝推廣，使自己的產(chǎn)品得到認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。由此看來，書展不僅是出版商和版權(quán)中介機(jī)構(gòu)的盛會(huì)，更是童書作家和插畫家的盛會(huì)，來自世界各地的作家和插畫家都在這個(gè)舞臺(tái)上推銷自己的產(chǎn)品和創(chuàng)意，通過和出版商的合作，把精神產(chǎn)品最終物化為圖書，使雙方都能取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

在圖書產(chǎn)品的成本中，文字作者和插畫作者的稿費(fèi)在圖書成本中有著很大比例，因?yàn)閳D書作為文化產(chǎn)品，創(chuàng)意性越強(qiáng)的產(chǎn)品其附加的價(jià)值就越大。而在很多時(shí)候，恰恰是這種高成本阻礙了圖書的出版而無法實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，他們是通過多國(guó)別、多語言的圖書版權(quán)輸出來實(shí)現(xiàn)和提高其價(jià)值的。譬如在童書出版過程中，文字作者和插畫作者的著作權(quán)使用費(fèi)是很高的，而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得單本圖書的銷量有限。這種情況下，通過在國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)的推廣，實(shí)現(xiàn)多國(guó)別和多語種的版權(quán)輸出，就能在更廣闊的區(qū)域、最大化地實(shí)現(xiàn)圖書的價(jià)值。

在這個(gè)過程中，有兩個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要。第一，建立著作權(quán)人和出版商合理的責(zé)權(quán)利關(guān)系。出版商應(yīng)取得作品在一定范圍內(nèi)的控制權(quán)，這樣才有可能，也有動(dòng)力去推廣作品，而且著作權(quán)人也有權(quán)利獲得相應(yīng)的報(bào)酬。第二，建立完善的版權(quán)輸出機(jī)制。這一機(jī)制的建立，有賴于政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、出版商等多方的參與和努力。

歐洲兒童圖書的主流趨勢(shì)

大批高質(zhì)量的圖畫書。在博洛尼亞書展，能看到許多的彩色繪本、圖畫書，另外，在文學(xué)和閱讀類圖書中，彩色插圖版也占有很大比例。繪本和彩圖版在童書中占有如此大的比例，這是歐美童書與我國(guó)童書出版的一個(gè)十分明顯的區(qū)別。而且在歐美圖書市場(chǎng)上，圖畫質(zhì)量較高，十分精細(xì)，對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和表達(dá)十分到位，即使一本普通的學(xué)前兒童的圖書，也不會(huì)放過圖畫中的任何一個(gè)細(xì)節(jié)。圖書普遍色彩明亮、用紙考究、印刷精美、裝訂細(xì)致，圖書的整體質(zhì)量較高。

精品百科圖書。歐美童書總體可分為:童話故事、繪本、百科、認(rèn)知學(xué)習(xí)、動(dòng)手活動(dòng)、小說類。其中，百科圖書在歐美的圖書市場(chǎng)上占有很大份額。百科圖書一般繪圖精細(xì)，細(xì)節(jié)表達(dá)清晰，有很強(qiáng)的教育和理性色彩，主題一般涉及自然、生物、人文歷史、人體、社會(huì)生活、認(rèn)知等方面。圖書力求美麗而能打動(dòng)人，很少有說教和灌輸?shù)纳省?/p>

順應(yīng)兒童身心發(fā)展的教育和出版理念。歐美圖書在文學(xué)、圖畫類圖書(繪本和百科方面)表現(xiàn)較為突出。在自由創(chuàng)作的領(lǐng)域，文字的自由發(fā)揮和圖畫的想象、發(fā)揮方面很到位。最后成書的特點(diǎn):書比較自然，符合一些兒童的需求和感受，而一些人為賦予的因素少很多。與我國(guó)相比，圖書成體系的系統(tǒng)性和科學(xué)性稍差。這種符合兒童天性、自然的圖書也是一種特色，國(guó)內(nèi)出版同業(yè)在出版一些比較有特色、單本的圖書時(shí)也可以考慮盡量發(fā)揮一些特色的元素，而不把所有的圖書都用嚴(yán)格的功能性和統(tǒng)一性固定死，可以通過圖書的后期封面、版式設(shè)計(jì)、裝幀形式等方面多發(fā)揮一些特色來吸引讀者眼球。