在全國(guó)各地企業(yè)和廣告公司乃至業(yè)界各方期待中，以“我的品牌，我們的世界”為主題的中央電視臺(tái)2 0 1 1年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售全國(guó)推廣活動(dòng)緊鑼密鼓地陸續(xù)召開(kāi)。第一階段最重要的四場(chǎng)說(shuō)明會(huì)分別于9月13日、15日、2 0日和2 7日在北京、上海、廣州、廈門(mén)四城市召開(kāi);第二階段于10月9日-15日陸續(xù)在重慶、哈爾濱、成都、杭州等地展開(kāi)客戶溝通會(huì)，并在青島、昆明等地進(jìn)行客戶走訪，全方位為今年的央視黃金資源廣告招標(biāo)進(jìn)行預(yù)熱。

最深印象就是“火爆”

中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅明、副總編輯兼廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任程宏、總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人等參與各場(chǎng)推廣會(huì)，第一時(shí)間向企業(yè)和廣告公司傳遞2011年央視最新的發(fā)展規(guī)劃和重要的節(jié)目信息。廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明、李怡等人詳細(xì)介紹了2 0 1 1年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售的思路、政策和資源，與企業(yè)分享了美的、雙匯等在央視投放的成功案例。

在第一場(chǎng)北京說(shuō)明會(huì)后的9月14日，2011年央視廣告招標(biāo)預(yù)售的簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品部分正式面向全國(guó)客戶開(kāi)始第一階段的簽約認(rèn)購(gòu)。2011年的央視簽約認(rèn)購(gòu)遵循三個(gè)原則:續(xù)約優(yōu)先、大客戶優(yōu)先和先到先得，分別設(shè)置續(xù)約優(yōu)先期、大客戶優(yōu)先期和其他客戶簽約認(rèn)購(gòu)期。除既定的普遍化產(chǎn)品外，簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品中還可以為特定客戶提供個(gè)性化定制服務(wù)，為企業(yè)的個(gè)性化投放需求匹配廣告產(chǎn)品。

無(wú)論是在招標(biāo)說(shuō)明會(huì)前方現(xiàn)場(chǎng)，還是廣告經(jīng)營(yíng)管理中心簽約認(rèn)購(gòu)后方，“火爆”無(wú)疑是大家最深的印象。1 0月2 3日、2 4日的網(wǎng)上招標(biāo)，拼搶程度不亞于現(xiàn)場(chǎng)，一切的一切，不斷提高人們對(duì)11#8226;8招標(biāo)大會(huì)的期望。

首次引入網(wǎng)上招標(biāo)

2011年的央視招標(biāo)預(yù)售競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品和簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品將全面體現(xiàn)“整合”、“創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念，整合全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，大力創(chuàng)新廣告形式，拓展跨媒體合作，為企業(yè)提供更加匹配需求的廣告產(chǎn)品。

首先，繼續(xù)完善預(yù)售模式，將時(shí)間擴(kuò)展至2010年9-10月，用兩個(gè)月的時(shí)間全面預(yù)售全臺(tái)廣告產(chǎn)品，同時(shí)將招標(biāo)競(jìng)購(gòu)時(shí)間從11月18日提前至11月8日，為企業(yè)和廣告代理公司提前認(rèn)購(gòu)2011年央視廣告產(chǎn)品搭建更廣闊的預(yù)售平臺(tái)。

其次，在整合全臺(tái)廣告資源、整合國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)電視報(bào)等異質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，2011年的招標(biāo)預(yù)售進(jìn)一步擴(kuò)展跨媒體整合，與航美傳媒、華視傳媒等機(jī)場(chǎng)、公交、地鐵媒體合作，以招標(biāo)預(yù)售競(jìng)購(gòu)的特殊資源形式作為嘗試，更貼近客戶和市場(chǎng)的需求。

此外，2 0 1 1年的招標(biāo)預(yù)售模式最讓人眼前一亮的是首次引入了網(wǎng)上招標(biāo)。包括《晚間新聞》獨(dú)家特約、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約、“2 0 1 1年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)套裝”指定位置、“2011CCTV中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”獨(dú)家冠名、“C C T V 2 0 1 1-2 0 1 2年體育賽事合作伙伴”、《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約、《百團(tuán)大戰(zhàn)》獨(dú)家特約、《我要上春晚》獨(dú)家特約等資源在1 0月2 3日、2 4日進(jìn)行的網(wǎng)上招標(biāo)引發(fā)了一輪搶購(gòu)熱潮。

場(chǎng)場(chǎng)爆滿的說(shuō)明會(huì)，火熱的前期簽約認(rèn)購(gòu)，都反映了企業(yè)和廣告公司對(duì)中央電視臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售的關(guān)注。從北京首場(chǎng)說(shuō)明會(huì)起，央視2 0 1 1年招標(biāo)相關(guān)信息就成為國(guó)內(nèi)各大主流平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體追蹤報(bào)道的對(duì)象。明年，央視這艘扛起“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”大旗的巨艦將創(chuàng)造何等的輝煌成績(jī)?這一令人興奮的謎題將在11月8日的晚上揭曉答案。